厚街首届家居文化节活动策划案111.doc
- 文档编号:837073
- 上传时间:2022-10-13
- 格式:DOC
- 页数:12
- 大小:171.93KB
厚街首届家居文化节活动策划案111.doc
《厚街首届家居文化节活动策划案111.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《厚街首届家居文化节活动策划案111.doc(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
2012厚街首届家居文化节
策
划
案
首次大型家居主题文化节闪耀厚街
一个经典家居与文化品位完美整合的大舞台
一轮跨行业整合多种名牌资源的高峰汇
一次精英阶层与家居展销的亲密接触
一场以“爱家”为名义的大狂欢
9月经典汇厚街
定位高端
体现文化
持续进行
内容丰富
全面互动
第一章活动背景
厚街全镇共有大小休闲公园、文化广场近130个。
2007年、2009年分别获得“中国会展名镇”、“中国钻石餐饮名镇”称号。
而在2010年广东省珠江文化研究会近日发布的首批25处“珠江文化星座”中,厚街“现代商居文化”名列其中。
今年,厚街镇计划开展一系列独具特色的宣传文化活动,突出打造现代商居文化名镇,进一步树立厚街文化品牌。
拟于9月份国际名家具展期间举办首届“厚街家居文化节”,将商业品牌和文化活动进行整合,提升厚街文化软实力,最终推动厚街经济更快更好地发展。
第二章活动目的及意义
通过举办内容丰富、形式多样、着重群众参与、受众面广的系列文化活动,扩大厚街家居文化品牌的影响力,吸引社会各界关注东莞,关注厚街,并以此提升城市品位,助力东莞文化名城建设进程,倾力打造文化艺术名镇,展示厚街家居独特的文化魅力,营造优良的文化、旅游环境,促进厚街经济、文化建设的双轨发展。
1、促进社会和谐发展;
2、优化厚街城市形象;
3、造就家居行业市场商机;
4、提升本土家居行业品牌形象;
5、加快厚街会展业发展,繁荣市场经济;
6、引导市民家居消费,提高市民人居环境水平。
第三章活动概述
9月,通过“家居文化节”这一新颖的形式,举办首届文化节形象大使选拔赛、绘画展、音乐会、摄影大赛、模特秀、茶艺表演等系列活动,展示中式、欧式、美式等各种风情的家居产品。
活动内容丰富性、广泛性、互动性、吸引高端消费群体的关注及参与,充分展示厚街的家居品牌的魅力,传播家居文化底蕴,升华品牌形象。
一、吉祥物设计:
为了办好厚街首届家居文化节,拟设计一款吉祥物,作为文化节的形象代言,用于与文化节有关的宣传、推广、展示等活动及纪念品的开发。
吉祥物名称:
佳佳(暂定)
设计:
动漫形象结合吉祥物图案,形象拟人化,生动、可爱,亲近友善,富有情趣,视觉冲击力强,表达东莞人民以热情、积极、开放的姿态迎接2012厚街首届家居文化节的到来。
二、活动亮点:
1、将文化形象大使、绘画、音乐、摄影、模特、茶艺、体育、红酒等高品位的文化元素全程融入,听名曲、赏名画、品名家居、不留痕迹地转借到家居品牌的“经典”内涵,使厚街的家居名品借力上位;
2、活动具有可持续性,定位为“首届”家居文化节,以后每年举办;
3、在传播中走高雅文化路线,彰显厚街高品质定位,筛选,锁定社会精英、中产阶级等优质消费群体;客户来源可从高尔夫俱乐部、车友会、银行的VIP客户等高级会所中产生,并以其会员优惠价购买厚街家具进行联动;
4、充分利用厚街的优势,整合政府、媒体、画廊等各资源,联合宣传多元互动、广告、海报全城传播,社会影响力大;
5、以宣传艺术文化为基调,通过各种现场体验活动将厚街的家居品牌产品展示,销售巧妙融入其中,大幅提升品牌情感;
6、厚街名家具展通过寻宝、模特秀等活动,吸引消费者参与;对来消费的客户,赠与精品画,家居艺术品等。
