百度推广创意广告语中不能使用的蚊子.docx
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XX推广创意广告语中不能使用的蚊子
XX推广创意广告语中不能使用的蚊子
篇一:
XX竞价推广创意撰写全攻略
负责过XX竞价的朋友应该都知道,XX竞价除了选择关键词之外,另外一个最让人头疼的就是关键词创意的撰写了。
XX竞价创意怎么写?
我认为要想弄清楚这个问题首先我们要搞清楚竞价创意的作用是什么?
其实简单来讲竞价创意就是在咱们设置的竞价关键词得以展现在用户搜索结果中时的“广告语”,这句广告语直接决定了用户会不会来点击咱们的广告,然后进入网站构成转化。
下面,我就来分享下自己工作中是如何操作XX竞价创意的:
总体原则:
使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点!
首先:
创意的标题。
创意的标题应该是一句完整的话,而不是简单的关键词堆积。
建议:
合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可,尽量出现在前15个字内。
第二:
创意描述第一行。
这个有点类似SEo里面所讲的描述,把握的一个基本原则是合理添加通配符,突出卖点,显示实力,语言通顺。
这里直接关系到用户在选择上的判断。
建议:
合理使用
数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。
例如:
我是搞英语培训的假如我的创意是:
咫尺专业{英语培训}no.1,量身订制个英语学习方案,学不会全额退款,100%放心选择!
是不是很吸引人呢?
第三:
创意描述第二行。
这个算是对第一行创意描述的补充。
这一段的创意一般只有当咱们的关键词出现在XX左侧的推广位时才完整显示,可以选择不写。
建议:
不写或者添加联系方式比如400电话等。
第四:
访问URL。
这个就是所谓的竞价点击的着陆页,这个选择的基本原则是关键词和竞价着陆页一一对应原则。
简单来讲就是咱们的创意是针对哪款产品或业务写的那么URL就链接到对应的页面。
比如我们创意a是针对英语培训的,那么咱们的访问URL就应该是对应的英语培训的介绍页面,创意B是针对法语培训的,那么着陆页就应该是对应的法语培训的介绍页面。
当然很多中小企业可能只有一款产品,那么直接连接到网站首页也是可以的。
第五:
显示URL。
这个是纯粹是搜索引擎显示用,没有实际意义。
建议统一设置为网站首页就可以了。
以上只是我个人的操作经验,可能存在很多不足的,所以我下面再给大家分享补充一些比较全面的创意撰写攻略。
一、创意的撰写的样式与形式
创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。
关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。
因此,有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
1、创意样式
标题:
最多50字符
描述1:
最多80字符
描述2:
最多80字符
访问URL:
限制字符数1017字节。
显示URL:
限制字符数36字节。
2、在不同的展现位置,创意的展现形式有所不同:
“推广”位置:
标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推广链接”位置:
标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2。
右侧推广位置:
标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。
提醒:
2个字符:
中文汉字,全角英文、数字、符号;
1个字符:
半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。
二、创意的状态
创意包括4种状态:
包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。
有效:
表示创意当前可以正常展现。
不宜推广:
表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。
系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改创意或其相关信息,修改后系统将重新审核创意。
暂停推广:
表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。
此时
创意将无法正常展现,直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
审核中:
表示系统正在对创意进行审核,审核通过后创意即可正常推广。
三、创意撰写原则与技巧
1.创意撰写原则
1)创意需要简明精练,言简意赅
2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)
3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
2.创意撰写技巧
a.突出产品/服务特点、公司优势等。
例:
教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
B.围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
例:
教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。
c.最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。
包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例:
质量卓越、质优价廉等。
这样写的好处是:
给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。
d.适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例:
“欢迎抢购”。
但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。
E.针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。
例:
卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。
F.适当添加符合语法的“!
、?
、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关
注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。
G.采用精炼的短句。
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌已有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。
H.多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。
例:
箭形展示举例如图:
i.插入通配符,尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。
飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。
良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。
XX搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法:
在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在“{}”中填写默认关键词。
包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。
(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制:
标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词:
不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。
通配符使用截图如下:
【温馨】提示:
建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。
B2B与B2c类创意撰写区别:
B2B类创意:
突出地域、产品质量和公击商户的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。
访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。
此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,
从而进一步影响出价和排名情况。
其重要性不言而喻。
2.访问URL设置技巧:
1)对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视
线,使他们继续浏览网站。
)
篇二:
有趣、有创意的广告语
有趣、有创意的广告语
牛皮吹破了,请找“皮博士”。
-----〈某皮衣上光店广告词〉其实,天仙的名气是吹出来的。
-----〈天仙牌电风扇广告词〉让你的钱生出更多的钱来。
------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗?
-----你可能在大火中倾家荡产,丧失生计-----〈火灾保险公司〉
我们宝贵的血液,为什么要供臭虫裹腹。
-----〈灭虫剂广告〉女人,你追求什么?
