最新房地产广告策划方案.docx
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最新房地产广告策划方案
房地产广告策划方案
索引:
一、总览目标
二、分期目标
三、工作内容日程明细
四、入市前广告媒体整合
五、入市前现场策略
六、入市前广告宣传程序
七、软性新闻炒作主题
八、入市前公关谋划
第一篇 项目广告策略
索引:
一、总览目标
二、分期目标
三、工作内容日程明细
四、入市前广告媒体整合
五、入市前现场策略
六、入市前广告宣传程序
七、软性新闻炒作主题
八、入市前公关谋划
1、总览目标
A、为楼盘正式公开销售做好必要和详尽的准备。
B、进行入市前的信息预告,预热市场,制造局部供不应求的楼盘形象。
C、展示一个成熟、稳健和专业的发展商形象和楼盘形象。
2、分期目标
分三期工作:
准备期 内部认购期 开盘期
3、工作内容日程程序
准备阶段(2003年6月18日前)
市场形态:
项目面世在即,前期虽已有周密的市场调查作为操盘基础,但市场动向未明,一切充满变数。
分期目标:
涉世之初,迅速树立工地形象和小区形象,以鑫源品牌和梦里水乡形象包装为主,基本落实售楼前的各项准备工作;并采用接触性策略以创意广告和软文炒作切入市场。
广告主题:
“国”之系列篇――春夏秋冬(尊品水乡,梦幻人生)
工作内容:
1、广告策略制定;
2、BI和VI手册的编制与制作;
3、工地形象墙包装;
4、车体广告牌的制作
5、楼书、宣传折页的规划、撰文、设计与制作;
6、售楼资料的设计与制作,包括户型平面图、认购书、合同、销售记录、客户登记册、销售控制表。
媒介选择:
江南都市报、路牌、路旗、车身
预热阶段(即内部认购期,6/18—8/18)
市场形态:
售楼前的各项准备工作已基本就绪,内部认购信息同期发布,形象推广和概念炒作计划启动,争夺市场的眼球。
广告目标:
让潜在置业者对楼盘独特USP及项目质素有不同程度的印象,进一步加深发展商的品牌美誉度,拉高项目的知晓度,为随后的项目开盘营造良性媒体宣传空间。
广告主题:
“色”之系列篇――晨午暮篇(傍湖祥品,湖畔富(福)宅)
工作内容:
1、硬广告及网络广告的项目形象宣传;
2、以软文的形式对“莲塘中心区全湖景高尚华宅”概念和“湖畔华宅”的生活方式进行炒作;
3、内部认购信息发布广告;
4、派发宣传资料、夹报;
5、售楼中心、外卖场及看楼通路包装;
6、对各项准备工作(销售模具、样板间、交屋标准等)作进一步的完善。
媒体选择:
江南都市报 都市消费报 宣传折页、夹报
正式入市即开盘阶段(即公开发售期,十八天,8/8—9/6)此处暂略,见第二部分。
4、入市前广告媒体组合
入市前的广告媒体组合应以户外广告和现场形象包装为主,配合主题宣传活动及相应的报纸广告和软性新闻。
◎ 户外广告:
老福山,八一广场两块广告牌,以形象宣传为主,兼做导示牌;工地围墙、营销中心、现场通路等。
◎ 报纸、杂志广告:
包括主题以下活动的策划、软性新闻报导、专栏开辟及以形象广告为主的硬性广告。
◎媒体选择:
以江南都市报、信息日报、南昌晚报为主,信息日报为辅。
5、入市前现场策略
现场卖场目标:
◎营造销售气氛,给买家强烈的销售感染力
◎突出项目的主卖点,体现项目在当地与众不同的风格与个性。
◎展示鲜明的项目形象和发展商的专业规范形象,以增强客户购买信心。
a、工地形象
◎ 现场:
工地现场是大众接触、认知楼盘功能属性、工程进度、发展商实力等信息最直接的渠道之一,大众在这类信息接受过程中是处于被动地位的。
