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西方经济学第七章
第七章
不完全竞争的市场
在西方经济学中,不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的,除完全竞争市场以外的所有的或多或少带有一定垄断因素的市场都被称为不完全竞争市场。
不完全竞争市场分为三个类型,它们是垄断市场、寡头市场和垄断竞争市场。
其中,垄断市场的垄断程度最高,寡头市场居中,垄断竞争市场最低。
本章的主要内容是分别说明这三类不完全竞争市场的价格和产量的决定,并就包括完全竞争市场在内的不同市场组织的经济效果进行比较。
第一节垄断
一、垄断市场的条件
垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。
具体地说,垄断市场的条件主要有这样三点:
第一,市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品;第二,该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品;第三,其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。
在这样的市场中,排除了任何的竞争因素,独家垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售,所以,垄断厂商可以控制和操纵市场价格。
形成垄断的原因主要有以下几个:
第一,独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。
这种对生产资源的独占,排除了经济中的其他厂商生产同种产品的可能性。
第二,独家厂商拥有生产某种商品的专利权。
这便使得犯家厂商可以在一定的时期内垄断该产品的生产。
第三,政府的特许。
政府往往在某些行业实行垄断的政策,如铁路运输部门、供电供水部门等,于是,独家企业就成了这些行业的垄断者。
第四,自然垄断。
有些行业的生产具有这样的特点:
企业生产的规模经济需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现,以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产
时才有可能达到这样的生产规模。
而且,只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力,就可以满足整个市场对该种产品的需求。
在这类产品的生产中,行业内总会有某个厂商凭借雄厚的经济实力和其他优势,最先达到这一生产规模,从而垄断了整个行业的生产和销售。
这就是自然垄断。
如同完全竞争市场一样,垄断市场的假设条件也很严格。
在现实的经济生活里,垄断市场也几乎是不存在的。
在西方经济学中,由于完全竞争市场的经济效率被认为是最高的,从而完全竞争市场模型通常被用来作为判断其他类型市场的经济效率的高低的标准,那么,垄断市场模型就是从经济效率最低的角度来提供
二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线
1垄断厂商的需求曲线
由于垄断市场中只有一个厂商,所以,市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线,它是一条向右下方倾斜的曲线。
仍假定厂商的销售量等于市场的需求量,于是,向右下方倾斜的垄断厂商的需求曲线表示:
垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价格,也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。
即:
垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格,而且,垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动。
2.垄断厂商的收益曲线
厂商所面临的需求状况直接影响厂商的收益,这便意味着厂商的需求曲线的特征将决定厂商的收益曲线的特征。
垄断厂商的需求曲线是向右下方倾斜的,其相应的平均收益AR曲线、边际收益MR曲线和总收益TR曲线的一般特征如图7—1所示:
第一,由于厂商的平均收益AR总是等于商品的价格户,所以,在图中,垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠,都是同一条向右下方倾斜的曲线。
