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广播电视概论
广播电视概论
绪论:
一.广播电视的由来
1.广播电视的基本概念
从纯粹技术和物理性能上看:
是一种电子通讯手段,确切地说是通过电磁波传导方式向特定范围播送音像节目的大众传播媒介
一般意义:
通过无线电波和导线向无线区域内传播
广义广播包括:
声音广播和电视广播(radio+tv)
2.信息传播活动和传播媒介发展的五个阶段
a.原始阶段:
指传播方式的原始,并不意味着仅存在于原始社会
b.语言传播:
优点:
自由,灵活;缺点:
人际间的口头传播在时间空间上都受到了很大的限制,信息所传的范围很小,所传的信息也不能长久的保存,传播过程又有很大的失真性
c.文字传播:
克服之前传播手段在时间和空间上的局限,文字传播的开始,标志着人类原始传播时代的结束和文明时代的开始
d.印刷传播:
印刷术的发明运用使文字信息,得以大量复制和更广泛,更大规模的迅速传播。
e.电子传播:
以广播电视为代表,广播电视的出现,将人类信息传播活动提高到一个新的阶段,即视听结合阶段。
优点:
信息丰富,易于被接受——直观,时空方面的进步等。
另外:
网络传播,信息得以快速传递,但可靠性不够强。
3.广播电视学在新闻学和大众传播学的基础上产生,按媒介划分,广播电视学属于大众传播学的分支;按内容分:
广电和新闻有交叉
4.人们对广视工作以及广视事业的认识的五个层次
a.广播电视节目b.广视节目的制度者和接受者c.广视机构d.广视系统e.广视与外部社会环境的关系问题
广视是一门综合性实践性很强的应用科学,既有自己独有的特征,又与众多的相关科学交叉
二、广电的基本性质
以科技为基础,辅以传播的特性,具自然、社会两大属性。
1. 自然属性
优势(特点):
a.传播对象非常广泛;b.传播的时效性强c.节目通俗直观d.接收的随意性
弱点:
a.按时间顺序播出(电视广告插播)
b.转瞬即逝(要求广电内容通俗易懂)
2.社会属性
广播电视作为一种媒介不可能为一种纯粹的技术手段,必然与政治相联系
a. 性质:
社会主义国家广电机构的性质是主体国有,非国有的中国广电机构受到相关管理制度的约束
b. 宗旨:
通过传播新闻,娱乐宣传,服务等传达政党集团的言论`,以及政治纲领等,具有多种职能的大宗传播媒介
c. 功能:
自然功能(基础);社会功能(对社会的一种掌握)
具体包括:
a.传播新闻.b.宣传舆论c.文化娱乐d.社会教育e.社会服务
d. 任务:
宣传党的方针政策,动员全体人民加入到经济建设中(我国)
三、广电与社会环境(经济、政治、文化)的关系
1.与经济:
a.经济环境对广电的制约作用:
国家经济政策,人民经济水平等|——发达国家与发展中国家的广电事业形成差距
b.广电对经济的反作用:
广告,节目销售,有线电视的销售及收视费
2.与政治:
a。
政治环境对广电的管理作用:
对广电内容的管理(中国政治状况使得中国广电具有以下特点:
有制作权而无自主播出权,必须保证政意畅达)
b.广电的所有制形式、传播内容、发展方向均要与社会的意识形态、政治体制相匹配
c.反作用:
广电传达的信息,形成的舆论对一些政治事件以及一些政府部门产生影响(如焦点访谈)
3.与文化:
广电是社会文化的一部分,是影响力较大的一种大众文化
a.观点目标受众的不同文化层次影响其内容和形成
b.地区文化差异给广电传播内容带来差别
c.反作用:
广电内容影响着社会文化;广电内容对文化的交流起到很大的作用;广电在发展过程中本身也形成一种广电文化,促进其他文化的发展,带动一些社会现象(如流行时尚)
第二章中国广电事业的发展
一、广电发展简史(见书P57~58)
1923年,美国人奥斯邦创办的中国无线电公司与英文《大陆报》馆合作,开办“大陆报——中国无线电广播公司电台”,并于当年1月23日上海首次播音。
1926年10月1日,由我国早期的无线电专家刘瀚主持筹建的哈尔滨广播无线电台率先开始播音,成为中国人自办的第一座电台。
