农村电子商务可行性分析报告经典版.docx

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农村电子商务可行性分析报告经典版

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2016年2月

引言

随着互联网络和电脑的普及，已经有越来越多人的生活因为电子商务而改变。

目前这些改变更多的是发生在城市里，大多数网络公司和电子商务企业的目光也主要聚焦在诚实市场，而伴随着我国弄顿经济的持续稳定发展和国家对农村信息化建设的重视，一度被人护绿的农村电子商务必被激活，巨大的市场潜力也将会给许多企业带来新的机遇，可见农村开展电子商务是时代的选择。

一、中国农村互联网络应用现状

（一）农村互联网的应用现状

根据中国信息产业网信息化要闻关于《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6.5亿》分析预计到2015年，中国互联网渗透率将翻番，互联网用户人数将超过6.5亿人，这个数字仍不足中国总人口的50%。

大部分的增长来自中国农村地区。

中国政府一直致力于农村地区经济的发展，以期刺激消费增长。

虽然农村地区宽带普及率仍然很低，但网络覆盖范围是非常广泛的。

尽管中国农村宽带覆盖率不平衡，但大部分新用户都来自农村地区，其中有很大一部分是首次在网吧接触网络的农村年轻人。

另外，农村地区年轻的互联网用户已经成为其所在地区最活跃的用户群体。

在农村互联网用户中，年龄低于30岁的用户占77%，低于20岁的超过农村互联网用户的一半。

除了中国政府宽带基础设施建设，刺激农村互联网渗透率的另外一个主要因素是可支配收入的增长。

2009年，农村地区人均年收入从2005年的407美元增长至758美元，年复合增长率达17%。

2009年的时候，农村人均年收入超过882美元的人占农村总人数的34%，预计到2015年将达到54%。

能够拥有自己的电脑在农村地区还比较罕见，只有16%农村人口通过家庭电脑接入互联网，相比之下，北京、上海等一线城市通过家庭电脑接入互联网的比例高到70%。

超过一半的农村互联网用户通过网吧上网，城市居民通过网吧上网的比例是38%。

电脑价格稳步下降以及电脑公司寻求农村新机遇都将成为农村电脑普及率增长的动力。

（二）商务应用仍明显滞后

1、农业网站不多，分布不均衡，是商务呈初中级发展据不完全统计，全国涉农网站已达到8000多家，农村电子商务网站已达到3000多家，但主要集中在发达地区，西部地区农业网站数量较少。

部分农产品电子商务网站已取得较好效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求，农业科技和农业贸易的活跃地带。

电子商务呈3个层次的发展：

初级层次，主要是为农产品交易提供网络信息服务；中级层次，一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供网上竞拍，委托买卖等在先交易形式。

但尚未完全实现交易资金的网上支付，资金的支付还是依靠传统的邮局或银行来实现；高级层次，不仅完全实现农产品，电子商情的网上发布和农产品在线交易，还实现了交易贷款的网上支付，是完全意义上的电子商务，由于我国起步较晚，目前这层尚非主流。

由于多数国家网站缺乏专业性和实用性，使得我国农村电子商务处于初中级发展，从不敢而造成商机的流失，资源的浪费。

2、商务交易类和交流沟通类仍明显低于城镇网民《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6.5亿》认为，对于商务交易类和交流沟通类的网络应用城镇网民使用率远高于农村网民，尤其在网上购物，网上支付这两种典型的商务应用中，城镇使用率分别为31.7%，27.7%，而农村使用率仅为17.6%，15.1%。

3、网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享

一些网站设有内外网两部分，外网公开的信息一般性的信息多，有价值的信息少。

内网上有用的信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。

这样网络间的相互封闭，在某种程度上制约了农业信息的发展，也失去了设网建站的目的。

二、农村电子商务的涵义和实现意义

（一）农村电子商务的涵义

农村电子商务即通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源拓展农村信息服务业务，服务领域，使只兼而成为遍布乡镇村的三农信息服务站，作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村，服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网站，以数字化，信息化的手段通过集约化管理，市场化运作，成体系的跨区域，跨行业联合，构建紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本，扩大农村商业领域，使农村成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。

（二）农村开展电子商务的意义

对九亿的中国农民来说，解决或拓展农产品销路问题，无疑是过去几年乃至未来较长一段时间内的大事。

随着互联网与农业“联姻”趋势的加速，同时农业获得了更多的发展动力。

对于整个受过经济危机的时代，互联网企业需要进款寻找到有活力的内部市场，而在内需市场的选择上，农村无疑是最具吸引力的地方。

因此在农村开展电子商务是非常有意义的。

1、现实意义：

我国是农产品生产大国，传统的农业商务信息的传播途径和方式的落后，已不能适应现代化市场经济发展的需要。

商品信息的流通不畅，直接导致农产品销路不畅，在市场上缺乏竞争力，发展农村电子商务不仅有利于商品信息的快速传播，同时可以通过网络和多媒体技术满足各地不同的农业生产技术的需求，对改变城乡二元经济结构，打破地域经济发展不均衡，提升当地经济数字化发展水平和综合管理能力，促进农业科学技术的推广应用增加农产品的产量，提高农产品市场竞争力，为农民收入的增长创造条件。

