毕业设计论文从受众心理看国产偶像电视剧《何以笙萧默》为例.docx

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从受众心理看国产偶像电视剧《何以笙萧默》为例

姓名：

XXX

指导教师：

XXX（副教授）

系别：

专业：

学号：

年月

目录

摘要3

Abstract4

前言5

1.我国广大受众收视调查6

2.国产偶像剧为何受到广大追捧7

2.1受众收视心理的分析7

2.2受众生活方式的分析8

2.3受众审美取向的分析8

2.3.1剧本的选择8

2.3.2明星的加盟9

2.3.3影视作品的美感9

3.国产偶像剧发展的环境因素分析9

4.国产偶像剧的不足和优化调整10

4．1偶像剧的渊源和本质10

4.2国产偶像剧的不足之处10

4.3如何优化调整11

4.3.1鼓励创作有激情和想像力的影片11

4.3.2摒弃粗糙的制作手段12

5.结合电视剧<<何以笙箫默>>论述受众心理12

5.1作品优势12

5.1.1作品内容12

5.1.2、主演为明星加盟13

6.结论综述13

参考文献14

致谢15

摘要

近些年,我国电视荧屏上陆续播出了很多不同类型的电视剧,然而广大观众却对青春偶像剧更为青睐。

根据对广大受众所喜爱的电视剧类型的调查,喜欢看青春偶像剧的受众占总调查人数的近38%,排名第一,远远高于喜爱农村题材、历史题材电视剧的人数。

且由于青春偶像剧以一种轻松、娱乐、追求形式美感的方式,把握住了大众的情绪心理,从而受到普遍欢迎。

然而就我们的调查与分析来看，中国电视剧的创作应当充分借鉴它方的成功经验，并结合本土观众收视情况，把握大众的审美需求、锁定受众目标群、适应收看对象去选择剧本，邀请人气高的明星加入等等，以努力提高自身质量。

调查数据显示中国受众已经不自觉地建立起品牌理念，对电视品牌有了召唤意识。

由于受众对电视剧内在质量的重视程度不断提高，其审美要求逐渐凸现，恰恰明星是品牌时代的一个附属品，因而成为吸引受众凝聚收视目光的焦点。

本文通过对我国国产青春偶像剧<<何以笙箫默>>进行的受众心理分析，折射到我国的国产青春偶像剧的行业发展上，重点对其受追捧的原因以及将来的发展前景进行进一步的探索和研究。

关键词:

国产偶像剧受众心理发展前景探索研究

Abstract

Inrecentyears,China'sTVscreeninsuccessionbroadcastalotofTVdramasofdifferenttypes,butthemajorityoftheaudienceisinmorefavorofyouthidoldrama.AccordingtotheinvestigationofthemajorityoftheaudiencefavoritetypeofTVdrama,likenearly38%,youthidoldramaaudienceaccountedforthetotalnumberofsurveyrankedfirst,thenumberismuchhigherthanthefavoriteruralthemes,historicalteleplays.Andbecausetheyouthidoldramainarelaxed,entertainment,aestheticfeelingway,graspthemasspsychologyofemotion,sopopular.However,theinvestigationandanalysisofourwhole,ChineseTVplaycreationshouldfullylearnfromthesuccessfulexperienceofitsparty,combinedwiththelocalaudienceorientation,aestheticdemand,theiraudiencetargetinggroup,adapttowatchtheobjecttochoosethescript,thenethighpopularityofstarjoinandsoon,tostrivetoimprovetheirownquality.SurveydatashowChineseaudiencehavenotconsciouslyestablishthebrandconcept,hadtocallTVbrandawareness.AccompaniedbytheaudienceforthedegreeofattentioninherentqualityofTVdramacontinuestoimprove,theaestheticrequirementsgradually,whilethestarsasanaccessorybrandera,hasbecomethefocusofaudienceviewingeyeattractcondensation.

