四川长安活动媒体传播方案3p.docx

四川长安活动媒体传播方案3p.docx

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四川长安活动媒体传播方案3p

“长安铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案

一、传播目的及目标

目的：

长安铃木“低碳行动”活动告知

吸引关注及参与，制造社会舆论

目标：

塑造长安铃木的社会公益形象及影响力

达成长安铃木品牌形象的稳步提升

二、传播周期

1、传播时间：

2010年10月26日——2010年12月31日

2、传播阶段：

■前期造势：

2010年10月26日——2010年11月8日

■中期引爆：

2010年11月8日——2010年12月24日

■后期延续：

2010年12月24日——2010年12月31日

3、传播节点：

（下图所示）

三、传播主题

活动主题：

长安铃木2010绿色环保公益行

传播关键词：

环保、健康、时尚、激情、互动

四、媒介组合策略

传播方针：

活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性，强化品牌印记；

针对目标人群传播接受度，和区域传播特性，精准传播；

组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方位立体轰炸传播；

根据活动节奏，媒体组合铺排有侧重，重点应用线上网络、报纸、电视和电台；

充分利用明星效应，以活动带形象，持续凝聚对长安铃木高品牌关注度；

重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。

媒介组合：

■核心媒体

重庆大区主流媒体为主导，其它分区媒体为辅助配合

■线上媒体

报纸：

重庆、贵州、云南、四川主流报纸

电视：

重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道

电台：

重庆、贵州、云南、四川主要电台广播

网络：

太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作，以及地方主流网络

■线下媒体

分众：

楼宇视频、电梯广告等

户外：

LED、T牌、站台灯箱等

直投：

针对目标人群集中的商圈、社区精准投放

短信：

目标人群区域群发

车视TV

院线贴片

五、传播阶段执行

（一）、前期造势

传播时间：

2010年10月26日——2010年11月8日

传播目的：

●为活动开展进行社会大环境氛围铺垫，增进品牌知名度

●公益环保活动的告知

●明星参演巡游活动，吸引关注

●推出官网，吸引关注

传播内容：

●公益活动主形象，全媒体铺开

●落地活动预告，各大区境内媒休铺开

●配合造势的网络话题炒作

传播主题：

线上主题（拟）：

长安铃木2010环保公益行

活动主形象，包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星参与、演唱会等整体信息发布

重点突出长安铃木此次活动的公益性及社会责任感，元素体现长安铃木系列产品

线下主题（拟）：

加入低碳一族，见证绿色之旅

——长安铃木环保公益行盛大启程，低碳达人全城招募

绿色生活，有我“油”我

——长安铃木环保公益行盛大启程，节油接力即将开始

“驶”出创意，涂鸦有礼

——长安铃木环保公益行盛大启程，炫车涂鸦火热开赛

执行表：

阶段

区域

分类

时间

媒体

内容

形式

频次/数量

前

期

造

势

10.26

|

11.8

重庆大区

报纸

10.27

重庆日报（日报）

三峡都市报（日报）

10.27/28/29,

11.3/4

日报：

品牌活动主画面

11.5

日报：

公益品牌活动

11.2/3

周报：

专题策划

10.27/28/29,11.3/4

硬广：

整版+新闻

11.5

提花倒计时+新闻

11.2/3

专题版面（整版）

10次

10.28

11.5

重庆晨报（日报）

10.29

11.5

重庆商报（日报）

11.3

11.5

重庆晚报（日报）

11.4

重庆时报（日报）

11.2

新女报（周报）

11.3

渝报（周报）

网络

10.27-11.3

大渝网

华龙网

新浪汽车

搜狐汽车

天涯网

专题策划：

品牌活动主画面

官网，活动预告

专题/通栏/浮漂/弹出+新闻

持续

电台

10.27-11.8

交通广播

专题策划：

专题，人物专访，明星祝福，品牌活动主画面

硬广+专题栏目

24

电视

10.28-11.12

重庆卫视

重庆电视台

品牌活动主画面

明星祝福（15s）

15s硬广：

视频+新闻

黄金时段

户外

10.27-11.8

站台灯箱

品牌活动主画面+预告

硬广

持续

10.27-11.8

商圈LED

分众

10.27-11.8

电梯广告

楼宇视频

品牌活动主画面+预告

硬广

持续

短信

10.27/11.7

经销商潜在客户

品牌活动预告

短信群发

2

直投

11.27

加油站

车库

品牌活动主画面+预告

DM单，活动海报

2

贵州大区

报纸

10．27