塑造出与众不同、个性鲜明的工地现场,是巧妙地传递项目推广信息,建立优良发展商形象的有效方式。
◎ 直观印象:
高素质、专业、亲和
◎ 策略:
A、围板等应定期维护、更新、保持其结构的完整、色彩的鲜亮、字迹的清晰。
B、保持工地现场的清洁、有序、低噪音和无污染。
C、设计独特结构的“梦里水乡”路牌,设置工地营销门口、表明项目的规划、位置。
D、小区外市政道路、绿化的维护,许可情况下,可布置背景音乐的扬声系统,营造独特的现场氛围。
工地形象主题:
a、梦里魂牵心灵水乡,放纵恣意湖景人生
b、地产名宿,吹响公园人居新模式
c、曝光TH,莲塘首家拥有别墅的高尚社区
d、湖畔尊品,莲塘全湖景水岸宅邸
e、生态晋级,莲塘首家混合性生态住宅小区
f、以人为尊的规划,超低容积率小区
b、物业形象
◎直观印象:
显赫而不失平易、人文、服务贴入人心
◎导示系统规范和渐进完善、社区面貌的营造、配套设施的跟进
c、周边导向广告
◎澄湖西路两旁路旗广告
◎路口指向牌
◎引路墙
◎工地八大彩旗、彩色气球包装
◎彩虹桥拱卫大门效果
◎利用竹子点缀气氛
◎门前气模大型漫画人物
d、形象街的包装
路灯旗(暂定四组):
a、尊品水乡,梦幻人生
b、地产名宿,呕心钜献
c、湖畔尊品,水岸福宅
d、我有一生的爱去寻找一个家
沿澄湖西路至售楼处;
户外广告牌:
老福山,八一广场。
主题:
a、尊品水乡,梦幻人生——莲塘标志性湖畔华宅
b、地产名宿,呕心矩献——吹响公园人居新号角
车体:
203路,20路,2路,5路。
主题:
a、我用一生的爱去寻找一个家
b、莲塘中心区,澄碧湖,全湖景高尚华宅
e、外卖场:
设在老福山
支撑理由:
八一广场的广告牌对目标受众形成锁定眼球的效果,而且老福山作为南昌最繁忙的转车中心,人流动量巨大,成为本案在市区的桥头堡。
f、高素质专业服务的售楼处
◎支撑理由:
“百闻不如一见”是消费者消费决策的关键所在
◎直观印象:
出位而不失平易。
◎策略:
展版的制作、赠品的发放、样板间并规格标牌、外场路旗的渲染、室内背景音乐、光线的关注、力求营造轻松、惬意的咨询氛围,统一销售人员着装、行为举止。
◎展板主题(暂定六块):
a、莲池奇葩,词意人文(人文景观)
业主在拥有居所的同时,还享有自家庭院,一个灿烂、碧绿、嬉戏、柔情、身份的载体,【梦里水乡】的主人游弋自然传统文化的精髓,也是人类思想境界的极致,莲塘片区,成熟社会配套集商务行政、娱乐......久居都市,回归情感日趋强烈,这使一个乡音消灭噪音的祥和之地,朝闻鸟鸣、暮赏湖波,夜伴波浪。
人文素养,水乡安全皆符合显赫身份。
b、地产名宿,行业楷模(发展商品牌优势)
生活中,梦想令人向往,实现梦想却并不易,对一居住的梦想,连绵不绝,可喜的是有专门使梦想成真的“神人”。
江西省鑫源房地产开发有限公司属地产精英团队强强整合,南昌市当之无愧的地产后起之秀,以开发江西精品住宅为已任,挺立在人居潮流的风口浪尖上,充当地产马前驹,开创一种前无古人时尚生活模式,除了开发商斐声豫章的品牌号召力,还以其雄厚的实力、财力、才力、智力作坚实的后盾,将以品牌打造江西健康居住新标准。
c、梦幻属地,原味生活(区位优势)
【梦里水乡】北临莲澄湖北路,南延澄湖中路,西傍莲西大道,东与1500亩澄碧湖相依,春闻鸟鸣、夏戏湖水、秋沐清风、冬赏湖雪。
梦里水乡天赐利好因素,使精品住宅的开发更具可操性。
d、尊品社区,意在词情(独有5条千余米的戏水溪流,6万余天平方米全封闭式江南生态园林)
大半辈子的家安在哪儿,你要什么样的居住环境?