本文通过对我国国产青春偶像剧<<何以笙箫默>>进行的受众心理分析，折射到我国的国产青春偶像剧的行业发展上，重点对其受追捧的原因以及将来的发展前景进行进一步的探索和研究。

Inthispaper,byanalyzingthepsychologicalaudienceenergy-saving>>onChina'sdomesticyouthidoldrama<,refractiontothedevelopmentofChina'sdomesticyouthidoldramaindustry,focusingonitspopularreasonsandfutureprospectsforfurtherexplorationandresearch.

关键词:

国产偶像剧受众心理发展前景探索研究

Keywords:

Domesticidoldrama;Thepsychologyofaudience；Developmentprospects；Explorationandresearch

前言

我国电视剧已经走过将近半个世纪的漫长路程，而其获得加速发展的时机，则是在“改革开放”新时期。

随着我国经济的腾飞，我国的电视事业与新时代同行，开始了飞速发展的进程。

其中，各种类型、体裁、风格的电视剧，相继取得了令人瞩目的成就，并已遍及城乡深入到千家万户，且无论男女老幼，可作为居家者空闲时转换身心状态的休憩佳品，上班族回家后化解工作疲劳的优选方式，由此，中国老百姓生活中一项重要的精神配餐则变成了每年生产数量达一万部集以上的电视剧。

而主要受年轻观众追捧的青春偶像剧，近年呈现出疾速发展的态势，我国本土电视人的倾力投入，加上外来青春剧的大举涌入，确已成为当前电视剧创作与市场运作的一个热点。

原因则是它关系着我国亿万受众的精神需求与消费走势，关系着电视剧生产的经济价值与市场前景，与之相关的研究、论述也屡见报刊，仁者见仁智者见智众说纷纭。

本文以国产青春偶像剧<<何以笙箫默>>为例论述观点。

1.我国广大受众收视调查

近期某师范大学艺术传媒学院的“中国影视受众研究”课题组进行了一次“某地区电影电视观众收视调查”，其目的在于从该市市民收视行为与趣味偏好，了解受众观看影视的心理与需求，并考察受众市场状况，来把握中国影视的现状及发展趋势，以求探索在中国社会主义经济市场化的条件下，中国影视的生存和发展之道。

应该说，整个调查的出发点基于对我国影视文化事业的一份真情，基于对我们从事的影视专业的一份使命感，基于对一切艺术创作的起点与终点全在于广大受众的一份责任心。

而广大受众之重要成份则是年轻一代，不论今天还是明天，他们无疑是中国影视发展过程中最紧要的、举足轻重的环节。

具体到青春偶像剧之所以成为受到广泛关注的一种艺术现象，则事实也已有力地证明，构成热点正在于大批量、大比重的年轻受众。

此次调研以统一问卷、随机抽样的方式，覆盖该市10个主要城区、郊区；调查对象为13周岁以上的常住市民；发放问卷1200份，回收问卷1153份，有效回收率为94.82%；共采集原始调查数据6万多个，全部录入电子计算机，采用国际通行的社会科学统计软件包（spss.10.0）处理。

受访者男性512人（49.0%）女性542人（51.0%）；年龄为13~17岁（39人）、18~24岁（402人）、25~34岁（349人）、35~44岁（94人）、45~54岁（96人）、55岁以上（74人）。

如青少年段以13~34岁为限，共790人，占75.4%，超过全部受访者人数的3/4；如青年段延至44岁，则共计884人，占84%，超过全部受访者人数近8成5，达4/5以上。

而关于“家中遥控器控制权”，小孩和青年的比例明显高于成年人与老年人。

电视剧、电影、娱乐综艺类、专题或纪录片、456、广告等类别中，受访者多数表示比较喜爱电视剧，“偶尔看”占36.1%，“经常看”占27.6%，“几乎必须看”占7.5%，合计为71.2%。