第四章活动概况
活动主题:
2012厚街首届家居文化节
活动口号:
家居盛世文耀厚街
活动时间:
2012年9月5-16日
活动地点:
广东国际现代展览中心
展示区位:
待定
特邀嘉宾:
省、市政府有关领导、社会重要文化团体及汽车俱乐部、高尔夫会所、银行VIP客户、别墅楼盘会所等高端会员
主办单位:
厚街镇政府
合作单位:
汽车俱乐部、高尔夫会所、品牌画廊、茶艺馆、粤剧团、红酒商、模特经纪、乐队等。
承办单位:
东莞市天雅火乡文化传播有限公司
第五章活动文化及元素
一、绘画
诗情画意美丽影像纪
合作伙伴:
东莞书画家协会会员,某品牌画廊,或者国画系老师及毕业生等
活动形式:
现场绘画展览、销售、拍卖
细节规划:
1、展览绘画以漆画、中国画、油画、沙画等高端画为主,展览绘画数量在100-200幅之间,以90x60规格左右的大画为主流,也可备有小规格画用作拍卖。
2、现场进行沙画艺术表演,沙画独特的艺术魅力,能使现场观众进入梦幻般的感觉和前所未有的视觉享受。
二、摄影
精彩瞬间光影永驻留
合作伙伴:
东莞摄影家协会、专业摄影师
细节规划:
1、以打造商居文化名镇为主题,作品广泛涉及厚街的风俗民情、人文景观、城市新貌、和谐人居等。
2、摄影作品进行筛选,评选出冠、亚、季军名次,颁发证书和奖品。
3、优秀作品将进行公开展览。
二、音乐
音乐不断古典优雅行
合作伙伴:
外国乐队,歌手,3人;大提琴手,小提琴手各1名
民族乐队,2人,古筝,琵琶演奏
活动形式:
中外经典名曲音乐、吟唱
细节规划:
1、邀请外国乐队演绎歌曲,以经典的怀旧歌曲为佳,如《yesterdayoncemore》、爵士、蓝调乐也可,大提琴,小提琴名曲演奏;
2、邀请民族乐队演奏古筝曲《春江花月夜》、《琵琶行》等具有中国气息的经典民乐。
3、茶道
清淡茶韵,品禅意人生
合作伙伴:
市内某茶艺会馆
活动形式:
现场茶艺表演、品茶
细节规划:
1、邀请茶艺会馆的高手,进行现场茶艺表演,并讲解品茶的专业知识与技巧;
2、现场与消费者互动,沏茶、赏茶、闻茶、饮茶,提供名茶与消费者品鉴。
4、美酒
沁人心肺,美酒夜光杯
合作伙伴:
某知名酒庄
活动形式:
现场调酒表演,品酒
细节规划:
1、邀请知名酒庄的调酒师,进行现场花市调酒表演,并讲解品酒的专业知识与技巧;
2、现场与消费者品红酒互动,建议以长城干红等性价比高的红酒为主。
5、美食
美食美刻,回味无穷尽
合作伙伴:
厚街某些知名的餐饮店(选10-15家)
活动形式:
现场烹饪美食、美点,请消费者品尝,与消费者互动。
细节规划:
1、知名餐饮店工作人员现场烹饪美食;
2、现场邀请消费者品美食,互动。
6、靓车
珍藏极品,潇洒天涯行
合作伙伴:
东莞高端车友俱乐部,如宝马、法拉利
活动形式:
顶级靓车展示
细节规划:
1、最好是与高端车友俱乐部合作,与高端客户互动;
2、车辆来源可以借用资源,也可以采取租赁方式。
第六章互动活动
一、“寻宝”记——经典家居饰品
选择10款经典的家居饰品做为“宝物”,每款制作20份。
“宝物”在家具展的各个展位放置并隐藏,以消费者在限定的时间内找到,即可获赠该宝物。
“寻宝”消息事先通过东莞日报或南方都市报广而告之,并印在家居文化节DM单上,在活动现场派送。
亮点:
该活动新颖有趣、消费者也在轻松的心境下,对卖场的家居产品风格、外观、价格、质地等有一个直观的了解。
二、评经典家居,得神秘礼品
在家具展览大厅入口处置一面空白的行架喷绘,请消费者在上面留言,逛家具展后,写出并点评他认为最经典的1-3种家居产品,“评经典,写佳句”,字数在30字之内,每天评出3名优秀者,并赠送他神秘礼品,如红酒1瓶或折扣券。
三、家居模特秀