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

4-10版硬广投放和专版新闻软文配合

3次硬广，3次软文

10.29

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

4-10版硬广投放和汽车专版新闻软文配合

3次硬广，3次软文

11.2

贵州都市报

贵阳晚报

汽车专版新闻软文配合

2次软文

11.4

贵州都市报

贵阳晚报

4-10版硬广投放

2次硬广

11.5

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

4-10版硬广投放和专版新闻软文配合

3次硬广，3次软文

网络

10．27—11．8

贵州信息港，贵州汽车网

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

首页通栏硬广

内页新闻报道

官网链接

持续投放

电台

10．27—11．8

贵州交通广播95.2

贵阳交通广播102.7

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

人物专访

整点时段特约

每天20次，每次5秒+15秒，持续投放

电视

10．27—11．8

贵州电视台

贵阳电视台

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

专题，明星祝福

百姓关注栏目10秒+5秒硬广首插，中插

直播贵阳栏目10秒+5秒硬广中插

10秒+5秒

每个栏目每天2次

户外

10．27—11．8

喷水池大型户外LED

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

10秒+5秒硬广

每天120次滚动播出，持续投放

分众

10．27—11．8

楼宇视频联播网

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

10秒+5秒硬广

每天60次滚动播放，持续投放

其他

10．27—11．8

电梯，公交车音频联播网

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

10秒+5秒硬广

每天20次滚动播放，持续投放

10．27—11．8

贵阳市户外灯箱广告

（喷水池地下通道或公交站台灯箱）

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

15—20面灯箱

持续投放

云南大区

报纸

10.27

春城晚报

长安铃木2010环保公益行启动

整版硬广

6次

10.29、11.1、11.05

春城晚报

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

1/2彩半版

11.211.9

都市时报

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

1/2彩半板

网络

10.27—11.08

云南信息港

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

活动专区

13天

电台

10.27—11.08

云南交通广播、95.4广播

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

硬广30秒

104次

电视

10.27—11.08

云南二台

品牌活动主画面

明星祝福（15s）

硬广

26次

分众

10.27—11.08

分众传媒

品牌活动主画面

明星祝福（15s）

硬广

780次

四川大区

报纸

10.27

成都商报、华西都市报

公布新闻发布会

半版硬广+软文

各1次

10．28

华西都市报，成都商报

低碳行动启动，活动介绍、招募。

二分之一彩版+软文配合

各1次

11．1

四分之一坚版+软文配合

各1次

11．8

四分之一竖版+软文配合

各1次

网络

11.26-12.24

太平洋汽车网持续

活动介绍

活动专题

持续

（二）、中期引爆：

传播时间：

2010年11月8日——2010年12月24日

传播目的：

●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体集中传播效应影响目标人群，辅射大众；

●明星参演巡游活动，吸引关注

●配合线上宣传，持续的网络话题等炒作，制造社会舆论

●产品性能解析，提升产品美誉度

传播内容：

●公益活动主形象，全媒体铺开

●落地活动报道，各大区境内媒休铺开

●配合整体活动的网络话题炒作

●产品性能解析

传播主题：

线上主题（拟）：

携手群星，唱享绿色西南

——长安铃木环保公益行，11月28日走进成都（昆明等）

携手群星，唱响平安夜

——长安铃木环保公益行，群星演唱会12.24激情上演

线下主题（拟）：

零距离，和罗志祥参与低碳行动！

——长安铃木环保公益行，11月28日成都站邀你光临

参与低碳行动，赢演唱会门票！

——长安铃木环保公益行，12.24群星演唱会抢票进行中

执行表：

阶段

区域

分类

时间

媒体

内容

形式

频次/数量

]