1927年3月,上海,新新公司广播电台——中国人自办的第一座民营广播电台
1928年8月1日,国民党在南京建立“中央广播电台”简称“中央台”。
1929年2月国民党公布了广播条例,允许民间创办广播电台。
到1937年6月,国民党的广播电台有23座,全国收音机总数约有20万架。
这时期发展最好的为上海,特点是私营电台多。
但随着战争的爆发,被日本间接控制的就有50多座。
1939年2月6日在重庆建成中央短波广播电台对国外正式播音,1940年1月定名为国际广播电台(VOC——中国之声)。
这是国民党创办的首个国际电台,为取得反法西斯的胜利有促进作用。
1943年,军中播音总队。
国民党的地点在重庆,是中国军队广播的开端。
1940年12月30日晚,延安新华广播电台开始播音,是人民广播的第一座电台,中国人民广播事业从此诞生。
这一天被定为中国人民广播事业的诞生日。
1949年3月25日,陕北台随中央迁入北平播音,并改名为北平新华广播电台。
9月27日,又改名为北京新华广播电台。
1949年6月5日,中共中央决定成立中央广播事业管理处,领导并管理全国广播事业。
1949年10月1日,中央广播事业管理处改组为广播事业局。
1950年4月,中央人民政府新闻总署规定广播宣传的任务有三项:
发布新闻和传达政令;社会教育;文化娱乐。
(指导方针)
1958年5月,北京电视台开始试验播出,这一天成为中国电视事业的诞生日。
9月2日正式播出。
文革期间,不允许地方台播出节目,作为政治宣传的工具。
1967年,地方台不能办广播,只能转播中央广播播出的内容。
1969年,中央台播出的内容也是要广播事业局允许的。
1973年,北京电视台开始用国产设备试播彩色电视节目。
1976年7月1日,北京电视台和全国各省级电视台联合试办《新闻联播》。
标志着以北京为中心的全国广播电视网的形成。
1978年,北京电视台改为中央电视台。
中国农村的有线广播也没有受到文化革命太多的影响,保持发展只能是设施上和技术上1983年,第十一次全国广播电视工作会议制定了一系列加速发展广播电视事业的方针政策。
会议确定:
全国实行中央、省、有条件的省辖市(地、州、盟)和县(旗)“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”的方针。
中国有线电视开始于1958年,4月份,中国研制出第一套黑白电视和摄像器(物质基础)。
1958年5月1号,北京电视台(第一个电视台)--------中央电视台。
1958年9月2号,正式播出,当时北京只有32台电视机。
文革前期,只有13座电视台,属于初创时期。
文革期间,技术上的发展,①录像设备的使用。
1966年1月,北京电视台首次使用,范围有限②微波网的扩大,地面接收站接收北京电台1985年26个省市,自治区。
③黑白电视到彩色电视的过渡。
1973年北京电视台开始试播广播电视。
1977年5月份,中央一套的全部彩色播出。
1978年1月北京电视台开办全国电视台新闻联播,标志以北京为中心的全国电视网形成。
1978年5月1日,北京电视台正式改名为中央电视台。
1983年第十一次广播电视会议,电视拥有量和发射设备都有发展。
80年代以来,发展的突出表现为有线电视和卫星电视的发展。
(80年代之前,有线电视最早为在企业中,作为福利事业在做。
80年代以后,以城市为中心的有线电视的优势在于:
A信号少受到干扰,好;B可以收到更多的频道)以声调为范围的有线电视网开始。
卫星电视系统比较适合面积范围广大的国家,中国有70%为山区。
1982年,决定采用卫星电视来覆盖全国。
1984年,利用发射的第一颗卫星来向内蒙古等发射。
完成试验,拉开了卫星广播电视的序幕。
1992年中央有8套可以利用卫星覆盖全国。
4套可以利用卫星传到外国。
1985年,8月,中国租用了~~~~~~
1996年,中央台的全部节目能通过卫星传播覆盖全国。
