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中性化服装的发展
浅谈中性化服装的发展
摘要:
近年来,随着思想观念的日渐开放和多元化,中性化服饰风潮再度席卷时尚界,成为引领大众消费的一种独特的服装风格。
本论文回顾了中性化服饰演变的历程,分析了中性化服装消费群体的形成原因及消费需求并由此对中性化服装市场的发展前景做出了预测与展望。
关键词:
中性化、服装历史、发展
引言:
“中性化服装”即“无性别化趋向服装”(Unisex) 指女装和男装很相似,甚至一模一样,初次出现是在20 世纪初,在第一次大战前. 当时西欧女服中性化已初露端倪,出现了类似今天现代女服主流的成套男式女服的式样[2 ] .“中性服”一词到20 世纪60 年代,在各种媒体上出现的频率越来越高,其间“年轻风暴”(Counter culture) 在世界范围内兴起,牛仔裤、喇叭裤更加速了服装中性化趋势的发展。
中性化服装真正复苏是在20 世纪80 年代末.法国时装界在20 世纪90 年代初开始中性化服装的研究. 欧内斯廷·科博与格罗斯1995 年就对中性 化服装的出现和发展做了系统的分析,给当时的中性化服装市场提供了很好的理论指导. 如今,纽约、巴黎、东京等国际服装中心,都设立了专门的中性化服装研究机构,每年定期预测和发布中性化流行趋势. 我国中性化服装市场及其研究起步相对较晚. 从20 世纪90 年代提出个性解放,中性化服装出现至今不过20 年左右的时间. 虽然中国服装协会成立了专门从事中性化服装理论研究的机构,为我国中性化服装市场的发展、完善提供了很多可行性方案,学术界也有从穿着现象或审美等角度对其进行探讨的,但还少有人从市场角度系统性调研并做深入的分析研究. 本文通过对中性化服装的历史、目前中性服装消费群体的形成及其消费需求进行分析,对中性化服装市场的发展前景进行了展望与预测.
1.什么是中性化服装
1.1概述
现代社会男装与女装之间的界限越来越模糊,例如男装的女穿,女装元素在男装中的渗透等等,这其实就是我们所说的服饰的中性化。
中性化服装足住中性时尚的影响下,从服装功能分类上引出的概念中性化服装不是中性装,也不同于女性化男装和男件化女装。
中性化服装的个体的意义主要有:
中性化着装适应职业角色的需要,双性化气质更具有社会适应性,个体外观管理中的扬长避,荣格的集体无意识学兑解释了中性化特征的内在心理结构。
中性化服装时尚的审美价值苒 先源自服饰文化习俗的宽容,还体现在着装创新带来的新奇视觉感受以及流行产生的美感。
1.2中性化服装的分类
纵观现代服装潮流中的中性化服装,我认为主要可以归结为以下三种类型:
1.男女无任何差别,即性别的彻底模糊;2.男女穿同一类型的服装,虽然名称一致,形式上有所联系,但也有一定的差别;3.男女服装的相互借鉴,亦即男装的女性化与女装的男性化。
下面让我们来一一探究这三类中性化服装的历史渊源。
1.2.1男女无差别的中性化服装
现代流行时尚中出现了一种“3NO 主义”,即在穿衣中不分性别、不分年龄、不分季节,可以随心所欲、无拘无束,这种趋势蔓延的速度可谓越来越快,范围也越来越广。
1)现代的无差别化服装
在当代,这类服装中休闲类和运动类居多。
比如夏日街头常见的T恤很多都属于这种类型,在基本款式、色彩、面料上男女都是完全一致的,只是有号型大小的区别,这类T恤是当今很多年轻人的首选,特别是学生族;再比如在国内普及范围较广的中小学校校服,大多数都是运动服形式,一样的宽松结构、一样的灰蓝绿基调,再加上短发,从背面很难分得出男女。
由于这些服装都彻底模糊了男女性别的差异,因此,我们可以称之为是服装的彻底中性化,完全的无性别差异。
2)历史渊源
