《百度搜索引擎优化指南》WORD版本.docx
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《XX搜索引擎优化指南》WORD版本
《搜索引擎优化指南》
版本号:
V1.0@Baidu2010
来自SEO网络营销网
前言
SEO(Searchengineoptimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为
的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。
而SEM(Search
enginemarketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。
毋庸讳言,SEO自从1997年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。
这种
对立源于两方面:
一方面,大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否
符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。
这种SEO被称为“黑帽”,历来受到搜索引擎的
严厉打击。
另一方面,SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立
的。
所以很多SEO的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益
就是不可调和的。
但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO从业者的利益,实际是有高度一致的
地方的:
首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。
比如很多优质资源,
是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。
搜索引擎无法独立承担起
这个引导教育职责,有了SEO参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改
善用户搜索体验。
其次,SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。
尤其对于中国这样的新兴市
场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。
SEO在其中可以
扮演非常重要的角色。
而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。
基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。
两者宜建立起一种更
加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。
百
度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。
这也是本文档发布的初衷。
我们先来看一下过去的问题所在。
(1)黑帽SEO大行其道,占据了SEO主流话语权
黑帽SEO行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。
利用和放大搜索引擎的策略缺
陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。
而这种更多的访问量,是以伤害
3XX搜索引擎优化指南
用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。
所以,面对这样的行为,如果短
期内无法修补系统,搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。
在作弊领
域,破窗效应是非常明显的。
很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊?
这是无法穷尽的。
互联网在动态
的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。
最基本的界定法则,
就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。
对黑帽SEO行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环
境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。
在过去,黑帽
SEO者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆
论氛围。
这是我们必须要去扭转的。
总之,搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此,
将来也一定如此。
打击黑帽SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。
而营造黑
帽SEO者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需要努力的目标。
(2)白帽SEO行为得到的指引不够清晰
所谓白帽SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好,
并从中获取更多合理流量的优化行为。
但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的
行为是推荐的。
这导致很多白帽优化心存顾虑。
正是鉴于上述问题,XX决定提供更加公开化的白帽SEO指南,营造更好的舆论氛围,
以使SEO行业,有更加良性的发展。
需要指出的是,我们所颁布的SEO指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完
美仍有相当距离。
所以,我们会通过“XX站长俱乐部”这个渠道,收集更多的建设性意见,来不断的完善这一指南。
目录
前言..................................................................................................................................2
目录..................................................................................................................................4
1前期准备....................................................................................................................5
1.1域名注册....................................................................................................................5
1.2服务器、空间租用.....................................................................................................5
2面向搜索引擎的网站建设..........................................................................................6
2.1良好收录....................................................................................................................6
2.2良好排序..................................................................................................................11
2.3良好展现..................................................................................................................13
3网站运营..................................................................................................................15
3.1目标=转化率............................................................................................................15
3.2搜索引擎流量分析...................................................................................................15
3.3网站信任度..............................................................................................................16
3.4不断强化品牌概念...................................................................................................16
4作弊与惩罚..............................................................................................................16
4.1XX如何定义作弊...................................................................................................16
4.2作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................18
4.3改正后能否解除惩罚?
............................................................................................18
5联系与反馈..............................................................................................................18
6关于XX的十万个为什么...........................................................错误!
未定义书签。
1前期准备
域名和服务器空间是网站建设的基础。
1.1域名注册
域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。
建议注
册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户
推荐。
(1)域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
(2)域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
(3)使用何种形式的域名后缀对XX网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用
户记忆。
.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可
能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。
1.2服务器、空间租用
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。
建
议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
(1)选择有实力的正规空间商
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力
提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。
甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉
Baiduspider的抓取,导致网站无法被XX网页搜索收录。
(2)保证用户的访问速度和稳定性
(3)根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器)
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳
定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。
可
以根据自己的需求来进行合理的选择。
(4)根据用户群分布选择接入商
由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通
访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。
如果用户群在
全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
6XX搜索引擎优化指南
购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。
2面向搜索引擎的网站建设
搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,
也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。
对搜索引擎的
优化,同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:
如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。
简
单来说,就是收录、排序、展现。
下面我们将从这三个方面分别介绍。
2.1良好收录
2.1.1机器可读
XX通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。
目前Baiduspider只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、
图片中的文字,XX无法识别。
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎
暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、
Javascript中包含链接指向的网页,XX可能无法收录。
l使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接
l如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页
使用文本链接指向文字版
lAjax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”
到的导航及正文内容放到Ajax中
l不使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能会被XX丢弃
我们建议:
7XX搜索引擎优化指南
上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在falsh中,搜索引擎无法提取,对
搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。
2.1.2网站结构
网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:
首页——频道——文章
页。
象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通
内容页)。
树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应
对。
理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理
起来,会更简单。
同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
关内容的链接:
首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。
总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构.........。
l确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
l重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
我们建议:
8XX搜索引擎优化指南
l合理分类网站上的内容,不要过度细分。
网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助
搜索引擎更好的了解网站的结构。
l为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎
方便的定位网页在网结构中的层次。
l内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:
网
站首页>频道>当前浏览页面
通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上
一级频道或者首页也很方便。
l导航中使用文字链接,不使用复杂的js或者flash
l使用图片做导航时,可以使用Alt注释,用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
2.1.3子域名与目录的选择
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大
的影响。
l在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频
道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式
一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的
网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。
通常情况下主站点的权重是最高的,
子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在
搜索引擎中获得更好的表现。
l内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式
搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误
的识别。
关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点
的主题。
l域名间内容做好权限,互相分开,a.下的内容,不能通过b.