调查所得数据既包含广义的电视剧收视因素，如受众心理、市场建设、品牌发展等项指标；也包含具体的收视因素，如大陆、香港及日韩的青春题材电视剧的收视状况。

鉴于上述调查数据，可以看出年轻受众在其中有着主要位置，且本文所指的青春偶像剧较受追捧，拥有一定的实证力度。

2.国产偶像剧为何受到广大追捧

2.1受众收视心理的分析

由于电视节目种类繁多，对于不同年龄、性别、学历、职业背景的受众群体，必然呈现出不同的接受态势，并体现出受众收视心理的差异性。

但同时，相似年龄段的受众，往往有着共同的收视心理趋向。

由数据可以看出，受众主要热衷于娱乐性与资讯性电视节目，其选择率“娱乐”占52.8%，“获取资讯”占36%；其他选项依次为“掌握时尚潮流”（25.5%）、宣泄/增进感情（18.4%）、满足好奇心（17.2%）、增加聊天话题（10.4%）、解决生活难题（4.5%）。

其中13~17岁受众者主要收视目的是“满足好奇心”（36.8%），18~24岁受众者主要收视目的是“追求时尚潮流”（32.2%），25~34岁受众者主要收视目的是“打发时间”（48.6%），35~44岁受众者主要收视目的是“增添聊天话题”（14.3%）。

娱乐类节目的收视主体是13~17岁青少年观众，无人“几乎不看”，近一半“时常收看”，近三成“几乎必看”，加在一起超过3/4。

而对于电视剧收视率，13~17岁观众“几乎必看”和“偶尔看”比例相当，18~44岁观众“偶尔看”较多，两者共占总数的2/3，还有1/4“经常看”，共同构成了电视剧的忠实粉丝。

以上数据表明，广大受众、特别是青少年受众，基于娱乐的心理需求占据主导地位，而收视目的若除去“娱乐”之外，满足好奇心、了解时尚潮流、消磨时间、增加聊天话题等比较重要。

这些通过科学方法来统计的数据，在青春偶像剧的创作者对于把握年轻受众的收视心理，打造适合他们欣赏口味的作品，争取更大范围地占有市场份额等方面给与了相当重要的启示。

2.2受众生活方式的分析

首先，由于中国社会长期形成的独特国情，形成了注重家庭伦理、讲究亲情凝聚等的悠久历史传统。

一直发展到如今步入现代化时代，从城市到农村，电视的受众者覆盖面已达十亿人以上，人们仍经常把观看电视作为家庭成员之间互相沟通交流的重要手段。

经调查数据显示，有35%的家庭经常是家人共同观看电视，此时，首选目标无疑是“老少皆宜”的电视节目。

其中，吸引着老老小小目光的电视剧无疑是热闹、好看、富有真切的生活质感与生命体验、能使观众生发出生命的意识与感悟的电视剧。

另一方面，由于人们日常生活节奏不断加快，学习和工作紧张忙碌，加之经济水平广泛提高，拥有两台以上电视机的家庭逐渐增加（占17.8%），因此导致“各看各的”状况，“分众化”收视需求已成为一种趋势。

由此导致电视剧的忠实观众群更加稳定；而其中具有“个性化”欣赏口味的“青春偶像剧”的忠实观众群，也将不再不得不接纳自己不喜爱的电视作品，或逃脱不能坚持收看自己喜爱的电视作品的痛苦；可以充分地享受单独拥有电视机、从而拥有了更好的收视空间与选择条件，并由此获得更接近时尚潮流、通向追求生活“时尚化”的道路。

2.3受众审美取向的分析

由于每个人都有自己不同的审美标准，受众的审美取向不再单一。

因其多样化特点而对电视节目提出了更高的要求。

就电视剧而言，以市场调查数据为依托，分析受众的审美取向，研究究竟什么样的电视剧最受受众欢迎，把握最能吸引受众目光的因素，并应用于电视剧创作，无疑是取得成功的关键。

从调查数据显示，观众对电视剧产生收看兴趣的选项（可多选）依次是：

“情节比较吸引人”为76.3%；“有明星熟悉面孔”为40.9%；“造型画面漂亮”为31.1%；“从朋友那里听说”为15.2%；“广告宣传吸引人”为11.1%；有七成以上受众关注情节。