中

期

聚

焦

11.8

|

12.24

重庆大区

报纸

11.15/11.22/11.25/11.29

重庆晨报

重庆商报

重庆晚报

11.15/11.22/11.25/11.29

硬广：

12.24明星演唱会

文字新闻：

四区巡游新闻播报，经销商促销

硬广：

整版+文字新闻

12

12.13

重庆日报

重庆时报

重庆晨报

重庆商报

重庆晚报

植树捐赠活动

汽车周刊：

新闻（软文）

网络

11.8-12.24

大渝网

华龙网

新浪汽车

搜狐汽车

天涯网

明星演唱会，四区巡游新闻播报，经销商促销

专题/通栏/浮漂/弹出+新闻

电台

11.8-12.24

交通广播

11.8-11.13

专题策划：

四区巡游，经销商促销，人物专访，明星祝福，品牌活动

11.14-12.24

栏目：

专题，人物专访，明星祝福，明星演唱会,四区巡游，经销商促销

每周一期专题栏目

电视

11.13/12.13

重庆电视台

重庆卫视

11.13

巡展启动+12.24明星演唱会

12.13

植树捐赠活动全程配合

15s视频新闻

户外

11.8-12.24

站台灯箱

明星演唱会播报

硬广

车视TV

11.7-11.13

11.24-12.24

移动电视

明星演唱会播报

15s硬广

分众

11.8-12.24

电梯广告

楼宇视频

明星演唱会播报

硬广：

15s+海报

贵州大区

报纸

11．9

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

长安铃木2010低碳万里行贵州大区巡游活动预告

首版报眼和汽车专版新闻软文

各一次报眼，一次软文

11．12

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息和贵州大区巡游活动预告

4-10版半版硬广和汽车专版软文

各一次半版硬广，一次软文

11．16

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告

首版报眼+题花+汽车专版新闻软文

各一次报眼，一次题花，一次软文

11．18

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告

首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文

各一次报眼，一次半版硬广，一次题花，一次软文

11．19

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

贵州大区巡游活动内容，贵州大区落地活动预告

首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文

各一次报眼，一次半版硬广，一次题花，一次软文

11.23

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

贵州大区活动小结，贵州大区活动花絮报道

4-10版题花+汽车专版新闻软文

各一次题花，一次软文

11.30

贵州都市报

贵阳晚报

长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

首版报眼+汽车专版软文

各一次报眼，一次软文

12.2

贵州都市报

贵阳晚报

长安铃木2010环保公益行主题报道

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

首版报眼+汽车专版软文

各一次报眼，一次软文

12．5

贵州都市报

贵阳晚报

长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

4-10版硬广+汽车专版软文

各一次硬广，一次软文

12.10

贵州都市报

贵阳晚报

长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

首版报眼+汽车专版软文

各一次报眼，一次软文

12.16

贵州都市报

贵阳晚报

长安铃木2010环保公益行主题报道

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

首版报眼+汽车专版软文

各一次报眼，一次软文

12.23

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

长安铃木2010低碳万里行重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

4-10版半版硬广

各一次硬广

网络

11．9—12.24

贵州信息港，贵州汽车网

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

贵州大区巡游活动

贵州大区落地活动

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

首页通栏硬广

内页新闻报道

官网链接

持续投放

电台

11．9—12.24

贵州交通广播95.2

贵阳交通广播102.7

