电话电视行业进展情形.docx
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电话电视行业进展情形.docx
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电话电视行业进展情形
一、新媒体产业在整个媒体行业中的地位、规模和社会阻碍与日俱增随着技术的不断成熟及基础网络建设的迅速完善,以数字技术、网络技术为代表的新媒体产业进展迅速,已成为整个媒体行业的重要组成部份。
随着传统媒体平台向创新运营平台的转变,新媒体产业不仅是传统媒体的延伸,并正慢慢向更为核心、普及面更广的文化内容扩展。
新媒体业务通过市场化运作并与传统媒体对接的方式,进一步推动了文化传媒行业的产业化进展。
国家对新媒体产业进展的政策支持
2020年1月13日,国务院常务会议决定加速推动电信网、广播电视网、互联网三网融合,并审议通过了推动“三网融合”的整体方案。
2020年6月9日,国务院办公厅发布《三网融合试点方案》。
随着上述“三网融合”相关政策的推出,新媒体产业将步入快速进展时期。
国家广电总局和工信部均超级重视新媒体产业的进展,明确要充分利用“三网融合”这一有利机会,大力进展新兴产业,推动IPTV、电话电视、数字电视宽带上网等“三网融合”相关业务的应用,增进文化产业、信息内容产业、信息效劳业和其他现代效劳业快速进展。
新媒体产业的市场规模不断扩大,商业模式日趋成熟
随着用户的成熟和文化娱乐消费模式的现代化,新媒体产业表现出潜在消费群体庞大,传播方式便利,收费方式多元化等特点,专门是中国4亿多电视用户、7亿多电话用户、3亿多互联网用户和不断增加的需求,留给了新媒体产业广漠的进展空间。
最近几年来,新媒体产业一直维持快速增加,显现了一些商业模式清楚,拥有独特竞争优势,盈利能力强并与传统媒体紧密联系的新媒体市场运营主体,专门好的推动和带动了产业的进展。
行业概况
(一)国际IPTV、电话电视、互联网视频行业概况
一、国际IPTV行业概况
依照PwCGlobalEntertainmentandMediaOutlook的统计和预测,全世界IPTV用户数量2020年末约2,055万人,到2020年末将达到约2,588万人。
在2020年至2021年期间,估量全世界IPTV用户数量将迅猛增加,2021年末全世界IPTV用户数量将达到6,578万人,年均复合增加率为%,相当于2020年用户数量的倍左右。
全世界各地域IPTV行业快速增加的驱动因素大致包括以下几点:
(1)各国纷纷放宽或取消有线及电信运营商跨行业提供电视效劳的限制,行业监管朝有利于IPTV进展的方向改革,这成为有线及电信运营商合法经营IPTV业务的基础和保障。
(2)各国有线及电信运营商纷纷抢滩IPTV市场,以优惠的IPTV收视价钱推出各类“+电视+网络”打包产品以吸引用户,并借此提高或维持其主营业务话费及宽带网络接入费的收入。
(3)有线及电信运营商大力投资IPTV基础设施建设,极大地提升了基础信息网络的速度。
由此IPTV的画面质量取得了充分保证,从而使得进一步普及IPTV成为可能。
(4)IPTV特有的回看、时移和增值业务等功能,和大量优质、廉价的点播节目与增值电视应用,专门大程度上提高了电视观众的用户体验,并将改变观众的利用适应。
由于各国IPTV行业市场背景、行业监管、政府政策和用户收视适应存在较大不同,IPTV业务存在不同的进展模式,要紧分为美国模式、香港模式两种。
1)美国模式
美国模式下,视频产业内容提供商与运营商高度合一,且运营商均为全业务渗透经营,同时涉及有线电视、卫星电视和IPTV和相关的内容制作业务。
美国视频产业竞争以“内容为王”,有线电视运营商相关于IPTV运营商(要紧为电信运营商)在节目内容制作上优势明显,占据了市场主导地位。
2020年美国付费电视市场规模约在1,000亿美元左右,其中有线电视市场规模600亿美元,卫星电视市场规模300亿美元,IPTV市场规模40亿美元。
有线电视市场份额60%左右,是美国付费视频最大的市场主体。
2020年美国近亿户家庭中拥有电视的比率约%,其中6,260万户是有线电视用户,占拥有电视的家庭总数的%;卫星电视用户达3,300万户,占拥有电视的家庭
总数的%;IPTV用户在560万户左右,占拥有电视家庭总数的市场份额从2006年的不到1%上升至5%。
