调研报告从全局与战略高度构筑XX网络文学发展新格局.docx
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调研报告从全局与战略高度构筑XX网络文学发展新格局
从全局与战略高度构筑XX网络文学发展新格局
网络文学已成为社会文化生活新常态、意识形态领域新阵地;网络作家也成为社会新群体、新阶层。
网络文学集聚大量人群,尤其对青少年“三观”影响较大。
网络文学工作,事关意识形态安全、文化发展安全、政权巩固安全,事关国家民族的未来。
创新网络文学正确引导、科学管理、健康发展的XX经验,从全局和战略高度构筑XX网络文学发展新格局,是贯彻习近平总书记系列重要讲话精神、践行“秉持XX精神,干在实处、走在前列、勇立潮头”的政治任务。
为此,我们五组全体学员组成专题调研组,赴世界互联网大会永久承办地乌镇、横店影视城、滨江文化创新区、咪咕数字传媒公司、网络作家村等地调研,通过查询资料、走访座谈、发放问卷、集体研讨等,形成调研报告。
报告为三部分:
中国网络文学现状与问题、XX网络文学独特优势与发展瓶颈、构筑XX网络文学发展新格局的对策建议。
一、中国网络文学的现状及问题
目前我国7.31亿网民中,网络文学用户3.33亿,占网民总数45.6%,手机上网读文学的网民3.04亿。
数百家文学网站日更新总字数2亿汉字,文学网页日均浏览量超过15亿次,2016年中国网络文学市场产值突破5000亿元人民币。
由网络小说转化出版的图书,日渐形成从上游原创作品向下游影视、游戏、动漫、图书、演艺、有声、周边等产业链延伸的“长尾效应”,建立起“以消费者为中心”的商业模式,走活了数字化时代的这盘“文学大棋”,带火了大众娱乐市场。
如此繁盛的文学境况在中国史无前例,在世界绝无仅有。
随着网络文学作品内容的丰富和多样化,以及用户群体不断壮大,网络文学逐渐成为网民互联网应用的重要组成部分,吸引了社会各界的关注和参与,逐渐形成了自己的话语体系,成为中国当代文学的重要组成部分。
网络文学发挥文化产业和文学事业积极作用的同时,也对我国意识形态安全和政权巩固构成冲击与挑战:
一是网络文学尚未走出“灰色地带”。
网络文学作为网络文化的重要组成部分,目前存在大量的导向不正、三观不正、低级庸俗的网络文学作品,构成意识形态领域新阵地的“灰色地带”,对受众尤其是青少年人群“三观”影响日益明显。
我国青少年网民(29周岁以下)已达3.93亿,直接影响3亿多青少年精神素质的优劣。
网络文学媚俗现象泛滥,快餐式、泡沫化、涉黄涉暴作品充斥平台,尤其是错误的历史观、价值观会给读者特别是青少年产生不良示范和不良影响。
官方的评论和激励机制尚未完善,正面价值引导缺乏;网络作家群体的党组织建设尚处于空白。
商业化过度运营,资本介入文学创作过深,原创平台存在资本垄断之势,未能形成完善的独立于网站和商业标准之外的网络文学评价标准和激励体系。
网络文学生产上传及阅读、“打赏”、更新等机制,也容易造成网络作家较普遍的浮躁和趋利心态。
二是网络文学尚未从自发走向自觉。
网络文学异军突起,首先在数量上引人瞩目。
每年网络生产的长篇小说就有10万部之巨,文学网站日更新1.5亿汉字。
但由此带来的问题也突出,如数量大质量低,产品多精品少,机械化模仿式生产普遍,精益求精创作不足,以及文本注水严重,庸俗低俗化倾向突出等。
这反映出在网络文学低门槛甚至“零门槛”下,不少网络写手综合素养差,缺乏文学基本功训练,部分网络写手心态浮躁、急功近利,以及受市场驱使和利益诱惑,粗制滥造,盲目跟风,抄袭重复等。
网络作家普遍年轻,缺乏丰富的生活经历和社会阅历,习惯于“宅”和“独”,文学底蕴不足,作品思想含量匮乏,缺乏提升培养的有效途径。
三是网络作家独立性强与保障性弱形成鲜明对照。
网络作家这一新文学群体十分活跃,他们大多自己营利谋生,面向市场从事文化活动,个性特征强烈,具有较强的自我意识、批判意识、市场意识和创新意识。
与传统作家相比,网络作家所处的环境、工作生活状态等都发生了很多变化,人员比较分散,结构比较复杂,流动性也比较大。
