海洋旅游规划创新30实战专题研究.docx
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海洋旅游规划创新30实战专题研究
海洋旅游规划创新3.0实战专题研究
国家旅游局宣布,2013年旅游主题已经确定为“中国海洋旅游年”,宣传口号为“体验海洋,游览中国”、“海洋旅游,引领未来”、“好样旅游,精彩无限”。
海洋,以其广阔无限、深不可测给海洋旅游哦平添了神秘色彩,海洋旅游也成为人类行走欲望在地球上的最大延伸。
我国大陆海岸线长达1.8万千米,纵贯渤海、黄海、东海、南海四大海域,不同纬度、不同季节的海洋风光气象万千、海岸地貌复杂多变、风土民情多姿多彩,这种地域性、季节性、文化性差异本身,为发展我国的海洋旅游,提供了丰富的资源。
自上世纪80年代末以来,中国开始重视海洋旅游的发展。
海洋旅游业逐渐成为滨海目的地的支柱产业。
目前,渤海湾旅游带、长江三角洲旅游带、珠江三角洲旅游带、海峡西岸旅游带和海南旅游区等基本形成了以滨海观光为主,康体疗养、休闲度假为辅,兼新型产品和高端产品的产品体系。
目前来看,我国的海洋旅游主要局限于滨海地区,对海岛、远洋、海空、海底的旅游资源挖掘不足,利用不够。
我国海洋旅游的开发还有广阔的空间。
1、海洋旅游的概念及产品分类
1.1海洋旅游概念释义
海洋旅游:
是以海岛、海岸、海面等海洋地理空间为活动范围,包括观光、度假和特种旅游的各类旅游形式的总称。
海洋旅游并不是某一类的专项旅游产品,而是一个集合型概念,与文化旅游、健康旅游等类似,海洋旅游强调依托海洋空间、文化旅游强调依托文化资源,健康旅游强调依托康体产品。
这一类旅游形式往往关联庞大的产品与产业体系。
1.2海洋旅游的空间载体
1.3海洋旅游的组成部分
1.4相关概念辨析
⏹海洋旅游与滨海旅游:
二者旅游活动内容与形式类型,地理空间范围不同:
滨海旅游(Coastaltourism),主要依托海岸、近海海域。
海洋旅游(Marinetourism),范围更广,涵盖滨海、远洋等空间。
⏹滨海旅游与海岸旅游:
二者属于同一地理空间范围的不同研究角度:
滨海旅游,侧重滨海旅游业与海岸经济活动的关系。
海岸旅游,侧重旅游活动与海岸资源环境的关系。
⏹邮轮旅游与滨海游船:
均指发生在海域上,依托船舶和特定的海上航线的旅游活动。
但邮轮旅游是一种特殊的海洋旅游形式,主要发生在远洋上,近年近海2-3日短途邮轮也是日渐流行;滨海游船是滨海旅游的一种活动形式。
⏹滨海旅游与海岛旅游:
广义的滨海旅游是指发生自海岸线附近的滨海区域的旅游活动,包含近海的离岛旅游、城市型岛屿或岛国的滨海旅游;海岛旅游通常特指远洋独立的海洋岛屿或群岛旅游。
1.5海洋旅游资源
1.6海洋旅游产品分类
2、海洋旅游的发展历程
2.1世界海洋旅游发展历程
2.2世界海洋旅游区分布
2.3中国海洋旅游发展历程
3、海洋旅游的现状与问题分析
3.1我国海洋旅游现状分析
海洋旅游产业成为海洋产业的重要支柱。
“四代一区”的海洋旅游格局已经形成:
渤海湾旅游带、长江三角洲旅游带、海峡西岸旅游带、珠江三角洲旅游带、海南旅游区。
海洋旅游产业基本扎实,呈现三大亮点:
4.2我国海洋旅游发展存在的问题
3.2.1海洋旅游项目不够丰富,海洋旅游资源的开发力度有待于进一步加大
目前,我国的海洋旅游项目主要有海上观光、沙滩休闲娱乐、海滨浴场等一些小项目。
这些项目的成功开发在很大程度上丰富了海洋文化内涵,促进了旅游业的快速发展。
但我们也应该看到,海洋旅游要想达到一定的规模,仅靠这几个项目是不够的,在海洋旅游资源开发方面必须进一步加大力度,向海岸景观要效益,向海岛景观要效益,向海上景观要效益,向海底景观要效益,全方位、立体化地利用好各种海洋资源,最大限度地发挥资源优势,创造海洋旅游的规模效益。
3.2.2滨海旅游城市的合作有待加强
通过地区之间的合作,可以达到资源共享和优势互补的功效,同时也是区域旅游发展的保障。
例如,蓬莱可以充分利用长岛的岛屿优势丰富的自己的海洋旅游资源,在合作中长岛可以借助蓬莱巨大的旅游市场取得显著的经济效益,形成旅游经济的双赢局面。
3.2.3北方滨海城市的旅游业淡季问题未能得到有效解决,如何做到“淡季不淡,旺季更旺”有待于加强研究。
由于北方地区气候等方面的原因,游客大多选择在4-10月份来北方进行海上旅游观光、游泳、潜水、冲浪、钓鱼、赛艇等一些旅游活动。
而在其它月份的旅游淡季游客数量相对较少。
如何解决旅游淡旺季问题,做到“淡季有活动、旺季有高潮”,使海洋旅游资源在淡季同样可以吸引游客。
3.2.4在发展过程中,可持续发展战略思想有待进一步确立
海洋是人类赖以生存与发展的资源宝库,我们在充分开发利用海洋的同时,更需要重视海洋资源和环境的保护。
现实中,海洋旅游业的可持续发展问题并没有得到很好的重视,政策没有得到应有的实施,海洋旅游业的发展前景令人担忧。