莲塘梦里水乡作为昌南板块难得的优质高尚住区,南昌县中心区有先天地域号召力。
梦里水乡,自然湖泊景致全湖景及别具一格的建筑规划设计,成为新生活的地标性人文社区。
地处繁华而坐拥无敌江景,享受高尚住区的尊崇,其惟一性不
言自明。
e、临湖梦想,缤纷园林(莲塘首席五大组团整体布局)
【梦里水乡】主力户型为三房两厅,别墅为主、此外还有二房二厅…
位于南昌新城区的高尚地段,建筑实体与自然湖泊携手。
是莲塘首席混合型高尚小区,豪气本色,引领莲塘新生活方式的“经典新都市”时代。
f、生态晋级,九忆江南(6万余天平方米全封闭式江南生态园林)
【梦里水乡】傲踞昌南板块,超低容积率尽显国际主流姿采;临澄湖西路,享澄碧湖无边水景,北连南昌旧城区,总建筑面积:
17.5万m2,建筑主体由71栋4层洋房,41栋联排别墅组成,独有临湖玻璃观景凸窗和;首个全封闭式江南生态园林,静候你的款款脚印。
6、入市前广告宣传步骤
◎对莲塘澄碧湖板块进行炒作。
◎借由报纸阐述项目的独具一格的规划理念(前卫地产概念)和优化素质,制造地产新闻题材。
◎进行现场形象包装,完成老福山、八一广场两块户外广告的发布,以传达项目信息,营造销售气氛。
◎在江南都市报上开辟地产专栏项目或冠名题头。
◎根据工程进度策划宣传主题,如领导到工地考察、工地开工典礼、封顶仪式等,以增加宣传张力。
7、软性新闻炒作主题:
◎昌南的富人生活区(板块炒作)
◎全湖景高尚宅邸——梦里水乡在澄碧湖畔出水芙蓉
◎梦里水乡独有的江南风情及建筑构想
◎高尚社区宋词文化的营造
◎梦里水乡的规划对莲塘及整个南昌楼市的人文影响
8、入市前公关策略
◎传统可利用活动;
◎报纸新闻发布会;
◎请南昌著名书法家为梦里水乡题词(己完成),并聘请其人在证人证言推广时进行现身说法,实现名人效应;
◎举办鸡尾酒会暨开盘庆典,提升物业档次;
◎参加南昌购房俱乐部看楼活动……
第二篇 开盘期广告策略
市场形态:
项目包装初见成效,市场知名度始树立,具有良好的市场形象,可以开盘。
广告目标:
将项目开盘的各项信息广泛传达,实现众人皆知的传播效果。
核心攻击点:
现场实景,报广、杂志广告、DM直邮为主,电台、电视、网络、PR公关活动为辅,实行全方位动线封杀。
广告主题:
待定
工作内容:
1、售楼现场导视系统布置,包括彩旗、指示牌、横幅、条幅;
2、发布开盘广告;
3、户外广告牌内容相应加以变化;
4、开盘庆典PR公关活动的开展。
媒体选择:
江南都市报 南昌晚报 信息日报 都市消费报
开盘活动建议:
1、请名人为梦里水乡谱曲、演唱、参观、盛赞,出席开盘仪式。
2、隆重的开盘仪式,举行可视性极强的娱乐性表演、鸡尾酒会。
3、举行集报(广告)抽奖仪式(集齐广告者在开盘当日现场领取抽奖卡,次日抽领奖)
4、开盘当日住宅一套(经典户型)现场拍卖。
第三篇 正式销售期广告策略
一、强销阶段
二、促销阶段
三、尾盘阶段
四、促销建议
五、公关建议
1:
强销阶段(4个月,9月6——12月底)
市场形态:
前阶段的预热工作和楼盘造势宣传取得一定的效果,为全面推广奠定了坚实的基础,本期诉求以各卖点为主攻方向。
广告目标:
深层广泛销售,充当楼市促销钻石期掀起热销冲击波,完成既定销售指标。
核心攻击点:
展示楼盘的实在卖点,实实在在面对客户,从消费的树立楼盘的高素质形象,将主卖场和外卖场完美结合,掀起抢购热潮。
广告主题:
“色”――跨越水景生活旧藩篱 晋级湖畔人生新极限
工作内容:
1、发布纯销售系列广告;
2、完成DM广告制作
3、做好市场反馈信息的收集工作,为后期策略的调整提供第一手资料;
4、随时掌握楼盘销售的进展情况,关注市场动向。
媒体选择:
江南都市报 南昌晚报 信息日报江西商报 都市消费报
