蜜柚营销策划方案.docx
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蜜柚营销策划方案.docx
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蜜柚营销策划方案
蜜柚营销策划方案
篇一:
波蜜柚市场推广策划书
波蜜柚市场推广策划书
策划人:
xx
策划日期:
2013年6月6号
林老板以前是从事柚子出口的,也为此建立了自己的生产基地,拥有一流的柚子园、一流的柚子、一流的生产线。
因为不甘心做国外品牌的打工仔,就想自己做品牌,自己做国内市场。
目前水果市场没有什么品牌,且水果市场管理粗放、初级、杂乱、分散、低层次、急功近利、鱼龙混杂、价格竞争等等,构成了典型的中国式水果市场特色。
一流的产品、二流的营销、三流的价格、四流的经营人才,是水果市场的真实写照。
为了在中国的水果市场上占有一席之地,而策划此书。
此书中有一些比较简单的市场分析、产品分析、产品SWOT分析、产品定位,主要写了推广目标、推广策略,策划此书的目的是为了提高企业的知名度、美誉度,扩大市场份额,提高竞争力等。
一、市场分析........................................................4
(一)企业宏观环境分析..........................................4
(二)行业分析..................................................4
(三)消费者分析................................................4
(四)竞争者分析................................................6
二、产品分析........................................................6
三、产品SWOT分析...................................................6
(一)优势......................................................6
(二)劣势......................................................6
(三)机会......................................................7
(四)威胁......................................................7
四、产品定位........................................................7
五、推广目标........................................................7
六、推广策略........................................................7
(一)广告......................................................7
(二)公关......................................................8
(三)产品推广活动..............................................8
七、经费预算........................................................8
(一)广告费....................................................8
(二)公关费....................................................9
(三)促销费....................................................9
(四)总计新品上市推广费........................................9
八、效果评估.......................................................10
一、市场分析
(一)企业宏观环境分析
北京流动人口多,消费能力高,经济发展迅速,且目前国内水果也没有什么品牌等,这一系列因素促成北京水果市场非常大。
(二)行业分析
水果行业历史悠久,从事水果行业的人也非常多,目前国内水果行业没有什么品牌,水果市场管理粗放、初级、杂乱、分散、低层次、急功近利、鱼龙混杂、价格竞争等等,构成了典型的中国式水果市场特殊。
一流的产品、二流的营销、三流的价格、四流的经营人才,是水果市场的真实写照。
(三)消费者分析
1.消费特点
1)有九成的消费者注重品牌消费,如图1-1所示。
图1-1中国消费者有关品牌消费情况
调查结果显示,有%的消费者注重品牌消费,%的消费者不注重品牌,从这可以看出,消费者很注重品牌消费。
2)有八成的消费者注重包装,如图1-2所示。
图1-2中国消费者有关注重产品包装情况分布
调查资料显示,有%的消费者在购买产品时注重产品的包装,%的消费者不注重包装,由此可以看出,好的产品包装更能吸引消费者的眼球。
2.消费人群特点
1)性别:
有七成的消费者为女性,如图1-3所示。
图1-3中国水果消费者性别分布
统计数据显示,购买水果的消费者中有%的消费者为女性消费者,男性消费者只占总体的%,这说明女性消费者为购买水果的主力军,因此,在包装设计方面以女性爱好为主。
篇二:
平和蜜柚节策划书