第二,由于AR曲线是向右下方倾斜的,则根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知,垄断厂商的边际收益MR总是小于平均收益AR。
因此,图中MR曲线位于AR曲线的左下方,且MR曲线也向右下方倾斜。
第三,由于每一销售量上的边际收益MR值就是相应的总收益TR曲线的斜率,所以在图中,当MR>0时,TR曲线的斜率为正;当MR<0时,TR曲线的斜率为负;当MR=0时,TR曲线达最大值点。
垄断厂商的需求曲线d可以是直线型的(如图7—1(a)),也可以是曲线型的。
图7—1中垄断厂商的需求曲线d是直线型的,该图体现了垄断厂商的AR曲线、MR曲线和TR曲线相互之间的一般关系。
在此,需要提出的是,当垄断厂商的需求曲线d为直线型时,相应的MR曲线还有其他一些重要的特征。
关于这一点具体分析如下:
假定线性的反需求函数为:
(7.1)
式中.a、b为常数,且a、b>0。
由上式可得总收益函数和边际收益函数分别:
(7.2)
(7.3)
根据(7.1)式和(7.3)式可求得需求曲线和边际收益曲线的斜率分别为:
(7.4)
(7.5)
由此可得以下结论,当垄断厂商的需求曲线d为直线型时,d曲线和MR曲线的纵截距是相等的,且MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半,即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d的任何一条水平线(如在图7—1(a)中有AB=BC,OF=FG等等)。
3.边际收益、价格和需求的价格弹性
当厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时,厂商的边际收益、价格和需求的价格弹性三者之间的关系可以证明如下。
假定反需求函数为
则可以有
即
(7.6)
式中,
为需求的价格弹性,即
(7.6)式就是表示垄断厂商的边际收益、商品价格和需求的价格弹性之间关系的式子。
由(7.6)式可得以下三种情况:
当
>1时,有MR>0。
此时,TR曲线斜率为正,表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加。
当
<1时,有MR<0。
此时,TR曲线斜率为负,表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而减少。
当
=1时,有MR=0。
此时,TR曲线斜率为零,表示厂商的总收益TR达极大值点。
以上三种情况在图7—1中都得到了体现。
最后需要指出的是,以上对垄断厂商的需求曲线和收益曲线所作的分析,对于其他非完全竞争市场条件下的厂商也同样适用。
只要非完全竞争市场条件下厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的,相应的厂商的各种收益曲线就具有以上所分析的基本特征。
三、垄断厂商的短期均衡
垄断厂商为了获得最大的利润,也必须遵循MR=MC的原则。
在短期内,垄断厂商无法改变固定要素投入量,垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整,来实现MR=SMC的利润最大化的原则。
这可用图7—2来说明。
图中的SMC曲线和SAC曲线代表垄断厂商的既定的生产规模,d曲线和MR曲线代表
垄断厂商的需求和收益状况。
垄断厂商根据MR=SMC的利润最大化的均衡条件,将产量和价格分别调整到Q1和Pl的水平。
在短期均衡点E上,垄断厂商的平均收益为FQ1,平均成本为GQ1,平均收益大于平均成本,垄断厂商获得利润。
单位产品的平均利润为FG,总利润量相当于图中的阴影部分的矩形面积。
为什么垄断厂商只有在MR=SMC的均衡点上,才能获得最大的利润呢?
这是因为,只要MR>SMC,垄断厂商增加一单位产量所得到的收益增量就会大于所付出的成本增量。
这时,厂商增加产量是有利的。
随着产量的增加,如图所示,MR会下降,而SMC会上升,两者之间的差额会逐步缩小,最后达到MR=SMC的均衡点,厂商也由此得到了增加产量的全部好处。