2.3.1剧本的选择

剧本的选择已日渐成为一部电视剧能否取得成功的重要因素；吸引观众的关键所在是剧作有无紧凑的结构和引人入胜的剧情。

众多青春偶像剧正是十分在意通过鲜活的、生动的、富有时尚特色的情节，以此来增加对年轻受众的吸引力。

2.3.2明星的加盟

明星是大众文化消费时代的产物，他们常常具有很强的号召力。

因为剧中有自己喜爱的明星而选择收看的比例几近五成，在年轻受众中，追慕明星的情绪则更为热烈。

因而，青春偶像剧的创作者，如果能把握住受众的收视兴趣，并注重启用年轻观众所熟悉和喜爱的明星，往往会得到较高的收视回报。

2.3.3影视作品的美感

部分受众的审美取向集中于作品的形式美感。

漂亮的画面造型能够吸引他们的目光。

这一点，对于针对年轻受众的青春偶像剧具有特别重要的意义，因此对于剧作的画质、造型、色彩等亦应充分重视并予以强化，从中体现出精良的制作美感和现代的包装理念。

总之，我们对受众的审美取向，囊括了从内容到形式等各方面的要素。

正如医学上“对症下药”的道理，我们的青春偶像电视剧面对有着特定需求的受众，也应整合自己的艺术创作资源，满足他们的审美兴趣。

3.国产偶像剧发展的环境因素分析

认识青春偶像剧则应当看到电视剧时潮发展变化的背景。

“艺术”剧作的传统魅力还依旧健在，因为观众有渴求精神审美享受的需求，而中国电视剧的兴旺发达，是和中国电视传播特性日渐显露相一致的独特现象，但不可抵挡的娱乐文化影响也逐渐扩大着领地，改变着观众的文化需求，呼应着时代潮流的演变。

在电视剧的创作上，则经历了短篇剧衰落、教化剧冷落、言情剧兴旺、警匪剧丰盛、社会问题剧多样化等现象。

青春偶像剧的规模出现是电视剧发展的自然现象。

因为，在中国电视剧依旧占据电视传媒的重要位置的时候，电视剧的娱乐化走向与趋势愈来愈明显，青春偶像剧就是其中一个典型表征。

而近年更为明显的现象则是情景喜剧、青春偶像剧的创作渐变成时尚。

4.国产偶像剧的不足和优化调整

4．1偶像剧的渊源和本质

近年来,日韩偶像剧、港台青春剧在我国内地电视剧市场上掀起了一个又一个收视热潮,更引起了中国内地制片商和投资商们的广泛关注。

日韩、港台偶像剧为何如此受欢迎?

为什么我们就不能推出自己的优质偶像剧?

中国内地目前所谓的偶像剧到底存在哪些问题?

想要适应中国内地的市场和观众该如何调整呢?

要解答这些问题,首先要了解偶像剧的渊源和本质,了解它的真正含义。

当我们提及偶像剧的内涵究竟是什么?

这个问题时,脑海里直观出现的都是对偶像剧的描述:

青春的面孔、新潮的服饰、剧情的曲折、时尚的观念、煽情的音乐,以都市青年人的爱情为主等。

这些都是偶像剧的基本组成要素,但并不能反映偶像剧的本质。

偶像剧其实是一系列有卖点的电视剧的优化组合，是现代电视剧工业的一个经典套路,上面提到的那些相似性,更确切地说是在描述偶像剧的一个主要类型——即青春偶像剧。

我们会发现实际上电视剧一直都在走偶像出演的模式,如果我们把偶像剧的类型拓宽的话，而偶像正是偶像剧的一个核心要素。

偶像剧最主要的是要能表现年轻人的思想观念,能创造年轻人的流行趋势,为年轻人精心打造永不消逝的绮丽梦境。

让我们回顾一下久藏于心的经典作品:

