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助理广告师模拟题
广告专业综合能力与法律法规(助理广告师A卷)(卷面总分130分,考试时间150分钟)姓名单位名称
提示:
在实际考试的客观题卷子中,多项选择题选项有5个,且至少有一个错项。
在本次模拟卷中,多项选择题的题目设计有误差,请谅解。
一、单项选择题(每题的备选项中,只有1个最符合题意。
每道题1分。
共50题)8.()以下符合现代市场营销流程的表述是。
A.传播价值、提供价值、选择价值B.选择价值、提供价值、传播价值C.提供价值、传播价值、选择价值D.选择价值、传播价值、提供价值9.()销售增进的刺激的对象包括。
A.消费者、销售人员B.消费者、中间商C.中间商、销售人员D.消费者、中间商、销售人员13.()定位理论的“心智阶梯”是指。
A.消费者的智力等级B.消费者的智力发展阶段C.消费者心中对不同类别产品的品牌排序D消费者的智力逐步发展16.()以下那一项正确地表述了AIDMA模式。
A.注意、兴趣、欲求、记忆、行动B.行动、注意、兴趣、欲求、记忆C.兴趣、注意、欲求、记忆、行动D.欲求、注意、兴趣、行动、记忆34.()在评判广告创意表现方案时,_____。
A.应当考虑广告预算B.不考虑广告预算C.如果不符合媒体特征,就要考虑预算D.如果不符合广告目标和创意策略,就要考虑预算37.()单一媒体策略只选择一种媒体发布广告,____。
A.选择单一媒体很简单,不需要很多经验B.单一媒体策略简单易行,不需要调查研究C.一种媒体选错了,还可以使用别的媒体,风险小D.一旦选错,广告计划就会失败39.()广告抵达率是指在必然的广告发布时期内,______。
A.接触广告的人占的比例B.接触广告的人占基础人口的比例C.至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比D各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比43.()以下不属于法律范围的非立法性文件是。
A.《广告法》等法律B.广告管理的法规C.广告管理的规章D.广告管理的规范性文件44.()广告主因发布虚假广告,性质、情节严峻组成犯法的,依《刑法》规定哪个罪追究刑事责任。
A.诈骗罪B.假冒商标罪C.虚假广告罪D.生产、销售伪劣商品罪49.()《医疗广告审查证明》的有效期限为几年,到期后仍需继续发布医疗广告的,应当办理何种手续?
年;续展B.2年;续展年;重新申请年;重新申请二、多项选择题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。
错选,此题不得分;少选,所选的每一个选项得分。
每道题2分,共20题。
)17.()消费者能够通过以下哪些途径达到对广告监督的目的A.广告监管机关B.消费者协会C.新闻媒体等舆论D.法律诉讼18.()以下广告中哪些是虚假广告A.某化妆品广告:
今年二十,明年十八B.某酒类广告:
隔壁千家醉开坛十里香C.某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品,但实际上其专利已经失效D.小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。
没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具20.()药品广告中应当标明以下哪些事项A.药品的通用名称B.忠告语C.药品广告批准文号D.药品生产批准文号三、案例题(每题的备选项中,只有1个最符合题意。
每道题2分,共20题。
)2.()这那么广告把创意的“平安”概念与______整合起来。
A.品牌名称B.受众的心理C.中国D.品牌名称、受众心理和中国(五)某保健品公司在全国发行的某报纸上做广告,销售“杨柳细腰”减肥产品,食用10天可以减5公斤,许多人在购买后发现该“特效药”就是普通的保健食品,无任何减肥作用。
1.()该商品广告属于A.发布前须经有关行政部门审查批准的广告B.发布前须经工商行政管理部门登记审查的广告C.属于广告监管机关重点监督的广告D.属于一般商品广告2.()若是消费者主张权利,以下说法正确的选项是A.只能要求保健公司承担责任B.只能要求报社承担责任C.不可以要求报社承担责任D.如果该报社不能提供保健公司的真实姓名和详细地址的,报社应该承担全部的赔偿责任(六)××胶囊是一种减肥类处方药品。
