格调羽绒服定位调研.docx
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格调羽绒服定位调研
格调羽绒服定位调研
一、品牌风格调查
目前商场可见品牌达104个,多见品牌达60个左右。
主要品牌有:
波司登、雅鹿、雪驰、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲以及耐克阿迪一些运动品牌。
大众化品牌占据主体地位。
在市场前十名品牌中,位居前列的波司登、雪中飞、艾莱依等名优品牌定位较传统、大众化,占据市场份额较大,仅前3名市场综合占有率就达到35%左右。
这表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。
国产品牌占据主要市场份额,外资品牌发展速度加快。
前十名品牌连续3年均被国产品牌占据,国产品牌竞争力稳定。
但外资品牌也开始加快发展,2007、2008年市场综合占有率排名11-20名的品牌中,外资品牌仅有1个,到2009年增长到3个;前二十名品牌中,外资品牌市场综合占有率所占比例也提高了近3个百分点。
知名品牌区域性销售差异不大。
各地区市场综合占有率排名前三的品牌基本保持稳定,波司登在各区域均保持霸主地位。
相比之下,雪中飞更得
路线,继续打造民族品牌世界骄傲核心概念,开始加入温馨与感动的情感元素)
LOGO色调:
灰,白
主色调:
咖啡
2、艾莱依Eral(中国名牌,羽绒服十大品牌,浙江省著名商标,艾莱依集团股份有限公司)
艾莱依拥有分别位于浙江丽水、嘉兴平湖、安徽六安的生产基地及10多家外协加工生产网络,先后成立了浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服装销售有限公司、上海艾莱依家用纺织品有限公司、艾莱依(安徽)服饰有限公司等6家全资子公司。
目前,艾莱依品牌已在中国30个省、自治区、直辖市拥有1600多家时尚羽绒服专卖网点,并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉、成都设有办事处,产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。
以时尚羽绒服为核心产品的艾莱依品牌,凭借准确的市场定位,优良的品质、时尚的设计以及独特的品牌文化,相继获得“浙江省著名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号,在中国羽绒服行业享有盛誉,成为中国时尚羽绒服装第一品牌。
艾莱依近期广告表现
广告语言:
轻装时代看我的、向时尚致敬(主要走时尚,年轻路线,突出轻,这个功能性特点,广告语言力求引领轻装羽绒时尚)
LOGO色调:
黑,橙、粉红
主色调:
白
3、雅鹿(始于1972年,中国名牌,十大羽绒服品牌,行业最具影响力品牌,雅鹿集团)
雅鹿集团的历史起于1972年。
在服装领域已建成羽绒服、休闲服、西服等六大专业生产基地,发展成一个集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的全国服装行业龙头企业,拥有遍布全国的51个销售分公司、3000余家专卖店,现有员工7510名,年生产能力达2000万件(套),销售总额30亿元。
雅鹿集团现有雅鹿、雅鹿&自由自在、蓝冰、百芙伦、奥洛威等六大服装品牌。
雅鹿系列品牌的无形资产达90.78亿元。
2009年,据中国服装协会排名,雅鹿集团名列利润总额第19名,销售收入第22名。
雅鹿近期广告表现:
广告语言:
新一代羽绒服(近几年雅鹿进行了较大的品牌形象调整,近期使用的新一代羽绒服,有根据自己品牌调整后摒弃自己老式羽绒服陈旧形象的意味在里面,下面的分标题,如都市新贵,等等,体现的是他的产品线,由此可见,他的广告诉求重点在于销售商。
)
LOGO色调:
橙
主色调:
灰、橙
4、鸭鸭(中国驰名商标,中国驰名商标,羽绒服十大品牌,江西共青鸭鸭集团有限公司)
江西共青鸭鸭集团属国家大二型企业,公司享有自营进出口权。
拥有各类管理、技术员4500余名,各种先进的生产设备4500多台(套)。
目前已形成以羽绒制品为主,兼营皮革服装、晴纶棉服装、春季服装。
针织服装、衬衫及各种规格的喷胶棉、电脑绣花、羽毛加工为配套产品的多种经营格局。