现在的很多历史题材影视作品中都会有这么一种情节——女扮男装,即女主角完全着男子的服饰,这种着装方式我认为就可以归结为无差别的中性化着装方式,当然仅仅有个别人这样穿着是不能成立的,关键是要普及,比如唐代,当时女子着男装的现象就得到了大面积的推广,唐昭陵陪葬墓中出土的壁画和俑类中就有很多的女着男装形象,当时女子典型男性化装扮是上身着圆领窄袖的长袍衫,腰束革带,足着黑皮靴,头戴软脚。
再看国外,远的暂且不提,就看上世纪,受到六七十年代嬉皮士(Hippie)风格的影响,再加上当时女权运动的背景,就出现了所谓的“无性特征风貌”(Mono Look),到后来演变为“无性别化趋势”(Unisex),追求的就是女装与男装的相似,甚至一模一样,例如:
女裤结构与男裤的一致,有的女性甚至直接穿用尺寸较小的男装。
1970年代的朋克(Punk)潮流同样也体现了服装的彻底中性化,当时较具代表性的着装是上身为T恤衫,上面印有刺目的图案、字样等,下身为紧身裤、长靴,不分男女头发都很短,甚至光头,有的只留一束像鸡冠一样的头发,上染五颜六色。
1.2.2男女着同一类型的服装
这类服装无论是现代还是古代,都是影响范围最广的一类中性装。
1)现代的男女同类型服装
从大的范围讲,现代很多男装的类型在女装中都能找到相对应的类型,反之,女装也一样,但有一些由于男女特征体现的很明显,我们无法将之归为中性化服装,而另外的一些虽然男女也有差别,但主要特征还是比较一致,比如一些牛仔类服装,从款式、面料等等方面男女是没有任何差别的,只是在结构上和尺寸上有所区别,穿在人体上这种差别基本可以忽略,这也是为什么现在都非常自然地把牛仔装归结为中性服装的原因。
还有一些服装,虽然男女有较明显的区别,但配上一些其他的中性化元素,就会给人以中性化的感觉,比如近几年由选秀活动产生的部分“超女”、“快男”们,以及随之诞生的铁杆迷们,中性化的长相,再配以性别特征不是很突出的服饰,让人不怀疑其性别都很难。
同样这类服饰在古代也是有迹可循的。
2)历史渊源
在古代,无论是东方还是西方,对于性别的区分都是相当严格的,男女都有各自的着装类型,因此男女着同一类型、又有相似之处的服装在当时就可以认为是很中性化的着装方式。
在中国,较为久远的比如流行于春秋战国时期的深衣,就是男女都可以穿用的,正如《礼记·深衣篇》中所云:
“故可以为文,可以为武,可以傧相,可以治军旅,完且弗费,善衣之项也”。
再比如贯穿我国古代数个王朝的袍服,也是男女都可以穿着,形式上有所差别,但也有相似之处。
在西方也是一样,虽然男女都有代表各自性别的服饰,但也存在男女着同一类型服装的情况,比如拜占庭时期,男女都穿达尔马提克(Dalmatic) —— 长袖直统长外衣,由丝绸和亚麻做成,裙身宽肥,构成简单、朴素; 罗马式时期,男女都穿一种长袖长衫布利奥德(Bliaud) 再到哥特式时期,考特(Cott) 是一种男女日常穿在衬衫外面的长衫,男女样式区别不大,男服较短而女服较长,且裙下摆肥大,还有穿在考特外面的长罩衫苏尔考特(Surcot) 也是同样适合男女,形式略有不同,配饰方面如男女都穿尖头鞋—— 波兰那(Pouaine) ; 文艺复兴时期的轮状皱领拉夫(Ruff)、填充袖子、贝雷帽等都是男女皆宜,久盛不衰。
1.2.3男女服装的相互借鉴
1)现代的男装女性化与女装男性化
现代的男装女性化与女装男性化有人称:
中性化服饰的最大特点就是反传统服饰和仪表规范的思想,在设计思维上,它通过逆向思维方式大胆打破常规设计思想的束缚,打破男女性别的界限,拓宽了着装者的着装空间。
现代流行的男装女性化与女装男性化就是拓宽着装空间的一种表现,减弱了女性与男性生理及身体构造上的差异,不再是男刚女柔的风格。
女性利落、干脆,如硬挺的衬衫、马甲,修身笔直的西裤,长统皮靴与领带等等;男性反倒开始体现娇柔,斑斓的色彩,运用流苏、刺绣等女性化元素,甚至开始出现裙装。
2)历史渊源
古罗马,男装的代表服装,是短袖束腰的长衣,上衣为前后两片在肩合胁下缝结,成短袖衬衣状,下部可达小腿中部或膝盖之上,束上腰带,似乎带有女性气质(张金梁《外国服装史》)。