而MR 所以,垄断厂商的利润在MR=SMC处达最大值。 · 如果认为垄断厂商在短期内总能获得利润的话,这便错了。 垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上,可以获得最大的利润,也可能是亏损的(尽管亏损额是最小的)。 造成垄断厂商短期亏损的原因,可能是既定的生产规模的成本过高(表现为相应的成本曲线的位置过高),也可能是垄断厂商所面临的市场需求过小(表现为相应的需求曲线的位置过低)。 垄断厂商短期均衡时的亏损情况如图7—3所示。 在图中,垄断厂商遵循MR=SMC的原则,将产量和价格分别调整到Q1和P1的水 平。 在短期均衡点E,垄断厂商是亏损的,单位产品的平均亏损额为GF,总亏损额等于图 中矩形(阴影部分)HP1FG的面积。 与完全竞争厂商相同,在亏损的情况下,若AR>AVC,垄断厂商就继续生产;若AR 在图7—3中,平均收益FQ1大于平均可变成本IQ1,所以,垄断厂商是继续生产的。 由此可以得到垄断厂商短期均衡条件为: MR=SMC(7.7) 垄断厂商在短期均衡点上可以获得最大利润,可以利润为零,也可以蒙受最小亏损。 四、垄断厂商的供给曲线 在上一章声全竞争市场理论中,从完全竞争厂商的短期边际成本曲线推导出完全竞争厂商的短期供给曲线,并进一步得到行业的短期供给曲线。 但是,在垄断市场条件下并不存在这种具有规律性的厂商的供给曲线。 供给曲线表示在每一个价格水平生产者愿意而且能够提供的产品数量。 它表现产量和价格之间的一一对应的关系。 在完全竞争市场条件下,每一个厂商都无法控制市场价格,它们都是在每一个既定的市场价格水平,根据P=SMC的均衡条件来确定惟一的能够带来最大利润(或最小亏损)的产量。 例如,在图6—7中,随着完全竞争厂商所面临的呈水平线形状的需求曲线的位置上下平移,价格P1对应的惟一的均衡产量为Ql,价格P2对应的惟一的均衡产量为Q2,如此等等。 这种价格和产量之间一一对应的关系,是构造完全竞争厂商和行业的短期供给曲线的基础。 但是,垄断市场条件下的情况就不相同了。 垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的原则的,而且,P总是大于MR的。 随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的位置移动,厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下的那种一一对应的关系,而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平,或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形。 例如,在图7—4(a)中,MC曲线是固定的。 当垄断厂商的需求曲线为d1和边际收益曲线为MRl时,由均衡点El所决定的产量为Q1,价格为P1。 当需求曲线移为d2和边际收益曲线移为MR2时,由均衡点E2所决定的产量为Q2,价格仍为P1。 于是,同一个价格P1对应两个不同的产量Ql和Q2。 在图(b)中,MC曲线仍是固定的,dl曲线、MRl曲线和d2曲线、MR2曲线分别为两组不同的需求曲线和边际收益曲线。 比较MRl=SMC和MR2=SMC的两个均衡点E1和E2(为同一均衡点),可以发现,同一个产量Q,对应的却是两个不同的价格P1和P2。 因此,在垄断市场条件下无法得到如同完全竞争市场条件下的具有规律性的可以表示产量和价格之间一一对应关系的厂商和行业的短期供给曲线。 由此可以得到更一般的结论: 凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中,或者说,凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量,相应地,单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中,是不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。 其理由跟上面对垄断厂商不存在短期供给曲线的分析相同。 这一结论适用于下面两节将要分析的垄断竞争市场和寡头市场。 五、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模,从而实现最大的利润。 垄断行业排除了其他厂商进入的可能性,因此,与完全竞争厂商不同,如果垄断厂商在短期内获得利润,那么,他的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失,垄断厂商在长期内是可以保持利润的。 垄断厂商在长期内对生产的调整一般可以有三种可能的结果: 第一种结果,垄断厂商在短期内是亏损的,但在长期,又不存在一个可以使它获得利润(或至少使亏损为零)的最优生产规模,于是,该厂商退出生产。 