2004年10月1日美国有个“长城平台”,有11个汉语频道,2个外文频道(法语,西班牙语),为北美的华人,华侨提供收视服务,向英语,法语,西班牙语的人们战士中国的风采。
二、广电发展中得出的规律
1.生产力是广播电视发展的基础(也决定了广播电视的发展):
a.科学技术:
广电的历史也是科技发展史,突破性的发展源自科技的突破,科技是广电发展的硬件保证
b.广电管理:
存在宏观管理即国家的行政管理等和微观的管理即广播电视机构内部的管理,而且存在宣传过程的行政管理逐步为市场运作,产业的经济规律管理。
c.人类因素:
首先作为接收者,高质量的受众群体,具有高度参与能力,形成良好的信息反馈,并需要更多的信息,促进广播电视等信息产业的发展,其次作为从业者,自身素质的提高可以制作出更好的电视节目,创造更好的经济效益和社会效益。
e.经济:
生产力决定的整个经济环境:
国民经济实力(决定投资能力),居民消费水平(决定广视接收装置,对不同信息的消费量),广告市场规模(广告收入支撑广电传媒的运转)
2.文化是广电发展的依据(广义文化包括物质文化和精神文化,其对广电的作用表现在三个方面):
a. 文化本身对原有文化模式的维护会使广电调整传播的内容及方式,以适应广电传播所指向的文化体系及环境的需要
b. 先进的发达的文明程度较高的或在某方面有优越性的文化更易得到传播和扩大
c. 文化圈影响广电的受众范围,节目形式:
文化圈是指对某种文化具有共同要求的人群,随着文化类型的增多,文化圈也相应增多,从而使广电指向的受众范围变小,变窄,形成“窄播”趋势,如专业电台的增多,节目内容的分类细化等。
3.媒介竞争是广播电视发展的动力:
这里的竞争有两层意思:
广播电视与其他媒介的竞争以及广播电视内部各个相对独立的机构的竞争,广播电视与不同媒介的竞争营造了压力,也更多的是一种相互学习的过程,而广播电视内部的竞争主要为技术,管理,节目内容以及资源的竞争。
a.技术:
争取硬件设备技术的优势,在条件允许下,尽量使技术达到目前最先进的水平。
b.资源:
传播渠道以及人才的竞争,前者实际上就是市场分额的竞争,后者主要为智力资源的竞争以及魅力竞争。
c.节目内容:
媒介内部竞争最直接,最主要的表现即传播信息内容的竞争,节目内容竞争的目的在于建立尽可能庞大的受众群体,以建立在广告市场上的媒介优势,节目内容的竞争体现在量和质两个方面,在量的方面主要是通过扩大节目的播出量两争取观众,从而扩大广播电视的影响力,实现广播电视的经营目标,当量的竞争达到一定程度则转为质的竞争,竞争体现在:
1制作节目的技术上,制作出“人有我优”的节目。
电视节目有自办和采购两种,广播多为自办-努力大打造属于自己的电台频道的名牌栏目/也存在自办与采购的一种融合再包装的,如《动物世界》
购买节目的竞争,(A购买具体的电视节目如电视剧,影片等,B购买大型国际活动的电视转播权,广播电视对购买的节目的判断和控制是为能够建立起可能庞大的受众群体,形成在广告市场上的媒介优势)国际重大活动节目的转播权,如:
奥运会,世界杯,购买具体的电视节目产品,这主要取决于电台的判断力,如电视剧,记录片,娱乐类栏目
2指节目制作的选辑,策划以及自由度
现实存在的问题:
节目克隆现象,产生原因:
广电节目无版权;定位:
形式内容上基本上没有变动;产生危害:
如果克隆粗糙则受众易产生反感从而电视节目生命力减弱;解决办法:
从长远上,对广播电视节目的制作制订一定的规定十分必要。
d.经营管理:
前提:
我国原有的单一的行政管理方式转化为与市场经济相适应的产业经营管理
体现:
首先借鉴外行的经营管理经验其次是为媒介相互之间的学习
4.受众是广电发展的支点
广义上:
大范围的可能性认为所有大众均为受众,现实性只有实践了收听,收看行为的社会成员才成为真正意义上的广播电视的受众,受众即为消费者,为服务对象,为积极参与者,是最后的目标和归宿。
第三章:
广播的改革与发展,特指狭义广播:
声音广播,并特指国内
时代背景:
A在电视以及更新的大众媒介的出现的情况下,所带来的冲击和挑战
B在社会主义市场经济发展,传媒产业化发展趋势的同时,广播如何人寻找未来发展的道路
