完整版电子竞技行业在我国推广策略研究以英雄联盟为例毕业设计.docx

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完整版电子竞技行业在我国推广策略研究以英雄联盟为例毕业设计

本科毕业论文

（工商管理专业）

电子竞技行业在我国推广策略研究

——以英雄联盟为例

论文独创性声明

本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下独立完成的研究成果。

文中合法应用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。

论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。

本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：

1．交回学校授予的学士学位；

2．学校可在相关媒体上对本人的行为进行通报；

3．本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；

4．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。

论文作者签名：

日期：

年月日

摘要

本文围绕以英雄联盟作为我国电竞行业的一个代表平台的主题展开研究。

全文共分四个部分：

在对电子竞技基础概念的阐述的基础上，回顾英雄联盟发展的历史过程以及其在我国发展以及推广的现状，审视英雄联盟想发展壮大所面临的一些亟待解决的瓶颈问题，进而分析研究如何在中国现有经济市场推广英雄联盟的战略对策。

在研究方法上，主要采用了三种方法：

一是在网络上搜集电子竞技以及英雄联盟的相关的信息资料，了解整个电子竞技行业的形成过程，和英雄联盟的开发策略。

二是对比国内外英雄联盟的发展现状，英雄联盟身为世界上最受欢迎的电子竞技类游戏，在国外发展比我国要早一年时间，值得我们学习和借鉴。

三是以新型行业的发展模型推演电子竞技行业的发展前景，在我们经济改革开放至今，曾经出现过很多新型行业，比如：

中国体育行业，物流行业等等，以这个行业在我国的发展历程为模型，推演电子竞技行业在我国发展的前景。

【关键词】：

电子竞技；英雄联盟；市场推广；行业发展

Abstract

ThistextaroundlaunchesaresearchbyatopicthatrepresentsplatformthatLeagueofLegendsistheourcountryelectricityprofession.Thefulltextistotallydividedintofourparts:

Attothefoundationofelectronicstournamentfoundationconcept'selaboratingup,lookbackthehistoryprocessofLeagueofLegendsdevelopmentandinthepresentconditionofourcountrydevelopmentandexpansion,itexaminesLeagueofLegendstowanttodevelopstrongsomefacedneedthebottleneckproblemofsolutionandthenanalyzetostudyhowtoexpandthestrategiccounterplanofLeagueofLegendsinexistingeconomicmarketinChina.

Instudyingamethod,itismaintoadoptthreekindsofmethods:

Onbeingtherelatedinformationdatathatcollectselectronicstournamentandheroallianceonthenetwork,understandtheformationprocessofthewholeelectronicstournamentprofession,withthedevelopmentstrategyofLeagueofLegends.Twoisthedevelopmentpresentconditionthatcontrastsadomesticandinternationalheroalliance,LeagueofLegendsisthetournamentgameofthemostpopularelectronicsintheworld,developaratioabroadourcountrywantearlyoneyear,Beworthourstudyinganddrawlessonsfrom.Threepushthedevelopmentprospectofplayingtheelectronicstournamentprofessionbythedevelopmentmodelofnewprofession,atoureconomyreformopenuptonow,onceappearedalotofnewprofessions,forexample:

Chineseathleticsprofession,logisticsprofessionetc.,withthisprofessionatthedevelopmentprocessoftheourcountryformodel,pushtoplayanelectronicstournamentprofessiontodevelopintheourcountryofprospect.

【Keyword】:

Theelectronicscontests;LeagueofLegends;Themarketexpands;Theprofessiondevelops

电子竞技行业在我国推广策略研究

——以英雄联盟为例

绪论

在我国，那些传统经济元素快速发展，政府和市场过多的精力放在那些产能已经过剩的产业上，一些新兴的而且发展潜力巨大的文化产业却没有得到足够的重视和推广。

使得我国经济发展不平衡，大量的剩余资源也得不到很好的利用。

电子竞技行业，在我国还是一个很陌生的领域，是一个新兴的经济元素，蕴含这无限的发展潜力，英雄联盟也是时下最火热的电竞代表。

基于这个背景，我决定以英雄联盟为例粗浅研究一下电子竞技行业在我国推广的策略。

主要是以英雄联盟这个电竞项目来预测和分析我国电子竞技行业的市场发展潜力，并研究在我国推广电子竞技行业需要具备哪些条件和解决哪些问题。

为了做好这个论文，我查阅了大量的文献资料，雷曦的《对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考》从电子竞技产业角度出发，指出欧美、日韩等国家电竞产业各具规模，并形成了世界电竞三大赛事CPL、WCG、ESWC。

