电视节目电影广告行业分析报告.docx
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电视节目电影广告行业分析报告.docx
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电视节目电影广告行业分析报告
2015年电视节目电影广告行业
分析报告
目录
一、行业管理..5
1、行业监管体系及主管部门........5
2、行业主要法律法规及政策........7
二、行业发展概况............8
1、电视节目制作行业..8
2、广告业..10
3、电影业..11
三、影响行业发展的有利和不利因素..............13
1、有利因素................13
(1)国家政策支持13
(2)国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长..............13
(3)新媒体的迅速发展扩大了影视剧进一步发展空间............14
2、不利因素................14
(1)盗版的冲击....14
(2)缺乏健全的竞争机制......14
(3)海外市场竞争的冲击......15
四、行业竞争格局..........15
1、电视节目制作业....15
(1)光线传媒........16
(2)东方风行传媒16
(3)派格太合环球传媒公司..16
(4)唐龙国际........16
(5)海润影视制作有限公司..17
(6)华谊兄弟.......17
(7)银汉传播........17
(8)星美传媒有限公司..........17
(9)橙天娱乐.......18
2、广告业..18
3、电影业..19
(1)光线传媒........19
(2)博纳影业........19
(3)乐视影业........20
(4)万达影业........20
(5)华谊兄弟........20
五、行业所处生命周期..21
1、电视节目制作........21
2、广告业..21
3、电影业..21
一、行业管理
1、行业监管体系及主管部门
中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门,对电视行业的管理体现在宏观管理方面,主要包括:
负责指导全国理论研究、学习与宣传工作;负责引导社会舆论;负责从宏观上指导精神产品的生产;负责规划、部署全局性的思想政治工作任务,会同有关部门研究和改进群众思想教育工作;负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针,指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系。
国家广电总局为电视行业主管部门,具体管理职能由国家广电总局下设的传媒机构管理司负责,其主要职能为:
参与制定广播电视事业、产业发展整体规划,拟订广播电视播出机构及频率频道(含付费广播电视频道)、节目制作经营机构、
信息网络视听节目服务(含IPTV、互联网视听节目、手机视听节目)、广播电视有线网络业务的发展规划和政策并组织实施。
负责县级以上广播电视播出机构的设立、调整、撤销及广播电视频率频道的设立、调整、撤销等审批。
负责广播电视节目制作经营机构、电视剧制作机构的建立和撤销等审批,发放和吊销广播电视节目制作
经营许可证、电视剧制作许可证等。
新闻出版总署对电视剧、电影音像制品进行管理。
新闻出版总署负责新闻出版、版权管理的法律法规草案的起草,拟订新闻出版业的方针政策,制定新闻出版、版权管理的规章并组织实施;负责版权管理工作;监管出版活动;负责出版物内容监管等。
文化部同样对电视剧、电影音像制品进行管理。
文化部负责拟订文化艺术方针政策,起草文化艺术法律法规草案;制定有关音像制品的相关规定。
商务部对电视剧、电影产品的出口进行管理。
商务部负责拟定电视剧产品出口政策,监管出口活动。
我国对广播电视的监管是采取的是政府部门监督。
政府管理部门主要负责研究行业规章、法规、制定相关发展规划、建立行业技术标准以及对行业规范进行监管。
行业的行政主管部门为中华人民共和国国家新闻出版广播电视总局。
主要职能是统筹规划新闻出版广播电影电视事业产业发展,监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量,负责著作权管理等。
2、行业主要法律法规及政策
二、行业发展概况
1、电视节目制作行业
近年来,中国电视产业经历了飞速发展的过程,取得了令世人瞩目的非凡业绩。
但是,与西方发达国家相比,虽然我们在电视技术、硬件等方面正在逐渐缩小与他们的距离,但在节目内容、样式及创意等方面还有很大的路要走。
我国从上世纪90年代开始,在各地电视台陆续展开了“制播分离”的尝试。
目前在全国各级电视台中,除新闻外,许多电视栏目也都采取实行制播分离的运作方式。
制播分离这一节目生产方式,既可以弥补电视栏目人力资源不足,
降低电视节目制作成本,还可以有效盘活民间资本市场,从而提高电视节目品质,优化电视传媒产业结构。
近年来,以技术融合、终端融合、业务融合带来新技术革命大潮席卷而来,全球化背景更是带来了激烈的竞争。
基于传统广播电视技术和运营模式的传统,广电媒体生存与发展压力越来越大。
因此在互联网时代媒介融合的背景下,广电的发展必须有与之相适应的体制机制。
新兴的传播手段要求其必须主动拥抱互联网,围绕市场变化,向适应时代的新型媒体转型。
而在这转型过程中原有的金融经济阶段的电视节目生产交换方式,显然已经不能适应瞬息万变的时代的潮流。
在电视节目的文化经济阶段,受众同时既是生产者,又是消费者,具有双重身份,也就是说电视的文化经济阶段注重的是节目的使用价值,流通的是“意义、快感和社会认同”。
制播分离电视节目的生产从金融经济过渡到文化经济,近年来已经在各级电视台中颇多尝试和探索。
原来的电视节目也一改单向的、一次性的商品消费属性,一跃而成为双向的、可互动的、可开发和利用的文化资产,而其生产方式,也比起前期的制播分离方式,具有明显的互联网时代的特征:
(1)创新的内容、新颖的形式和精良的制作。
(2)多样的传播渠道和平台。
在传统电视媒体播出同时,打破
各种媒介壁垒,利用新技术合理布局平台,在各类新媒体上传播,实现所有人对所有人的传播。
(3)重视受众体验,通过利用新技术革命,发挥新媒体交互功能,加强受众与媒体双向互动。