他们的思想状态、价值观念、创作情况如何,不仅影响文学自身的发展,而且影响着社会尤其是年青一代人的思想走向和精神面貌。
但总体来看,网络作家能够得到的权利和保障并不多,其福利和保障机制还有很大的改善空间。
首先,网络作家与网站之间并没有形成传统企事业单位与职工之间的劳动关系,职业网络作家无法享受传统劳动关系中的职工能够享受到的“五险一金”等福利待遇;其次,网络作家的著作权往往得不到切实有效的保护,网文圈内频发的盗文和抄袭现象,严重损害了作者本人的创作力和经济利益,以及整个行业发展。
再次,网络作家缺乏培育和关爱机制,社会认同度不高;全国成立网络作协的省份屈指可数,社会团体的组织协调作用尚未充分发挥。
网络作家与传统作家相比,在项目申报、作品扶持、人才培育、职称评定等方面,尚缺乏有效途径。
四是网络文化产业日趋泛化。
自2008年开始,网络文学由过去单纯依靠用户付费阅读的商业模式逐渐向“以IP(知识产权)为核心,全产业链、全媒体运营”转变,版权开发的主要形式为电影、电视剧、网络剧(包括网络大电和微电影)、游戏、动画、有声读物、舞台剧(包括话剧、戏曲等)、真人秀、衍生品等一种或多种文化娱乐形态。
但由于网络文学的市场化导向,以及商业资本强势介入与逐利倾向,导致网络文学产业泛化,繁荣中潜藏着危机。
首先,盗版抄袭依然严重,调研中,半数以上作者希望国家层面加强顶层设计,修改相关法律法规保护版权。
其次,“IP热”导致跟风炒作现象集中爆发。
在激烈的争夺占中,小说版权水涨船高,10年内上涨100倍;网站在与作家签约时就订了霸王条款,作品的版权交易控制在签约网站手中,而其中能够被开发的仅是一小部分,造成了大量IP资源的浪费。
再次,缺乏统一明确的行业规范。
网络文学网站控制行业标准制订,部分网站存在要求作家迎合读者、干扰小说走向等。
二、XX网络文学的独特优势和发展瓶颈
XX网络文学体量大、结构优、门类多、覆盖广、影响大,走在全国前列,网络文学“XX现象”引起热议。
究其原因,XX着力打造的政务生态系统、创业创新生态系统、自然生态系统、社会生态系统等强化了制度供给,构成XX网络文学重镇建设的独特优势。
一是省委、省政府重视和支持网络文学工作。
2016年《中共XX省委关于繁荣发展社会主义文艺的实施意见》(浙委发〔2016〕3号)结合XX网络文艺发展实际,从文艺发展新趋势、新的增长点高度,提出“实施网络文艺发展工程,打造全国网络文艺重镇”,既为网络文学正名,也指明了发展方向。
提出“坚持‘重在建设和发展、管理、引导并重’的方针,鼓励推出优秀网络原创作品,推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展,积极扶持奖励网络文艺精品,加强XX重点文艺网站建设;发挥网络作家协会作用,实施网络文学双年奖;成立网络文艺促进联盟,创新网络文艺正确引导、科学管理、健康发展的XX经验;加强内容管理,规范传播秩序,让正能量引领网络文艺发展”等内容,从工作方针、新兴文艺类型、网络文艺精品创作、文艺网站建设、工作机制等方面作出安排。
二是XX地域人文传统契合网络文学的创新内核。
XX区域文化场地处海隅的流动性特征,赋予这里的人们一种乐于外向拓展、积极进取的文化性格。
而集中张扬积淀深厚又敏于新变的XX地域人文传统中,内育着一种不断突破固有传统束缚、努力追赶文化新潮的精髓,此种精神在相当程度上具备了回应网络文学新潮的质素。
此外,XX发达的电商运营体系、健全的基础设施为长期处于高强度写作中的、素有“宅男”或“宅女”之誉的网络作家们提供了生活便利。
网络作家热爱XX人文自然环境,在XX写作、创业的意愿强烈。
有98%的本省网络作家觉得XX的人文、自然环境有吸引力;有92%的外省网络作家愿意来XX创业或定居。
三是网络文学创业创新生态系统完善。
XX作为全国信息经济发展先行区,互联网发展水平继续保持全国领先地位。
截至2016年12月,XX省网民规模达到3632万人,互联网普及率为65.6%。
XX民营资本丰厚,文化底蕴浓郁,市场开放程度高,网络媒体、网络视听、网络出版、网络文化、网络娱乐和电影电视等领域企业众多,起步早、基础好,贯通了文化的各个领域,文化产业的价值转化链条日臻成熟,网络文学知识产权(IP)的全产业运作,正在XX呈现出日益丰富的图景。