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

人物专访

明星祝福

贵州大区巡游活动

贵州大区落地活动

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

整点时段特约

每天20次，每次5秒+15秒，持续投放

电视

11．9—12.24

贵州电视台

贵阳电视台

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

人物专访

明星祝福

专题报道

贵州大区巡游活动

贵州大区落地活动

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

百姓关注栏目首插，中插

直播贵阳栏目中插

10秒+5秒

每个栏目每天2次

持续投放

户外

11．9—12.24

喷水池大型户外LED

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

贵州大区巡游活动

贵州大区落地活动

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

10秒+5秒

每天120次滚动播出，持续投放

分众

11．9—12.24

楼宇视频联播网

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

贵州大区巡游活动

贵州大区落地活动

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

10秒+5秒

每天60次滚动播放，持续投放

其他

11．9—12.24

电梯，公交车音频联播网

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

贵州大区巡游活动

贵州大区落地活动

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

10秒+5秒

每天20次滚动播放，持续投放

11．9—12.24

贵阳市户外灯箱广告

（喷水池地下通道或公交站台灯箱）

长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息

15—20面灯箱

持续投放

11．14—11．20

12．21—12.23

短信群发平台

贵州大区落地活动预告

重庆长安之夜圣诞嘉年华预告

移动，联通，电信短信群发

200万条

云南大区

报纸

11.1、11.19、11.24

春城晚报

品牌主画面、昆明落地活动预告

1/2彩版硬广

20次

11.18、11.24

春城晚报

昆明落地活动倒计时

头版提花9X4

11.15、11.22

春城晚报

重庆、贵州落地活动报道

软文

11.12、11.19

春城晚报

昆明落地活动新闻预告

软文

11.16、11.23

都市时报

品牌主画面、昆明落地活动预告

1/2彩半版硬广

11.16、11.23

都市时报

昆明落地活动新闻预告

软文

11.11、11.18

云南信息报

品牌主画面、昆明落地活动预告

1/2彩半版硬广

网络

11.09—11.24

云南信息港

品牌主画面、整体活动报道展示、昆明落地活动预告

活动专区

16天

电台

11.08—11.24

云南交通广播、95.4广播

昆明落地活动预告

30秒硬广

192次

电视

11.09、11.23

云南二台

明星倡导抵碳生活并预告落地活动

新剧场中插2次/天15秒硬广

62次

11.09、11.23

昆明电视一台

明星倡导抵碳生活并预告落地活动

《街头巷尾》贴片15秒硬广

11.09、11.23

昆明电视二台

明星倡导抵碳生活并预告落地活动

9：

30剧场片头15秒硬广

11.15、11.22

昆明电视三台

重庆\贵州落地活动报道

<清风车影>3分钟专题

分众

11.11—11.24

分众传媒

明星倡导抵碳生活并预告落地活动

硬广

840次

四川大区

报纸

11．15

华西都市报，成都商报

低碳行动启动，活动介绍、招募。

四分之一竖版+软文

各1次

11．22

华西都市报，成都商报

低碳行动启动，活动介绍、招募。

重庆区域12.24演唱会预热。

二分之一彩版+软文

各1次

11.24

华西都市报，成都商报

28号活动预热

二分之一彩版+软文

各1次

11．25

华西都市报，成都商报

28号活动预热

二分之一彩版+软文

各1次

11．26

华西都市报，成都商报

28号活动预热

整版彩版+软文

各1次

网络

11.26-12.24

太平洋汽车网持续

活动介绍

活动专题

持续

电台

10.28-11.28

四川交广、成都交广

宣传造势，活动告知

TT1段15秒、特1段15秒

各124次

11.28、11.29

四川交广、成都交广

活动引爆

TT1段15秒、特1段15秒

各8次

电视

11.13-11.27

成都电视台（新闻广播（CDTV-1《今晚8：

00》片头前）

四川电视台（经济频道《串串香》）

宣传造势，活动告知

11.25-11.27植入12.24重庆区演唱会信息

