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开题设计说明
摘要
在产品日趋同质化的今天,包装是在消费者心中形成品牌认知的第一媒介。
产品的市场占有率,除了它本身的品质以外,还取决于它给人们的第一视觉形象——包装。
经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品的附加值。
包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
本文从酒包装的材料选择、图形设计、文字设计、色彩设计等方面论述了如何设计小糊涂仙酒的包装。
关键词:
媒介;包装设计;材料选择;色彩设计
Abstract
Inthegrowingproducthomogenizingsociety,packagingisthefirstmediaintheconsumer’sawarenessofabrand.Themarketshareofaproduct,inadditiontorelyingonitsownquality,alsodependsonthefirstimpression-packaging.Withtheeconomicglobalization,packagingandgoodshavebeenintegrated.Asameansofcommodity’svalueandusefulness,packingplaysavitalroleinmanufacture,circulation,saleandconsumption,anditisataskthatcorporationsanddesignerscannotavoid.Thepackingistoprotectthecommodities,conveygoodsinformation,facilitateusingandtransport,promotesales,andraisethevalue-addedproducts.Packagingdesignreferstothedesignofcontainer’sstructureandpackagebeautification,byselectingappropriatematerialsandusingtechniques.ThispaperdiscusseshowtodesignthepackageofLittleHutuxianfromselectingmaterials,logodesigning,characterdesigning,andcolordesigning.
Keywords:
Themedia;packagingdesign;materialselection;colordesign
目录
中文摘要……………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………………………Ⅱ
一、中国白酒市场概况………………………………………………………1
二、小糊涂仙酒原有形象包装设计分析……………………………………2
三、小糊涂仙酒新形象设计说明……………………………………………4
四、参考文献…………………………………………………………………7
五、附录………………………………………………………………………8
六、致谢………………………………………………………………………9
一、中国白酒市场概况
中国的酒如同茶一样,已经形成了自己的文化,从杜康造酒之始,中国的酒代代传承,品饮白酒,其实是在品尝中国的白酒文化。
在几千年的文明史中,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。
如果把酒产品比喻成一个待嫁少女,那么,包装就是她的凤冠霞帔;在产品日趋同质化的今天,包装是在消费者心中形成品牌认知的第一媒介。
产品的市场占有率,除了它本身的品质以外,还取决于它给人们的第一视觉形象——包装。
白酒行业与包装行业是两个相互融合的产业。
饮酒实际上是在品位一种心情,一种氛围,一种文化。
所以白酒文化与白酒包装是两个密不可分的整体。
白酒包装有着非常深厚的内涵。
包装除了有利于运输,保护商品之外还可以起到促销的作用,是实现利润的最有效途径。
在品种繁多的白酒市场上,从酒的销售情况分析得出,酒的内外包装造型独特和气韵,对白酒的销售起到了重要的宣传和促销作用。
许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性等作为开发白酒市场的主导思路,这使得酒文化和酒包装成了紧密联系,不可分割的整体。
随着我国的快速发展,人们生活水平也得到相应的提高,中国白酒市场的竞争也愈演愈烈。
为什么酒水行业竞争特别激烈?
为什么这个行业比较难做?
他跟其它行业不一样:
比如说家电行业,家电就可以做到少数品牌主导大部分市场,就是20%的品牌主导着80%的市场,但是没有任何一个白酒品牌可以做到像家电那样占有绝对的竞争优势,不管你“茅台”也好、“五粮液”也好,不管你有多牛,你都不可能做到绝对的主导地位。
“口子窖”在安徽那么牛,在宣城它就是进不去,因为宣城有“宣酒”!
国内的白酒市场都如此低靡,就更不用说在国外市场上占有一席之地了。
一瓶在国外卖得很低廉的白兰地,在中国人的眼里,它或许比一瓶上等的白酒还要矜贵不少!
