市场营销单选题.docx
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1.企业要制定正确的竞合战略,就应该深入地了解_C_。
A自身特长B消费需求C竞争者D技术创新
2企业利用市场营销的一些手段和策略形成与竞争者的差异共存,并认识和利用竞争者的价值,这是__D_。
A宽容性竞争B对抗性竞争C集中化竞争D合作性竞争
3企业利用独特的工艺加工技能、卓越的价值链管理等手段,使其生产成本低于竞争对手,获取竞争优势的战略是_A_。
A成本领先战略B聚焦战略C差异化战略D侧翼进攻战略
4企业采用发扬自身差别优势之长,创造出个性突出的产品或服务,比同行业竞争者更有效地满足目标顾客的需求,这是_B
A进攻型竞争战略B差异化竞争战略C集中化竞争战略D迂回型竞争战略
5某食品企业将乳制品作为经营重点,专门提供此类别的产品和服务可归类为__B_____。
A顾客聚焦B产品线聚焦C地区聚焦D产品项目聚焦
6市场总需求扩大时受益最多的是__A__。
A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者
7通过寻找和攻击对手的弱点,在挑战者的挑战战略中属于A_。
A侧翼进攻B迂回进攻C游击进攻D包围进攻
8市场追随者在竞争战略上应当____C___。
A向市场领导者挑战B不做任何竞争反应C跟随市场领导者D攻击市场领导者
9中国台湾地区某照相器材产品制造企业精心于寻找快门线、脚架套等产品生产的细分市场,该企业可被看作__D__。
A市场领导者B市场挑战C市场追随者D市场补缺者
10企业采取价格联盟、市场垄断联盟的战略方式属于__B__。
A松散型合作战略B竞争主导型合作战略C合作主导型合作战略D竞争对等型合作战略
11一个市场表现为一个行业只有一家企业,或者说一种产品只有一个销售者或生产者。
那么这是C__市场。
A卖方市场B寡头垄断市场C完全垄断市场D生产者市场
12营销把C__导向置于中心地位,企业只有在满足其需求后才会达到自己的目的。
A市场B产品C客户D技术
13菲利普·科特勒《营销管理:
分析计划和控制》的出版标志着市场营销学的C阶段来了。
A管理导向阶段B功能研究阶段C协同和发展阶段D萌芽阶段
14下面哪一项不是社会市场营销观念关注的焦点。
D
A社会B消费者C公司D技术
15市场三要素不包括哪一个要素。
D
A用户B动机C购买欲望D生产
16__C__企业核心价值观的载体和反映,是企业生存和发展的理由。
A产品B战略C使命D顾客
17__A__曾指出:
“企业遭到失败和挫折的一个重要原因也许就是很少对企业宗旨和使命进行适当的思考”。
A彼得·德鲁克B菲利普·科特勒C费雷德·史密斯D麦卡锡
18波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是___A____。
A问题类业务B明星类业务C金牛类业务D瘦狗类业务
19市场开发战略属于三种发展战略中的___A____。
A密集型增长B一体化增长C差异化增长D多样化增长
20针对新市场/新顾客,采用不用技术、专长、增加新业务。
这是属于_D__多样化。
A同心多样化B垂直多样化C综合多样化D水平多样化
21波士顿矩阵中,横坐标的10表示该战略业务单位是该市场的_B
A追随者B领导者C竞争者D挑战者
22增加与企业目前业务无关的行为是属于_D
A密集型增长B创新性增长C集中化增长D多样化增长
23收购、兼并上游的供应商,拥有或控制自己的供应系统的战略是____A___。
A后向一体化战略B前向一体化战略C水平一体化战略D侧翼一体化战略
24/20世纪90年代春兰在原有空调器业务的基础上进入摩托车行业就是_B__的一个例证。
A水平多样化B综合多样化C同心多样化D竞争多样化
25企业对经济、人口、科技、政治法律、社会文化等作的分析是属于___C
A顾客分析B目标分析C外部分析D竞争分析
26战略计划的基本方法不包括__B
A从上到下B从近到远C从下到上D上下联动
27_D不是营销控制的过程步骤。
A制定目标B采取纠正措施C业绩衡量D市场分析
28企业开始接受竞争和容忍竞争者是属于竞合观念演变的_____B__阶段。
A对抗性竞争B宽容性性竞争C合作性竞争D策略性竞争
29战略的实施就存在风险。
__A_____战略存在被竞争者模仿的风险。
A成本领先战略B差异化战略C利润领先战略D聚焦化战略