《上海滩》、《香帅传奇》、《红楼梦》、琼瑶作品,那时“偶像”一词还不像今天这样流行但是哪一部不是俊男靓女和瞬息万变的情感？

所以,偶像剧的范围的范围应该涵括各个时代，而不仅仅在青春偶像剧,不仅仅反映当代都市人的生活和爱情。

我们完全可以把前段时间热播的《金粉世家》称为不折不扣的偶像剧,因其模式完全对应于青春偶像剧的各种要素,尽管该剧导演并不这么认为。

简单回眸之后,让我们通过横向比较来分析中国内地偶像剧存在的问题以及之后如何优化调整。

4.2国产偶像剧的不足之处

1.主题过于沉重和繁杂。

大部分日韩偶像剧只有一个简单的主题，都是在讲述极其简单的爱情故事,这样更加能够深入挖掘出人物内心的细腻,更加贴近生活和还原生活。

而我国的偶像剧主题过于复杂,刻意追求深度,拼命提升使其具备所谓的教化功能,甚至非得与严肃性的社会大主题联系,结果导致偶像剧无法胜任。

2.情节过于冗长拖沓。

比如本来是一件小小的事情,仅需10集就可以结束的电视剧却偏偏要拍到20集以上,令观众烦不胜烦，两三集都看不到任何剧情推进。

当然这其中可能有制片商对于制作成本的考虑,但长此以往只会使人们失去耐心,认为国产偶像剧还不如台湾拖沓无聊的肥皂剧。

3.盲目抄袭日本和韩国的偶像剧。

中国内地偶像剧没有血肉的根本原由是缺少创作青春偶像剧的生力军。

另外,我国有着不同于日韩的独特文化和社会环境,偶像剧作者却恰恰忽略了这一点,一味被动复制陈旧的剧情,当然也就无法吸引年轻人的眼球。

日本偶像剧近年来也正是因为缺乏创新,逐步被韩国偶像剧抢去了市场,如果我国内地的偶像剧继续照搬照抄，那么将来就更加没有立足之地了。

4.脱离生活的剧情和布景。

中国内地偶像剧的衣食住行经常不切实际,时常出现平民主角“飞来飞去”并在五星级酒店里大谈“西餐爱情”。

5.广告味太浓。

这又涉及到制片商,不赘述。

6.港台化。

不仅是过气的港台艺人满口港台腔频频露脸,连中国内地演员也很受传染,即便电视讲述的是纯正北方故事,剧中人物也是一口不伦不类的蹩脚普通话,殊不知观众早已不胜其烦。

而且说实话,即便港台演员也并非都很受欢迎。

7.盲目炒作。

当电视剧本身缺乏足够吸引力时,华而不实的炒作着实令人生厌。

4.3如何优化调整

4.3.1鼓励创作有激情和想像力的影片

首先不要全盘照抄。

《其实不想走》的导演就曾经抖搂出“内幕”——“克隆”成风。

这些职业编剧们或者单干或者三五成群,首先查询哪一部日韩偶像剧是否在国内播过,然后找来港台版（有中文字幕或配音）的影碟,接着找来电脑开始工作,协作时把“上杉理子”改成“许诺”,把东京改成北京,把生鱼片改成涮羊肉,其他基本情节、结构、人物甚至细节都不变,没两天,一部“土生土长”的偶像剧剧本就炮制出来了。

比如声名赫赫的《将爱情进行到底》、《新闻小姐》就是日剧《爱情白皮书》、《新闻女郎》的仿制品。

二是不要只学皮毛。

有些编剧倒是要学习后再创作，不屑于“克隆”,只可惜是东施效颦罢了,学来学去只学到了“面孔要青春,服饰要新潮,剧情要离奇,细节要搞笑,观念要时尚,音乐要煽情”这些表面化的东西,却很难看到日韩剧中那些世间的人情味和青春气息。

最后一条则是编剧应该站在观众的角度创作题材。

有的编剧够聪明够严肃够有原则——外国的东西不屑学,要开创“有中国特色的”偶像剧道路,标榜着“现实主义”、“平民化”、“本土化”。

于是乎,一群敬业的、十分有操守的40岁左右的剧作者凭借记忆写自己30岁左右时的情感经历,的确严肃了,也的确投入了心血,在参校比较之后写出了“颇有深度的偶像剧”。

众多影评人纷纷叫好,认为某某剧以现实主义的目光来看待非常严肃的人生话题,写出了平常人如何面对贫困、面对金钱、面对磨难和诱惑。

然而,他们却忽略了一个最重要的问题——观众,年轻的观众。

他们才二十几岁!