法国路易十五时期,男人流行穿女装,香粉假发、花边褶皱、耳环钻饰、羽帽彩履,原本应该是属于女人的东西,都被男人拿来穿戴。
这些都是男装的女性化,再看女装的男性化,20世纪初,男性味极强的裤子出现于女子服饰之中,再到世界大战后越来越多的妇女改穿西装和长裤。
2.中性化服装的发展史
2.1中性化服装的起源
20世纪是工业社会从开花到结果的时代。
缝纫机的发明、化学染料的开发、成衣化的尝试、高级时装业的兴起、流行媒介的扩大带来的服饰流行的产业化等都给这个时代注入了无限的生机和活力。
19世纪末与20世纪初,女性在各个方面都受到约束,在随后的年代中,女装的中性化趋势几乎与妇女解放运动同时发展。
它反映出女性们在新世纪进程中所获得的更大的自由和独立。
“这种转变有时是偶然的,是女性对无法控制的事件所做出的反应,比如第一次世界大战和经济萧条等,但有时候有些转变是源于女性自身原因,即女性对自身和她们在世界格局中所起作用的观念的改变。
在20 世纪的头十年中,当允许有良好教养女性身体有较多自由时,她们对服装的要求有了相应的改变。
各种运动越来越流行,特别是骑自行车和打网球,宽松的灯笼裤—以它的创始人玛丽·布鲁姆的名字命名,也称为“理性服装”,将它们穿在薄的上衣下面,很适合骑单车,但当时人们认为这很泼辣。
这在服饰中性化的发展中具有很重要的意义,因为几百年来,这是第一次男性味极强的裤子出现于女子服饰之中。
女子要求像男子一样走出户外,参加运动成为女装中性化的最初的起点。
第一次世界大战给女装的影响是空前的,老式紧身衣的死亡钟声是在第一次世界大战敲响的。
由于成年男子全部参加战争,妇女们积极参与社会生产,她们第一次作为司机、公共汽车售票员、工厂工人参加劳动,并且认为紧身内衣和繁多的内部衣着完全不合使用而予以抛弃。
从服饰外观上,女装由“S”形向“I”形靠拢,并且抛弃传统女装所占的大量空间。
战争加速了女装现代化,也加速了服饰中性化的时程。
20年代从喧闹开始,大家决心忘记战争年代的物质匮乏和艰难,所以20年代成为无节制年代。
年轻一代穿上似乎有意要显示出他们颓废、兴奋和煽动的风格。
反传统、反权威的种子在女性通过战争验证自己能力之后开始悄然萌芽。
女性不仅在服装上、日常生活行为上打破传统,追求男性拥有的特权,而且不断增加暴露面积的短裙展示女性追求的自我解放。
20 年代中期的理想身形是平胸和瘦长,并且在巴黎出现一种早熟的外表,被称为“男孩”
(Carconne)的打扮。
女士们束缚她们的乳房,并为此过度的节食。
她们在追求新潮的同时向男性化靠扰,竭力混淆男女体型 的自然差别。
30年代的主题是人们面对无情的经济大萧条,经济危机引起的观念和伦理道德的变化直接对女性的社会地位造成巨大影响。
在金融崩溃后,时装变得更为瘦削、简洁和保守。
20 年代那种小男孩式的具有反叛意识的装束很快就被柔软的贴体式造型所取代,宣扬解放会被视为无礼。
女性的生活重心又回到了家庭、社会娱乐和轻佻放纵上。
经济萧条使性别概念重新回到传统的模式中去,激进的中性化发展慢了下来。
40年代,第二次世界大战不仅对人类造成极大的影响,而且在服装发展上也产生了巨大的冲击。
战争期间,一般人根本无法顾及衣着打扮,服装仅以实用、方便、耐穿为主;此时女性普遍穿着“工作服”与“制服”,服装款式相当朴实。
历史的进程使中性化的“催生”在第二次世界大战中得以完成。
20 世纪下半期,战争结束了,中性化这个新生儿开始从自身内部成长。
尽管有复古的思潮阻碍,但女装的现代化进程是不可阻挡的。
20世纪50年代以来,世界服饰变化迅速而繁多,总体趋势是多样化与个性化。
服饰的中性化在这个总体趋势下不断发展壮大。
第二次世界大战结束后的1947年, 迪奥推出他的“New Lood”,他造出细腰、宽下摆的裙子,他以这种新面貌在首届发表会上向世界宣布:
像战争中的女军服一样加垫肩的男性外形时代结束了!