2003年为我过广播发展年,为广播发展提供支持和强大的动力,广播仍有独到的优势,广播的存在并不多余,属于时代的需求,到20世纪末,我国广播电台覆盖率已达80%但广播资源的配置仍然不合理,使得广播效益低,难以在媒介竞争中处于有利地位
自身改革:
优化资源,体制改革,集约化经营-----中国广播改革三方面
1。
优化配置广播资源,建立起能够参与媒介竞争,适应市场经济要求的广播节目运行
机制,是确定新世纪广播发展战略的重要一环
A。
加强广播资源的优化配置,最大限度地实现广播资源的社会效益和经济效益,并应将社会效益放在首位,坚持舆论导向,实现社会效益和经济效益的高度统一,实施频道专业化,节目对象化和节目服务化,使得资源价值最大化
B。
实现节目质量科学量化的评价标准,实施节目选择和频段选择的价值分配优质化
C。
打破地域限制,实行分工合作,组建广播产业集团,甚至组建各种媒介合作的广播集团,形成资源配置网。
2。
广播作为上层建筑,在市场经济基础上,要获得改革,发展,就要遵循马列原理深化体制改革,体制改革体现在节目,管理,人事体制的改革以及新制度,机制的建立
A应该适应市场经济,对节目进行调整,调整节目内容,并建立适合市场经济的节目安排和定位,同时以节目安排为基础改立新的机构,也就是以节目制作为中心进行机构设置,这样使各方面互相配合,从而为节目制作提供支持
B人事体制,通过人员调动等最大限度地调动工作人员的积极性
C宣传体制实行“政编分开”“主编负责制”,此制度在世界各国的媒介中通用,优点在于:
a.内行管内行b.有利于节目信息,高速有效地传播
3.在经济体制转型时,将广播电视由单纯事业性单位转为企业化管理方式,因而改变以往的单一拨款方式,利用自身的宣传资源营利,因而督促广播电视电视节目由量到质的转变以及整个广播电视事业效益的提高,从而使得中国的广播电视走集约化经营的发展道路(以前为“四级”发展为一种粗放型的发展),主要是重新整合广播资源建立有宣传优势的广播集团,走产业化经营的道路,通过行政法规和实行经济规律来规范广播行业促进其健康发展,
办法:
1选择适合广播播出,发挥传播优势的节目
2合理安排各类节目播出的顺序,根据受众需求以及频率的利用频率等做出相应调整
3建立一个有效运作的机动调查系统,能够及时听取听众的反馈意见
中国广播要积极可持续发展,应该对以上三方面进行有效改革,还应吸取发达国家改革的成功经验,根据世界广播发展趋势,调整中国广播发展方向
现状:
1对世界大多数人口,广播仍为其最主要的信息来源,尤其是在发展中和不发达国家,而在一些发达国家,如英国,收听广播的平均时间多于电视的收视时间,在欧洲,广播的公信力高达65%
2无线广播对于新技术具有很强的适应性,广播具有可以和各种新技术(与新技术有极大的兼容性)结合的可能性,信息化,数字化,网络化为广播发展的新趋势(网上收听广播的覆盖率超过网上视频的发展,数字音频广播的发展高于数字电视)
世界广播发展的趋势
1由本地化传播走向全球化和社区化的传播
国际化:
A发达国家建立国际的广播网B数字卫星直播平台的建立帮助没有实现国际传播的国家走向国际化,出租资源
社区化:
社区在此并非狭指住宅区而指具有相同或相似文化背景,传统习俗或同一种族的受众群体如东亚,北美,欧洲,广播社区化满足了不同社区的需要,也促进了本国的广播发展以及偏远山区的广播覆盖(发展了广播事业,促进了边缘社区的广播)如:
1996年,英国建立亚洲广播网针对英国中部的亚洲居民到2002年发展成为英国面向全国的亚裔的广播网-----随着不同区域和不同种族的文化信息需求越来越高,从而社区广播得到了更好的发展
2由传统的单向模拟传播模式走向数字化和多媒体化的交互式传播模式
数字化:
在数字化的进程中,数字化广播技术的发展和数字收音机的普及以及数字广播的体制管理和政策法规同等重要,这种发展在世界不同地区仍具有不平衡性,欧洲的数字,音频广播走在了世界的前列,其中以英国为突出代表,英国数字广播网在2004年就覆盖了人口的85%,而在中东地区,拉美仍处于实验起步阶段,在中国,数字电视的发展由于有政府的大力支持,具有明确的时间表。