2:
促销阶段
(6个月,12月底――6月初)
市场形态:
首轮热销高潮已过,针对现状,活化销售策略,进行适时调整,顺利承接热销余波。
广告目标:
突破销售瓶颈,掀起二次销售热浪。
核心攻击点:
促销。
广告主题:
揭开“梦里水乡”热销的斯芬克斯之谜
工作内容:
1、卖点诉求广告持续进行;
2、继续大打文化品牌;
3、强调项目的差异性;
4、对有希望的潜在客户邮寄DM广告、派放夹报;
5、开展国庆十天黄金周促销活动(重头戏)
媒体选择:
江南都市报 南昌晚报 信息日报 证券时报 DM广告
3、尾盘消化阶段(3个月,2004年7月初——9月)
市场形态:
销售蹩脚户型、销售难题逐渐沉淀下来,销售瓶颈开始现,须对尾盘求全消化。
广告目标:
根据楼盘后期销售过程中瓶颈现象的所在,有选择地,有针对性地进行广告诉求,消化尾盘。
核心攻击点:
公关活动为主,实行品牌攻击。
广告主题:
活动促销
工作内容:
1、响亮声明楼盘已进入尾盘阶段;
2、用开发商品牌打消买家对楼盘的疑惑;
3、有针对性的促销广告;
4、强调清盘阶段的优惠价格;
5、针对销售过程中表现出来的矛盾点,开展公关解疑活动;
6、开展圣诞、元旦销售让利促销活动。
媒体选择:
南昌晚报 江南都市报 信息日报 都市消费报 夹报
注意事项:
发展商、代理公司与广告公司之间应紧密团结,协调一致,及时将销售的进展情况及客户反应进行通报,发现问题及时协商解决。
促销活动建议
1)举办一次大型活动,挖掘文化内涵,如【梦里水乡元旦之夜】等使目标客户及业主产生眷恋之情。
2)在推广周之前,准备在现场宣传两到三天;在推广周期间,准备两到三张看楼直通车,从上车点到售楼现场,定时发车(这一点在广告中反复说明)。
3)结合政府行为,解决户口问题,满足外地客户需求。
4)实行有奖销售,在推广周期间的购房业主,送三年物业管理费用。
5)拓宽广告覆盖面,调整媒体和户外广告策略,在广告版面上对重要宣传版采用大篇幅、大气势图文并茂,让人过目不忘,突出其影响和创意。
6)价格促销、开展更灵活的付款方式。
7)开展小区物业管理承诺。
8)促销活动力求新颖,以引起新闻舆论及媒体炒作楼盘扩大楼盘的影响。
9、)充分利用促销活动的契机购通上层关系,联络各界感情,开辟销售通路。
10、强化购后服务,使楼盘业主获得物业的价值认同感。
公关活动建议
1、和江南都市报联合举办【梦里水乡-我的家】摄影、征文、绘画大赛,将项目提升至“昌南楼市旗舰”的高度。
2、可在9月10日教师节前后与大学联合举办梦里水乡小区图片展,引发老师团队的购买欲望。
3、会所落成,举办宋词文化主题茶座,在【梦里水乡】会所挂满宋词墨宝,放置有古色古香的茶具和有关宋词方面的文字资料,再推出别具一格的“宋词探讨会”。
在配套设施中还专门开辟一处宋词写意轩,充满了可欣赏的历代词。
让人体验了城市所没有的那种贴近自然的碧绿、清香、恬静的宋词文化韵味。
第四篇 核心宣传主题及文脉的确立
一、发展商品牌塑造:
地产名宿—吹响公园居家新号角
开创一种前完古人的时尚生活模式和情趣,发展商深入人心的品牌号召力是至关重要的(以万科地产为模板),当然其雄厚的实力、财力、才力、智力是品牌坚实的下层基石。
(实力讲的是综合指标,财力指的是经济基础,才力指的是公司的人才济济,智力指的是领导决策者的英明果断)。
江西省鑫源房地产开发有限公司以开发江西精品住宅为已任,挺立人居型浪潮的风口浪尖上,敢为地产马前驹,为江西省城人民涂抹了一道最为耀眼的城市缤纷色彩,开创了南昌市人居的新模式。
公园居家新模式的内涵释义
有位德国哲人曾诗意于人居:
“人,诗意地栖居在大地上。
”一种公园居住的新模式,它究竟体现哪?
