家居栏目策划方案.docx

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家居栏目策划方案

家居栏目策划方案

篇一：

家居策划案（新）

首届房产家居文化节策划方案

随着经济发展，人民生活水平的提高，浔城百姓对家居生活环境的改善也不断提高，理性化购房、科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注的热点。

现代人追求轻盈、舒适、惬意而悠然的家居环境，追求高尚唯美的生活品质。

需家居行业以缤纷色彩来“点”亮家居。

自20XX年至今，市政府把“加快城镇建设，城镇一体化，进一步改善人民环境”作为发展的工作重点，家居市场前景广阔。

随着毛坯房的消失，人民条件的逐步改善，人们对家居装饰材料的质量、美观、价格方面的要求也越来越高；房地产开发商整体采购对选择家居材料品牌也越来越挑剔。

家居行业有必要联盟展销，以全新的理念为客户，也为自己提供一个交流、洽谈、贸易合作的最佳平台，是显示品牌实力与外在形象的关键，是客户信赖的基础。

为了迅速提高浔城人居环境水平、提升家居装饰行业的品牌形象，促进美化家居事业的发展，联盟浔城各知名家居装饰及相关的企事业单位,以金泰港湾1号楼为展示平台，共同营造一个宣传及采购的首届室内大型会展氛围，引领浔城市民对专业家居装饰的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家居装饰黄金浪潮，从而促进家居装饰行业的发展。

打造商家的美誉度及品牌形象，促进浔城经济的发展。

二、目的及意义

1、营造家居行业市场商机；

2、提升家居行业品牌形象；

3、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平；

4、优化浔城城市形象；

5、加快浔城会展业发展，繁荣市场经济。

三、主题

1、主题：

突击品牌，引领消费，强化服务；

2、主题口号：

“点”亮家居找我们，荟萃万家精品，铸造家居文化。

四、时间、地点

时间：

地点：

五、组织机构

主办单位：

市经济贸易委员会

市建设局电视台

联合主办：

华东建材市场

天马建材家居市场

21世纪家居城

江苏宁电器

新汇通家电

冠名单位：

（待定）

协办单位：

策划机构：

承办单位：

六、参展范围

房地产及家装服务展区：

经典楼盘、各类住宅、花园公寓模型、商业办公楼写字楼模型、家居住宅装饰样板房模型、房产中介房、房产物业、园艺及绿化、家庭居住宅装饰样板房模型、房产中介、房产物业、园艺纺及绿化、家庭装饰、家装设计、家装咨询、家装监理机构及相关产为业等；厨房设施、家电及家具展区：

橱柜、橱具、炊具、餐具整体橱柜及相关配套产品：

家电、电脑、智能管理系统、信息宽带、通讯产品：

地板、现代家具、办公用品及相关产品等。

卫浴设施家装材料展区：

卫生洁具及配料、卫浴配套系统、按摩浴缸、蒸汽浴房、桑拿泳池设施；整体浴室、龙关花洒等设施；清洁用品、各类铺地材料、磁砖、铁艺涂料、各种油漆、装饰五金锁具、石材、玻璃、耐火材料、太阳能等。

家居用品、家纺展区：

日化用品、工艺品、茶具、健身器材等；家纺产品、床上用品布艺窗帘等。

七、文化节活动内容

1、百姓喜欢的成品房专供材料品牌评选推荐活动；

2、精品楼盘、家居装包样板房推介及评选活动；

3、“点亮家居”装饰设计作品展示；

4、美好家园摄影及婚纱摄影作品展示；

通过企业推介，群众参与，专家评审相结合的方式，在参展的项目中评选出浔城首届家居文化节“优秀人居奖”及“百姓最喜欢的品牌”。

为弘扬“倡导温馨时尚家居，实现小康生活跨越”的家居文化节主旋律。

本着“推出精品，培育品牌，沟通服务”的宗旨，环境配套艺术的需求所向，浔城首届家居文化节会将引领家居潮流，引导百姓家居消费。

八、展会特点及亮点

特点所在：

以“材料与住宅”的结合、吸引除装饰材料商外的房地产开发商、室内装修设计单位参展等，使展会出现了产品链结构。

招商结构趋向多元化，参展群体专业化。

展会根据参展商结构和参会诉求，有针对性地组织实用、丰富的会中会活动。

如百姓喜欢的成品房专供材料品牌“评选推荐活动”“点亮家居”装饰设计作品大赛等，以沟通供需、信息交流、观点对话等多种形式汇聚丰富信息。

亮点吸引：

展会使材料商与商品房装修一次到位的成品房发展趋势相结合。

开拓材料商对未来房地产市场需求变化的视野，打破了单一的装饰展

和材料展的模式。

首推百姓品牌活动，普及商品住宅和装修的相关知识，形成展会与百姓的互动。

构筑家居产业展示品牌形象，洽谈合作贸易，了解行业动态，交流业界技术。

九、展位规格及招商项目

1、展位规格按非标准规格：

为一单位展位标准为：

参展单位价:

2200元；（平均价）

2、招商项目：

待定；

3、展位初定一楼三十个，二楼初定三十个。

十、宣传策划

（）1、寄发或传真×××份邀请函，包括：

大型建材市场、房地产开发商、建筑安装单位、家居用品经销商等；

2、在相关媒体、报刊、电视台刊登广告及新闻稿；

3、联合相关网站发放最新展会消息；

4、在有关的专业市场进行宣传推广活动；

5、印制宣传册在展会前及展会期间派放。

十一、参展细则

非标准展位：

规格为××空地间，参展商另行设计。

标准位：

公司名称横幅一面（3m×0.5），日光灯1支（40w），1个300w/220V电源插座。

篇二：

家居前沿节目策划方案

家居前沿节目策划方案

前言：

近年来，随着各地楼盘的大量开发与建设，商品房市场也随之越发的繁荣，进而带动了住宅相关行业的发展。

家居产品作为住宅装饰、居家生活必不可少的一部分，也得到了极大的发展。

目前市场上家居产品琳琅满目，以家具产品为例，仅家具风格上就可分为：

现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具等。

如此种类繁多的家具产品，让消费者们在挑选家居的时候目不暇接，无从下手。

《家居前沿》节目的宗旨，就是为了给消费者在琳琅满目、种类繁多的家居商品面前提供准确而全面家居信息，引导消费者正确、准确的消费。

一、消费者分析

近年来，随着市场上商品房的大量销售，家居产品的需求也随着不断的增长。

而现在市场上的家居产品各式各样、琳琅满目，致使消费者在选择家居产品的时候，经常是无从下手，不知道该买什么样的产品好？

什么样的产品物美价廉？

等等一系列的问题困扰着消费者，而《家居前沿》栏目的出现则很好的解决了消费者无从获得正确、准确产品信息的问题。

二、产品分析

1、产品形式：

节目以探店形式开展，节目时长为3~5分钟，对店铺地址、店内商品的详细信息、店铺近期优惠活动等信息进行宣传。

2、同类产品比较

目前以家居产品为中心的电视节目相对较少，很多电视台都是依托房产类电视节目，在节目下面设置一个小的板块来介绍家居信息，如：

辽宁卫视的《第一房产》。

因为这些节目的重点侧重于房地产方面的信息，所以这些节目对于家居信息的介绍少之又少，这就使消费者对于家居产品信息的获取也就很少。

3、自身优势

《家居前沿》以视频节目的形式，用视听语言的方式传达产品信息，让消费者全面、生动、居体、形象的了解家居信息。

相较于其他形式，如网站、报纸、期刊、宣传册等平台都是以文字、图片为主要的宣传方式，这样平面二维的宣传介绍比较抽象不够生动，不利于记忆，

中国网络焦点台开设的家居栏目：

《家居前沿》将会采用探店的方式，将详细全面的家居产品信息呈现到消费者面前。

发挥视频节目形象、具体、生动的特点，以及央视节目的普及度广的优势，为广大消费者提供准确、正确的消费引导。

节目简介

《家居前沿》是中国网络焦点台家居频道全新改版后全力打造的一档专业家居服务类节目，20XX年8月正式开播，以3~5分钟视频节目，为消费者提供时下最新、最快的家居资讯，引导消费者准确、正确的消费。