他自己称新样式为“花冠形”(Corol Laline),他曾这样解释:
“摆脱战争中女兵制服式样的束缚,优雅的肩、丰满的胸,像野草花的茎一样的细腰、花一样张开长裙。
”其实这种新样式是一种复古的样式,回归于传统的16世纪以来西欧女服中反复出现的强调胸、腰、臀三位一体的女性曲线美的现代变种。
服饰中性化仅仅迈出了第一步。
50 年代,巴黎高级时装业迎来20年代之后第二次盛期。
以迪奥为首,这一时期活跃着一大批叱咤风云的设计大师。
技术权威巴伦夏加与追求表现女性味外形的迪奥不同,这时他致力于推广简洁、单纯、朴素的女装造型,对应于社会生活略式化,他在方便于活动,解放女性腰身上做文章,开拓了运动型女装。
与此同时,好莱坞继续对日常时尚和款式施加影响。
1959年,kl纤维,即莱卡纤维投入市场,它与新的印染技术相结合,使最廉价的衣服都有强烈的色彩或印花。
在这种背景下,暴发了“孔雀革命”,男装第一次向女性化靠拢。
这个时代一些大师因为考虑现实生活方式的改变而继续向着功能化方向发展。
3.中性化服装消费群体的形成及其消费需求的分析
3.1中性化服装消费群体的形成历程
在服装形态与文化尚不发达的上古代时期(公元前170万年),服装的性别界限并不十分明显.据记载,距今10万年的许家窑人的服装“极为简陋,男女无别,一般是披一件完整的兽皮”.进入古代时期,如古埃及、古希腊和古代中国,尽管在着装上已经存在两性差异,但当时的许多服装样式都还是可以男女通用的,这从埃及的胯裙、地中海一带的围巾式缠绕长衣和项饰来看,确实差异极少;上衣下裳,其式样也几乎分不出男性和女性有多少不同。
进入中古代和近代,男女性别意识在服装中的体现朝着各自的特点和方向发展,形成各自完全独立的外观形态、文化内涵和产业系统.中古代的中国在封建礼教的束缚下,男女服装性别界限尤其森严.进入20世纪之后,在全球范围内,由于女性要求提高社会地位、提倡男女平等并发展女权运动等,使现代女性的性意识发生了巨大变化,这种变化可以展开为两条线索,其中一条就是走“中性化”的线索.第一次世界大战后,夏奈尔第一个把当时男性用作内衣的毛针织物用在了女装上,设计出针织面料的男式女套装.20世纪20年代晚期出现的女滑雪服同男款几乎一样.1949年纽约的布鲁克兄弟设计了男式粉红色棉布衬衣“,这是对以前那些一直在服装店里搜寻小尺寸男衬衣的女士们的让步”.20世纪60年代,女装进一步趋向中性化.1965年法国女装业生产的喇叭裤数量超过裙子数量.喇叭裤的普及加速了女装的“中性化”.1967年,圣·罗朗的男性化女装问世.曾有设计师这样说:
“我的第一批女上装实际是男装式样,女式尺码而已”.20世纪80年代“无性别化趋向”已经演变为服装界的一个重要主题.至此,现代流行时尚中的“3NO主义”(“3NO”即不分性别、不分年龄、不分季节,实际指人们穿衣打扮上可随心所欲、无拘无束) 初步蔓延开来.从不分性别来说,许多现代服装都是男女通用的,如休闲装、牛仔裤、运动装等都是一些中性化服装. 就在女装积极向男装靠拢的同时,男装也正悄悄从轮廓线形和色彩上借鉴女装的传统和处理方法,出现男装“女性化”现象,尽管保持男装的基本特征,但两性服饰间的区别较之以前大大缩小.
