中国南京首届民俗风情节策划总案冠名#.docx
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中国南京首届民俗风情节策划总案冠名#
“迎十运,玄武湖2005激情跨越!
”
——艾斯开尔“高空生存”挑战吉尼斯震撼行动
暨2005中国(南京)首届民俗风情节
冠名案
冠名费用
“迎十运,玄武湖2005激情跨越!
”
50万元
“2005中国(南京)首届民俗风情节”
30万元
两项目合并冠名
80万元
回报利益
∙以“XXX迎十运,玄武湖2005激情跨越!
”名称命名此次活动
∙以“XXX2005'中国(南京)首届民俗风情节”名称命名此次活动
∙排他权:
为冠名单位提供活动中同业竞争对手的屏蔽,同行业唯一
∙活动策划参与权:
从冠名单位的利益出发,共同完成与冠名有关活动的策划
∙免费提供“激情跨越!
”、“风情节”期间活动场地一块(50平米,公园内最具人气的地方)
∙公园门前
o在玄武门、解放门提供升空气球各2个
o在玄武门、解放门门头上方设置条幅各一条
o在玄武门设置充气拱形门一个
∙玄武门门口1块活动冠名主宣传牌(6×3米)
∙主活动区(钢架、莲花舞台)
o莲花舞台主背景板标明活动冠名
o升空空气球2个
o舞台周边2条横
o钢索下方挂巨型横幅(50×2米)
∙设园区活动指路牌
o设置于园区主要枢纽路段
o数量不少于30个
∙门票
o预计销售数量:
80万张(30以上天)
o正面冠名、背面广告
o规格:
长:
22厘米宽:
8厘米
o并赠送4000张价值80000元的门票
∙园区内可以协商运作项目
o园区内各项目之间衔接路段的氛围营造
o园区内协商开发供冠名企业使用的广告位
o园区出入证(人员、车辆)
o活动期间所有工作人人员作服后背提供作为广告位
∙新闻发布会
o主题——“激情跨越!
”、“风情节”
o时间——2005年3月底、4月底
o地点——玄武湖公园菱洲食府
o媒体邀请:
新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等
o环境布置
▪现场背板或条幅出现冠名单位标识和名称
▪新闻发布会的宣传资料以冠名后活动名称出现
o参会
▪邀请企业的领导出席新闻发布会,入座主席台
▪邀请企业的领导作为企业代表讲话,阐述参与活动意义
▪接受记者采访,并安排在热点频道和重点报纸上报道
∙开幕式
o主题——“迎十运,2005激情跨越!
”
o时间——2005年3月底
o地点——玄武湖公园莲花
o媒体邀请:
新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等
o环境布置
▪舞台背景板出现冠名单位标识和名称
▪讲话稿、现场布置涉及活动名称的均以冠以“XXX”字样
▪邀请企业的领导出席开幕式
▪邀请企业的领导作为企业代表讲话,阐述参与活动意义
▪接受记者采访,并安排在热点频道和重点报纸上报道
∙平面媒体
o扬子晚报提供320万报纸广告版面(1次80万份)供“激情跨越”宣传推广使用
∙广告最醒目位置出现“XXX迎十运,玄武湖2005激情跨越!
”
▪不小于1/5的版面供冠名企业作企业品牌广告
▪在“激情跨越”活动启动前高频率投放,平均每周2次整版,共4次
o金陵晚报提供160万报纸广告版面(1次40万份,供“风情节”供活动用宣传推广使用
▪广告最醒目位置出现XXX2005中国(南京)首届民俗风情节
▪在“风情节”启动前高频率投放,平均每周2次整版,共四次
o新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动启动前发表软文不低于10篇次
o新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动过程中发表软文不低于20篇次
o“激情跨越”活动过程中金陵晚报(或江南时报)每周3次开整版或半版软文用于活动宣传
o扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动启动前发表软文不低于10篇次
o新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动过程中发表软文不低于10篇次
∙电视宣传
o不低于1家国家级电视台分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行冠名新闻报道
o不低于3个省市级电视台重点栏目分别对“激情跨越”、“风情节”进行进行冠名新闻报道
o南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“激情跨越”进行播报
∙“激情跨越”活动期间“零距离”播报不低于5次
∙孟非口述活动名称时将提及冠名企业
∙下方滚动字幕出现“XXX迎十运,玄武湖2005激情跨越!