2)香港模式
香港模式下,视频产业内容提供商与运营商分离,不同产品的运营商无法垄断视频内容的提供,视频产业竞争要紧依托渠道的推行。
2020年香港付费电视市场规模35亿港元左右,其中IPTV市场规模21亿港元左右,有线电视市场规模13亿港元左右,卫星电视市场规模1亿港元左右。
全港付费电视用户大约有220万户,其中IPTV用户120万户左右,有线电视用户90万户左右,卫星电视用户10户万左右。
IPTV业务能在香港迅速进展,得益于以下几点:
一是宽带建设成熟且利用普遍,电信运营商通过建设光纤到户,大幅改善了电信基础设施,其家庭用户宽带渗透率(宽带用户/家庭数)更是达到80%以上,为其IPTV业务进展提供了基础;二是政策支持,香港在市场准入方面实行广播和电信对称式准入,鼓舞电信运营商和有线电视运营商彼此竞争,进入对方市场,独立提供三网融合业务;三是不断提升内容的丰硕程度:
香港发达、开放但相对独立的影视娱乐业为IPTV电视的内容提供了丰硕的渠道和来源。
二、国际电话电视行业概况
随着移动通信网络带宽的加大、业务资费水平的下降、具有视频功能电话的日趋普及,全世界电话电视业务快速进展并形成较大的市场规模。
依照PwCGlobalEntertainmentandMediaOutlook的统计和预测,2020至2021年全世界电话电视用户将从1,000万增至4,000万,年均复合增加率为%,市场规模将从亿美元增至亿美元,年均复合增加率为%。
同时,到2021年亚太地域的电话电视用户将占全世界用户总数的42%,成为全世界最具重要的电话电视市场。
资料来源:
PwCGlobalEntertainmentandMediaOutlook
电话电视业务的进展依托于先进网络和可支持终端的进展。
随着3G移动通信技术的普及,电话电视市场规模将继续增加。
2020年3G移动通信技术及更先进技术的用户数量将会达到亿人,全世界普及率为21%,估量2021年全世界普及率将达到43%。
其中,新兴市场拥有庞大的增加潜力,估量到2021年新兴市场的3G移动通信技术用户数量将约等于发达国家市场3G移动通信技术用户数量的6倍。
随着3G移动通信技术用户的飞速增加,全世界电话电视用户的数量和市场规模也将因此迎来新的增加点。
3、国际互联网视频行业概况
从全世界范围看,美国是互联网视频产业最为发达、市场环境最为标准的国家。
最先的一批视频分享网站诞生于美国。
自YouTube于2005年显现以来,全世界互联网视频行业显现冲破性进展,而Google收购YouTube更是引发了全世界互联网视频进展的高潮。
从网站访问量来看,截至2020年12月31日,依照在网站查阅的全世界前100家网站访问量排名中,有12家网站专门从事互联网视频业务,总数仅次于搜索类网站。
依照Nielsen的统计数据,截止2020年6月,美国互联网视频的观看次数总量为102亿次。
从行业规模来看,依照eMarketer的统计数据,2020年美国互联网视频行业的收入为亿美元,2020年可望达到亿美元,同比增加%。
从用户人数来看,2020年美国互联网视频用户数量约为亿人,估量在2021年,用户数量将达到亿人,年均复合增加率达到%。
(二)我国IPTV、电话电视、互联网视频行业概况
一、我国IPTV行业进展现状分析
(1)IPTV进展及现状
我国IPTV行业的进展始于2005年。
2005年5月,黑龙江省哈尔滨IPTV业务在中国第一正式商用开播,上海文广新闻传媒集团与中国网络通信集团公司成功开辟我国第一块IPTV实验田。
随后,中国电信集团公司等电信运营商也开始基于IPTV的项目试点,并开始召集软件平台厂商、IPTV机顶盒厂商和各类内容提供商探讨开发IPTV业务的可操作性。
现在,IPTV作为电视新展现形态的新媒体产品,日趋被用户所同意,成为不可阻挡的大趋势。
与全世界IPTV快速进展大趋势一样,随着国内运营商IPTV试商用的地域与规模慢慢扩大和广大消费者对IPTV的认知程度不断提高,我国IPTV维持了稳固快速增加态势,IPTV用户总数已经从2005年的30万户,增加到2020年的420万户,年均复合增加率为%。
尽管我国IPTV业务持续维持快速增加,但渗透率仍然较低,2020年末我国IPTV业务家庭渗透率仅为%,远低于发达国家7%-10%的平均水平。
(2)行业增加的要紧驱动因素
1)“三网融合”具体实施方案进一步明确
