物流案例与实践.docx
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物流案例与实践.docx
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物流案例与实践
物流案例与实践
(二)
2008年11月中国物流职业经理资格证书考试(中级)
物流案例与实践
(二)(课程代码:
5375)
案倒一(24分)
某计算机公司是一家大型IT产品制造企业,其产品包括台式计算机、笔记本电脑、打印机等Ⅱ产品,产品主要销往中国大陆。
该计算机公司在北京和东莞建有两家制造上厂,每家有50万台IT产品的生产能力,两家工厂各配备了5000平方米的材料仓库,根据客户订单的要求,两家工厂之间可以互相调货。
该计算机公司的供应商根据产品的不同,其分布也不一样,其核心零部件,包括CPU、打印机机芯的供应商分布于美国、日本、新加坡等地,辅料以及包装材料供应商主要信赖于国内资源。
在销售过程中采用代理商销售的方式。
在公司经营过程中,面临的环境是IT行业的快速发展,国内外许多IT企业加大了在国内的营销力度。
根据资料显示,2007年中国的IT市场第一季度总体规模达到500多亿元,打印机市场平均价格约下降25%。
根据以上案例提供的资料,请回答问题1、2、3,本题共24分。
1.利用波特的竞争性理论分析公司的竞争环境。
(10分)
2.描述该公司的供应链结构,并用图形表示出来。
(8分)
3.如伺通过优化供应链提高该公司竞争力?
(6分)
案例一:
I.(10分)
(1)新竞争对手的加入。
(2)替代品的威胁。
(3)购买者的还价。
(4)采购还价能力。
(5)同行竞争。
2.(8分)
(1)计算机公司的产品供应链结构是按照原材料和零部件的供应——生产制造——成品发运这个顺序来运行的。
其中,原材料分为关键物料和辅料,关键物料需要从海外进口,辅料和包装材料来自国内的配套工厂。
原材料通过工厂加工制造后,发运到成品仓库,经过各地分销商再到客户手中。
3.(6分)
(1)对供应商:
延长应付账期,优化供应商结构,降低采购成本
(2)物流环节内部:
优化供应链结构,降低物流成本。
(3)客户:
提高交付水平,增加公司竞争力。
案例二(共24分)
某公司是一家专业从事配送业务的第三方物流公司,为电子商务公司、邮购公司等一些无店铺销售的公司提供送货到门的服务。
每天所有的包裹由公司的分拣中心统一分拣,再送到各营业网点,由网点的递送员送到客户手中,并且向客户收取货款。
该公司所在城市范围较大,从事这一行业的企业比较多,竞争激烈,所以对该公司而言,扩大营业网点是获取竞争先机的途径之一。
公司目前设立网点有两种模式,一种是直营模式,即由公司直接投资建立网点。
门店租用、网点运营所需的所有设备和设施都是由公司负责,公司指派网点负责人,聘用递送员分配到各个网点。
第二种是加盟模式。
公司以特许加盟的机制,吸纳社会资源,由加盟者投资建立网点。
根据以上案例提供的资料,请回答问题4、5、6,本题共24分。
4.简述公司目前的流程存在什么风险。
(4分)
5.请论述该公司两种网点设立模式各自的优缺点。
(8分)
6.请论述该公司这两种网点设立模式分别会遇到什么样的挑战?