节目定位

《家居前沿》节目将一直站在家居行业发展的最前沿，关注居家生活，将全面、直观、动态的展示家居信息，及时、准确的为百姓提供相关的家居信息。

节目创建背景

近年来，近年来，随着各地楼盘的大量开发与建设，商品房市场也随之越发的繁荣，进而带动了住宅相关行业的发展。

家居产品作为住宅装饰、居家生活必不可少的一部分，也得到了极大的发展。

目前市场上家居产品琳琅满目，以家具产品为例，仅家具风格上就可分为：

现代家具、后现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新装饰家具、韩式田园家具、地中海家具等。

如此种类繁多的家具产品，让消费者们在挑选家居的时候目不暇接，无从下手。

《家居前沿》节目的宗旨，就是为了给消费者在琳琅满目、种类繁多的家居商品面前提供准确而全面家居信息，引导消费者正确、准确的消费。

篇三：

家居栏目策划书

家居建材栏目策划预案

前言：

当前，随着房地产市场突飞猛进的发展，人们对家居装修的需求也在迅猛增加，这就创造出一个巨大的装修市场。

一个人生活品位的重要一环，就是他的居住条件，而居住条件，除了房屋本身质量外，其装修效果的个性化、环保化、时尚化、人性化等等因素，都起着至关重要的作用。

因此，在广大的购房人群中，如何将房屋布置成自己满意又质量可靠，能体现出自己的身份与品位，就成为他们最关注的事情。

所以，广大装修者对于市场信息的需求是非常旺盛的，该栏目正是顺应了这股汹涌的装修大潮，为消费者提供崭新、全面、专业、体贴的大量信息，极大的满足了他们对于装修知识的渴望，和对于广大装修公司与材料商的了解。

一．栏目立案分析

电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为越来越多消费者直接了解最新家居信息的一个重要途径之一。

特别是一些报道家居资讯、免费装家的互动活动，栏目的优势就特别明显。

通过具体形象的电视画面为更多的消费者提供多视角、多层次的个性化的家居建材指导服务，为相关商家提供展示的舞台。

目都倾向采用资讯、访谈、专题、互动等综合形式来表现每期节目，这种形式的栏目因为栏目板块较多，而且每个版块时间分配少（一般2—8分钟），容易造成结购混乱，内容零散，观赏性下降。

武汉地区的可以收看到的同类别栏目，像武汉电视台《家住武汉》《标点家装》（目前已停播）湖北电视台：

《家居时代》《生活海报——得意居》等都是采用多版块的组合形式。

节目主要以广告商家为主，在栏目中通过各种方式，对商家进行软性宣传。

因此，影响了栏目的自主特色。

在这种情况下，如果想打造一档金牌家居建材栏目，必须跳出原有的栏目框架，大胆设想，提升栏目的趣味性和互动性。

二．栏目立意

本栏目借鉴当下热门节目播出形式，配合武汉当地特色，将脱口秀和情景剧等艺术元素，恰当的融入栏目中，开创一档轻松诙谐，视听俱佳的王牌栏目。

三．栏目设定

栏目宗旨：

谈论市民家居装修热门话题，分析家居装饰经典案例，提倡健康时尚家居风潮。

栏目目标：

打造江城消费类栏目第一品牌。

栏目定位：

是一档贴近市民生活的家居装饰综合栏目，为其装房，购买家具、建材提供指南和帮助，成为消费者手中的家居装饰宝典。

同时，也为大型家居建材卖场和装饰公司等客户提供一个开拓市场的窗口，建立起一架商家与消费者之间沟通交流的桥梁。

栏目受众：

武汉地区18岁——55岁人群。

栏目形式：

轻松幽默，诙谐益智

栏目时长：

20分钟，周播

栏目内容：

板块一：

脱口秀——大话家居

主持人和特邀嘉宾搭档，以风趣幽默的口吻报道武汉市一周内发生的家居新闻，分析时下热点话题，点评名人房间、热播电视剧、热心观众家中装饰布局，帮助解答观众家居装饰中遇到的各种问题。

版块二：

情景剧——装精

《装精》是一档大型都市情景剧，以一对刚刚购买新房，准备装修的新婚夫妇为主线，运用时下流行的电视剧或电影的拍摄方法展现他们购买家具，布置新房过程中的各种趣事。

每期节目围绕一个主题进行展开，栏目将家具保养、装饰布置，建材选购等方法窍门巧妙的融入情境剧中，让观众在活泼、幽默而又写实的画面中有所启迪，在潜移默化中达到引导市民家居消费的效果。

同时栏目长期征集民间家装故事和群众演员，充分调动市民的参与性。

四．栏目成本：

每期拍摄及播出费用2万元。

五．盈利模式：

新的栏目要实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。

如栏目的特约播映，