体现在拥水入梦的生活。
千百年来,我们的古人依水筑房,是现实生存与种族延续的双重必须,不经意间谱写了上下五千年的不朽的文明历程;而今,我们依然择水筑楼,是为了追逐心与水永恒的恋情和亲情,为了纪念水带来的永垂的福祉。
体现在随空间而纵情的生活。
空间与时间的唇齿相依创就了整个物质世界,如果说时间以流动给我们快感,空间则是容纳身心与思维、创造与愉悦的舞台。
一次美好的人生相识与邂逅,就是一个完美的空间感应。
体现在攀登顶峰的生活。
水总是自上而下流淌的,而攀登极限是人类不灭的主题,人类生活也莫过如此,期盼的永远是最好的,最高的;来自澄碧湖畔的公园宅邸,身处名门地段及繁华荣耀,只是释放尊善性灵,与星宿调情,倒映满园别致的建筑……
体现在择高尚者而邻的生活。
“物以类分,人以群聚”“近墨者黑,近朱者赤”是对择邻的最为朴素的写真,也许人们并不在乎你是什么样的人,而只会在乎你身边的是什么人。
别忘了,千金买楼,万金买邻。
发展商品牌形象塑造确立:
1、地产名宿,吹响公园人居新模式
2、力创都市生活新境界
二、项目的核心推广主题及文脉的确立
我用一生的爱去寻找一个家
释义:
“我用一生的爱去寻找一个家”,不但指一种居家的温馨、居家的乐趣,更指天下大同的道家情操,更显儒家以家为文化的思想,“湾环水抱而气聚”,这是先人对栖居大地最富意境美的向往。
安家于此,享受尊品水乡,沐浴湖畔,这是何等样的豪气情怀!
流传百代的《滕王阁序》有云:
“俯察品类之盛,仰观宇宙之大”,俯仰之间,泱泱大度,全情彰显。
梦里水乡傍依澄碧湖,不但传承了悠悠绵延千年的湖畔生活情趣,更兼容尊了霓虹灯的多目璀璨,澄碧湖水波涟涟,舟上泛湖的逍遥婉约……
三、分期宣传主题的确立及外展
项目的核心宣传主题业已确立,考虑到“梦里水乡”的独特性与规模性,我们拟以“项目的景观优势”为分期宣传主题,以“国、色、添、香”四个字为宣传脉络,绘制一幅“湖畔人生”的新晋级生活画卷。
释义:
国、色、添、香四字真言,全方位,深层次、高屋建瓴的涵盖了项目的全景素质,达到了“未见其形、先闻其颂”的艺术效果:
“国”――凡地区独立则称为“国”,凡独立者都有开创性,借之于项目开发和策划,就是创新,就是敢为天下先的气势,就是别具一格的唯一性;
“色”――即为湖碧,清绿的色彩为主线,勾勒出水景人生五彩生活的美妙,奏响湖光焕映的七彩乐章;
“添”――添仍为“加”,是项目本身的附加值的体现,建筑不仅仅是“钢筋加水泥的混合物”,更是众多附加值的载体,且在产品同质化的时代,更显其重要性。
“香”――“百年工程”是对地产项目质量的要求,优质项目的气味应是“香气四溢”,而不是“遗臭万年”。
1、“国”——春夏秋冬(准备期)
“尊品水乡,梦幻人生”——“湖畔人生”生活方式在四季里的不同景致,在梦里水乡,体会着对宋词、对人文的回归,享受的是淡泊,舒畅,尊贵,从容……
2、“色”——晨午暮(预热期)
傍湖祥品,湖畔富(福)宅——尽书“湖畔人生”生活方式在一天里不同时段的变化之美,与“国”字系列稿互为补充,相得益彰,以期将“湖畔别样人生”的时尚生活模式活灵活现的传神出来。
3、“添”——一词一亭一景一画,一古一物一赏一乡(开盘期)
天赐梦里水乡高尚人文生活运脚,整合多媒体,多视角,全方位策略,立体传达开盘信息。
4、“香”——跨越水景生活旧藩篱 晋级湖畔人生新极限(强销期)
梦里水乡各大分卖点如数家珍的一一阐述,给受众一个深入脑髓的概念:
梦里水乡是当之为愧的莲塘首席湖景名宅。
第五篇 传播媒介推广策略组合
1、媒体简析
a、江南都市报
是江西日报社主办的省级综合性城市日报,创刊于1994年4月1日,秉承“关注都市冷暖,关心百姓疾苦”的办报宗旨,以内容丰富、信息量大、反应迅速、贴近市民、服务生活为特色,平易近人,深入人心,传播效果好,渗透力强,辐射面广,广告千人成本低,在赣鄱大地首屈一指,无可争议地成为江西暨南昌地区报纸首先媒体。