3.2中性化服装消费群体形成主要原因分析
中性化服装的产生虽然有多年的历史,但由于受到各种因素的制约和影响,一直没得到充分发展.20世纪时装史基本上是女性时装发展史,其中女装男性化成为服装的大趋势.从20世纪前十年中性化服装初露端倪,20世纪60年代女装进一步中性化,20世纪70年代“朋克服”出现,女装男性化普遍存在,如今中性化服装已渐成气候,并形成一个独立的消费群体.这个消费群体形成主要有以下原因:
1)女权主义的发展19世纪80~90年代,女权运动已开始出现并形成,当时进步的妇女开始要求参加工作、争取政治权力,要求男女平等.同时上流社会的妇女也有较多人参加如自行车、网球、高尔夫球等户外运动,女装中性化正是这种打破性别歧视和性别压抑,要求重新构建性别内涵观念的结果.20世纪后半叶,女权主义迅速发展,中性化服装普遍存在,女权主义者成为中性化服装的一大消费群.
2)两次世界大战的影响1914~1918年,第一次世界大战期间,为了便于工作或空袭疏散时跑动的需要,后方服装被迫要求简单方便.战后,简洁洗练、讲求功能、少装饰或无装饰的服装流行开来.1940~1945年,第二次世界大战期间,走上前线的妇女穿着同男子相似的军装.战争未波及区,许多上班族穿起长裤方便行走、工作和奔跑.两次战争使作为“无性别倾向”分支的“军装化倾向”服装盛行不衰,至今仍为大多中性化服装消费群体所钟爱.
3)社会经济发展促进了意识形态的改变自20世纪70年代,世界各国都进入经济高速发展期,科技飞速进步,人们物质文化生活显著提高.社会经济因素直接影响服装,成熟青年对传统文化要求改变,于是在服装、发型和化妆上充分得到体现.反文化、反传统趋势运动为中性化服装消费群体提供了广阔的消费空间.
4)体育运动为中性化服装消费提供了充足的市场发展空间运动服装基本上不分男女,是最为典型的中性服装.T恤、夹克、长裤、休闲鞋、棒球帽等90 %以上没有很强的性别区分,是可以男女共用的.社会的进步、人类的发展,使人们强烈意识到体育运动对于生命和生活的重要性.“生命不息,运动不止”是人们热衷于运动的根本动力. 现今,作为国家乃至国际性事务的奥林匹克运动会等各种竞技赛事,使基于功能性的专业运动服被男女大众广泛接受是一种必然. 户外运动的发展使人们身穿运动服成为一种个人着装习惯. 因此,运动的蓬勃发展成为中性化消费群体形成的一大主要原因.
5) 特殊人群的浮现 无论是在古代还是在近代,各个社会中都存在着一类特殊人群( homosexual2ity)—同性恋群体.古时候,由于人们观念保守,这类人群是不会浮现的,随着近代社会经济高速发展,人们的生活方式和性观念的改变,这类特殊人群逐渐走入人们的视野,进入了人们的日常社会生活中. 据联合国教科文组织的调查,这类特殊人群所占的人口比例相当大.据有关学者估计,仅中国大陆的同性恋总人数就可达4000万人,而年青人中同性恋的比例甚至高达10%.由于社会的发展,竞争压力的增大,东西方文化的不断交融,这类人群也会呈现进一步增长趋势. 在这个特殊人群中,大多数为年轻人,他们强烈追求时尚感,着装上颇具个性特点,中性化服装就成了他们的首选.
3.3中性化服装消费者的消费需求分析
20世纪美国著名的心理学家马斯洛在《人的动机理论》一文中,科学地总结出作为人的动机
基础的“需求层次论”.把人的需要分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要.其中前两者归属于人的生理范畴,后三者归于人的心理范畴. 马斯洛的这一精辟理论,说明了人类在不同历史环境,不同自然条件下,对各种需求的向往和追求.这一理论对于分析研究中性化服装消费需求有着重要的参考价值.服装消费行为是一系列复杂动机的产物,受到社会、经济、文化、习俗、心理等多种因素的影响,研究中性化服装消费心理及消费行为,对中性化服装生产企业和服装营销者掌握总体消费趋势,满足消费者的需求,及时向服装企业反馈消费者信息等都是至关重要的.中性化服装消费者的消费行为,是以体现自身特色并满足自我实现需要和符合审美需求为起点,正因为有了这种特殊需要,才会产生购买兴趣,形成购买动机.因此,中性化服装消费者的自我实现和时尚审美需要是促成其购买行为的首要动力因素.强调个性是中性化服装消费者的一个显著特征,并成为一种发展趋势.越来越多的消费者要求穿着不同于他人,以表现自己的独特风格和气质.消费者对服装最基本的需求与舒适、经济、审美观及自我实现需要密切相关.