2020年,某城市晚报刊登一那么该胶囊的广告,宣称该胶囊减肥成效属于同类减肥药品中的佼佼者,若是无效能够退款,某某保险公司承保。
同时为让利消费者,实行“重大礼相送,买1加1元即送两盒”。
1.()下列有关药品广告的论述哪个是正确的A.采用比较广告的形式B.在广告中含有药品适应症的表述C.利用医生的名义作证明D.含有药到病除的表述2.()以下有关这那么药品广告的描述没有违背法律法规规定的是A.在大众传播媒体发布处方药广告B.含有以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容C.含有无效退款、保险公司保险等保证内容D.含有宣传疗效的内容(七)林某与吴某于2006年6月1日合股设立“格朗明近视弱视保健中心”。
同年6月9日,在龙泉市新闻传媒中心“今日龙泉”发布一那么名为《一个事实引发的试探》的广告,要紧内容称:
格朗明调视膏,其疗效经国内20多所大型医院验证,65000例近视弱视患者三年多药理临床实验,有效率高达96%,治愈率高达91%,被权威专家认定为目前世界上医治近视、弱视最有效、最先进的绿色疗法。
是通过国家卫生部专门认定的国家级新药。
同时,俩当事人又另外擅自印刷一批内容相同的宣传单,广为散发。
后通过龙泉工商局检查发觉,格朗明调视膏属于保健食物,而且该保健中心未经工商部门核准领取营业执照既开门营业,属于无照经营行为。
1.()下列表述不正确的是A.在“今日龙泉”节目发布广告应当具有广告标记B.龙泉新闻传媒中心在承接广告业务时没有尽到发布前审核义务C.该广告发布前须经有关行政部门审查批准D.该广告不属于虚假广告,因为格朗明调视膏这种商品是真实存在的2.()在这那么保健品广告的内容上,没有违背有关于保健品广告相关法律规定的是A.应当标明“本品不能代替药物”的忠告语B.不得明示或者暗示适合所有人群C.不得使用与药品相混淆的用语,不得宣传治愈率、有效率等内容D.广告应当清晰、明确,不得使用无法用客观指标评价的用语(八)2004年末,耐克篮球有一个名为“恐怖斗室”广告片被广电总局禁止播放。
广告的主角是一名篮球高手NBA巨星勒布朗。
詹姆斯进入一个五层高的建筑,逐层挑战对手,取得成功。
第一层,詹姆斯走到一楼大厅内,里面有一个擂台,台阶旁还立着两个石狮子。
突然从空中落下一名中国人摸样的老者,身穿长袍。
两人争斗,詹姆斯做出一个杂耍般动作,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老人击倒,后跃起得分。
第二层,处处飘着美钞和身穿中国衣饰的妇女。
这些漂浮的女子与飞天造型相似,并向主人公暧昧地展开双臂。
随着詹姆斯扣碎篮板,飞天形象随之粉碎。
第四层,篮板隔壁显现两条中国龙形象,二龙吐出烟雾和妖怪。
詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。
1.()下列有关广告一般准则的论述不正确的是A.一般准则是所有商品广告都应当遵循的基本原则B.特殊商品广告只要遵循广告的特殊准则即可C.特殊商品广告既要遵循一般准则也要遵循特殊准则D.广告的一般准则和特殊准则均是广告监管的依据2.()你以为广电总局禁止播放该那么广告的理由是A.广告应当真实合法B.广告应当有利于人民的身心健康C.广告应当保护消费者的合法权益D.应当维护国家的尊严和利益(九)2020年3月18日,福建武警医院在福州晚报上发布医疗广告,在广告中宣传相关诊疗技术方式,而且显现了患者现身说法,说明武警医院医术精湛。
1.()下列哪个内容不得在医疗广告中出现A.医疗机构第一名称B.医疗机构类别C.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的D.医疗机构的地址、电话2.()这则医疗广告没有违反医疗广告相关法律规定的是A.使用武警部队的名义B.利用患者的名义作证明C.利用新闻形式发布医疗广告,违背广告的可识别性D.涉及医疗技术、诊疗方法的(十)某公司在宣传本公司生产的电热蚊香片的时候利用如此用语:
适宜儿童、妊妇、老人及广大成年人利用,并附有儿童照片。
电热蚊香片有效成份为S—生物烯丙菊酯24mg/片,系农药,儿童、妊妇、老人等特殊人群应谨慎利用。
1.()这则商品广告属于A.发布前须经有关行政部门审查批准的广告B.发布前须经工商行政管理部门登记审查的广告C.属于广告监管机关重点监督的广告D.属于一般商品广告,须在发布前经过广告发布者审查2.()这则广告在哪方面违反有关农药广告的相关规定A.含有不科学的表示功效的断言或者保证B.使用无毒、无害等表示安全性的绝对化断言C.含有农药科研、植保单位、或者专家、用户的名义、形象作证明的内容D.出现违反农药安全实用规定的用语、画面