第二种结果,垄断厂商在短期内是亏损的,在长期内,它通过对最优生产规模的选择,摆脱了亏损的状况,甚至获得利润。 第三种结果,垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润,在长期中,它通过对生产规模的调整,使自己获得更大的利润。 至于第一种情况,不需要再分析。 对第二种情况和第三种情况的分析是相似的,下面利用图7—5着重分析第三种情况。 图中的d曲线和MR曲线分别表示垄断厂商所面临的市场的需求曲线和边际收益曲线,LAC曲线和LMC曲线分别为垄断厂商的长期平均成本曲线和长期边际成本曲线。 假定开始时垄断厂商是在由SAC1曲线和SMC1,曲线所代表的生产规模上进行生产。 在短期内,垄断厂商只能按照MR=SMC的原则,在现有的生产规模上将均衡产量和均衡价格分别调整到Q1和P1。 在短期均衡点Es上,垄断厂商获得的利润为图中较小的阴影部分面积HP1AB。 在长期中,垄断厂商通过对生产规模的调整,能进一步增大利润。 按照MR=LMC的长期均衡原则,垄断厂商的长期均衡点为EI,长期均衡产量和均衡价格分别为Q2和P2,垄断厂商所选择的相应的最优生产规模由SAC2曲线和SMC2曲线所代表。 此时,垄断厂商获得了比短期更大的利润,其利润量相当于图中较大的阴影部分面积IP2FG。 由此可见,垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润,其原因在于长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。 如图所示,在垄断厂商的MR=LMC长期均衡产量上,代表最优生产规模的SAC曲线和LAC曲线相切于G,相应的SMC曲线、LMC曲线和MR曲线相交于EL点。 所以,垄断厂商的长期均衡条件为: MR=LMC=SMC(7.8) 垄断厂商在长期均衡点上一般可获得利润。 最后,由于垄断厂商所面临咋需求曲线就是市场的需求曲线,垄断厂商的供给量就是全行业的供给量,所以,本节所分析的垄断厂商的短期和长期均衡价格与均衡产量的决定,就是垄断市场的短期和长期的均衡价格与均衡产量的决定。 六、价格歧视 在有些情况下,垄断厂商会对同一种产品收取不同的价格,这种做法往往会增加垄断厂商的利润。 以不同价格销售同一种产品,被称为价格歧视。 垄断厂商实行价格歧视,必须具备以下的基本条件: 第一,市场的消费者具有不同的偏好,且这些不同的偏好可以被区分开。 这样,厂商才有可能对不同的消费者或消费群体收取不同的价格。 第二,不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。 这样就排除了中间商由低价处买进商品,转手又在高价处出售商品而从中获利的情况。 价格歧视可以分为一级、二级和三级价格歧视,下面分别予以考察。 1.一级价格歧视 如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售,这就是一级价格歧视。 一级价格歧视也被称作完全价格歧视。 一级价格歧视如下页图7—6所示: 当厂商销售第一单位产品Ql时,消费者愿意支付的最高价格为P1,于是,厂商就按此价格出售第一单位产品。 当厂商销售第二单位产品时,厂商又按照消费者愿意支付的最高价格P2出售第二单位产品。 依此类推,直到厂商销售量为Qm为止,即以价格Pm销售第m单位的产品。 这时,垄断厂商得到的总收益相当于图中的阴影部分面积。 而如果厂商不实行价格歧视,都按同一个价格Pm出售Qm的产量时,总收益仅为OPmBQm的面积。 下面,我们进一步利用图7—7分析一级价格歧视所产生的影响。 图中,垄断厂商根据MR=MC原则所确定的均衡价格为Pm,均衡数量为Qm。 假定产量和价格的变化是连续的。 如果存在一级价格歧视,我们发现,在产量小于Qm的范围内,消费者为每一单位产品所愿意支付的最高价格均大于Pm,所以,厂商增加产量就可以增加利润。 在产量达到Qm以后,消费者为每单位产品所愿意支付的最高价格仍均大于MC,所以,厂商增加产量还可以增加利润。 因此,厂商始终有动力增加产量,一直到将产量增加到QC水平为止。 这时,厂商总收益相当于OAEQc的面积,厂商获得了比按同一价格PC销售全部产量QC时的更大的利润。 而且,消费者剩余全部被垄断厂商所占有,转化为厂商收益(或利润)的增加量。 此外,在图中还可以发现,在QC的产量上,有P=MC。 这说明此时PC和QC竟然等于完全竞争时的均衡价格和均衡产量。 