(12分)
案例二
4.(4分)存在财务风险或商业信誉风险。
因为递送员个人背景、素质、可靠性公司难以保证而导致财务风险;或者加盟网点的撤离而导致信誉风险。
5.(8分)
(1)直营模式优点:
①保证对网点的控制;
②保证对客户的服务水平。
(2)直营模式缺点:
初始投资大。
(3)加盟模式优点:
节省初始投资,能迅速扩大网点。
(4)加盟模式缺点:
不能保证对加盟网点的控制,从而不能保证执行公司的营销策略和承诺的服务水平。
6.(12分)
(1)直营模式的挑战(6分)
①网点快速增加造成网点管理人员的缺乏,而内部管理人员培养需要时间;
②网点的成本控制;
③网点建设中可能出现资金缺乏问题;
④网点建设中的布局及数量。
(2)加盟模式的挑战(6分)
①与加盟网点的利益分配;
②加盟网点的撤消对公司服务的影响;
③加盟网点的有效管理问;
④对加盟网点加盟条件的把握。
案例三(26分)
某公司是国内一家机电产品制造商。
其产品SX是由机芯、控制面板、传动装置和辅助装置四个部件组成,每部分又由几个主要零部件组成(如下表所示)。
将四个部件组装起来,需要2天时间。
每个部件的组装时间长短有一定的差异,其中,机芯和控制面板的组装时间各为1天,传动装置的组装最复杂,需要5天时间,辅助装置的组装时间为3天。
由于客户一般会对产品提出一些具体的特殊要求,因此公司在接到客户下订单后才开始安排生产。
该公司现在是用一套MRP(物料需求计划)的软件来制定生产计划,MRP运行的结果交给生产车间和采购部。
但采购部并不看重这份计划,因为在采购的零部件中,有不少零部件的实际到货时间并不是MRP系统中所设定的前置期,系统中设定的前置期只是一个平均值,比如零件SX002,系统中设定的时间1周,但有时到货的时间长达2周。
所以采购部并不是完全按照MRP运行的结果下订单,只是作为一个参考。
(1周为7天)
0层l层2层来源前置器
SXSXOI(机芯)SX001外购2周
SX002外购1周
SX003外购3天
SX02(控制面板)SX004自制2周
SX005外购1周
SX03(传动装置)SX006自制5天
SX007自制6天
SX003外购3天
SX04(辅助装置)SX008外购1周
SX009外购1周
SX010外购2周
SX003外购3天
根据以上案例提供的资料,请回答7、8、9、10,本题共26分。
7.请画出产品SX产品结构图。
(5分)
8.产品SX的整个前置期是多少天?
(5分)
9.简述MRP的运行机制,并说明它对案例中企业可能带来的好处。
(10分)
8.(5分)19天
9.(10分)
(1)MRP的运行机制:
①从产品完工时间倒推出零部件的开始加工时间和开始采购时问。
②在决定是否加工或采购前首先检查现在库存数量。
(2)为企业可能带来的好处:
①该企业是按订单生产,在此环境下MRP的效用很高。
②通过执行MRP的计划能保证客户订单按时完成。
③MRP的运行机制能对库存进行控制。
10.(6分)
(1)可能会导致客户订单无法按时完成。
(2)可能会导致库存的增加或缺货。
案例四(计26分)
S公司是一家跨国大型电器生产制造企业,1987年在中国成立了合资公司,主要经营家用空调、洗衣机、通讯设备、音响、半导体等生产器材。
年销售量达到200万台,产品种类35种,销售额为l.6亿元,产品毛利为15%。
随着客户对服务水平逐渐提高的要求,S公司在全国30多个省市建设了配送中心并组建了良好的销售团队。
其物流业务流程为:
产品由工厂下线以后,根据补货计划向30多个异地配送中心进行补货。
目前的物流成本销售额的1.3%。
经过一段时间的运作,物流经理发现了交货期仍然无法满足部分客户的要求,于是建议增加5个配送中心,从而会大大提高对客户的服务水平,预计销售额会增加5%,但物流成本也要增加200万元。
另一方面,随着销售业务量的不断加大,配送中心的部分产品经常出现断货和积压现象,单个配送中心单个型号产品月度断货次数为5次,而积压的滞销品占销售数量的98%,大大影响了S公司的销售利润。
根据以上案例提供的资料,请同答问题l1、12、13,本题共26分。
11.请解释物流成本和服务水平的关系。
(4分)
12.如果按照物流经理新增配送中心的建议,物流成本占销售额的比例是多少?
如果从利润角度来看,你作为公司的主管是否同意增加配送心的要求。
为什么?