结论:
由于其发行量大,是首选媒体。
b、南昌晚报
是一张拥有广大读者和广泛影响,日趋成熟的报纸。
在新的世纪,《南昌晚报》挟着时代的冲击力全面刷新版面,重新包装,以崭新的形象展现于广大读者之前,跻身于报业之林。
周一至周五,每日A、B版叠共32版,A叠套红,B叠彩印。
周六16版套红,周日《生活周刊》16版彩色。
B叠以资讯为主,每天8个版,周一为健康时尚周刊;周二为教育人才周刊;周三为网络通讯周刊,周四为房产周刊,周五为汽车周刊,其中《南昌房产周刊》为互动式周刊,创办了南昌首家购房俱乐部,在南昌楼市影响较大。
南昌晚报的关注率在南昌所有报纸中目前处于领先地位。
结论:
南昌晚报亦是发展商首选媒体。
适宜楼盘的大规模形象塑造。
结合项目,本案认为:
在梦里水乡前期造势,正式开盘或重大公关活动时运用,整体提高项目形象。
c、都市消费报
据网上调查,南昌市都市消费群发行量不小,基本上也是发展商选择的重要媒体。
d、信息日报创办于1984年10月1日,是江西日报社主办的全国第一张以深度经济、百姓经济报道为主的综合信息报,开创了我国信息类报刊之先河。
2000年始,《信息日报》通过一系列的版面改革,使每日版面数达到24版,除了每日保证16版新闻外,还开辟了电脑、通讯、汽车、房地产、家电、健康、博彩等贴近社会贴近百姓贴近生活的专版,被誉为“领导决策的好参谋,各行业的信息库、百姓大众的财富门。
”
各大报纸销量统计(最新):
江西商报日销8万份;
都市消费报3万份;
经济晚报2.5万份;
江南都市报成为日销冠军。
2、媒介选择:
区分宣传的两大重点区域莲塘板块和南昌市区,然后在投入媒介及费用上有所侧重;根据各区域目标消费群可接受的媒介习惯的不同,选用不同的媒体投放方式,莲塘板块采用现场包装、销售通路和直邮手段,市区采用报纸、车流、形象展示、电视等。
根据对梦里水乡目标客户群的定位分析,我们在传播媒介的选择和组合上应力求较强的针对性。
报版广告:
以《江南都市报》、《南昌晚报》、《信息日报》为主,《江西商报》、《都市消费报》、《经济晚报》为辅
杂志:
《房地产》杂志
网络:
建立发展商自己的网站
户外广告牌:
南昌老福山、八一广场
车身:
203路、1路、2路 5路
外卖场:
老福山售楼部
3、发布广告分类:
形象推广 概念软文 信息发布 直接诉求
1)预热期:
选择江南都市报、南昌晚报、信息日报、江西商报,进
行软文预热;
2)开盘期:
选择南昌晚报、江南都市报、江西商报、都市消费报作项目形象推广和开盘信息的发布,信息时日报进行软文炒作;
3)强销期:
选择江南都市报、江西商报、南昌晚报进行卖点诉求;信息日报、经济晚报作为TOWNHOUSE和别墅宣传的主导媒体(上述两报的阅读群经济层次较高);
4)促销期:
运用江南都市报、江西商报进行卖点诉求,都市消费报进行信息发布,南昌晚报进行软文炒作;
5)尾盘期:
选择南昌晚报进行感性诉求,运用江南都市报进行信息发布。
注意事项:
为了扩大目标客户群的搜索半径和创立品牌的需要,故增设企业网站有现实和未来的双重意义。
4、媒体推广计划
(1)费用控制
基本控制在项目销售额(2.8亿RMB)的1%以内,预计250--280万元。
一期由于要树立品牌和口碑,费用所占比重较高,占60%即150万-168万元左右。
(2)媒体使用比例
A、总体比例
报纸类:
50%:
其中软性文章:
15%;硬广告:
35%
电视类:
20%
其 它:
(含路牌):
30%
- 配套讲稿:
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