2020年1月13日召开的国务院常务会议决定加速推动电信网、广播电视网和互联网三网融合,并在国办5号文《推动三网融合进展的整体方案》(以下简称“三网融合方案”)中明确了具体实施方案和时刻表。
依照三网融合方案,广电企业负责IPTV集成播控平台建设治理,包括通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送及IP业务等,同时被许诺能够经营增值电信业务和部份基础电信业务、互联网业务;电信企业负责IPTV的传输和分发效劳。
2020年至2021年重点开展广播电视和电信业务双向进入试点,2021年至2021年,总结推行试点体会,全面实现三网融合进展。
通过量年的经营与进展,中国IPTV业务已经初具规模,伴随三网融合方案的出台,IPTV有望进入快速进展时期。
2)宽带用户的不断扩大,为IPTV的进展奠定基础
据工业和信息化部的统计数据,截至2020年6月,有%的中国网民利用过宽带接入互联网,即亿中国网民曾利用过宽带接入互联网。
截止2020年末,中国宽带用户数已经达到10,300万户以上,较2006年的5,200万户增加50%。
可是中国宽带的渗透率仍处于低位,截止2020年末中国宽带的人口渗透率不到10%(家庭渗透率不到30%),进展潜力仍然庞大。
3)IPTV“互动”的观看方式吸引用户
IPTV拥有三大独特的收看功能:
1)时移功能,能够对频道正在播出的电视节目进行任意暂停、快退和快进。
2)回看功能,用户能够在一按时刻内调看过去的节目。
3)点播功能,包括大量院线热播影片和热点电视剧等个性化节目内容。
传统媒体缺乏与观众之间的交互能力,而IPTV的“双向信号”的技术特点能够超级灵活地知足电子菜单、节目预约、实时快进、快退、计费治理、节目编排、个性化节目导视与推送、定向广告等多种功能,从而知足观众个性化的观看需求。
通过观众的反馈,运营商即可有效地实时调整其节目内容。
IPTV完全打破原有被动观看电视适应,具有互动、自由掌控、主动点播的优越特性。
(3)国内IPTV行业要紧企业介绍
上海广播电视台(授权百视通技术)拥有全国牌照,在全国范围内与电信营运商合作开展IPTV业务(包括中国电信和中国联通),目前拥有效户400万户以上。
中央电视台(授权央视国际网络)拥有全国牌照,在全国范围内与电信营运商合作开展IPTV业务(包括中国电信和中国联通)。
浙江电视台(授权杭州华数数字电视传媒集团)拥有区域牌照,在浙江地域与电信运营商合作开展IPTV业务。
二、我国电话电视行业进展现状分析
中国已经成为拥有世界最大规模用户的移动互联网市场,而且市场的活跃度正在升温。
依照中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计数据,2020年末中国电话网民总数达到亿,同比增加%。
依照艾瑞咨询对以后市场走势的判定,2020年末,中国移动互联网用户规模将达到亿,较2020年增加%。
估量到2021年,用户规模将达到亿。
中国移动互联网的市场规模方面,艾瑞咨询以为2020年中国移动互联网市场规模将达到亿元,同比增加%。
2020至2021年,中国移动互联网市场规模将别离达到亿元和亿元。
如此庞大且持续增加的移动用户群将会形成对以电话电视和移动视频为代表的新移动媒体的庞大潜在需求,但是这一市场所包括的庞大潜力还远未被充分挖掘。
随着我国3G网络建设慢慢完成,网络覆盖度慢慢提高,电话电视用户体验成效将慢慢显现。
用户体验的大幅度提升将使得众多新应用具有取得大规模市场推行的基础。
中国基于移动互联网的电话电视运营模式要紧分为专网模式和FREEWAP模式(指通过电话直接访问互联网)。
专网模式是广电企业与移动通信网络运营商联合开展的电话业务模式,由广电企业负责内容的制作、集成与分发,移动通信网络运营商负责用户认证与治理,计费与收费,两边依照协商比例进行收益分成。
从2007年开始,我国电话电视的进展进入了标准化的快车道。
2020年,全国共有9家取得广电总局电话电视牌照的运营单位,三个移动营运商,约700万电话电视专网用户,总共的年收入快要6亿元。
电话FREEWAP的视频用户可能是专网模式的20倍,约亿用户,但由于大多数均为免费用户,FREEWAP模式直接产生的业务收入规模较小,要紧通过相关移动增值效劳取得用户收入。
3、我国互联网视频行业进展现状分析