”
∙“激情跨越”活动期间“大刚说新闻”播报不低于3次
∙大刚口述活动名称时将提及冠名企业
o南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“风情节”进行播报
∙“风情节”活动期间“零距离”播报不低于2次
∙孟非口述活动名称时将提及冠名企业
∙下方滚动字幕出现“XXX“2005'中国(南京)首届民俗风情节”字样
∙“风情节”活动期间“大刚说新闻”播报不低于2次
∙大刚口述活动名称时将提及冠名企业
∙户外广告
o玄武湖公园门口至江苏展览馆路边12块广告牌(3×2米)用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
o南京国际展览中心沿街100块广告牌(2×1米)用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
o南京市区主要路段过街横幅200条用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传
o宣传周期与活动同步
o其余组委会户外资源(部分楼顶广告、高速公路广告、灯杆旗帜、车身广告等)可根据冠名企业需求另行协商
∙电台广播
o江苏省音乐台在“激情跨越”、“风情节”启动前3天里,将在其《星月童话》、《中午好》、《MUSIC嘉年华》、《音乐新势力》等品牌栏目中24小时正点播报以““XXX”公司冠名的活动消息
o江苏省音乐台最具人气栏目《星月童话》开专题报道分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行2期报道
∙马力、小蕾口述活动名称时将提及冠名企业
∙马力、小蕾介绍冠名单位背景宣传资料
∙播报期间插播冠名企业15秒广告,总计不低于20次
∙网络
o新浪、网易等主要门户网站及时报道以““XXX”公司冠名的活动消息
o网通手机短信息发送以““XXX”公司冠名的“激情跨越”、“风情节”活动消息
∙其余
o“激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各1000张
∙加刻三分钟冠名企业广告(企业提供宣传材料)
∙向全国主要媒体、省市有关部门、江苏省内大型企业等投送
∙提供给冠名单位“激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各100张
o邀请冠名企业领导出席相关活动
∙邀请冠名企业与出席开幕式的有关领导、挑战极限英雄艾斯开尔聚会交流
∙邀请冠名企业出席艾斯开尔庆功颁奖仪式,并为英雄颁奖
∙邀请冠名企业参与其后的“‘激情跨越!
震撼行动!
’彩车巡游活动”,并入住主车
冠名分析说明
∙“迎十运,玄武湖2005激情跨越!
”特点
o根据以往案例,“激情跨越”属超高媒体暴光率项目
o按市场价计,以上“激情跨越”宣传价值在200万元左右
∙“2005'中国(南京)首届民俗风情节”特点
o“风情节”属高投资、超人气项目
o按市场价计,“风情节”宣传价值在150万元左右
∙以“激情跨越!
”、“风情节”为广告投入正当其时
o迎“十运”、迎“绿博”,今年政府全力支持
o太平盛世,打造和谐社会是中央今年提出的新要求
∙冠名备注
o“激情跨越”、“风情节”前期宣传将按计划启动,若协议迟签,则不再补做
o部分回报条款相互调换可另行协商
o回报将根据实际冠名费落实作相应增减
o回报解释权属南京玄武湖大型活动部
o除提供本冠名案外,本活动另外提供资料有:
“‘迎十运,玄武湖2005激情跨越!
’暨‘2005中国(南京)首届民俗风情节’”、艾斯开尔背景资料、风情节背景资料
o冠名企业可以提出其它合理需求,南京玄武湖大型活动部尽力满足
南京玄武湖大型活动部
2005年3月1日
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- 中国 南京 首届 民俗风情 策划 冠名