第十二届中国·平和蜜柚节新闻发布会
策
划
方
案
中国·平和蜜柚节北京新闻发布会
一、平和蜜柚节背景简介
福建省平和县经过多年的发展,现已发展成为全国最大的柚类商品生产基地和出口生产基地,创下全国县级柚类种植面积、产量、产值、市场份额、出口量五个第一,带动了当地的经济发展,改善了过去贫困的面貌。
从2006年到2008年,平和琯溪蜜柚先后被认定为“福建省著名商标”、“中国驰名商标”、“中国名牌农产品”,成为高质量柚类的代表和代名词。
琯溪蜜柚自2003年成功打入欧盟市场以来,出口量逐年上升,到2014年出口的国家或地区已超过40个,出口量超11万吨,被誉为“中国琯溪蜜柚之乡”和“世界柚都”。
二、活动名称
第十二届中国(平和)蜜柚节
三、活动主题
以柚为媒,以柚交友
四、活动目的
为了进一步扩大对蜜柚节的宣传,搞活营销,提高琯溪蜜柚综合效益;坚持以柚为媒、构筑平台,提升平和的对外形象,拓展与国内外合作发展领域。
五、举办时间
2016年10月16日-19日
六、举办地点
福建省漳州市平和县
七、组织机构
主办单位:
漳州市人民政府、福建省农业厅
承办单位:
平和县人民政府、漳州市农业局、漳州市林业局
八、参加对象
漳州市市长、副市长,北京市常务委员;社会各界的新闻媒体代表人士;祖籍漳州的知名歌手;上级党政领导及特邀嘉宾,省、市直有关部门领导,各
兄弟县(市、区)领导代表,国内外蜜柚经销商、台湾农会代表,各地相关的行业协会、商会、深工企业代表,农资、农机具经销商或生产厂家代表,本县蜜柚种植大户、经销大户、企业家代表,本县干部群众等
九、组织领导
成立以县委书记为主任,县长为常务副主任,县委副书记为副主任,县委、县政府其他领导为成员的筹备委员会,下设筹备委员会办公室,并根据活动要求设秘书组、接待组、新闻宣传组、场景组、项目组、环境整治组、电力通讯保障组、安全保卫组等工作小组,各部门相互协调,分工合作,责任到人,做好蜜柚节期间的所有相关工作。
十、宣传方式
(一)媒体宣传:
电视,报纸新闻,网络;
(二)广告宣传:
报刊杂志(主要由漳州晚报、环球时报、闽南晨报),户外广告(公交车站牌、座椅),电视广告(可以利用东南卫视、漳州电视台进行宣传),网络广告(可以在中国旅游网、平和蜜柚的官方网站、福建旅游资讯网等网站投放广告)
十一、活动内容与安排
(一)来宾接待与签到
时间:
2016年10月14-15日
地点:
北京香格里拉大酒店一楼大厅
(二)2016中国·平和国际蜜柚节新闻发布会
时间:
2016年9月16日
地点:
北京香格里拉大酒店八楼会议室
(三)2016中国·平和国际蜜柚节开幕式
时间:
2016年10月16日10:
00
地点:
平和县平恒基商贸城议程:
1.介绍到场嘉宾;2.政府领导致辞并宣布开幕;3.歌舞穿插节目表演;4.本届蜜柚节具体活动内容告知;5.赏柚留影穿插节目表演;
谁与争锋美丽俏佳人——选秀平和蜜柚代言女郎
时间:
2016年10月16日14:
00-16:
00
地点:
平和县平恒基商贸城
(五)柚香之旅——平和蜜柚北京、天津、上海、厦门等地的巡展活动时间:
2016年10月19日-22日
(六)全国农交会参展——农交会上展出平和蜜柚产品
时间:
2016年10月17日09:
00-11:
30
地点:
平和县平恒基商贸城
(七)平和蜜柚节现代农业金融投资高峰论坛——邀请阿里巴巴马云、IDG基金熊晓鸽等参加
时间:
2016年10月17日14:
00-17:
00
地点:
平和县金沙大酒店六楼演播厅
(八)缘定蜜柚——围绕“以柚为媒,以柚交友”主题,寻找平和“真情人”
时间:
2016年10月18日08:
30-11:
30
地点:
平和县人民广场
(九)蜜柚采摘大赛——由参与活动的蜜柚采摘人员在限定时间内进行标准化采果,看谁最标准、采得最多
时间:
2016年10月18日14:
00—15:
00
地点:
平和县霞寨龙潭山庄
(十)蜜柚厨王争霸——以蜜柚为原料之一创新菜式,评选出色香味俱全的蜜柚料理
时间:
2016年10月18日15:
30—17:
30
地点:
平和县霞寨龙潭山庄
(十一)时尚前沿蜜柚服装设计大赛——大牌设计师运用蜜柚元素进行设计,并现场名模走秀
时间:
2016年10月19日09:
00—10:
30
地点:
漳州市电视台演播厅
(十二)平和蜜柚产业发展知识竞赛——邀请企业及农户参加
时间:
2016年10月19日11:
00—12:
00
地点:
漳州电视台五楼会议室
(十三)王者之王——蜜柚品鉴、绿色果园和树王评选
时间:
2016年10月19日13:
30—14:
30
地点:
山格新陂商贸城
(十四)平和蜜柚节全球感恩答谢会暨蜜柚节闭幕式——邀请大S、张信哲、范晓萱等知名歌手回家乡献唱
时间:
2016年10月19日14:
50—17:
30
地点:
山格新陂商贸城
谁与争锋美丽俏佳人——选秀平和蜜柚代言女郎
时间:
2016年10月16日14:
00-16:
00
地点:
平和县平恒基商贸城
(四)柚香之旅——平和蜜柚北京、天津、上海、厦门等地的巡展活动
时间:
2016年10月19日-22日
(五)全国农交会参展——农交会上展出平和蜜柚产品
时间:
2016年10月17日09:
00-11:
30
地点:
平和县平恒基商贸城
(六)平和蜜柚节现代农业金融投资高峰论坛
内容:
邀请阿里巴巴马云、IDG基金熊晓鸽等参加
时间:
2016年10月17日14:
00-17:
00
地点:
平和县金沙大酒店六楼演播厅
(七)缘定蜜柚——围绕“以柚为媒,以柚交友”主题,寻找平和“真情人”
时间:
2016年10月18日08:
30-11:
30
- 配套讲稿:
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- 关 键 词:
- 营销策划 方案