四是网络文学原创内容平台移动端的建设起点高。
近几年,随着移动互联网技术的发展和媒介融合的加深,以及各种移动终端的普及,移动阅读已经成为国民阅读新趋势。
截至2016年12月,中国手机网民6.95亿,占网民总数的95.1%。
面对移动阅读的快速发展,XX的阿里文学与咪咕文化正在抓紧布局。
其中,整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力的阿里文学,一方面与国内最受手机阅读用户喜爱的无线阅读服务商塔读文学进行战略合作;另一方面,依托阿里生态的流量优势,在移动端着力培育UC书城、书旗小说等基于不同的阅读动机而发展出的各类垂直细分的移动阅读应用。
咪咕文化,则借助中国移动运营商庞大的用户优势、渠道能力以及成熟的支付体系,作为中国移动面向音乐、视频、阅读、游戏和动漫的唯一运营实体,介入网络文学原创内容的生产和运营,所建立的内容审核标准和完善的版权审核规范已成为行业标杆,并对整个移动阅读市场正规化、市场化、商业化起到了积极的推进。
阿里文学与咪咕文学在移动端的布局,有助于弥补目前XX缺乏有影响力的网站文学网站的不足,在移动阅读领域占据先发优势。
五是网络作家团队整齐、自我商业运营意识强。
盛大文学对旗下的起点中文网、晋江文学城、红袖添香网、榕树下等七家网站注册IP地址统计,在110万IP地址中,XX有11万。
XX较活跃的网络作家有1000多人,“大神”级10人左右(年版税收入500万以上,2015年仅天蚕土豆1人年版税收入4600万,居全国第二)。
网络文学各门类具有领衔地位的作家中,XX作家为数较多。
以南派三叔、流潋紫、沧月、曹三公子、烽火戏诸侯、天蚕土豆、梦入神机、燕垒生、陆琪、蒋胜男、管平潮、桐华等为代表,他们创作的《盗墓笔记》、《后宫·甄嬛传》、《听雪楼》系列、《流血的仕途》、《雪中悍刀行》、《斗破苍穹》、《佛本是道》、《天行健》、《潜伏在办公室》、《芈月传》、《血歌行》、《步步惊心》等作品,均闻名全国和高居畅销书榜单,成为各自创作类型的代表。
桐华《步步惊心》改编电视剧后引发国内古装影视“穿越”剧潮流;流潋紫借助《后宫·甄嬛传》电视剧的热播、海外版权的输出以及图书的出版,影响广泛。
蒋胜男《芈月传》在北京卫视、上海东方卫视播出,成为荧屏宠儿,图书成为畅销书。
南派三叔《盗墓笔记》改编成网络剧、舞台剧,网络剧点击量高达27.5亿次。
梦入神机《龙符》还未发表就卖出版权5000万,打破网文界记录。
天蚕土豆作品改编的动画《斗破苍穹》首日24小时全网播放点击破亿,打破了国内3D动画首播记录。
烽火戏诸侯《陈二狗的妖孽人生》网络剧第二季日流水7000万次。
查看各年度网络文IP产品排行榜,XX网络作家作品占比高:
以2015年为例,网文IP电视剧排名前十位中,XX占3部;网文IP手游前五名,XX占3部。
近两年国家新闻出版广电总局评选的“年度优秀网络文学原创作品”中,XX作家的作品平均入榜率占15%;中国作家协会2016年中国网络小说年度排行榜,XX作家的作品入榜率占25%。
皆为各省之冠。
六是组织化程度高,省市县三级网络作协架构形成。
XX高度重视网络文学工作,延伸联系手臂,引导、团结、吸引好网络作家这一新的文学群体。
2014年1月,成立全国第一家省级网络作协,并不断扩大协会覆盖面,目前已建立省、市、县(市、区)三级网络作协工作联动和资源共享机制。
实施“网络文学引导工程”,推进网络文学转型升级(作家素质与作品内容的转型升级),倡导网络作家严守四条底线(作家责任、文学品格、道德风尚、法律法规),制订《网络文学优秀作品扶持奖励办法》,引导“网络文学浙军”践行绿色写作。
省网络作协成立三年来,会员人数增长两倍。
现拥有省网络作协会员256人、市县网络作协会员700多人。
领军人物多为70、80后,80、90成为主力。
XX网络文学在先发优势的同时,也较早遇到了发展瓶
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