厚街的家居品牌,古典优雅的、复古中式的、雍容欧式的、现代简约等风格各异,不同风格的家居产品,可以邀请符合该气质的模特来演绎。
模特须高品质,5-8名即可。
如中式家具参展商,家具产品旁为一着古典唐装的模特,而欧式家居产品则配雍容华贵的公主模特,工作人员员现场解说介绍产品情况。
该活动可吸引眼球,消费者可通过参观,拍摄参与,也可以选定某家居产品环境为背景,自造摄影大片,体会家居产品的文化内涵。
四、绘画、家居小饰品拍卖
同期举行画作及展馆家居饰品的拍卖活动,所有消费者均可参与。
拍卖画作以5张为宜,家居饰品则需与各大家居品牌提前联系。
五、家居艺术讲座及路演
邀请著名教授或者室内设计师,进行《客厅的艺术感从何而来》专业讲座;以及厚街各品牌商家的产品知识系列路演,如《沙发颜色的搭配》。
六、寻乐—最乐“独一无二”
在厚街的名家具品牌中,有一些具有音乐功能的家居产品,如某些床具有播放音乐功能,请消费到展位去寻找这些带有音乐功能的产品,找找到者可获赠天籁CD一盘。
工作人员现场演示产品,消费者可以点播一曲他最喜欢的歌。
第七章活动规划
一、2012厚街首届家居文化节开幕式暨首届家居文化节形象大使选拔赛
时间:
9月5日
地点:
广东国际现代展览中心
内容:
1、主持人简介2012厚街首届家居文化节情况,介绍参加开幕式的领导和嘉宾。
2、各领导致辞(拟邀请2-3人致辞。
)
3、请领导宣布:
“2012厚街首届家居文化节开幕”(鸣鼓、放和平鸽、喷射彩带、放彩色气球)。
首届家居文化节形象大使选拔赛
主题:
家居秀出厚街风采激情演绎文明新城
首届家居文化形象大使选拔赛拉开文化节序幕,彰显现代、生态、文化、和谐厚街的地域风韵,展现家居文化的独特魅力,树立厚街家居文化产业形象,传播推广厚街名家居品牌,不断提高厚街对外知名度和影响力。
参赛选手经过报名、海选、进入复赛,再评选出10名选手进入公开总决赛,通过自我介绍、才艺展示、知识竞答、家居文化展现等环节评比,分别选出冠、亚、季军,代表首届厚街家居文化节履行职责。
二、家居(装饰、装修)、家具LOGO、广告设计大赛
时间:
9月6-9日
内容:
以“绿色人居创意无限”为主题
1、家居(装修、装饰)设计——围绕绿色人居环境,文化创意和简约、环保的理念,对家居装修、摆设、颜色搭配等进行设计.(参赛作品可以为平面、模型等)
2、家具LOGO设计——围绕厚街名家具品牌,创意设计家具LOGO,要体现家居文化的内涵。
3、文明城市公益广告设计——围绕创建文化名镇、提升厚街城市形象,体现“团结、奋发、开拓、进取”精神的理念进行设计(参赛作品可以为平面、视频、动漫等)
参赛作品统一汇集到镇政府有关部门,由有关专家评比出第一、二、三名次,获奖作品获得组委会提供的现金奖(金额待定)和证书,并由组委会公开展示。
三、“婚恋”嘉年华
1、爱与美的呈现共筑家居、婚嫁嘉年华。
时间:
9月7-9日
地点:
待定
内容:
近年来,广东省每年登记结婚的人数在150万以上,庞大的结婚队伍,无疑成为家具、家装建材重要的销售契机。
以“爱”为主题,打造一场盛大的“婚恋”嘉年华。
a、由专业婚纱摄影机构为准婚情侣量身提供50套精致婚纱摄影方案,展现爱的完美瞬间;
b、由东莞本地家装公司为准婚年轻人提供100套心仪户型的婚房设计装修方案;
c、由组委会号召并组织500对即将结婚的小情侣或已经领证的小夫妻到场观展,并现场抽取惊喜大奖——情侣免费巴厘岛双人双飞5日游。
(由组委会提前向广东全城征集500对刚领证或准备结婚的情侣,可通过微博或广东新浪家居、东莞阳光网首页等了解详情和报名。
)
四、2012厚街“家具杯”企业篮球大赛
时间:
9月10-12
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 首届 家居 文化节 活动 策划 111