广告专业综合能力与法律法规(助理广告师)
一、单项选择题1D,2C,3B,4C,5D,6D,7B,8B,9D,10B
11 A,12D,13C,14D,15C,16A,17B,18A,19D,20D
21C,22C,23B,24B,25D,26B,27C,28A,29A,30D
31C,32A,33A,34A,35A,36D,37D,38B,39C,40B
41B,42A,43D,44C,45C,46C,47D,48A,49C,50C二、多项选择题1ABD,2BCD,3BCD,4AB,5ABCD6AC,7BCD,8ACD,9ABD,10BCD11AB,12ACD,13BCD,14BD,15ABCD16BD,17ABCD,18CD,19BCD,20ABCD三、案例题1DD,2AD,3DA,4AD,5AD,6BD,7DB,8BD,9CC,10AD
广告专业实务(助理广告师A卷)(卷面总分100分,考试时间150分钟)姓名单位名称
一、单项选择题(每题的备选项中,只有1个最符合题意。
每道题1分,共40题)7、()品牌形象论是由提出的。
A.罗瑟•瑞夫斯B.伯恩巴克C.大卫奥格威D.艾•里斯和杰克•特劳特1一、()某城市《XX新闻》收视率为15%,其在黄昏18:
30首播后,别离与晚上22:
00和第二天中午12:
00重播,请问,《XX新闻》节目的毛评点为%%%%1二、()在广告设计种,即便是长文案,其字体的排列,每行以不超过个字为宜。
.15C23、()很多食物、日经常使用品推出“家庭装”是属于黄霑创意法中的。
A.“加”B.“转”C.“乘”D.“用”24、()“蒙太奇”手法是指影视拍照中。
A.镜头的剪辑组接B.镜头的构图布局C.镜头的运动D音乐的隐喻2五、()以色列航空公司的广告题目“从12月23日33、()最简单、最廉价的广播广告形式是。
A插播广告B节目赞助广告C.特约广告D.特别赞助广告二、简答题(每道题6分,共5题)一、请简述广告运作的大体内容。
2、什么是病毒式营销?
3、什么叫抽条?
4、受众对广告信息关组的因素有哪些?
5、网络广告创意要遵循哪些原则,试举例说明。
三、分析题(每道题10分,共3题)1、从电影《手机》开始,在影视作品中植入广告越来越多,你如何看待在影视剧中植入广告的做法?
2、请对康师傅方便面的消费者进行分析3、请评述以下“广州奥林匹克花园”广告的创意表现
一、单项选择题1A,2D,3B,4B,5D,6A,7C,8D,9A,10D
11D,12D,13C,14A,15D,16B,17B,18C,19A,20D21A,22B,23C,24A,25D,26C,27B,28B,29A,30A
31B,32C,33A,34D,35C,36A,37A,38A,39C,40C二、简答题(每道题6分,共5题)一、请简述广告运作的大体内容。
4W1H
(1)对谁说:
广告诉求对象确定及分析
(2)说什么:
广告信息诉求重点?
那些信息最重要,消费者最感兴趣(3)怎样说:
广告诉求方式,为何采取这种方式(4)何时说:
广告诉求时机?
什么时候开始?
频率?
最佳时间点是什么时候(5)通过什么渠道说:
媒介策略,哪些媒体,价格如何?
2、什么是病毒式营销?
通过用户的口碑宣传网络,利用新媒体快速复制、以几何成倍式链接受众的传播方式,让信息像病毒一样传播和扩散。
通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。
3、什么叫抽条?
从众多的拍摄镜头中先抽调出相对有用的镜头,作为正式编辑的备用镜头,采集下来后存入非线编辑系统4、受众对广告信息关组的因素有哪些?
(1)广告信息在媒介上的刺激性
(2)广告内容与媒介受众的关联性(3)媒介是否是一种信息源(4)媒介或节目针对的是普通受众还是特定受众(5)广告在载体上的发布安排位置或时间安排5、网络广告创意要遵循哪些原则,试举例说明。
(1)与受众双向互动,网络广告中可通过游戏等方式,受众对自己感兴趣的内容可以点击进入,实现实时互动,也可以通过QQ\MSN、淘宝旺旺等即时通话工具实现双方的即时交流
(2)精准传播。
如E-MAIL就可以通过客户名单的筛选实现精准传播(3)即时的效果监测和反馈。
点击率、链接进入等方式都使广告传播的效果监测成为可能。
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