南开15春学期《广告原理与实务》在线作业答案.docx

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南开15春学期《广告原理与实务》在线作业答案

15春学期《广告原理与实务》在线作业

1.以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划

正确答案：

B2.（）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。

A.SWOTB.PESTC.CISD.AMDAS

正确答案：

A3.哪项不属于实地调查的方法（）A.访问B.问卷调查C.电话采访D.图书馆查阅

正确答案：

D4.以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划

正确答案：

A5.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）A.经济效果测定B.公益效果测定C.沟通效果测定D.社会效果测定

正确答案：

B6.广告一词的英文表达为（）A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame

正确答案：

A7.广告行业自律的性质与特点中不包括（）A.强迫性B.广泛性C.灵活性D.自愿性

正确答案：

A8.我国现代报纸开端的标志（）A.申报B.上海新报C.新闻报D.新青年

正确答案：

A9.电视广告制作要求不包括（）A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化

正确答案：

D10.公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。

A.阿尔伯特·莱斯克B.威廉·伯恩巴克C.谷登D.乔治·戈里宾

正确答案：

C11.广告活动的最终目的是（）A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念

正确答案：

C12.如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。

A.电视媒体B.广播媒体C.网络媒体D.报纸媒体