所以,一级价格歧视下的资源配置是有效率的,尽管此时垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余。 2.二级价格歧视 二级价格歧视不如一级价格歧视那么严重。 一级价格歧视要求垄断者对每一单位的产品都制定一个价格,而二级价格歧视只要求对不同的消费数量段规定不同的价格。 例如,当消费者购买6单位产品时,其价格为6元;当消费者再购买4单位产品时,这新增4单位产品购买量的价格便下降为5元,如此等等。 在图7—8中,垄断者规定了三个不同的价格水平。 在第一个消费段上,垄断者规定的价格最高,为P1;当消费者数量增加到第二个消费段时,价格下降为P2;当消费数量再增加到第三个消费段时,价格便下降为更低的P3。 如果不存在价格歧视,则垄断厂商的总收益相当于矩形OP3DQ3的面积,如果实行二级价格歧视,则垄断厂商的总收益的增加量(即利润的增加量)相当矩形P3P1BE加矩形EGCF的面积,这一面积恰好就是消费者剩余的损失量。 由此可见,实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加,部分消费者剩余被垄断者占有。 此外,垄断者有可能达到或接近P=MC的有效率的资源配置的产量。 3.三级价格歧视 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上(或对不同的消费群)收取不同的价格,这就是三级价格歧视。 例如,对同种产品,在富人区的价格高于在贫民区的价格;同样的学术刊物,图书馆购买的价格高于学生购买的价格。 更一般地,对于同种产品,国内市场和国外市场的价格不一样;城市市场和乡村市场的价格不一样;“黄金时间”和非“黄金时间”的价格不一样,等等。 下面具体分析三级价格歧视的做法。 分析中假定某垄断厂商在两个分割的市场上出售同种产品。 首先,厂商应该根据MRl=MR2=MC的原则来确定产量和价格。 其中,MRl和MR2分别表示第1个市场和第2个市场的边际收益,MC表示产品的边际成本。 这是因为,第一,就不同的市场而言,厂商应该使各个市场的边际收益相等。 只要各市场之间的边际收益不相等,厂商就可以通过不同市场之间的销售量的调整,来获得更大的利益。 例如,当MRl>MR2时,厂商自然会减少市场2的销售量而增加市场1的销售量,以获得更大的利益。 这种调整一直会持续到MRl=MR2为止。 第二,厂商应该使生产的边际成本MC等于各市场相等的边际收益。 只要两者不等,厂商就可以通过增加或减少产量来获得更大的利益,直至实现MRl=MR2=MC的条件。 其次,根据(7.6)式,在市场1有 在市场2有 再根据MRl=MR2的原则,可得 (7.9) 由(7.9)式可知,三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格,在需求的价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。 实际上,对价格变化反应不敏感的消费者制定较高的价格,而对价格变化反应敏感的消费者制定较低的价格,是有利于垄断者获得更大的利润的。 七、自然垄断和政府管制 自然垄断的一个主要特征是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减,也就是说,存在着规模经济。 这主要是因为,这些行业的生产技术需要大量的固定设备,使得固定成本非常大,而可变成本相对很小,所以,平均成本曲线在很高的产量水平上仍是下降的。 一般地说,供水行业、供电行业、通讯行业等都具有这一特征。 例如,供电设施需要大量的固定设备,一旦供电系统建成以后,每生产一度电所增加的可变成本是很小的。 一方面,由于自然垄断表现出规模经济,所以,其经济效果肯定要比几家厂商同时经营时高。 但这仅是问题的一方面。 另一方面,往往更引起经济学家注意的是,自然垄断作为垄断的一种形式,同样存在着由于缺乏竞争所造成的垄断厂商的高价格、高利润以及低产出水平等经济效率的损失。 所以,在大多数西方国家,一些具有自然垄断特征的公用事业、通讯业和运输业都处于政府管制之下。 对自然垄断的政府管制主要有以下两方面: 1.边际成本定价法及其他定价法 垄断厂商索取的价格一般都高于边际成本,而很多经济学家认为,垄断厂商的价格不应该定得过高,价格应该正确地反映生产的边际成本,由此,便有了边际成本定价法。 从控制价格的角度说,可以采取另外的定价方法来替代边际成本定价法,从而走出边际成本定价法困境。 其中,主要的有平均成本定价法和双重定价法。 平均成本定价法是使管制价格等于平均成本。 此时,厂商不再亏损,厂商会继续经营,但利润为零。 