(要求列出计算过程)(10分)
l3.如何合理控制席存,从而最大程度避免断货,并降低公司的物流成本。
(12分)
案例四1l.(4分)
(1)服务水平的增加势必引起物流成本的增加。
(2)两者增加的幅度是非线性关系。
12.(10分)
(1)增加配送中心后物流成本/售额为:
(2)不同意新增配送中心的建议。
(3)因为:
增加利润=16×5%×15%=0.12千万元=120万元,小于增加的物流成本200万元
13.(12分)
(1)库存分类及控制策略。
(2)降低的措施。
2009年5月中国物流职业经理资格证书考试(中级)
物流案例与实践
(二)试卷(课程代码05375)
本试卷共3页,满分100分;考试时间为150分钟。
案例一22分
Y公司是一家大型IT企业,其主要产品包括笔记本、桌面PC、打印机、服务器、通讯交换设备等。
随着IT产业的高速发展,目前我国市场上不仅有众多国内公司参与竞争,同时还有像IBMHP等很多的国际企业参与较量,市场竞争日趋激烈。
王强是Y公司打印机事业部经理,他认为应通过缩减供应链成本提升公司的竞争力.为此他让助手收集了过去一年事业部物流运作费用数据。
采购的材料总运输费540万元,打印机机芯进口的报关费用为60万元:
原材料、半成品和产成品的仓储费用分别为别为300万元、180万元和480万元:
制造工时费用360万元;客户订单发货的运输费用为720万元;生产过程的管理分摊费为360万元。
公司为了管理上的便利,把以上成本分为采购物流成本、制造物流成本、销售物流成本三个大类,分别由不同部门控制。
王强意识到如此高的供应链成本己成为Y公司在市场上竞争的“瓶颈”。
而降低成本仅仅是改进供应链的第一步,今后供应链管理的道路还很漫长。
根据以上案例提供资料,请回答问题l、2、3、4,本题共22分
1.结合案例,Y公司供成链的三大类成本分别包括哪些项目?
(6分)
2.根据案例,请计算Y公司打印机产品的供应链总成本及各类成本占总成本的比例。
(请列出计算过程)(4分)
3.从供应链管理的角度,Y公司成本管理模式有什么弊端?
(4分)
4.结合案例;你认为降低供应链成本的途径有哪些?
(8分)
案例一:
1.
(1)采购物流成本包括采购运费、报关费用
(2)制造物流成本包括材料仓储费用、制造工时费用、管理费分摊
(3)销售物流成本包括成品仓储费用、客户订单发运费用。
2.
(1)供应链总成本=采购物流成本+制造物流费用+销售物流费用
=540+60+300+180+360+360+480+720=3000(万元)
(2)①采购物流成本比例=(540+60)÷30O0=20%
②制造物流费用比例=(300+180+360+360)÷3000=40%
销售物流费用比例=(480+720)÷3000=40%
3.可能的弊端
(1)各部门只能看到部门负责的成本。
得不到供应链总成本,不易从供应链角度考虑成本问题。
(2)各部门只负责本部门的成本,会努力减少各自的成本,这样可能增加其他部门的成本,反而使供应链总成本增加
4.降低供应链成本的途径是什么?
(1)从供应链的角度降低物流成本
(2)优化物流服务(3)构建高效率的物流系统
(4)建立专业化的物流子公司或业务外包(5)应用现代信息技术(6)标准化
案例二24分
近年来飞机制造业增长变缓,行业出现了并购风潮,F公司就是这样一家公司。
它是由生产机翼、机身、尾翼等部件的多家公司合并而成。
台并前生产这些部件的公司单独向飞机制造商供货。
台并以后.原来这些公司就变成了F公司下
属的制造事业部.但还是相互独立运作。
新公司经过一段时间运作发现,各事业部原材料库存量很大.许多事业部存储的原料是相同的,但各事业部相互之间并不知道。
F公司决定调整采购权限,把原来各事业部的采购权集中到公司,所有物料由公司集中采购。
但此决定一出.
引起了各事业部的抵制,如机翼制造部就反映说他们正在试用新型材料,一有问题供应商要现场处理。
他们不同意公司集中采购权限的决定。
根据以上案例提供资料,请回答问题5、6、7、8.本题共24分
5.结合案例,分析F公司出现大量原料库存的原因有哪些?