30哪一项____D___不是聚焦化战略的优势。
A目标市场明确B替代品威胁小C产品或者服务品质高D降低了产品价格的敏感性
31市场领导者的竞争战略包括D_。
A正面进攻B包围进攻C侧翼进攻D扩大需求
32__D_____的合作战略令企业之间保持既高度合作又高度竞争的合作关系。
A竞争主导型B合作主导型C松散型D竞合对等型
33__A__就是两个或者两个以上企业为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。
A战略联盟B连锁经营C虚拟式经营D业务合作
34战略的特性中,不包括_D______。
A全局性B未来性C系统性D可预见性
35__B_____要求不是使命说明书应满足的要求。
A集中在有限的目标B强调主要利益和利益相关
C强调主要政策和价值观D明确主要经营范围
36波士顿矩阵中需要投入大量现金的业务类型是__C_____。
A明星类B金牛类C问题类D明星类
37从生产电脑芯片到制造电脑,这个行为属于___B____。
A后向一体化B前向一体化C全线一体化D水平一体化
38___A__在《竞争战略》一书中提出了三种基本战略。
A迈克尔·波特B彼得·德鲁克C哈罗得·孔茨D拉里·博西迪
39使用长期目标也讲求短期利润是战略计划的____C__类型。
A计划控制B财务控制C战略控制D适当控制
40营销审计的内容不包括__C_____。
A营销环境审计B营销组织审计C营销成本审计D营销生产率审计
单选题(第2章)
1不同的行业或企业所关注的营销环境的重点是有区别的,这是由营销环境的_B_所决定的。
A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性
2可任意支配收入是个人¬C收入减去生活必需支出和其他固定支出所余下的那一部分收入。
A.实际B.名义C.可支配D.间接
3_B______是一个国家或地区所有常住单位在一定时期内按人口平均所生产的全部货物和服务的价值,超过同期投入的全部非固定资产货物和服务价值的差额。
A.GDPB.人均GDPC.GNPD.人均GNP
4涉及到价值观念、生活方式、教育水平的环境是__D
A.政治环境B.经济环境C.人口环境D.社会文化环境
5根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民生活水平__A_____。
A.越高B.越低C.不变D.不确定
6当企业面临环境威胁时,利用各种不同手段影响环境的发展变化,限制不利环境对企业的影响,这是__C_____策略。
A.转移B.减轻C.反抗D.竞争
7__D_____不属于营销渠道企业成员。
A.供应商B.批发商C.财务中介机构D.公众
8企业实际面临的客观环境中,理想环境是机会______B_,威胁水平_______。
A.大高B.大低C.小高D.小低
9在_B______下,企业必须审慎决策,全面分析自身的优劣势,争取突破性发展。
A.理想环境B.风险环境C.成熟环境D.困难环境
10___A____不是人口环境分析的因素。
A.消费状况B.年龄结构C.职业D.受教育程度
11产品在由供应者向需求者转移时的商品所有权的流动称为_C
A.物流B.资金流C.商流D.信息流
12渠道模式的差别是因为__D_____而产生的。
A.限制因素B.渠道结构C.渠道评价D.顾客需求
13下面的分销渠道类型中,___A____是直接渠道。
A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道
14___B____必须有一个规模大实力强的企业作为系统核心。
A.公司式垂直渠道系统B.管理式垂直渠道系统
C.合同式垂直渠道系统D.传统渠道系统
15生产者要求中间商履行双方合同而执行某些职能的权利,称为_D
A.强制力B.专长力C.感召力D.法定力
16企业渠道调整当中,动作最大波及面最广的一种方式是__D
A.增减渠道成员B.增减一条渠道C.改变激励方式D.调整整个渠道结构
17同一条渠道中不同层次之间的冲突叫做__B
A.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C.横向渠道冲突
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