溧阳市国家级体育旅游规划张建明.docx
- 文档编号:7926876
- 上传时间:2023-01-27
- 格式:DOCX
- 页数:10
- 大小:19.96KB
溧阳市国家级体育旅游规划张建明.docx
《溧阳市国家级体育旅游规划张建明.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《溧阳市国家级体育旅游规划张建明.docx(10页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
溧阳市国家级体育旅游规划张建明
溧阳市国家级体育产业(体育旅游)基地
总
体
发
展
规
划
溧阳市文化广电体育局
南京体育学院体育产业研究中心
二零一二年二月
目录
第一篇总则1
1.规划前言1
1.1任务来源和性质1
1.2规划性质1
1.3规划范围和时限1
1.4规划依据1
1.4.1法律依据2
1.4.2政策法规依据2
1.4.3国家标准3
1.5规划指导思想和基本原则3
1.5.1指导思想3
1.5.2规划原则3
1.6规划成果5
第二篇溧阳市经济社会和旅游产业概况6
2溧阳市地理、经济和社会概况6
2.1地理区位概况6
2.2自然生态禀赋6
2.4文化社会特征7
2.5经济发展状况8
3溧阳市的龙头主导产业----旅游业概况8
3.1溧阳市的旅游资源8
3.1.1自然生态旅游资源8
3.1.2历史人文旅游资源9
3.1.3现代人文旅游资源11
3.2溧阳市龙头主导产业----旅游业的基本格局12
3.2.1旅游产业格局逐步优化12
3.2.2旅游服务体系逐步完善13
3.2.3旅游综合实力不断攀升13
3.3溧阳市龙头主导产业----旅游业规模不断扩大14
第三篇溧阳市发展体育产业的战略选择15
4溧阳市体育产业的发展概况15
4.1溧阳市体育产业的基本格局15
4.1.1溧阳市体育用品产业15
4.1.2溧阳市运动健身产业15
4.1.3溧阳市竞赛表演产业16
4.1.4溧阳市体育健身养身产业17
4.1.5溧阳市体育彩票产业19
4.2溧阳市旅游业实施“异业整合”高位发展战略的必然性19
4.4.1溧阳市旅游业发展的内在需求20
4.4.2满足大众多元体验旅游的需求20
第四篇溧阳市体育旅游资源分析篇22
5体育旅游发展SWOT分析22
5.1优势22
5.1.1自然资源优势22
5.1.2紧密合作优势22
5.1.3市场基础优势23
5.1.4区位交通优势23
5.2劣势24
5.2.1体育旅游人才匮乏24
5.2.2资源整合水平不高24
5.2.3宣传营销方式单一25
5.2.4体育旅游多头管理25
5.3机遇25
5.3.1多业融合发展25
5.3.2体验旅游兴起26
5.3.3产业结构升级26
5.4挑战26
5.4.1周边城市存在同质竞争26
5.4.2体育旅游观念尚未成熟27
6体育旅游资源分析与评价28
6.1溧阳体育旅游资源评价28
6.1.1溧阳体育旅游资源的评价28
6.1.2溧阳体育旅游主导产品开发适宜性评价31
6.1.3体育旅游主导产品的功能分析32
6.2溧阳体育旅游资源综合评价33
6.2.1溧阳体育旅游资源丰富多元33
6.2.3溧阳市旅游资源开发基础好34
7体育旅游客源市场分析和预测35
7.1体育旅游市场基础分析35
7.1.1江苏旅游客源市场分析35
7.1.2溧阳体育旅游市场分析37
7.1.3溧阳体育旅游市场细分38
7.1.4溧阳体育旅游市场前景42
7.2溧阳体育旅游目标市场定位43
7.3溧阳体育旅游市场预测46
7.3.1预测思路和预测方法46
7.3.2预测结果46
第五篇溧阳市体育旅游发展战略篇48
8体育旅游发展战略规划48
8.1战略目标48
8.1.1总体战略目标48
8.1.2阶段战略目标49
8.2发展模式51
8.3发展战略----“12345”工程52
9体育旅游形象战略规划53
9.1体育旅游总体形象定位和宣传口号53
9.1.1溧阳地脉特征分析53
9.1.2溧阳文脉特征分析54
9.1.3旅游形象宣传口号54
9.2溧阳体育旅游形象视觉识别系统设计54
9.2.1溧阳体育旅游视觉符号系统设计54
9.2.2体育旅游视觉形象空间结构设计57