(4分)
6.许多公司合并成一家公司,这样做的原因是什么?
(6分)
7.分析为什么F公司的制造事业部抵制公司集中采购权限的决定。
(6分)
8从采购方式的角度.你认为F公司可以采取哪些措施解决各事业部抵制集中采购的问题?
(8分)
案例三29分
R公司是一家化工产品制造商,主要产品为多种加工添加剂.这些添加剂是橡胶、塑料、润滑油和皮革制品等所需的高质量特殊助剂。
R公司采用按订单生产和按库存生产两种模式。
首先根据市场预测制定生产计划.在生产的过程中也会有客户下订单,即所谓的插单。
对于插单,公司先是检查成品库存,如果成品库存不能满足客户的订单,或是客户要求新配方的产品,
公司参照订单的时间要求马上重新制定生产计划,安排生产。
R公司共有四条生产线,每条生产线生产一大类产品.可以切换不同的产品.每次切换要对生产线进行清洗,防止前批次生产有残留物影响后批次产品质量,每次清洗需要1一2个小时。
公司发现成品库存和原料库存都维持在较高的水平,为此公司一直在努力降低库存.但收效甚微。
制定生产计划的部门准备增加生产的批次,同时降低每个批次的产量,这引起了生产部门的不满,生产部门与计划部门为此事经常发生争执。
根据以上案例提供资料,请回答问题9、10、l1、12、l3,本题共29分
9.公司的生产线能切换不同产品,这种能力对R公司有什么益处?
(3分)
10.R公司插单生产方式要求公司应具备哪些方面的能力?
(6分)
11.公司为什么要采用小批量多批次的生产方式,生产部门为什么对此不满?
(4分)
12.可能是哪些因素导致R公司成品与原料库存水平较高?
这些因素中哪些是R公司无法控制或改进的?
为什么?
(12分)
l3.可以采用什么方法较快地解决R公司成品和原料库存水平较高的问题?
(4分)
案例二:
5.
(1)各事业部在采购材料时,只考虑自己的需求,不考虑其它部门是否有相同材料.也无法调剂余缺。
(2)各事业部之间缺乏良好的沟通。
(3)各事业部采购的决策可能出现差错,导致材料库存高。
6.
(1)通过合并,自身规模扩大,增加在其客户飞机制造商的地位。
(2)通过合并,自身规模扩大.增加其对供应商的话语权。
(3)通过合并.可以共享企业资源,产生协同增效的作用。
7.
(1)响应时间长:
集中采购的流程时间变长,采购提前期变长。
(2)沟通较差:
有些情况下需要供应商更多的参与,由公司采购部门在中间传递信息,会产生更多沟通的问题。
(3)权力的丧失:
各部门不愿把手中已有的权力交出来。
(4)对变革的抵触:
采购方式改变会带来组织结构、流程、人员等一系列变动.人的避险心理会引起员工的抵触。
8.
(1)数据共享:
可以让各部门共享库存数据.在采购决策时不会重复购买。
(2)通用材料集中采购:
由公司采购各部门通用的材料,各部门使用的特殊材料白行采购。
(3)按80/20原则集中采购:
按80/20原则,公司采购数量大、价值高的材料、其它材料部门自行采购,(4)指定供应商名录;由公司指定供应商,并与供应商签定协议,部门只能采购指定供应商的材料。
案例三:
9.R公司生产线能切换不同产品,反映了生产线的柔性。
R公司的产品品种较多,如果生产线生产的品种单一.R公司就要建设更多的生产线才能满足客户的需求。
投资很大而且风险高。
10.R公司应具备以下能力:
(1)快速制定、调整生产计划的能力;
(2)随时各有生产所需的各种物料,任何一种物料的缺乏都会使生产计划无法执行。
(3)生产线的柔性,生产线能转换生产不同的产品。
11.