双重定价法类似于价格歧视的做法。 具体地说,允许厂商对一部分购买欲望较强的消费者收取较高的价格,从而厂商获得利润。 同时,厂商对一部分购买欲望较弱的消费者仍按边际成本定价法收取较低的价格,,从而厂商是亏损的。 此外,双重定价法还要求制定的价格计划应该使得厂商由于收取较高价格所获得的利润能补偿由于收取较低价格所遭受的亏损。 这样,尽管从整体上看厂商利润为零,但厂商还是愿意继续经营的。 2.资本回报率管制 另一个管制自然垄断的做法是为垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或“公正的”资本回报率,它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场报酬。 由于资本回报率被控制在平均水平,也就在一定程度上控制住了垄断厂商的价格和利润。 但是,实行资本回报率管制也会带来一些问题和麻烦。 第一,什么是“公正的”资本回报率? 其客观标准是什么? 这往往是难以决定的。 管制机构和被管制企业经常在这一问题上纠缠不休。 第二,作为资本回报率决定因素的厂商的未折旧资本量往往难以估计。 不仅如此,在关于资本量和生产成本方面,被管制企业和管制机构各自掌握的信息是不对称的,被管制企业总是处于信息优势的地位。 第三,管制滞后的存在,使得资本回报率管制的效果受到影响。 由于计算、规定和颁布执行资本回报率都需要时间,所以,当厂商的成本和其他市场条件发生变化时,管制机构不可能很快地做出反应即执行新的“公平”的资本回报率管制,这就是所谓的管制滞后。 管制滞后的时间可达一至两年。 管制滞后会对被管制企业产生不同的影响。 例如,在成本下降的情况下,管制滞后对被管制企业是有利的。 因为,厂商可以在新的“公平”的资本回报率颁布前,继续享受由原来的较高的资本回报率所带来的好处。 相反,在成本上升的情况下,管制滞后对被管制企业是不利的。 因为,厂商实际得到资本回报率低于它们早该得到的“公平”的资本回报率。 第二节垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件 完全竞争市场和垄断市场是理论分析中的两种极端的市场组织。 在现实经济生活中,通常存在的是垄断竞争市场和寡头市场。 其中,垄断竞争市场与完全竞争市场比较接近。 垄断竞争市场是这样一种市场组织,一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 根据垄断竞争市场的这一基本特征,西方经济学家提出了生产集团的概念。 因为,在完全竞争市场和垄断市场条件下,行业的含义是很明确的,它是指生产同一种无差别的产品的厂商的总和。 而在垄断竞争市场,产品差别这一重要特点使得上述意义上的行业不存在。 为此,在垄断竞争市场理论中,把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。 例如,汽车加油站集团、快餐食品集团、理发店集团等。 具体地说,垄断竞争市场的条件主要有以下三点: 第一,在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品,这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。 例如,牛肉面和鸡丝面是有差别的同种(面食)产品,二者具有较密切的替代性。 在这里,产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别,还包括商标、广告方面的差别和以消费者的想像为基础的任何虚构的差别。 例如,虽然在两家不同饭馆出售的同一种菜肴(如清蒸鱼)在实质上没有差别,然而,在消费者的心理上却认为一家饭馆的清蒸鱼比另一家鲜美。 这时,即存在着虚构的产品差别。 一方面,由于市场上的每种产品之间存在着差别,或者说,由于每种带有自点的产品都是惟一的,因此,每个厂商对自己的产品的价格都具有一定的垄量,从而使得市场中带有垄断的因素。 一般说来,产品的差别越大,厂商的程度也就越高。 另一方面,由于有差别的产品相互之间又是很相似的替代或者说,每一种产品都会遇到大量的其他的相似产品的竞争,因此,市场中有竞争的因素。 如此,便构成了垄断因素和竞争因素并存的垄断竞争市场的特征。 例如,不同品牌的香烟、饮料和方便面。 第二,一个生产集团中的企业数量非常多,以至于每个厂商都认为自己的行影响很小,不会引起竞争对手的
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