通过数年的市场培育,互联网视频已成为互联网要紧应用领域之一,行业初具规模。
依照艾瑞咨询“中国在线视频市场监测数据”显示,估量2020年整个互联网视频行业的总收入将达到53亿元左右。
从用户规模来看,依照中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告,2020年上半年中国互联网视频用户规模达到亿个,新增用户2,500万个,增幅达%。
庞大的用户规模增加了对清楚、流畅、丰硕多彩互联网视频效劳的需求,为互联网视频效劳行业的快速进展奠定了深厚的市场基础。
随着互联网视频近两年的快速进展,目前我国的互联网广告市场已成为互联网视频的重要收入之一。
艾瑞咨询的最新数据显示,2020年中国互联网视频行业的广告收入为亿元,同比增加114%,持续4年增加率超过100%。
尽管目前互联网视频的商业模式还未稳固,但以后进展潜力庞大,将成为支持互联网视频效劳的行业进展的重要经济基础。
以后,国内互联网视频产业的进展将进一步走向标准有序。
在市场环境优化的基础上,随着国家三网融合政策的部署和实施、视频传输速度的提高、互联网接入渠道的增多,中国收费互联网视频也将取得更普遍的用户支持,成为公共视频消费的重要方式,并进一步提升互联网视频的媒体价值和商业价值。
新媒体行业要紧产业政策和法规
1、行业主管部门
IPTV、电话电视、互联网视频行业的主管部门以国家广电总局和工业与信息化部为主。
国务院新闻办、国家新闻出版总署、文化部等相关部门在各自职责范围内对视频信息内容实施监督治理。
(1)国家广播电影电视总局
国家广播电影电视总局对IPTV、电话电视和互联网视频行业实施内容监管和行政许可治理,负责拟订广播电影电视宣传、创作的方针政策,把握正确的舆论导向和创作导向;负责广播电影电视、信息网络视听节目效劳机构和业务的监管并实施准入和退出治理;指导对从事广播电影电视节目制作民办机构的监管工作;监管广播电影电视节目、信息网络视听节目和公共视听载体播放的视听节目,审查其内容和质量。
(2)工业与信息化部
工业和信息化部对电信与信息效劳市场进行监管,实行必要的经营许可制度,是互联网视频效劳行业的要紧监管部门。
该部门内设24个职能机构,其中政策法规司、产业政策司和计划司要紧负责制订行业的产业政策、产业标准、产业计划,对行业的进展方向进行宏观调控,整体把握互联网效劳内容。
通信进展司负责和谐公用通信网、互联网、专用通信网的建设,增进网络资源共享;拟订网络技术进展政策;负责重要通信设施建设治理;监督治理通信建设市场;会同有关方面拟订电信业务资费政策和标准并监督实施。
(3)其它监管部门
1)文化部
文化部负责拟订文化市场进展计划,指导文化市场综合执法工作;负责文艺类产品网上传播的前置审批工作,负责对网吧等上网效劳营业场所实行经营许可证治理,对网络游戏效劳进行监管(不含网络游戏的网上出版前置审批);拟订动漫、游戏产业进展计划并组织实施,指导和谐动漫、游戏产业进展。
2)新闻出版总署
新闻出版总署负责起草新闻出版、高作权治理的法律法规草案,拟订新闻出版业的方针政策,制定新闻出版、高作权治理的规章并组织实施;负责出版物内容监管,组织指导党和国家重要文件文献、重点出版物和教科书的出版、印制和发行工作,制定国家古籍整理出版计划并承担组织和谐工作;负责对互联网出版活动和开办电话书刊、电话文学业务进行审批和监管。
(4)行业协会
中国通信标准化协会是开展通信技术领域标准化活动的非营利性法人社会集体。
协会的要紧任务是依照公平、公正、公布的原那么制定标准,进行标准的和谐、把关,把高技术、高水平、高质量的标准推荐给政府,把具有我国自主知识产权的标准推向世界。
中国通信标准化协会设立了IPTV专门工作组,致力于加速推动IPTV标准制订的工作。
中国互联网协会和各地互联网协会是行业的自律性组织,要紧作用是组织制定行约、行规,保护行业整体利益,实现行业自律;提高我国互联网技术的应用水平和效劳质量,保障国家利益和用户利益;普及网络知识,引导用户健康上网;参与国际交流和有关技术标准的研究;增进我国互联网产业的进展,发挥互联网对我国社会、经济、文化进展和社会主义精神文明建设的踊跃推动作用。
2、行业监管的要紧内容
网络视频效劳行业采取联合监管模式,主管部门以工业与信息化部和国家广电总局为主,国务院新闻办、国家新闻出版总署、文化部等相关部门在各自职责范围内对视频信息内容实施监督治理。