(1)小批量多批次的生产方式可以降低成品的库存量.因为小批量的生产,每种产品的库存量都不会太高,公司整体的库存可以下降:
(2)小批量多批次的生产方式会使产量下降、生产效率F降,因为多批次生产,生产部门清洗生产线的次数增加,生产线停顿时问增加,使单位时间产量下降,生产效率下降。
12.(l)可能导致R公司较高库存水平的原因有:
①由于紧急订单的存在,需要储备一定的成品库存,也需要储备一定数量的原料以备紧急订单的生产。
②化工产品的生产特性是一次必须投入一定数量的原料,产出一定数量的成品,即有一个最小批量。
而有时客户的订货量达不到这个最小批量,会有多余成品。
③向供应商订货时,供应商也会要求一个最小批量,生产用不完时而剩下多余原料:
④销售预测总会有一定偏差.偏差部分或者成为滞销的成品库存,或者以原料形式存在于原料庠中成为库存:
⑤供应商的供货质量、交付的及时性可能不好,导致需要一定的原料库存。
(2)①以上5个原因中,前三个原因是R公司无法控制或改进的;
②因为这些原因与其生产计划模式、产品连续化生产模式有关,当其产品不变、计划模式不变,这些因素无法改变。
13.R公司可以用其它方法处理成品或原料,从而降低库存:
(1)在不影响客户使用的前提下,成品低价销售给可使用的客户;
(2)不再使用的原材料,降价退还供应商:
(3)返工:
不能通过低价销售处理掉的产品,如果可通过再加工方式转化成其他产品的.进行返工;
(4)报废:
以上方法无法处理的或已变质的产品及原科,送环保部门指定地点处理。
案例四25分
x公司是一个快速消费品制造企业,张军是x公司新任命的供应链总监,上任后接到的第一个任务.就是尽快把公司居高不下的库存降下来,并尽快改善客户对产品交付时间长、缺货多的抱怨.提高公司供应链的效率。
张军首先翻阅了公司最近半年的库存和销售报表,发现库存规模不断增大,平均交付时间也越来越长,数据表明,x公司的产销协调出现了比较大的问题。
调查得到的某类产品的数据报表如表l:
表l:
x公司最近3个月的供应链报表
月份月初库存(台)销售成本(台)预测销售(台)交付时间(小时
150030050090
2600350600I00
3700400700110
4800当月未完
面对这些数据.张军意识到了问题的严重性。
因为行业的平均存货天数也就是l5天左右,而订单交付时间,一般也就是72小时。
为了进一步发现x公司供应链问题的原因.张军与销售、生产计划部门、物流部门做了进一步沟通,发现如下问题:
(l)物流部门目前的本地配送时间,对客户的承诺是24小时以内。
造成交付时间变长的原因是有大量的订单缺货,需要长时间的等待,拉长了交付时间。
(2)生产计划部门反馈说,接到的销售部门的预测多数不准。
当问及有无对销售预测的量化评价时,销售部门反馈说都是凭记忆和感觉,没有量化的指标。
(3)销售部门反馈。
市场竞争太激烈,他们也不知道公司有大量的库存,对于公司的经营状况。
销售部门只是觉是供应不足导致的。
经过调研,张军决定从供应链绩效KPI管理、部门沟通管理等多方面入手,改善x公司的供应链绩效。
根据案例提供资料,请同答问题14、15、16,本题共25分
14.为评价销售预测、库存管理、订单交付水平需要建立哪些指标?
并说明每种指标的计算方法。
(12分)。
15.计算l,2,3月x公司的存货周转天数,并比较存货周转天数和平均交付时间与行业平均的差距(请列出计算过程,一个月按30天计算)。
(7分)
16.根据x公司的现状,请说明如何从产销配合的流程上改善X公司供应链的绩效?
(6分)
案例四:
14.
(1)建立如下指标:
①预测偏差率指标。
②存货周转指标,包括库存周转天数.或者库存周转率。
③针对交付时间评价,可以建立平均交付时间KPI或者72小时订单满足率
【评分标准】每项2分,共6分。
(2)指标计算公式:
15.