何慧娴在《让数字演绎体育无限精彩一电子竞技运动及在中国的发展》中认为电子竞技发达的国家，电竞产业主要有四个特点：

第一，电子竞技形成产业规模并得到政府的支持和重视。

第二，比赛赛制、标准逐渐规范化，走上正规发展的道路。

第三，游戏软件和硬件开发水平高。

第四，玩家众多，人气旺盛，并且玩家水平较高。

阴腾龙则在《我国电子竞技运动发展的社会背景研究》中从社会背景角度研究欧美、日韩等发达国家电子竞技运动能够领先世界其他国家水平主要是取决于三个条件:

信息科学技术的发展、政府的政策扶持、舆论的正确引导。

对研究如何推广我国电竞事业都有很大的帮助。

本文研究的是一个新兴产业，主要引用国家统计相关的数据、学术论文，说明电子竞技的生存空间。

以国外电竞产业发展的现实情况，引证说明该产业推广的可行性，并结合我国的实际情况，做出分析，提出解决的对策。

本文主要研究是的电竞行业的一个典型代表——英雄联盟，主要提出英雄联盟发展中存在的一些问题，并提出相关的解决方法。

以现今英雄联盟在我国的生存以及发展状况，结合一些相关报道和分析，提出解决如何在我国推广电子竞技的策略。

电子竞技概念界定及其产业融合特性

电子竞技是一个新兴的产业,它最早来自于网络游戏的衍生。

2003年11月18日国家正式批准电子竞技成为我国的第99个体育项目（后改为78号）,从而进入了正规运营发展体系。

电子竞技体育产业是有着巨大市场潜力和发展前景的一项新兴体育产业,电子竞技体育产业涉及了体育、软件业、娱乐业、电信业、网吧、硬件设备制造业,已形成一条粘合力极强的产业链。

它对于硬件,软件,传媒,市场的策划,新型人力资源的发展都起到了推动的作用。

（一）电子竞技定义与分类

电子竞技的基础定义是以竞技对抗类的电子游戏为比赛基础和平台，在以信息技术为核心的软硬件设施和设备营造的虚拟环境里，通过统一的竞技规则保护，公平进行的电子游戏比赛。

和棋艺类等非电子游戏类似。

现在国际上电竞比赛主要有三大赛事：

CPL、WCG、ESWC，每年吸引无数电竞高手和战队为之拼搏奋斗，而其中以WCG最为吸引人注意力，也是截至目前为止最为火热的电竞赛事，赛事奖金甚至高达百万美元。

电子竞技也分为很多类别，第一类：

FPS，是第一人视角的战术类射击游戏，这类游戏非常考验选手的反应能力，团队配合以及战术运用，就如曾经风靡全球的CS即是这一类。

第二类：

RTS，是即时战略类游戏，这类游戏是考验选手们的战局布置以及战略战术设计、细节操作、反应能力，如魔兽争霸以及星际争霸等都属于此类。

第三类：

SPG，传统体育类游戏，考验选手们对体育项目的理解能力以及键位操作等，比如实况足球、NBALIVE、NBA2K以及极品飞车等，都属于传统体育类游戏。

第四类：

FTG，格斗类游戏，这类游戏同样需要操作能力以及反应能力，更考验的是快节奏对抗下的心理能力，如拳皇、DNF、龙之谷等。

而英雄联盟更像是结合FPS以及RTS的电子游戏，称为RPG，也是时下最火热，最受欢迎的一种电竞大类。

（二）电子竞技与网络游戏的区别

在我国民间存在很多的电子竞技就是网络游戏的错误观点，但是随着产业的发展健全，电子竞技已经不局限于IP局域网之类的单机游戏了。

现在人们觉得电竞就等同与玩游戏是因为现在我国电竞发展还处于新生阶段，很少有人接触和了解它，人们只知道有网络游戏的存在，在看到电子竞技的时候，会下意识将其和玩游戏划等号。