访问
子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理,
我们建议:
我们建议:
9XX搜索引擎优化指南
保留的url不一定是正常域名下的。
l不要滥用子域名
无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
2.1.4规范、简单的url
创建具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容,
也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。
网站设计之初,就应该有合理的url规划。
l网站中同一网页,只对应一个url
如果网站上多种url都能访问同样的内容,会有如下危险:
v搜索引擎会选一种url为标准,可能会和正版不同
v用户可能为同一网页的不同url做推荐,多种url形式分散了该网页的权重
如果你的网站上已经存在多种url形式,建议按以下方式处理:
v在系统中只使用正常形式url,不让用户接触到非正常形式的url
v不把Sessionid、统计代码等不必要的内容放在url中
v不同形式的url,301永久跳转到正常形式
v防止用户输错而启用的备用域名,301永久跳转到主域名
v使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式
l让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息,并可以预测将要看到的内容
以XX空间为例,url结构中加入了用户id信息,用户在看到空间的url时,可以方便的判断是谁
的空间。
url结构中还加入了blog、album等内容信息,用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇
博客,还是一个相册。
lURL尽量短
长长的URL不仅不美观,用户还很难从中获取额外有用的信息。
另一方面,短url
还有助于减小页面体积,加快网页打开速度,提升用户体验。
我们建议:
10XX搜索引擎优化指南
例子中的第一个url,会让用户望而却步,第二个url,用户可以很轻松的判断是贴吧中关于XX的吧。
l正常的动态url对搜索引擎没有影响
url是动态还是静态对搜索引擎没有影响,但建议尽量减少动态url中包含的变量参
数,这样即有助于减少url长度,也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险
l不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符
上面例子中,url中加入了“;”、“,”等字符,用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些url时,
不能被自动识别为链接,增加了用户访问这些网页的困难度。
2.1.5利用站长工具
互联网越来越庞大、复杂,XX为了更好的处理互联网上的信息,提供了一些的面向站
长的工具,合理的利用这些站长工具,可以起到事半功倍的效果。
lSitemap:
XX站长平台支持通过sitemap提交网站内容。
通过sitemap可以让XX收
录的更有效率。
XX站长平台目前尚在内测中,即将开放。
lPing:
Ping是针对blog内容的提交方式,实时通知搜索引擎blog上有新内容产生。
目前主流的博客程序都支持ping,您只需要将XX的ping服务地址
ping功能即可。
2.1.6改版/换域名
网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的,但处理不当,会造成重大
的流量损失。
改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失,当用户访问旧内容时,
能引导用户到新网站上对应的内容,避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。
我们建议在改版或者换域名时,将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页,这样
XX更容易发现这个转变,并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。
l如非必要,不要做整站内容的完全更换
l网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时,应该将改版前的页面301永久重定向
到改版后的对应的页面
l网站更换域名,应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面
我们建议:
11XX搜索引擎优化指南
l网站更换域名后,维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间,给用户多一些时间记忆新域
名
2.2良好排序
2.2.1涵盖网页上主要内容的title
网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,搜索引擎在判断一
个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。
网页title是网页上主要内容的概括,搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主
题。
每个网页的内容都是不同的,每个网页都应该有独一无二的title。
通常网页标题可以这样描述:
l首页:
网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍
l频道页:
频道名称_网站名称
l文章页:
文章title_频道名称_网站名称
title指html文档中的
l每个网页应该有一个独一无二的标题,切忌所有的页面都使用默认标题
l标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容
l简明精练,不罗列与网页内容不相关的信息
l用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title的靠前的位置
l使用用户所熟知的语言描述。
如果你有中、英文两种网站名称,尽量使用用户熟知的那
一种做为标题描述
2.2.2良好的内容建设
l网站内容建设以服务网站核心价值为主,提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心
价值有帮助的内容。
推荐做法:
我们建议:
12XX搜索引擎优化指南
内容建设要符合网站的主题,比如你的网站是一个it新闻网站,就不要放一堆的美
女图片,除了浪费服务器资源以外,对网站的核心价值不会有任何帮助,看美女图片的
人,不会对it新闻感兴趣。
- 配套讲稿:
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