因此,中国海洋旅游业的可持续发展,要有生态经济观念、要依靠科技进步、要建设好现代化国际海滨旅游城市、要广泛开展高层次的海洋旅游活动、要努力办好高档次饿海洋节庆活动、要组成旅游企业集团,提高管理水平、要强化宣传促销,开拓客源市场、要制定优惠政策,吸引资金和设备、要创造一个有利于发展海洋旅游业的“大环境”。
4、海洋旅游开发模式解读
4.1产品模式
因海洋旅游是一个集合性概念,海洋旅游产品复杂而综合,不同角度出发可总结不同的产品模式:
4.2海洋旅游开发模式
5、我国海洋旅游资源可持续发展策略
如何实现中国海洋旅游资源的可持续发展,使我国的海洋旅游资源不仅创造经济价值,而且,同时还能创造环境价值与社会价值,从以下5个方面采取对策:
(1)因地制宜,适当开发。
据海洋旅游资源所属区域及其它自身特点,在对当地文化内涵深入挖掘的基础上开发特色鲜明,高层次的海洋旅游产品。
(2)以各种法律法规为基础,加速国内海洋旅游资源开发与管理的立法,以法治海,以法管旅。
(3)建立海洋旅游管理体系,形成海洋旅游开发和海洋旅游管理的综合决策机制,并制定统一的符合市场经济导向的海洋旅游开发规划与海洋旅游产业政策。
(4)实施科教兴旅、兴海战略。
要在普及海洋知识的基础上,努力提高海洋产业劳动者、海洋旅游从业人员及旅游者素质。
如开发海洋生态旅游产品,增强人们保持生态平衡的意识,特别要注意培养一批海洋旅游导游人才和管理人才。
尤为重要的是加强海洋旅游资源可持续发展的科学研究与经济投入。
(5)从大旅游的战略高度来认识海洋旅游,不仅为旅游者提供类型丰富的海洋旅游产品,而且还应通过海洋旅游提高全民的海洋意识,加大海洋意识的宣传力度,从而树立起海洋的国土观念、海洋的经济观念和海洋的保护观念。
真正达到三种效益的统一,实现海洋旅游资源的可持续发展。
光华卓策智业,中国三大旅游策划规划公司之一。
成立于2003年,世界顶级规划设计院和投资运营集团,英国皇家城镇规划协会会员;团队由中国、英国、台湾一流设计师组成的中英合资公司,注册资金1000万元,业务涉及城市规划、建筑设计、景观设计、旅游规划、旅游地产投融资运营等业务;目前在北京、伦敦、台北设有分部,全球设计师团队超过100人。
公司为世界和中国500强1/3企业提供规划设计服务。
服务客户包括PATA(亚太旅游协会)、国家发改委、文化部、水利部、国家林业局、山东省旅游局、青岛市旅游局、奥帆中心、港中旅、中建集团、万达、万科、佳兆业、绿城、恒大、大唐集团等政府和500强;公司规划项目资产总额超过500亿元,招商金额超过200亿元;公司运用“旅游规划3.0”和“旅游品牌营销3.0”工具为客户提供实战落地规划设计服务。
并出版《中国旅游规划白皮书》、《中国旅游品牌营销白皮书》和《旅游品牌营销3.0》等书籍,在业界引起极大影响,新华社、中国旅游报给与专题报道。
公司在安徽、新疆投资5000万元运营两家4A景区和一家四星级酒店,实现“规划设计+产业投资运营”的全产业链服务模式。
2013年公司和盛达集团(上市公司、证券代码:
000603、中国民营企业500强150位、总资产200多亿元人民币)达成战略合作伙伴,合作成立股份公司。
选择光华卓策的5大理由:
理由一:
中国规划行业最具实战能力的规划团队;(世界五百强中建集团、PATA、CCTV强强合作)
理由二:
亚太地区最顶尖的国际化专家顾问团队;(团队由大陆、台湾、香港、日本等各专家组成)
理由三:
中国首家旅游全产业链一站式服务集团;(旅游业产、学、研、智四位一体全产业链服务)
理由四:
中国领先的旅游品牌战略传播服务机构;(网络覆盖北京、上海、广州等全国34个重点城市)
理由五:
中国唯一“咨询+旅游投资银行”服务模式;(跟国家发改委培训中心投融资基地、国家开发银行、VC/PE机构战略合作)
光华卓策荣誉:
――中国杰出营销奖
――首届华人平面设计大赛、“海豚杯”全国青年广告人创意奖
――第八届广告节设计作品奖
――全国第九届广告节作品奖
――荣获广州日报杯广告铜奖
――作品入选IMI广告年鉴
――《销售与市场》旅游营销顾问
――《中国旅游报》旅游营销顾问
――《中国文化报》城市营销顾问
――《新浪旅游频道》营销顾问
――“乐岛项目”荣获2006中国旅游营销十大案例
――“宜宾城市营销”荣获全国竞标第一名和最佳创意奖
――”青岛城市营销”荣获2010-2011中国最具影响力十大旅游营销事件
――“好客山东”旅游产业创新奖三等奖
――“奥帆中心全案”荣获中国十大最具文化创意旅游规划设计案
……
光华卓策第一:
业界第一个成立“武义勇卓策”博士奖学金
业界第一个发布旅游规划行业白皮书
业界第一个发布旅游营销行业白皮书
业界注册资金最多的公司1000万
业界第一个推出全产业链服务模式的公司
业界第一个推出“规划+投资银行”模式的公司
业界第一个推出“规划扶贫”的公司
业界第一本旅游品牌营销实战案例书
业界第一家“规划设计+产业投资运营”的公司
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