9.3体育旅游行为识别系统设计58
9.3.1提高旅游服务质量58
9.3.2提升旅游地的形象58
9.3.3增加游客相互交流59
第六篇溧阳市体育旅游专项规划篇60
10.溧阳体育旅游总体布局60
10.1溧阳体育旅游空间布局60
10.2溧阳市体育旅游项目功能分区64
11溧阳体育旅游项目规划65
11.1溧阳体育旅游项目产品体系建设思路65
11.1.1溧阳体育旅游产品体系建设理念65
11.1.2溧阳体育旅游产品体系项目架构66
11.2品牌赛事旅游项目规划68
11.2.1项目一:
环太湖乡村公路国际自行车赛68
11.2.2项目二:
瓦屋山江南山地汽车越野赛69
11.2.3项目三:
长荡湖淡水鱼国际垂钓赛71
11.3运动体验旅游项目规划73
11.3.1项目一:
吴楚农耕文化园---吴楚文化漂流73
11.3.2项目二:
望湖岭----卓越团队户外拓展74
11.3.3项目三:
水西村----“塘马战役”CS76
11.3.4项目四:
燕山----体育文化公园78
11.3.5项目五:
青峰山----丛林探险户外运动79
11.3.6项目六:
天目湖山水园----亲子水上嘉年华82
11.3.7项目七:
上黄天坑----攀岩跳水基地83
11.4康复养生旅游规划84
11.4.1项目一:
御水温泉——慢病康复84
11.4.2项目二:
南山竹海——竹海登山86
12溧阳体育旅游线路设计规划88
12.1旅游交通组织88
12.1.1交通规划原则88
12.1.2道路交通88
12.2交通标志标示规划89
12.2.1景区指示标志89
12.2.2安全警示标志89
13溧阳体育旅游发展阶段规划89
13.12012—2015年近期发展目标89
13.22015-2025年中远期发展目标90
14体育旅游市场(产品)营销规划90
14.1总体营销战略90
14.1.1目的地城市营销战略90
14.1.2旅游企业营销战略91
14.2体育旅游市场营销战略91
14.2.1节事营销91
14.2.2绿色营销92
14.2.3整合营销92
14.2.4品牌营销93
14.2.5网络营销93
15投资效益分析93
15.1投资估算93
15.1.1估算依据93
15.1.2投资估算表94
15.2融资途径95
15.2.1政府引导是关键95
15.2.2融资方式95
15.3项目效益分析96
15.3.1经济效益分析96
15.3.2社会效益分析97
15.3.3环境效益分析98
16体育旅游环境保护规划99
16.1环境质量保护99
16.2文物古迹保护99
16.3野生动植物保护100
16.4森林火灾预防100
16.5环境预防保护100
17体育旅游保障体系建设101
17.1管理保障101
17.2人才保障101
17.3科技保障101
17.4资金保障102
17.5制度保障102
17.6项目保障103
第一篇总则
1.规划前言
1.1任务来源和性质
为发展溧阳市体育产业,促进溧阳市旅游业的发展,培育新的经济增长点,促进江苏体育产业发展,受溧阳市文化广电体育局委托,由南京体育学院体育产业研究中心负责编制《溧阳市国家级体育产业(体育旅游)基地总体规划》。
1.2规划性质
本规划是在溧阳市经济社会发展“十二五”总体规划和溧阳市旅游产业发展十二五规划的基础上,为发展具有溧阳特色的体育旅游产业,促进溧阳旅游产业和体育产业融合发展而制定,是促进溧阳市体育旅游产业有序发展的宏观控制性规划,为溧阳市体育旅游开发的各相关利益方提供政策指导。
1.3规划范围和时限
规划范围:
为溧阳市所辖行政区域范围,总面积为1535平方公里。
规划期限:
从2012至2025年,分三个阶段,近期:
2012-2015年;中期:
2015-2020年,远期:
2020-2025年。
1.4规划依据
本规划制定是主要依据国家相关法律、法规、政策、旅游标准,结合溧阳市的人文历史、地理环境、资源区位优势,通过实地调研和项目论证制定本规划。
1.4.1法律依据
(1)《中华人民共和国文物保护法》
(2)《中华人民共和国土地管理法》
(3)《中华人民共和国环境保护法》
(4)《中华人民共和国水污染防治法》
(5)《中华人民共和国森林法》
(6)《中华人民共和国城市规划法》