一个酿酒企业,要想在市场上站住脚跟,必须争创名牌,站在企业文化的高度,狠抓酒的质量和酒的包装设计,做出自己的名堂来,独树一帜,才能使产品在市场上经久不衰,立于不败之地。
所以说要想在白酒行业中站稳脚跟,只有通过必要的形象包装来进行推广。
二、小糊涂仙酒原有形象包装设计分析
白酒包装分不同的档次,一般分为中低档、高档、和极品三个档次。
此次我做的是套“小糊涂仙酒”的精品系列的包装设计。
精品系列是指价格较高,包装精美,有品位的白酒。
将其包装与传统文化有机地结合起来,使包装更有价值,体现出中国的酒文化,让其在酒行业中脱颖而出,成为消费者的新宠,从而扩大它的市场发展空间,为企业带来更好的效益。
俗话说“人靠衣装,佛要金装”,在市场竞争非常激烈的白酒市场,一个好的形象包装对于品牌和营销来说是至关重要的。
小糊涂仙酒是一个原有的品牌,但是它原有的包装太过于简单(见图2.1),就是的采用了金黄色的底和黑色的字作为标志,贴在瓶身作为标志,给人一种比较粗糙、单调的感觉,外包装酒盒的设计也是没有一点的设计感,让人感觉不上档次,没有一点属于自己的特色,体现不出属于自己的酒文化和内涵,不可以使人过目不忘,故不能称之为“精品”。
从艺术和设计的角度来看,小糊涂仙酒的形象包装没有一点审美感。
所以,它的销量之所以一直上不去肯定与其的标志和外包装设计有着必然的联系。
目前,市面上比较畅销的一线白酒品牌都比较注重形象和包装,在形象和包装上花了很多的投入。
例如酒鬼酒,为了打造与众不同的品牌形象,形成自己独具一格品牌文化,特意邀请了中国当代艺术大师黄永玉教授为其设计酒瓶,并为酒瓶书写“酒鬼酒”瓶贴。
当然,酒鬼酒厂方也为此付出了昂贵的设计费,但是一切都是值得的,酒鬼酒酒瓶的经典设计已成为酒鬼酒一笔巨大的无形资产,成为了酒鬼酒文化的重要组成部分。
由此可见,从品牌长远发展的角度来看,小糊涂仙酒很有必要对现有的形象包装进行重新设计,这样既能改变小糊涂仙酒目前销售不畅的局面,又能为以后更加激烈的市场竞争打下坚实的基础。
图2.1小糊涂仙酒原有形象包装
三、小糊涂仙酒新形象设计说明
既然是做酒业公司,首先应该在标志上先声夺人,本标志给人的感觉是一看就是酒,既然是酒就是需要人来喝的,标志的外轮廓颇似一个人拿着酒葫芦边走边喝酒的样子,紧扣主题(见图3.1)。
3.1小糊涂仙酒新瓶贴设计
从整体上看本标志整体采用了红色为底,金黄色和黑色为辅构成的。
红色代表了热情和喜庆,一看到红色就可以联想到喜庆的日字,而在这些喜庆的日子白酒是喜庆筵席上不可缺少的酒水之一,可以表达人们那种喜悦的情感,非常符合中国人的习俗;金黄色代表了灿烂、辉煌,和红色搭配起来相得益彰;标志还采用比较正统的黑色来做字体和英文,给人一种稳重,塌实的感觉。
葫芦在古代是用来装水或者装酒的容器,它象征了福禄双全,具有吉祥如意的意思,用在此方案中有很好的寓意,本标志还运用到了中国传统设计元素,它是东方文化的一处独特的经管和宝贵财富,在此标志里运用使其更富有时代的特色,更符合中国人的口味。
3.2小糊涂仙酒新包装设计(普通装)
此酒的外包装设计非常简洁大方,白色的酒瓶上贴着一个简单的标志使就可以形象的表现出酒的绝佳品质,在瓶盖处使用金黄色的绸缎和红绳子来进行包装,更富有中国的特色,体现出中国的味道,外包装盒和外面的大礼盒都采用了开放式的打开方式,运用到了中国古典设计元素---盘扣,盘扣又称为盘钮,是传统中国服装使用的一种纽扣,这样使整个设计更加和谐统一,使其富有中国风,民族情,现代感。
打开外包装上的盘扣就可以看到金黄色的丝绸和红色的丝带包裹的两瓶佳酿,体现出了此酒的高贵和精品,使其成为名副其实的“精品系列”。
3.3小糊涂仙酒新包装设计(礼盒装)
“小糊涂仙酒”产自千年酒乡贵州省怀仁市茅台镇,有着悠久的酿酒历史,俗语说“酒香不怕巷子深”,此酒在其优良的品质又配合上这么精美的包装,肯定可以提高酒的销售能力,更可以提高这个企业的品位高度,使消费者在品酒的同时更可以品这个企业的文化,从而使中国的酒文化得以发扬广大。
参考文献:
[1]朱和平.包装设计表现技法[M].合肥:
合肥工业大学出版社,2006:
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武汉理工大学出版社,2007:
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[4]王国伦、王子源.商品包装设计[M].北京:
高等教育出版社,2002:
38—50.
[5]耿凌艳.包装设计[M].上海:
上海美术出版社,2007:
88—90.
附录
致谢
在此借助写论文的机会向所有关心和帮助过我的老师、同学、朋友表示最衷心的感谢!
感谢我的指导老师文喜华在毕业创作中给我的最大帮助,在老师的指导中教会了我许多宝贵的知识和做人的道理。
感谢院系的其他的一些老师和同学在学习和生活中对我的热情帮助。
最后,我还要向在百忙之中评阅我论文的各位老师致以衷心的感谢!
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