4.中性化服装市场发展前景的预测与展望
中性化在服装业中作为一种审美时尚,在中国流行开来是近十几年或几十年的事情,这个市场目前在国内还处在萌芽阶段. 短短十几年的时间,我国的中性化服装市场正一步一步地发展壮大,未来将会有更大的发展潜力和空间. 这是因为:
1)我国人口众多,消费市场广大 中国人口众多,第三类人在总人口中的比例很大,这些边缘目标消费群,完全可以成为企业未来将要扩大的目标消费群体. 未来我国中性化服装的目标消费群体会渐趋稳定甚至有扩大,所以市场前景广阔.
2)我国经济的持续快速发展和地区间的沟通及差异减小 从市场调研的结果可以看到,我国东部经济发达地区,人们对中性化服装的理解和消费较西部经济欠发达地区要超前,消费能力和水平、档次也较高. 虽然我国各地经济的发展并不平衡,但我国经济整体高速发展的趋势正带动经济欠发达地区逐步发展起来. 因此,这些地区人们的消费观念正会向经济发达地区的消费观念靠拢,而且是跳跃式的,这也会带动中性化服装消费市场进一步发展壮大.
3)中国父母对孩子的教育方式趋于异性化 根据权威调查显示,90 %以上的父母对女孩的教育方式趋于男性化,对男孩的教育趋于女性化. 这种教育倾向会深刻影响这些孩子对中性时尚的追逐. 迎合孩子的消费需求也就有可能占领未来的消费市场. 因此,这也为中性化服装生产经营企业或设计师提供了经营和设计思路.
4)国外“粉红经济”的繁荣发展与人们思想观念的进步 经济全球化、信息化的发展使得整个世界的人们生活在紧密联系的“地球村”之中. 任何一国流行元素的兴起都将很快风行于世界各地. 同性恋作为一种社会现象早已浮出海面《,断背山》影片奥斯卡奖的获得,使人们对同性恋从以前的障碍心理逐渐发展到现今心理认同并接受同性恋群体. 这也说明“粉红经济”现象从国外出现到迅速发展以来,国内就有很多人开始关注此类经济现象,这也会对我国服装行业各个细分市场的发展起到巨大的推动作用.
5)社会的发展,使得许多职业岗位更趋于中性化随着我国城市化进程的加快,企业逐渐向知识型、服务型转型,其对个体价值的认同,重于传统观念中对个体性别的考虑.职场上看重的是职业人的知识、技能、资历等综合素质,智慧与才华成为职业生涯成功与否的决定因素.在这样的背景下,不管是男性还是女性都有了更多机会加入到社会财富的创造中,打破了以往男性或女性在某些职业场上相对垄断的局面.因此,在职场中“,中性”岗位的比例在直线上升,不同性别之间开始互相渗透,这也给中性化服装提供了巨大的潜在发展空间.
5.结束语
随着信息化的到来,服装的审美与视觉灵感方面在推崇跨文化的情节中不断发展;另一方面又受到传统文化的冲击,全球性的文化折中主义、文化的包容性将直接影响着服装的两性模式,无论是女装的男性化,还是男装的女性化,都将使服装的中性化模式具有更广泛的发展空间.目前,国内外成功的中性化服装企业,如G2000、Leolong、杰克·琼斯、后街男孩、真维斯等都紧紧把握时代潮流,满足人们中性化服装的消费需求.未来的文化发展方向将更趋于多元化,在多元的市场经济条件下,服装企业生产和经营中性化服装将为企业赢得长足的发展空间.而设计师也可以根据多元的消费需求,设计、引导和满足广大中性化服装消费者的消费需求.
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