(4)突破经营管理方式的束缚,独立核算独立运营、自负盈亏。
(5)产生了衍生产品,拓展了产业链。
2、广告业
目前,我国广告业存在着相当混乱的行业结构,为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司,同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。
由于广告行业比较其它行业来说,具有投入少,风险低,业务市场大的特点。
因此,许多投资者纷纷跨入这个行业,以求分一杯羹。
事实上,很多广告公司在创业初期阶段,只要有固定的客户,都能够维持公司的运作,也能够保持一定的利润。
但是,光有固定的客户群体显然是不够的,而且还可能面临客户流失的问题。
如何拓展公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何做大做强,赚取更大的利润,却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。
3、电影业
进入21世纪以来,中国电影的产量也一直保持着快速增长的态势。
2001年,全国各电影制片厂和制作公司出品的故事片电影总和只有88部,但是仅仅过去了十年,到2010年时,国产故事片电影的数量便达到了526部。
根据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据,2013年各大电影制片方共生产故事片电影638部,相比于2001年提升了625%。
以此推算,我国故事片电影的产量平均每年增长48%左右,产品规模增速极为可观。
不仅仅是电影产量快速增长,中国电影市场的票房容量进入21世纪之后也在不断扩大。
据国家新闻出版广电总局电影局公布的相关数据显示,2013年全年中国电影市场票房总额已达217.69亿元,比2012年增长了27.51%,是2005年全年票房总额的13.6倍;其中国产片总票房为127.67亿元,同比增长54.32%,占比58.65%;进口片总票房90.02亿,同比增长2.30%,占比41.35%。
同一时期,美国的年票房增长额约为4.7%,全球平均增长水平也仅为6.7%。
随着电影票房市场规模不断上升,中国电影的单片票房收入也在不断提高。
十年之前,“票房过亿”还是评价一部电影是否是一部成功商业大片的重要指标。
目前,很多中小成本电影也实现了“票房破亿”。
伴随着“过亿”电影数量的增加,中国亿元级电影票房占全年
总票房的比重也在不断扩大,从2005年占比17.3%一路攀升至2013年占比74.7%。
此外,从最近四年的电影市场和票房统计情况来看,在未来一段时间内,中国电影大约七成左右的票房都非常有可能继续被亿元级电影收入囊中。
2010年以后,我国电影市场总体增速保持在较高的水平,中国电影产业的发展初步具备了扎实稳健的内在动力。
国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示,2013年我国城市影院观影人次总和已经超过6亿,城市影院观影人次已经连续四年同比增长超过30%。
根据数太奇电影大数据平台2014年的数据,每年在影院观看12次及以上电影的观众占比最高,占到26.1%,其次是每年观看3次以及每年观看2次的,分别占14.2%和12.7%;从年度影院观影花费来看,年度花费超过400元的影院观众已经占到48.6%,接近所有影院观众人数的一半。
过去十年,中国电影产业已经取得了不错的成绩,但是无论是在电影产业链的投资、制作、发行、放映还是衍生品开发方面,都与世界领先国家的电影产业存在较大差距。
在电影的盈利模式和收入构成方面也需要进行调整,目前,在中国一部电影的票房一般可以占到电影总体收入的80%,而版权收入仅占6%,这和好莱坞的电影收入构成有很大的不同。
不过,也正因如此,我们才有可能吸取其他国家发展电影产业的经验和教训,结合中国的实际情
况,少走弯路,实现电影产业的跨越式发展。
三、影响行业发展的有利和不利因素
1、有利因素
(1)国家政策支持
十二五期间,推出的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中将文化产业定义为国家支柱性产业,一般意义上,支柱性产业对国家GDP占比贡献达5%,而目前文化产业收入仅占国家GDP比重不足3%,差距还比较大,但同时也意味着文化产业在十二五期间具有较大的发展空间。
此外,诸多政策的相继出台也对文化产业的利益起到了保护的作用,也为影视产业、广告行业的发展营造了一个较为宽松的环境。
(2)国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长
随着我国国民经济的持续稳定增长,人民生活水平不断提高,我国居民日益改善的物质生活条件必然会带动精神文化需求的增长,释放出对文化产品的购买欲望和消费能力。
我国城乡居民对文教娱乐类产品和服务的需求量持续增加。
有研究显示,当人均GDP超过3000美元的时候,文化消费会快速增
长;而当人均GDP接近或超过5000美元时,文化消费则会进入“井喷时代”。
按国家统计局数据,2012年,中国人均GDP已经超过6000美元,这也就意味着中国的文化消费已经进入“井喷时代”。
居民文化消费持续稳定增长为传媒行业进一步发展奠定了坚实基础。
(3)新媒体的迅速发展扩大了影视剧进一步发展空间
近年来,新媒体业务加速发展带来了影视剧播出平台的增加,不仅促进了播出平台竞争格局的优化,更是拓宽了销售渠道和盈利空间。
进入新世纪以来,技术革新不断为影视行业的成长带来新的契机。
2、不利因素
(1)盗版的冲击
盗版对于我国影视市场的冲击是显而易见的。
尽管国家和影视企业一起在打击盗版方面做出了很多努力,但目前盗版现象依旧十分猖獗,这直接影响影视作品的收益。
(2)缺乏健全的竞争机制
由于行业竞争主体数量较多、行业的自律性较弱,竞争秩序还需进一步规范和完善。
这种状况不利于影视及广告行业的长期稳定发
展,不利于培育规范的市场环境。
在这种局面下,势必需要行业监管部门通过制定相关产业政策、出台行业监管措施,同时加强行业自律指导,以提高行业的规范程度,提高市场成熟度。
(3)海外市场竞争的冲击
虽然国内影视行业发展迅速,但是国产电影、广告在制作水平上与国际水平,特别是美国、日本、韩国等发达国家存在一定差
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