多媒体化:
利用数字技术和网络技术,传统广播的发展有了两种新形态
A国营广播电台主要利用与本国电视和网络音频相联系的综合传播手段
B私营广播电台主要是结合网络,大力发展网络音频广播,扩大广播的覆盖范围,满足受众的个性需求
3,由大众综合性的“广播”走向小众化,专业化的“窄播”
20世纪五六十年代,在电视的冲击下,广播的继续发展,选择了电视还没有涉及的市场空白点,进行按节目的类型设台,实行“窄播化”,最早出现的为音乐电台,到了20世纪90年代,由于网络的出现,其大众化以及高度参与性的特点,导致了广播的窄播更加深化,除按节目类型外,还有按性别,年龄,民族,语言等设台
4,调频广播的复兴:
20世纪90年代到21世纪初(这种趋势的产生并不属于新技术方面。
)
调频广播诞生于20世纪30年代优点为:
抗干扰性强,音质纯净适合于音乐广播,缺点在于:
传播范围比较小
调频广播的发展历程:
A,20世纪40~50年代,有庞大的广播资源做基础有了第一次比较好的发展
B20世纪60~70年代,广播频率的专业化有了非常明显的趋势,音质纯净的优点,被大家所认识音乐电台的发展极大地带动了调频广播的发展
C80年代,大多数国家采用了调频广播
D,90年代以后有了新的发展:
向数字传播方式转变;调频广播数量增加
发展原因:
首先国际广播在90年代后期有了新的发展,尤其是在战乱时期,广播的作用突显出来,发生地区冲突,斗争是需加强短波广播,从而必须将很大力量放在调频广播的发展上,如“美国之音”等大的广播电台都在国外办调频广播,其次,近年来发展中国家的广播频率专业化的趋势,导致了调频广播的发展
世界各国对广播四大发展趋势的相关举措:
结合本国实际,在资金上,技术上,制度上和政治上给予相应的保证,以先进的技术作为发展的基础动力,捕捉市场空白点及薄弱点,开发新市场,集中化管理,多样化经营(如广播集团等优势互补)加强节目的专业性和个性化,加大受众的参与性—中国:
借鉴广播大国的发展经验,结合本国实际,寻求自身广播业的可持续发展,广播只要确定自己的定位,一方面凭借其本身的特质和优点,一方面创新,仍可以在市场上拥有自己的位置,具有一个比较好的发展前景
自身优势:
媒介竞争对于任何媒介的压力都是存在的,对于广播只要正确定位,使发展具有合理性则能占据一定位置,广播仍然具有很好的发展前景和潜力,在其发展中除了自身改革外还应正确认清其所原有的优点(在中国,1999~2002年间广播的广告费增长率达20%而在电视中只有6%)
A,伴随性强,为一种动态收听的媒介,易从无意收听转化为有意收听:
1在实现接收过程中只需用耳朵可以将其他身体部分解放出来2声波本身受空间限制弱
B,是一种贴近受众的情感性媒介,相对于书面的符号方式比较理性,广播借于其口语传播的特点,不像电视等传播形式与普通人的生活仍存在距离,其更易制作情感交流的节目
C是一种低投入高回报的媒介,广播网的建设以及收音机的制作的投入比电视少,但其信息传播的覆盖面不亚于电视,虽然,收益总额没有电视高,但其广播节目制作成本低的特点
仍回报高的特点得以突显-----广告增多,使广告的经营额上升
节目变化:
广播节目本身所呈现的新的变化:
1广播媒介从信息告知向民意代言方向发展(“民意代言”两个着力点:
1媒介在思想上,行动上有作为“喉舌”的意识,有社会责任感2国家党政机关允许媒介舆论监督.体现“以人为本”的精神,强化人文意识)
在把握好“我国媒介为党政,人民的喉舌”的原则的基础上,肩负着社会责任感,不断实践深入民众生活,使人民的喉舌的特点得以更好的体现
在目前,很多广播电台,设有新闻热线电话,通过热线提供的线索,调查采访,制作出节目对党政机器人员的舆论监督,对群众关心事情,客观详尽的报道,反映民情,发出民众的呼声。
2媒介报道从传达概念向全息报道转化,注重展现事件的过程,体现“新闻过程化,过程悬念化”的理念,在保证真实性的前提下,塑造可听性.