其实不然，电子竞技不同与网络游戏的区别在于，电子竞技是一个结构化行业，网络游戏只是其中的一部分，是电子竞技进行比赛的一个对抗平台，电子竞技行业还包括有选手、俱乐部、赞助商、赛事等组成部分。

它是一个整体行业，就如同我国的体育行业一样，有职业的选手，统一的设备，严格的规则，专门的比赛场馆，每场比赛会有很多观众，整体形式就是参考体育赛事而设定的。

电子竞技是一个有待发展健全的结构产业，是一个行业，而不只是游戏。

英雄联盟在我国推广及发展现状

英雄联盟自2009年10月在北美地区上市推出以来就创下了一系列非常惊人的数据，是近年来在全球范围内成长速度最快的网络竞技游戏，并且平均每天都有差不多四百万人次的玩家登陆游戏。

运营3年以500万最高同时在线、超过7000万的总注册用户数冠绝世界大型客户端网游之林。

在我国自2011年9月上市到现在，两年时间经过腾讯公司的不断推广和宣传，已经创下了新的网游传奇，在我国各大游戏网站上名列榜首，也是目前的我国游戏玩家最多的网络游戏。

（一）英雄联盟在我国发展的现实基础

英雄联盟是由RiotGames研究开发，由腾讯代理的3D即时战略网游，简称为LOL。

于2010年12月8日正式上线公测，在我国是2011年9月22日正式发行。

并在短短的一年时间成为全球第一网游，中国奥委会也曾发表微博称：

英雄联盟或将加入2016年巴西里约奥运会成为正式的体育竞技项目，使得英雄联盟在这场争论中再次引起极大的关注。

随着LOL在我国登陆，英雄联盟职业联赛也随之开展，我国LPL职业联赛是由腾讯主办、耗资千万打造的国内的顶级LOL赛事，汇集了国内最顶尖的8支职业战队。

职业联赛分为春季赛和夏季赛，共历时9个月，每一季赛事又分为常规赛和季后赛，从中角逐出最顶尖的战队代表中国参加世界总决赛。

在S2赛季LOL世界总决赛上，我国共有两支战队进入了世界八强，那是我国代表队第一次参加世界级的比赛。

在2012年，我国的老牌职业战队WE在英特尔极限大师赛上击败了美国队拿下世界冠军，这是中国战队在LOL系列赛事上拿的第一个世界冠军，意义非凡，一时激发了更多人去关注职业联赛。

在2013年5月24日，LOL全明星赛在我国上海举行，作为游戏史上第一次大规模的全明星赛，吸引了玩家和业界媒体的极大的关注，全明星总邀请了来自北美、欧洲、中国、东南亚和韩国的顶尖选手参赛，赛事在能容纳8000名观众的上海大舞台举行，历时三天，引发国人和世界的关注热潮。

在今年的S3赛季LOL总决赛于美国当地时间9月15日至10月4日在洛杉矶举办，最后的冠军争夺战甚至在洛杉矶最大的体育馆--斯坦普斯体育举行，中国参战的两支队伍一起进入八强赛，皇族战队获得世界亚军，又是一次历史性的突破。

从行业角度看，英雄联盟已经完全具备在我国继续发展壮大的实力了，它的普遍性和受欢迎度已经在我国达到很高的标准。

（二）英雄联盟对我国电竞发展的推动作用

GTV曾经做过一个调查，在英雄联盟出现之前，每个国家流行的竞技游戏项目是不一样的，而英雄联盟出现之后，极有可能成为普及性的电竞项目。

“每次电竞的高峰期都依赖于某一款游戏”这一次是由英雄联盟来掀起新一轮电竞高潮了。

因为英雄联盟的爆发式崛起，我国提出了“大电竞战略”，从高度、广度、深度三个方面全力发展电子竞技，这不单单只是一个口号，而纵观全球，再也找不出第二款游戏能支持这样庞大的电竞野心。