新闻报道+车周刊栏目（成都）+车坛资讯”等。

15秋

各30次

户外

11.13-11.27

步行街LED大屏幕

宣传造势，活动告知

15秒

60次/天

分众

10.27-11.27

楼宇电视

宣传造势，活动告知

15秒

30次/天

11.25-11.27

短信群发

宣传造势

200万条

11.24、11.25

DM夹报

成都商报、华西都市报

宣传造势

15万份

（三）、后期延续：

传播时间：

2010年12月24日——2010年12月31日

传播目的：

●针对活动后续传播，制造社会舆论；

●产品性能解析，提升产品美誉度；

●呈上启下，为后阶段的主题持续凝聚关注度。

传播内容：

●明星演唱会总结报道

●产品性能解析

传播主题：

线上主题（拟）：

长安铃木携手群星，关注环保公益

——长安铃木环保公益行完美收官，2011XX活动即将启幕

线下主题（拟）：

群星倡议环保公益，万人参与！

——长安铃木环保公益行，群星演唱会完美落幕

执行表：

阶段

区域

分类

时间

媒体

内容

形式

频次/数量

后

期

延

续

12.24

|

12.31

重庆大区

报纸

12.28

重庆晨报

重庆商报

重庆晚报

2011年活动预告

半版

3

网络

12.25-12.31

大渝网

华龙网

新浪汽车

搜狐汽车

天涯网

低碳行动汇报+2011年活动预告

专题/通栏/浮漂/弹出+新闻

电台

交通广播

低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告

专题栏目

户外

站台灯箱

2011年活动预告

硬广

分众

电梯广告

楼宇视频

低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告

硬广：

15s+海报

贵州大区

报纸

12.28

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

汽车专版软文

6次新闻软文

12.31

贵州都市报

贵阳晚报

遵义晚报

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

汽车专版软文

网络

12.25-12.31

贵州信息港，贵州汽车网

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

首页通栏硬广

内页新闻报道

官网链接

持续投放

电台

12.25-12.31

贵州交通广播95.2

贵阳交通广播102.7

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

整点时段特约

每天20次，每次5秒+15秒，持续投放

电视

12.25-12.31

贵州电视台

贵阳电视台

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

百姓关注栏目首插，中插

直播贵阳栏目中插

10秒+5秒

每个栏目每天2次

户外

12.25-12.31

喷水池大型户外LED

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

10秒+5秒硬广

每天120次滚动播出，持续投放

分众

12.25-12.31

楼宇视频联播网

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

10秒+5秒硬广

每天60次滚动播放，持续投放

其他

12.25-12.31

电梯，公交车音频联播网

长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告

10秒+5秒硬广

每天20次滚动播放，持续投放

12.25-12.31

贵阳市户外灯箱广告

（喷水池地下通道或公交站台灯箱）

长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息

15—20面灯箱

持续投放

云南大区

报纸

11.26、12.3、12.31

春城晚报

✓昆明落地活动后续报道

✓活动跟踪报道

软文

8次

12.23

春城晚报

品牌活动主画面、重庆收官活动预告

整版硬广

11.30

都市时报

昆明落地活动后续报道

软文

12.23

都市时报

品牌活动主画面、重庆收官活动预告

1/2彩半版硬广

12.2

云南信息报

昆明落地活动后续报道

软文

12.23

云南信息报

品牌活动主画面、重庆收官活动预告

1/2彩半版硬广

电视

11.27/11.30/12.31

昆明电视三台

昆明落地活动后续报道

整体活动跟踪报道

《清风车影》3分钟专题

3次

四川大区

报纸

12.9

成都商报，华西都市报

24号明星演唱会造势

二分之一版

各1次

网络

11.26-12.24

太平洋汽车网持续

活动介绍

活动专题

持续

电台

12.9-12.23

四川交广、成都交广

24号明星演唱会造势

TT1段15秒、特1段15秒

各4次/天

六、媒体费用预算

区域

内容

总计

重庆