年产各类服装500多万件(条),居全国之首位。
鸭鸭近期广告表现
广告语言:
无使用率特别频繁的广告语言(由于鸭鸭集团是一个较为大型的OEM厂家,兼国内自主品牌走中低端路线,然而从款式与广告画面表现看,风格上走的是都市户外休闲,与波司登、艾莱依、雅鹿、正好较为不同,在前三位实力强劲的对手面前,他较好的填补了市场的中低端部分)
LOGO色调:
橙
主色调:
灰蓝、橙
5、鸭宝宝YBB(1997年哈尔滨,东北大型羽绒服企业,哈尔滨鸭宝宝羽绒服饰有限公司)
哈尔滨市鸭宝宝羽绒服饰有限公司旗下精心打造的“鸭宝宝(YABAOBAOYBB)”品牌时尚羽绒衣,在竞争激烈的服装市场中力求个性独特、风格迥异、大胆前卫的设计理念;优良的制作、合理的价格策略和有保障的售后服务体系赢得市场。
以“紧跟科技进步,带动流行趋势,永不落后”的产品开发理念以及“关注客户,理解客户”的服务理念,以时尚、运动、休闲、阳光的产品定位,针对16-35岁消费者心理的剖析,制定了以大自然为主体的品牌风格,把“海洋、天空、白云、草原、沙滩”等自然意念色彩充分融入产品的设计开发中,倡导一种自由和独具创意的品牌文化,充分体现“声色”俱全的文化特色,形成了“飘逸、简约、休闲、时尚”的品牌风格,让更多的消费者体验“鸭宝宝”的时尚风采,享受“鸭宝宝”的优质产品和服务。
鸭宝宝近期广告表现
广告语言:
焕——shiningtolookbrand~new(和艾莱依一样,走的是较为女性化的时尚路线,但和艾莱依的简约风格不同的是,鸭宝宝走的是复杂的色彩风,焕字的使用,比较恰当的阐述了一个都市潮人的感觉)
LOGO色调:
粉系
主色调:
粉系暖色调,偏黄
6雪中飞(中国名牌,中国驰名商标,最具有市场竞争力品牌之一,大型服装企业)
波司登的附属品牌之一,同冰洁、康博等等一样,主要起市场填补作用
7雪伦sharon(北京著名商标,北京最具有影响力品牌之一,羽绒服十大品牌之一,雪伦国际时装(北京)有限公司)
雪伦近期广告表现:
广告语言:
无较为固定的广告诉求点(不过从多个画面可看出,走的是欧美简约的户外风,加入了家庭温馨的情感元素,配上较为洋气的英式名字,想把自己打造成一个外来品牌)
LOGO色调:
深蓝白
主色调:
浅蓝色冷色系
8红豆Hodo(中国驰名商标,中国名牌,江苏重点企业集团,国务院120家深化改革试点企业之一,江苏红豆实业股份有现公司)
红豆近期广告表现
广告语言:
会呼吸的羽绒服(红豆的品牌感觉仍停留在明星代言的层次,一个明星,一句广告语,加上中国驰名商标,针对的仍然是中低端的代理机构,可以看出,波司登、雅鹿对其留下了很深的烙印)
LOGO色调:
红色黑色
主色调:
蓝色、橙色
9千仞岗(中国名牌,江苏省著名商标,中国羽绒制作行业最具有影响力企业之一,千仞岗集团公司)
千仞岗近期广告表现
广告语言:
温暖一路随行(和雪伦一样的是,千仞岗走的也是复制国际大牌的路线,和雪伦不同的是,千仞岗走的是欧美都市时尚风,和艾莱依简约不同的是千仞岗走的是复古+休闲趋向,和鸭宝宝的街头时尚感不同的是,千仞岗走的是熟女和OL风)
主色调:
灰色系,咖啡色系
10雁皇(创始于1987你那,浙江省著名商标,上海名牌产品,国内专业羽绒服最早的品牌之一,上海雁皇羽绒服制品有限公司)
广告语言:
近期无固定广告语(由于产品线的扩张,家纺一块投入雁皇一直很大,羽绒服这边有点走下坡路,从近期的广告风格来看,这个品牌介于模仿艾莱依与千仞岗的中间路线)
LOGO色调:
灰色
主色调:
灰色
二、冬装流行色趋势(参看趋势分析图)
三、取名
1、goody!
昵称,好的东西。
以感叹号结尾,既表示语气,在设计上也可平衡。
2、Gee!
diaperGEE英语中表示赞叹的语气词,DIAPER是菱形的编织图案,与中文“格”字比较契合,英译比较类似。
3、ESTILOGD西班牙语格调,风格的意思。
4、GALADIORGALA英语中节日庆典的意思,DIOR是时尚品牌代名词。
5、Gotop!
走向顶端,可以与企业文化相结合,LOGO设计较为有张力
6、Goodaregoodare有勇敢前进的意味,可与企业文化结合,拆开也可看作是GOODARE,比较利于将来的广告语系列推广。
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