在2012年，英雄联盟在中国一共举办了大约2000场赛事，覆盖了183个城市，仅仅一年时间，就有超过10000支中国队伍参加了英雄联盟举办的赛事，这在三四年前，是完全无法想象的一个数字。

从此可以看出，英雄联盟对我国电竞行业的发展起着多么巨大的推动作用。

（三）英雄联盟发展的潜力

根据数据显示：

2012年因英雄联盟的爆发式成长带动了整个MOBA市场发展，2012年12月整体市场规模扩充为2011年5月的6.96倍，根据CNNIC的调查数据，英雄联盟在整个MOBA市场占比超过65%。

在它之后，越来越多的同类型产品开始加入这个行列。

，而全球范围内，英雄联盟的全球冠军赛S2以史无前例的500万美元的奖金吸引了全球12支顶级战队争夺冠军头衔，总决赛当日超过828万的人观看直播，该数字已超过美国最热体育赛事职业棒球联赛收看人数。

英雄联盟是当之无愧的电竞之王。

完整的赛制、覆盖全球的影响能力、职业化的比赛选手、高额的赛事奖金、以及越来越健全的产业链……从中不难看出英雄联盟的发展模型，就如同“CBA”“中超”“温网”等传统体育赛事一般。

英雄联盟发布“大电竞战略”，宣布将对战队、俱乐部等进行规范化管理，并扶植中小型的电竞俱乐部，无疑大大的改善了职业选手的生存环境，不断为我国电竞行业发展添砖助力。

可以遇见，我国电竞行业发展势必将越来越迅速。

英雄联盟发展的潜力是无限的。

英雄联盟进一步推广存在问题的分析

电子竞技在中国拥有比较广泛的用户群，然而和韩国以及美国等国家相比，我国电子竞技目前还处在规模小、高端赛事缺乏的初级阶段。

中国电子竞技产业未能快速发展的主要原因在于：

公众混淆了电子竞技和网络游戏的概念，使得电子竞技无法成为普适性竞技项目；政府管制等原因使得电子竞技通过电视等渠道传播不畅，加上电视传播效果差，难以产生大的广告价值，公众更加无法了解电子竞技；由于广告价值不大，赞助商普遍缩减赞助金额，大赛举办方难以获得足够的回报；缺乏有影响力的延续性赛事，加之赛事激励不够，职业选手发展空间小，导致电子竞技选手缺乏。

（一）我国电子竞技产业链不全

电子竞技在中国发展有十多年的历史，这十多年中，电竞的发展可谓是举步维艰。

我国传统的电子竞技项目主要是以魔兽争霸、FIFA等单机类游戏为主体，电子竞技从本质上来说还是一个盈利性质的第三产业，这十多年未能找到理想的盈利方式，在国内也缺乏有影响力的赛事和项目，整个行业发展道理异常坎坷。

电竞产业链的不健全，导致所创造的经济价值非常有限。

在这个以经济效益能力作为存在能力的重要指标的社会，电竞很难得到社会的认可和政府的扶植。

据统计，电子竞技行业在2008年创造了5亿元的经济利益，而比起同门出身的网络游戏的150多亿的经济利益实在是不值一题。

英雄联盟能够在我国生存发展是因为其基础是建立在网络游戏上的，而且也离不开腾讯公司不断的支持，本身的产业链还是存在着很多缺陷，现在我国电竞想要越办越好，产业链的问题必须要解决，要找到合适的盈利模式才能支持这个行业越走越远。

（二）电子竞技在我国是夹缝中求生存

很多人分析这些年电子竞技在我国生存条件艰难的原因是因为政府的不支持政策，其实不然，早在2003年电子竞技项目就被国家体育总局正式确定为第99个体育运动项目（后改为78号）。