但是今天二十几岁的人活得并不轻松,并且思维敏捷选择明确,他们对这类作品很不以为然:

“看偶像剧图得就是个轻松,平常生活就够累,为什么还得看别人苦兮兮的样子?

为什么还得让你们教导我们如何生活?

”非但没有共鸣反而引起了排斥,这样就失去了这个最大的年轻观众群体。

他们不但不会认同所谓的深刻,反而会对虚矫陈旧的细节嗤之以鼻。

4.3.2摒弃粗糙的制作手段

生活在音乐、电视环境下的现代年轻人是视听觉化的“动物”,日韩剧恰恰满足了他们的欲望。

每一缕光影,每一段音乐,他们甚至会要求作品从片头音乐响起的第一秒钟就要深深抓住观众。

相比之下,也许是因为资金、导演等诸多方面的因素,我国国产剧就显得粗糙多了,无论是角度的变化,摄像机的运动,还是后期的剪辑都显得单调凉薄,难怪有人说日韩剧需要全身心的投入，需要眼睛去看、耳朵去听。

而国产剧只要闭着眼睛听就可以了。

因此过分依赖剧本而忽略二度创作,是国产剧极大的问题。

5.结合电视剧<<何以笙箫默>>论述受众心理

5.1作品优势

5.1.1作品内容

　　该小说从2003年开始连载，历时七年，积累千万粉丝，且后续番外创作不断，改编成电视剧及有关男女主角的话题在网络上也从未间断。

造成观众对该作品关注如此之高的原因，笔者认为有以下几大主要方面：

　　1、生逢其时

　　在世纪之初的那几年，正是台湾言情满天飞的岁月。

突然有一部久别重逢破镜重圆类的大陆主创的题材的作品问世，立刻被众人趋之若鹜。

虽然后来陆续有很多精彩的国产作品出现，但该作品仍在读者心中占据特殊的地位。

这种内心的情节，类似于《Friends》在众多美剧迷心中的地位。

　　2、文笔优美

　　11万字的小说，竟然用了整整七年。

对于商业阅读网站那些靠字数取胜的网络职业写手来说，这样的写作速度，可以称得上是“龟速”。

但对于广大读者而言，作者这样潜心创作精雕细琢后呈献给大家的是温婉优美、刻骨铭心的经典话语。

大家经常在qq上看到的那些明媚而又忧伤的女子签名，有很多都来自于该作品。

　　3、情节温暖

　　没有车祸，没有癌症，因为这不是韩剧。

没有狗血，没有尔虞我诈的争宠，因为这不是宫斗剧。

没有高潮迭起，只有简简单单，平平淡淡才是真。

温情的诉说，暖暖的治愈。

就像是吃惯了油腻腻的大鱼大肉，突然有人给你送来一杯柠檬柚子茶，顿时觉的满口余香沁人心脾。

而且，多数的偶像言情作品，在经过一番撕心裂肺或激情狗血的虐恋之后，男女主角的婚姻就意味着作品的终点。

但对于本作品而言，婚姻却是另一场童话的开端。

而对于那些从学生时代便跟随作品一起成长，至今已嫁为人妇的女粉丝们来说，更具真实感。

5.1.2、主演为明星加盟

　　近两年来网络小说影视化是一大趋势，可是多少小说里如诗如画的人儿走出书页后却被诟病“颜值太低”，多少动人的情节从想象中蹦进屏幕里却因为书迷们的一句“太浮夸”而被打回原形。

因此面对《何以笙箫默》这样一部经典之作，制作方面真可谓是“压力山大”。

好在功夫不负有心人，经过千挑万选，千呼万唤始出来的男女主角可以说是充分满足了大众的喜好。

　　观众要帅要霸气要深情要痴情要含情脉脉？

那么钟汉良来了！

钟汉良是谁？

是从古代顾惜朝美到民国慕容四少，从大侠乔峰帅到精英陆励成的钟汉良。

　　观众要美要可爱要青涩要清纯要倾城倾国？

那么唐嫣来了！

唐嫣是谁？

是紫萱宁珂，是刘小贝夏天美，是楚楚动人与活泼可