监管内容
监管机构
监管范围
市场准入
广电总局、工业与信息化部、文化部
IPTV、手机电视、互联网视频等相关业务许可证的发放与管理
内容监管
广电总局、文化部、国务院新闻办、新闻出版署
版权管理、内容引进、内容审核、内容加工与制作
制作监管
广电总局
电视节目制作
硬件和技术监管
工业与信息化部
制造厂商管理、技术标准制定、技术发展及设备进网许可证发放等
互联网接入监管
工业与信息化部
网络带宽标准、点播软件、收费软件等标准
互联网安全
工业与信息化部
网络监看、检察
运营监管
工业与信息化部、广电总局
业务运营、客服质量、电视台管理
涉及新媒体业务所需要的资质要紧为《信息网络传播视听节目许可证》。
其中,互联网视频业务还需要《互联网出版许可证》、《增值电信业务经营许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》。
具体如下:
业务名称
业务资质
资质颁发的依据
IPTV
《信息网络传播视听节目许可证》
《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》及《互联网视听服务节目管理办法》等
手机电视
《信息网络传播视听节目许可证》
《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》及《互联网视听服务节目管理办法》等
互联网视频
《信息网络传播视听节目许可证》、《互联网出版许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》
《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》、《互联网视听服务节目管理办法》、《互联网出版管理暂行规定》及《互联网信息服务管理办法》等
3、产业政策
(1)《国务院办公厅转发进展改革委等部门关于鼓舞数字电视产业进展假设干政策的通知》
2020年1月18日发布的《国务院办公厅转发进展改革委等部门关于鼓舞数字电视产业进展假设干政策的通知》中明确要求增强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设,推动“三网融合”,形成完整的数字电视产业链,实现数字电视技术研发、产品制造、传输与接入、用户效劳相关产业和谐进展。
(2)《文化产业振兴计划》
2020年7月22日,我国第一部文化产业专项计划——《文化产业振兴计划》由国务院常务会议审议通过。
标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。
国家将重点推动的文化产业包括:
文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。
(3)《关于推动三网融合整体方案》
2020年1月,国务院发布了《关于推动三网融合整体方案》,提出了推动三网融合的时期性目标:
2020年至2021年重点开展广电和电信业务双向进入试点,探讨形成保障三网融合标准有序开展的政策体系和体制机制。
2021年至2021年,总结推行试点体会,全面实现三网融合进展,普及应用融合业务,大体形成适度竞争的网络产业格局,大体成立适应三网融合的体制机制和职责清楚、和谐顺畅、决策科学、治理高效的新型监管体系。
(4)《三网融合试点工作方案》
2020年6月,国家三网融合和谐小组会议通过了《三网融合试点工作方案》,进一步明确了三网融合的时期性目标和重点工作,而且确信了首批三网融合的试点城市。
“三网融合”背景下高速增加的中国新媒体行业
中国拥有超过4亿多电视用户,7亿多电话用户,互联网用户3亿以上,电信宽带用户超过1亿户,本次拟购买资产的核心业务所处的新媒体行业依托庞大的用户群体,拥有广漠的进展前景。
在国家“三网融合”战略部署及广电总局大力支持新媒体进展的背景下,新媒体行业的产品和技术不断创新,用户需求快速增加,拥有的庞大的市场进展潜力。
例如,中国IPTV用户总数已经从2005年的30万户增加到2020年的420万户,中国的电话电视专网用户已超过700万户,互联网视频用户规模达到亿人,新媒体行业各细分领域均显示出强劲的增加势头。
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