市场营销(铁通网校).doc
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市场营销(MBA全景教程之八)
单选题
1.美国M&M公司生产的巧克力,具有在手不易溶化的特点,该产品的广告语为“只溶在口,不溶在手”,给消费者留下了深刻的印象。
该公司在市场定位上,采取的哪种策略
A加强定位策略
B比较定位策略
C空挡定位策略
D首席定位策略
正确答案:
C
2.下面对品牌理解最为全面的一项是
A品牌就是产品
B品牌就是商标
C品牌是一个完整的体系,代表着卖者对交付买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺
D品牌就是名牌
正确答案:
C
3.下列对品牌特性表述中,哪项不正确
A品牌是有形资产
B品牌在利用中增值
C品牌资产具有波动性
D品牌资产具有盘活有形资产的能力
正确答案:
A
4.下面对于促销理解最为全面的一项是
A促销就是传销
B促销就是营销
C促销就是打折或送礼品给客户
D促销是通过各种信息渠道来引发、刺激消费者产生购买欲望直到购买行为,实现企业新产品的销售
正确答案:
D
5.促销包括人员推销、广告、公关和( )√
A市场调查
B销售促进
C跟踪服务
D客户管理
正确答案:
B
6.在市场营销活动中,为了让顾客达到满意的效果,企业应考虑( )√
A顾客的总利益和总成本
B顾客的财富来源
C顾客的家庭成分
D顾客的教育程度
正确答案:
A
7.产品的核心部分是()。
√
A产品的功能效应
B产品的品牌
C产品的质量
D产品的外形
正确答案:
A
8.在现代的企业组织观念中,市场营销处于何种地位?
()。
√
A中心地位
B对外窗口
C既处于中心地位,又是对外窗口
D以上都不对
正确答案:
C
9.市场调研是()。
√
A营销工作的第一步
B简单了解即可
C整个营销工作的核心
D以上都不对
正确答案:
A
10.内部营销是()。
√
A追求员工满意
B不属于市场营销
C追求顾客满意
D与全员营销不符
正确答案:
A
11.营销的宏观环境指的是()。
√
A顾客
B社会公众
C竞争对手
D以上都不是
正确答案:
D
12.营销环境中的人口因素要考虑()。
√
A人口总量、人口结构
B人口年龄层次
C人口的学历层次
D人口的收入
正确答案:
A
13.以下表述不正确的是()。
√
A消费者市场是一切市场的基础
B消费者市场就是生产资料市场
C购买动机是消费行为的前提
D只有准确的市场细分,才能组织营销活动
正确答案:
B
14.营销理念解决的核心问题是企业和()的关系√
A政府
B市场
C员工
D竞争
正确答案:
B
15.下列对品牌特性表述中,哪项正确( )√
A品牌在利用中增值
B品牌资产具有波动性
C品牌资产具有盘活有形资产的能力
D以上3种都是正确的
正确答案:
D
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