全息,各方面信息的综合,伴随时间发生发展的全过程,全息报道:
重视整个事件的时间过程
传达概念,一般只报道结果,而适度的过程展示比单纯的结论性报道有更丰富信息,全息报道对受众更有吸引力,印象深刻
现场报道就为一种全息报道方式,通过现场音响,全息播放,展示过程
3媒介的供给正由单边的辐射到多边散射过渡
尽可能地从多个视点向广大听众提供多方面的信息,让听众建立起了解事件的立体坐标体系.以达到尽可能客观,完整的事件报道效果,比较多见于对新时间,复杂的时间,多方争论无结果的时间的报道,其实也体现了“新闻事实”的原则
4媒体创新从节目突破向品牌建设方向前进
节目突破为单个节目不是整个频道的建设,现在注重节目的栏目化发展,注重创新,创优由单个走向集体,由自发到组织,为一种频道专业化,节目对象化方向发展,更容易产生优秀节目
第四章电视文化
一.电视文化
电视文化形成为一种模式化,复制化的快餐文化,并且以一种流行的形式深深地影响人们的意识形态,电视文化包括两个层次文化:
作为形象文化的电视文化;作为消费文化的电视文化,作为形象文化主要表现在电视的文本性上,包括以下三个方面:
1电视声画的组织方式的文本形态(具体关于电视的制作技术)
2经济基础和社会结构在电视上的反映
3指电视所创造的虚构世界,和真实世界的关系
第2,3点是把电视作为一个复杂的符号系统,关注的为通过这个符号系统对人们体验和认识世界的作用和影响。
电视的形象文化受制于电视的经营性质,即社会的主流意识形态和电视的商业运作机制
作为消费文化主要体现在观众的全部接受过程里,观众的接受环境,接受心理和习惯,以及对其行为和心理的影响。
定义:
电视文化是当代人类在电视传播的高度参与下所形成的新型的群体行为模式和生活方式.
对于电视文化的研究方面:
A电视人文环境的形成以及形成机制:
传播特点,组织形式,制约因素等
B电视对于现代人们行为模式的影响以及形成这种影响的机制(电视的心理参透功能,审美改造)
C电视对现代社会的影响以及形成机制(电视所形成的权威性)
文化可以划分成不同的种类:
高雅文化,通俗文化以及大众文化。
高雅文化思想深刻,追求个性和独创性而且对接受者的文化层次要求高,通俗文化以及大众文化的区别:
通俗文化的历史更长,在大众媒介出现以前,就已经以小说,曲艺,山歌等形式存在,而且通俗文化不像大众文化具有商业性和功利性,大众文化并非个人(作者)的思想来创造艺术,仅为代言人,影响在于主流的意识形态(原因为:
电视的市场运作以及其商业运作机制)
大众文化的性质,负面影响
1大众文化的兴盛可能意味着文化作品不具有独创性而是被大量,廉价地复制以满足市场需求
2大众文化本身的养分是从传统文化中吸取,促进自身的发展,但却很少反过来推动传统文化艺术,多为一种单向索取
3大众文化具有通俗文化的一面,但通俗文化,产生于民间生活,而大众文化是通过商业机构向民间推广,目的是为了获得利润,受众的选择很少,具有被动性
4大众文化产品的标准化,规格化的特点多数是满则感官需要的肤浅内容,不需要消费者进行思考,一方面不利于高雅文化的发展,另一方面有可能对接受者产生不良影响
大众媒介的功能:
1“同质化”功能:
各个国家的大众传播媒介特别是电视都大同小异,为了争取更好的广告效益和更多观众,一般强调“家庭共赏“
2“显富心态的消费”功能:
生活方式的一种刻意模仿(富贵VS普通)以及广告效益的追求(一种刻意消费的臆造)
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