而且在2007年的时候，电子竞技被引入作为室内体育运动会的一个项目。

这些年，政府虽然没有大张旗鼓的扶植，但是也没有明显的打压，甚至在刚确立项目之初，曾经促成建立了电子职业联赛CEG，一度有重点培养之意。

但是，电竞给出的答卷确实令人失望，联赛失败，俱乐部经营不善，赛事逐年倒闭等等，我们确实不能光把责任推到体育总局和广电总局身上。

而且在我国电竞发展存在着很大的舆论压力，在我国很多人都是存在着传统思想，认为玩游戏都是不务正业，耽误时间。

很多家长都质疑为什么要将电子竞技设立为体育项目，社会的舆论压力一层压向一层。

英雄联盟也存在着类似的问题，中国的电竞职业选手待遇相比国外要差很多，工资也比较低，而且退役之后的一系列问题也没有很好的解决方法，确实在这样一个几乎没有经济利益，不被大多数人接受的还招致很多恶评的行业面前，选择电竞还是选择饭碗，这是一个很值得深思的问题。

（三）我国游戏玩家心态需要健全

我国网络游戏玩家主要是由80后和90后组成，确实，不可否认，很多游戏玩家都是很热爱电竞行业的，他们也希望看到这个行业发展越来越壮大，他们希望这个行业能够得到社会的肯定。

但是，一个新型行业的发展，势必要接受很多磨难和考验，这其中离不开游戏玩家们的支持和拥护，但是我们更需要的是理智和耐心。

只是，我国的游戏玩家心态确实是存在一些问题，他们是一群热血的少年，这些电竞玩家太高调，也有点极端，他们甚至不允许外界对电竞的一点点批评，这往往只能起到反面效果。

在那些批评的背后，往往是无数愤怒玩家的发泄和漫骂，还有那些惊叹的大人们，更让很多人觉得电子竞技是“不好的东西”。

另外一方面，电子竞技相对来说太过于高端，大部分人只能是围观而不能亲身参与其中，就好像只能是一小部分人狂欢的圈子，外界很难感受到其中的魅力存在。

久而久之，人们形成了一种误解，电子竞技被妖魔化为玩物丧志的代表，始终得不到主流的认可。

这其中存在的误解和偏差真的不是一点点。

电竞想要被大众所接纳，我们这些被人们认为是电竞代表的游戏玩家需要做很多事情，扭转长期以来人们对电竞的错误看法。

在此一点，英雄联盟要比其他很多游戏有一定的优势，因为LOL本身就是竞技网游，很多玩家自己也能亲身体验其中存在的乐趣，有很强的普遍性以及观赏性。

相对而言更很多游戏玩家的基本素质有待于提高，这也是目前社会普遍存在的问题。

（四）我国媒体和政府的支持以及宣传力度不够

韩国的电子竞技行业是发展最为健全的，而它的基础是建立在电视转播的基础上的，这些都是中国目前不具备的条件，虽然央视新闻中心、中央5套曾经有报道过电竞有关的新闻，但是距离赛事直播报道等还是有很大的距离，目前电子竞技赛事如英雄联盟职业联赛和全球总决赛的的直播方式是通过一些网络电视频道转播的，如：

腾讯、风云直播、PPTV等，虽然也是很有影响力的转播方，但是毕竟没有进入寻常百姓家。

英雄联盟想要进一步扩大影响力，与主流媒体挂钩是必然要做到的一件事。

从我国政府目前的态度来看，对电竞事业还是保持着中立的态度，英雄联盟使电竞行业得以复苏，有进一步发展的趋势，但是真的要实现产业完整化，政府明确的支持态度是不能少的。