(1)x公司的存货天数
①1月份周转率=300/[(500+600)/2]=0.55.存货天数=30/0.55=55
②2月份周转率=350/[(600+700)/2]=0.54,存货天数=30/0.54=55.7
3月份周转率=400/C(700+800)/2]=0.53。
存货天数=30/0.53=56.3
(2)①在存货周转方面,X公司存货周转在55天左右,比行业水平超过40天,属于严重周转不良。
②订单交付时间,x公司都在90小时以上,也远高于行业平均72小时的水平。
属于供货不良状态。
16.在流程上.需要做以下几点:
(1)提高销售人员的销售预测准确性减小预测偏差率,减少无效库存:
(2)加强销售人员与供应人员的沟通,改善产销协调;
(3)增加对于库存、销售预测、订单交付的KPI绩效考核,以便迅速改进和提高,改善供应链绩效。
2010年11月中国物流职业经理资格证书考试(中级)物流案例与实践
(二)
案例一
P公司是一家经营休闲类服装的著名时装公司,经过多年的发展,P公司已经在国内同类服装市场中占有率第一。
P公司采用OEM方式进行产品的生产,即公司只负责产品研发、销售以及售后服务,产品的制造、材料采购等到交由OEM供应商负责,销售物流及成品仓储,交由第三方物流公司负责。
由于P公司销售的产品款式多、数量大,因此P公司认证了大量的OEM供应商。
这些供应商多分布在珠江三角洲区域,专业为品牌服装公司进行代工。
因此P公司与其它品牌公司存在着相同的供应商。
这种结构如图1所示。
图1P公司供应商结构
服装行业中,关键材料的成本占了服装成本的70%以上,故为了更好的进行成本控制,P公司认证了材料供应商,要求成过急OEM供应商必须从谁的材料供应商处采购材料,其供应价格也由P公司和材料供应商商洽决定。
而对于服装上使用的辅料,由于品牌、样式繁多,P公司允许OEM供应商自行采购,但是要求OEM供应商在报价清单中,必须标明这些辅料的采购成本。
随着市场竞争的日趋激烈,服装业同样面临界巨大的成本压力。
P公司最近一年多来,发现在供应商管理方面,多次发生问题,主要表现是:
第一:
OEM供应商数量过多,每家供应商承担一部分订单,但质量差异性大,报价高,且供应商对于小订单不重视。
第二:
供应商辅料报价混乱,报价差异性大,虚高成本的现象时有发生,甚至同一辅料供应商对于不同的OEM供应商的同一辅料报价相差一倍以上。
第三:
P公司由采购员负责与供应商洽商采购价格,但是采购员却按照负责的产品大类划分,由此导致同一供应商有多个买手去议价,虽然采购总量很大,但是单品价格却比较高。
根据以上案例的资料,请回答问题
1、简述P公司采用OEM生产方式是基于哪些方面的考虑?
2、请评价P公司当前采用的供应商管理策略优点与缺点。
3、如何解决单款产品报价高的问题?
4、如何解决辅料管理中存在的问题?
案例一
1、
(1)集中资源,强化企业核心竞争力
(2)在整个研发、采购、制造、销售、售后服务中,制造环节的增值最小
2、优点:
(1)P公司当前对于OEM供应商和关键材料供应商进行认证,保证了供应商的供应可以满足企业的质量和交付要求。
(2)多供应商的战略有利于保证企业获得稳定可靠的供应,减少供应风险,并有利于采购过程的议价。
(3)P公司对于关键材料采用直接协议采购形式,保证了产品主要材料成本在公司的管理控制范围以内。
缺点:
(1)同一款产品采用过多的供应商时,不利于扩大采购批量,从而获得更多的加工成本下降。
同时,供应商对于P公司的依存度下降,不利于P公司还价。
(2)供应商水平参差不一,质量管控的难度增加。
(3)与竞争对手采用相同的供应商,企业设计容易被竞争对手抄袭。
3、
(1)适当缩减供应商数量,昼选择产能规模大的供应商,提高单一供应商的采购批量;
(2)努力利用规模采购带来的价格优势;
(3)严格辅料管理,杜绝虚高报价。
4、辅料管理中的问题主要表现出在辅料供应商没有纳入P公司的协议采购价格管理,从崦使得辅料供应商报价不受监控,可以
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