(7)《中华人民共和国野生动物保护法》
1.4.2政策法规依据
(1)国务院《关于进一步加快旅游业发展的决定》(国发<2001>9号)
(2)国务院《风景名胜区管理暂行条例》
(3)国务院《娱乐场所管理条例》
(4)国家旅游局《中国旅游业发展“十五”计划和2010—2020年远景目标纲要》
(5)国家旅游局《旅游发展规划管理暂行办法》
(6)国家旅游局《旅游规划通知》
(7)建设部《风景名胜区管理暂行条例实施办法》
(8)《水库大坝安全管理条例》(1991年3月国务院发布)
(9)《常州市旅游发展总体规划》(2003-2020年)
(10)《溧阳市旅游业发展总体规划》(2003-2022年)
(11)《溧阳市城市总体规划》(2005-2020年)(2008年修编)
(12)《溧阳市土地利用总体规划》(1997-2020年)(2003年修编)
(13)《溧阳市旅游产业“十二五”发展指导意见》
(14)相关政府文件、工作报告和讲话及已审定的规划编制成果
1.4.3国家标准
(1)《旅游区(点)质量等级的划分与评定》
(2)《游乐园(场)安全和服务质量》
(3)《旅游汽车服务质量》
(4)《旅游服务基础术语》
1.5规划指导思想和基本原则
1.5.1指导思想
(1)以现有资源为基础、以目标市场为导向、以体育旅游为实现途径的三位一体思想作为指导,实行“异业整合”和“就船插篙”的发展战略,把溧阳市建设成国家级体育产业(体育旅游)基地。
(2)坚持政府主导,市场运作,公司管理,突出重点和特色,实施滚动开发和适度超前战略,推进溧阳体育旅游产业发展。
(3)以“以人为本、全面协调可持续”的科学发展观为指导,用“健康产业”和“绿色经济”的理念指导溧阳市体育旅游产业发展规划的编制。
1.5.2规划原则
(1)异业整合、协同发展原则
异业整合的主要目的是实现异业资源共享。
本规划设计是以一种全新的视角挖掘溧阳市的旅游资源的潜在价值,使资源价值的利用达到最大化。
从广义上可以理解为溧阳市体育旅游项目的开发需要政府各个主管部门积极配合,形成协同效应,有力的促进溧阳旅游业升级。
狭义的讲,可以理解为文化体育产业、旅游产业的融合式发展。
(2)全域覆盖、南北分型原则
溧阳市体育旅游规划的目的是要把溧阳作为一个整体的体育旅游集聚地。
因此,在规划过程中,须有覆盖全域的原则指导规划设计,并根据溧阳旅游资源的开发现状,南部旅游资源的景区开发相对成熟,北部则相对落后,在此基础提出了南北分型的规划设计原则;即南部区域需要精益化开发,在现有的基础上通过开发体育旅游项目,把各个景区做成精品项目;而北部区域通过体育旅游规划设计,吸引投资带动北部区域的发展。
(3)因地制宜、资源适配原则
因地制宜、资源适配原则是指通过实地调研,综合考量该景区的人文地理情况和已有的旅游资源开发利用程度以及区域特点选择合适的体育旅游项目。
并正确处理好资源环境保护与项目产品开发的关系,通过建立政、企、学、研的合作关系,不断推进体育旅游产品创新,延长体育旅游产业链,确保溧阳市体育旅游产业的可持续发展。
(4)市场导向、特色为先原则
体育旅游产业发展的直接目标就是市场。
市场需求的类型、特点、规模和档次,直接关系到产品开发的层次及经营状况。
尊重市场、面向市场、服务市场是制作和实施本规划的基本出发点。
因此,溧阳市体育旅游产业的发是以市场导向、特色为先原则,坚持个性即魅力,特色即价值。
抓住了各个体育旅游项目的个性,发挥各个体育旅游项目的特色,使溧阳体育旅游产品富有吸引力。
(5)统筹兼顾、有序推进原则
溧阳市体育旅游业的发展要与江苏省、常州市的国民经济、社会发展、精神文明建设、旅游形势相吻合。
做到统一规划,按项目分步骤的有序推进。
体育旅游产业链长,对地方经济、乃至区域经济的发展有带动性强、辐射面宽的特点。
成功推进体育旅游产业的发展,必须要与吃、住、行、游、购、娱等诸要素统筹兼顾;城建、文物、交通、工商、贸易、邮电、文教、环卫、公安等相关职能部门相互配合;体育旅游产业发展与市民生活通盘考虑,相互协调,真正实现旅游产业的健康发展。
1.6规划成果
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 溧阳市 国家级 体育 旅游 规划 张建明