针对英雄联盟电竞在我国推广存在问题的解决建议

英雄联盟在中国的电子竞技发展上已经摸下了浓墨重彩的一笔，从2011年至今在中国迅速的成长，不仅成为中国最热门的电竞项目，同时也被众多休闲玩家所热爱。

但是没有任何一个游戏可以永远持续下去，即便是当下仍坚挺的英雄联盟，或许也会被不断进步的网游更新所淘汰，只是，游戏会被淘汰，电子竞技行业是不会被取代的。

我国电子竞技产业还有很大的上升空间，只要一些瑕疵的存在，电子竞技的明天还是很美好的。

（一）得到主流媒体的支持

英雄联盟在我国电竞行业已经站稳了脚跟，想要再进一步扩大影响力，乃至兴盛整个电竞行业，只是在网络游戏相关媒体上宣传是不够的，那样也只是能够吸引住更多游戏的玩家的关注，距离我们想要达到的成为和我国普通体育赛事项目相等的高度还有很大的距离。

“大电竞战略”已经提出，腾讯公司更是直接的支持发展英雄联盟电竞行业。

游戏只是一种娱乐，而电竞则是一个大舞台，一个带来乐趣，一个成就梦想。

只是，电竞职业选手明星孵化的梦想，还是得靠更多的主流媒体的宣传。

就我国现状而言，如果央视频道能够增添LOL赛事直播，报道相关的新闻，做与电竞有关的节目，向人们展示真正的电竞精神和电竞魅力。

我相信，等到大部分群众了解和接触了这个行业，他们以前的理解和观念自然会有所改变，至少不会像现在这样，大部分群众对电竞一无所知，甚至很多人是非常厌恶和仇视电竞事业。

待到人们的观念扭转过来，英雄联盟和电子竞技行业期待已久的契机就会到来，电子竞技也会迎来第二个春天，会有一个爆炸式的成长。

我相信，到那个时候，电竞相关的工作者也会抓住机会，为电子竞技行业正名。

英雄联盟势必会在电竞历史上留下光辉耀眼的一笔。

（二）得到政府的更多支持

目前我国电子竞技项目赛事主要就是LOL职业联赛和世界比赛，而一直在支持电竞赛事的，更多时候是LOL中国大陆代理商——腾讯公司。

目前从我国政策上看，电子竞技被确立为正式的体育项目，至少，政府不会有反对的态度。

甚至，在2010年的时候，我国国家体育总局还曾经召开过级别规格相当高的全国电子竞技工作会议，而且在会议中的一些指示都很有积极意义，并且，在很多电子竞技职业联赛的背后，也有政府的影子。

但是，相比起国外，尤其是韩国，政府的支持力度是远远不够的。

韩国政府准备在2014亚运会将电子竞技赛事纳入比赛项目，如果真能实现，以现在的电竞形势来看，英雄联盟必是项目的首选了。

那么LOL职业选手将会承担起正真意义上的替国出战，为国争光，向全世界观众展示中国电竞的风采。

所以，电子竞技行业和英雄联盟想要做大做强，走在世界电竞前沿，政府必须要出面在明面上支持中国电子竞技，出台相关的支持政策，鼓励和扶植电竞俱乐部的经营和发展。

如果英雄联盟正式纳入世界型的体育赛事项目，以我国目前的职业选手和战队水平，必将是冠军最有力的争夺者之一。

而在假设的一切，都离不开我国政府的支持。

选手、战队、俱乐部，都需要得到整个社会和政府的肯定以及支持。

一个行业想要发展壮大起来，永远离不开政府政策支持的，所以，我们只需要看到政府的态度，有了政府的支持，英雄联盟和电竞行业的推广可谓是水到渠成了。

（三）得到观众的支持

英雄联盟已经成立了LOL赛事职业联赛——LPL。

也有职业的战队和严格的赛事安排，英雄联盟的玩家和爱好者们可以通过到比赛现场和网络直播方式进行收看。

确实，是有很多电竞爱好者们观看和关注相关赛事。

但是，以现在的情况看，还是远远不足。

一方面，观众数量不足，英雄联盟在我国有很多游戏爱好者，而LPL赛事基本都是这些爱好者会去观看，只是，并不是所有，甚至可以说，是只有少数的游戏爱好者会热衷于关注赛事。

通过电竞这十几年的发展，