-----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路,有路必有丰田车。
-----〈日产汽车广告〉
朋友,音乐就在你的口袋里。
-----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐,一洗了之。
-----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来,我们会治好你的痣疮,你留着钱,也留着你的痣疮。
-----〈美国痣疮广告〉
吸烟或者健康,请你抉择。
-----〈法国戒烟广告〉
万里之行,始于足下。
-----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。
-----〈保暖器广告〉
植物需要营养,你的皮肤也不例外。
-----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。
-----〈某电冰箱广告〉
一毛不拔。
-----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来,没有“大”不了的。
-----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。
-----〈童装广告〉
中国人的家庭医生。
-----〈周林频普仪〉
滴滴关怀,注入你的生命活力。
-----〈脉络宁注射液〉
m&msmeltinyourmouth,notinyourhand.(m&ms)只溶在口,不溶在手。
(m&m巧克力)
Goodtothelastdrop.(maxwell)滴滴香浓,意犹未尽。
(麦氏咖啡)Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。
(斯沃奇手表)
makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。
(爱立信)
Startahead.(Rejoice)成功之路,从头开始。
(飘柔)
Thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola)饮可口可乐,万事如意。
(可口可乐)
connectingPeople.(nokia)科技以人为本。
(诺基亚)
adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远,一颗永流传。
(第比尔斯)
mosquitoByeByeBye.(RadaR)蚊子杀杀杀。
(雷达牌驱虫剂)
aKodakmoment.(Kodak)就在柯达一刻。
(柯达相纸/胶卷)
Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。
(麦斯威尔咖啡)obeyyourthirst.服从你的渴望。
(雪碧)
Thenewdigitalera.数码新时代。
(索尼影碟机)
welead.otherscopy.我们领先,他人仿效。
(理光复印机)impossiblemadepossible.使不可能变为可能。
(佳能打印机)Taketimetoindulge.尽情享受吧!
(雀巢冰激凌)
Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。
(凌志轿车)Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车)
cometowheretheflavoris.marlborocountry.
光临风韵之境——万宝路世界。
(万宝路香烟)
Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒)Justdoit.只管去做。
(耐克运动鞋)
askformore.渴望无限。
(百事流行鞋)
Thetasteisgreat.味道好极了。
(雀巢咖啡)
Feelthenewspace.感受新境界。
(三星电子)
intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机)Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。
(百事可乐)
weintegrate,youcommunicate.我们集大成,您超越自我。
(三菱电工)TakeToSHiBa,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。
(东芝电子)Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。
(飞利浦电子)nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.
没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
(iBm公司)
1.比喻:
彩蝶纷飞,多姿多彩。
(手帕广告)
我的第一张名片。
(潇翔西服)
长虹——中国人心中的彩虹。
(电器广告)
2.对偶:
使头发根根柔软,令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)
召唤东方男性阳刚之气,尽显中国男士不凡气派。
(杉杉西服)
笑意写在脸上,满意装在心里。
(南京新街口百货商场)
3.引用:
何以解忧?
惟有杜康。
(杜康酒)
衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方,路在北旅脚下。
(北京旅行社广告)
趁早下“斑”,请勿“豆”留。
(化妆品广告)
4.反复:
熬呀熬呀,熬瓣酱,好东西都在酱里藏,熬呀熬呀,熬瓣酱,熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。
(阿香婆瓣酱)
燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。
(燕舞牌录音机)
5.对比:
千军易得,一将难求。
(将军冰箱)
6.夸张:
今后不必再用牙齿了。
(美国啤酒)
眼睛一眨,东海岸变成西海岸。
(航空公司)
7.讳饰:
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。
(交通广告)
8.双关:
华讯寻呼,勿失良机。
不打不相识。
(打字机广告)
饲宝920,催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒,天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想,世界将会怎样。
(联想电脑)
美满生活从中意开始。
(中意冰箱)
9.排比:
天天呼吸,空气不可污染;日日饮用,水源不可污染;餐餐进食,蔬菜不可污染。
(公益广告)
山之青,水至清;源之静,水至净;雾之轻,水至淳。
(干鸟湖纯净水)
春季给您带来沉醉,夏季给您带来欣慰,秋季给您带来甜美,冬季给您带来回味。
(新飞冰箱)
像呼吸一样真实,真实是惟一记住的话,真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。
(诗芙浓化妆品)
带着春天的问候,带着柔柔的温情,带着吉祥的愿望,我们来到您的家。
(美菱冰箱)
艳艳浓水绿,鲜鲜玻璃绿,娇娇鹦毛绿,嫩嫩青葱绿,浓浓菠菜绿,条条丝
篇三:
创意广告语中英对照
1.Goodtothelastdrop.
滴滴香浓,意犹未尽。
(麦斯威尔咖啡)
2.obeyyourthirst.
服从你的渴望。
(雪碧)
3.Poetryinmotion,dancingclosetome.
动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车)
4.Justdoit.
只管去做。
(耐克运动鞋)
5.Feelthenewspace.
感受新境界。
(三星电子)
6.intelligenceeverywhere.
智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机)
7.Thechoiceofanewgeneration.
新一代的选择。
(百事可乐)
8.weintegrate,youcommunicate.
我们集大成,您联络世界。
(三菱电工)
9.TakeToSHiBa,taketheworld.
拥有东芝,拥有世界。
(东芝电子)
10.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.
没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
(iBm公司)
11.JoinWorldenglish,EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)国际英语,欢乐无限。
12.welead.otherscopy.
我们领先,他人仿效。
(理光复印机)
13.impossiblemadepossible.
使不可能变为可能。
(佳能)
14.Taketimetoindulge.
尽情享受吧!
(雀巢)
15.Therelentlesspursuitofperfection.
不懈追求完美。
(凌志轿车)
etowheretheflavouris.marlborocountry.
光临风韵之境——万宝路世界。
(万宝路)
17.
Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.
对我而言,过去平淡无奇;而未来,却一直是彩色的(轩尼诗酒)
18.askformore.
渴望无限。
(百事)
19.Let'smakethingsbetter.
让我们做得更好。
(飞利浦电子)
20.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)
天长地久。
(斯沃奇手表)
21.makeyourselfheard.(Ericsson)
理解就是沟通。
(爱立信)
22.Engineeredtomovethehumanspirit.(mercedes-Benz)
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