2、功能意义：

开展农村电子商务是对人类思维方式的划时代变革，用户可以利用虚拟市场发布供求信息，会员交易，对平台积累的大量原始数据进行市场行情分析，同时也可以在网上开展农贸市场，数字农家乐，特色旅游，特色经济和招商以资等各项内容，充分利用电子商务的跨时空，交互式，整合性，超前性，高效性和经济性实现资金流，物流和信息流在农村的应用，解决制约农业发展的农产品流通问题，推动中国农村的新发展。

三、当前制约农村电子商务市场发展的主要因素及解决方案从国内外电子商务的总体情况来看，其发展还是面临不小的挑战，用户对物流，信息等环节满意度低，总体缺乏统一的物流配送市场，电子商务交易缺乏全面的法律规定，网络诚信和安全体系有待加强。

那么对于建立在更为传统产业基础上的农产品电子商务而言，其瓶颈耗资约就更是显而易见了。

（一）农村互联网普及率低，信息化基础设施有待加强

从城乡互联网的普及率来看，互联网在城镇的普及率是44.6%，在农村仅为15%，《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6.5亿》对比2010年以来中国城乡互联网的发展差距，2007年城乡互联网普及率的差距仅为20.2%，2008年差距扩大为23.5%，2009年差距拉大为29.6%。

农村互联网发展速度慢于城镇发展速度，互联网在城乡的发展差距拉大，导致农村互联网增速放缓的因素中，“农村地区网络基础知识匮乏对互联网的认知存在偏差”“农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏”“农村上网成本相对于农民收入水平仍较高”是最重要的三大原因。

解决方案：

加强基础设施建设，电子商务属于网络活动，农村需要大力发展基础设施建设，改善农村用户的网络环境。

为农业电子商务奠定良好的基础。

（二）农村对电子商务的认识有待提高

由于受文化程度的制约，农民仍保持传统的“眼看”“手摸”“耳听”“品尝”的交易习惯，认为电子商务虚无缥缈，可信度值得怀疑。

相当的农民没有条件及时直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。

解决防范：

加强文化教育及引导，在农村开展电子商务的相关讲座，将产品与电子商务有机结合，同时多引进农村电子商务成功实例，让农民感受到效果，了解未来农村的发展趋势。

（三）农产品电子商务配套环境有待提升

适合电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品，农产品电子商务要求对网上交易的农产品品质分级标准化，包括规格化以及产品编码化。

但由于季度性强，在不恒定的自然环境中易变质，农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内也无统一要求，这就导致目前农产品交易中以次充好现象屡见不鲜，“优质优价”难以做到。

农产品种类繁多，生产单位小，在保险运输后续处理上较为困难，这使物流环节难度增大。

解决方案：

优化物流配送，一方面初期的时候应尽量避开不宜运输的农产品，另一方面与农村的相关部门共同探讨，规划运输路线，缩短配送距离，同时想发展农业电子商务早的沿海发达地区取经，结合自身情况找到一条适合本地的发展道路。

（四）电子商务网站专业水平低

目前国内不少涉农网站从形成到内容都有很多雷同之处，缺少专业水准和特色，更新周期长，且网站信息以宣传本地农业为主，真正使用于农民的信息较少，分析与决策参考类的信息就更少了，相当一部分网站以信息撮合功能为主，支付等功能很不完善。

解决方案：

充分借鉴国内外最新技术，立足于我国农村电子商务建设的实际需要，增强我国在农村电子商务领域的科研实力和技术竞争力。

（五）农产品电子商务人才供应不足

农业电子商务建设对人员素质的要求有其特殊性，需要一大批既精通网络技术有熟悉农业经济运行规律的复合型人才。

但长期来国内对农业信息网络人才的培养不够重视，投入经费少，这方面人才十分缺乏，使得农业信息专业库的建设，更新速度缓慢。

此外，作为操作终端用户的农民，在掌握现代商务知识和网络技术方面的差距就更远了。

解决方案：

培养复合型的电子商务人才，开拓型的电子商务人才和既懂理论又有实际能力的电子商务人才。

由于电子商务的覆盖面非常广泛，金融、电子信息、软件开发等各项领域对人才的要求都会有不同的侧重，对于专业的电子商务公司来说，需要的是懂电子商务相关技术及其业务知识的人。

综上所述，建立和完善农村电子商务不是一朝一夕能完成的工程，因此农村电子商务发展的道路任重而道远，还需要社会多方的共同努力。

四、农村电子商务的潜力展望

农村信息化建设不仅是解决“三农”问题的关键手段之一，本身也是新农村建设的重要内容。

近几年来党和国家为推进农村信息化建设不遗余力，先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策，都将农村信息化建设作为其中的重要组成部分，明确提出要加快我国农业信息化建设步伐。

我们处于互联网大行其道的时代，农民不可能拒绝它，我们所处的是一个信息爆炸的时代，农民自身在受教育程度提高的前提下，对互联网的感知，对互联网的使用随着时间的推移肯定会越来越深入，PT37智能型电子商务信息化交易门户网站的开通为农民带来了新的生机，通过PT37有效的信息化普及和电子商务的应用，加快农业信息化建设，健全信息服务网站，可以为农民提供及时有效的政策、科技市场、就业等方面，全面推动农村市场的新发展。

农村电子商务发展前景如此广阔，也只有与“三农”相关的企业对农村电子商务足够重视，注重对农村电子商务市场需求的研究和培育，早做准备，只有这样，才能赢得先机，在未来的市场竞争中取胜。

结语：

农村是一个电子商务发展的潜在市场，与传统贸易比，成为未来的主要商品交易方式。

我们期待它为农民带来更多的利益，为商家创造更大的利润。