精品完整版有线电视互联网教育行业发展分析报告简析.docx
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精品完整版有线电视互联网教育行业发展分析报告简析
2016年有线电视互联网教育行业分析报告
现在互联网教育很热,大家都认为互联网教育前程远大,所以尝试者甚众。
我们为什么要搞互联网教育呢?
有人说,我们已经进入了互联网时代,所以应该搞互联网教育;有人说,互联网已经改变了新闻、商务和金融等行业,互联网也应该能够改变教育;有人说,互联网可以超越时空,所以未来的教育可以实现远程学习、在线学习、泛在学习……基于这些认识,先知先觉的探索者开始大胆介入互联网教育,但现实很骨感,有人很快铩羽而归,继续坚持者至今也没有找到合适的模式,就连互联网特别发达的美国,目前也处于互联网教育的探索阶段,没有形成有效的、公认的模式和案例。
鉴于此,人们不得不回到原点,重新审视我们到底为什么要搞互联网教育?
既然互联网与教育结合的时候到了,为什么那些誓志用互联网改造教育的探索者、实践者却迟迟找不到正确的方向和模式呢?
一、行业管理
1、行业主管部门
我国有线电视行业的主管部门为国家新闻出版广播电影电视总局,该机构的主要职能具体为:
(1)研究并拟定广播电视宣传和影视创作的方针政策,把握舆论导向;指导广播电视宣传和广播影视创作并协调其题材规划;指导广播电影电视管理体制改革;
(2)研究并起草广播电影电视事业管理的法律、法规;制订广播电影电视管理规章和事业的发展规划;监督管理广播电视节目、卫星电视节目收录和通过信息网络向公众传播的视听节目;负责用于广播电台、电视台播出的广播电视节目的进口管理并负责内容审核;(3)审批县级以上(含县级)广播电视播出机构和电影、广播电视节目、电视剧制作单位的建立和撤销;组织审查在广播电视中播出的电影、电视剧及其他节目的内容和质量;发放和吊销电影摄制、公映许可证和电视剧制作、发行许可证;(4)管理广播电影电视科技工作,制订有关技术政策和标准,指导广播电影电视系统适用高新技术的科学研究和开发应用;研究广播电影电视方面的经济政策;(5)按照国家的统筹规划、宏观政策和法律法规,对广播电视专用网进行具体规划并管理;制订广播电视专用网的具体政策、规章和技术标准,指导分级建设和开发工作,保证广播电视节目的安全播出;受信息产业部委托,编制广播电视专用频段的规划,指配广播电视频率(频道)和功率等技术参数;参与制订国家信息网络的总体规划;(6)领导中央人民广播电台、中国国际广播电台和中央电视台,对其重大宣传进行协调和检查,统一组织和管理其节目的传输覆盖;(7)研究制订广播电影电视系统外事工作的有关规定;管理并指导广播电影电视对外和对香港特别行政区及澳门、台除上述国家级主管部门的总辖管理外,湾地区的交流与合作;(8)承办党中央、国务院交办的其他事项。
2、行业监管体制及管理形式
目前我国有线电视行业实行以国家新闻出版广播电影电视总局作为最高行政管理部门的行政监管体制,由各省、市、县级广播电视局对各级有线电视进行分级管理。
长治华望是在长治市注册的有线电视网络运营企业,行业管理部门为长治市广播电影电视局。
我国有线电视行业通过发放经营许可证,实施许可认证管理。
3、行业内主要法律、法规
4、行业相关发展主要扶持政策
(1)网络建设发展规划(2014-2020年)
2013年8月,国务院发布《国务院关于印发“宽带中国”战略及实施方案的通知》(国发[2013]31号),明确“宽带中国”战略实施分全面提速阶段(至2013年底)、推广普及阶段(2014-2015年)和优化升级阶段(2016-2020年)。
全面提速阶段应加快下一代广播电视网(NGB)建设,推进“光进铜退”和网络双向化改造,促进互联互通;推广普及阶段应继续推进下一代广播电视网(NGB)建设,进一步扩大下一代广播电视网(NGB)覆盖范围,加速互联互通;优化升级阶段,全国广电网络互联互通平台覆盖广电网络电视用户比例超过95%。
2013年8月,国务院发布《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》(国发[2013]32号),明确提出全面推进三网融合,加快电信和广电业务双向进入,在试点基础上于2013年下半年逐步向全国推广。
推动中国广播电视网络公司加快组建,推进电信网和广播电视网基础设施共建共享。
加快推动地面数字电视覆盖网建设和高清交互式电视网络设施建设,加快广播电视模数转换进程。
鼓励发展IPTV、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务,带动产业链上下游企业协同发展,完善三网融合技术创新体系。
2014年8月18日,习近平主持中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话:
推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
(2)有线电视行业优惠政策
2014年1月1日至2016年12月31日对广播电视运营服务企业收取的有线数字电视基本收视维护费和农村有线电视基本收视维
护费,免征增值税。
通过公司制改建实现投资主体多元化的文化企业,符合条件的可申请上市。
鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行收购和重组。
鼓励文化企业进入中小企业板、创业板、新三板融资。
鼓励符合条件的文化企业通过发行企业债券、公司债券、非金融企业债务融资工具等方式扩大融资,实现融资渠道多元化。
二、行业市场规模
1、有线电视服务
据业内权威研究公司格兰研究统计:
截至2014年7月底,我国有线数字电视用户达到17265.6万户,有线数字化程度约为77.08%(有线电视用户基数为2.24亿户,数据来源于国家广电总局),我国有线数字化整体转换已步入中后期。
目前我国有线电视整体转换率较高,市场空间趋于饱和,行业竞争更加激烈。
随着三网融合的推进与有线电视宽带的快速发展,可以为该行业提供新的利润增长点。
截至目前,在我国31个省级行政区中,有河北、新疆、贵州、山西、宁夏等18家省级行政区及直辖市的有线数字化程度超过全国平均水平。
根据2010年国家相关统计数据,全国共有4.5亿户家庭,随着2015年底,全国有线电视数字化的完成,有线电视应该能达到2.5亿户,我国有线电视发展进程快,年均增长率超过百分之十,市场潜力巨大。
但是,随着互联网迅速发展以及宽带的普及,对有线电视行业产生巨大的冲击,在一定程度会挤占行业的份额。
下图为我国有线电视用户量。
2、互联网教育
目前涉足互联网教育的企业有很多,以登陆创业板的全通教育、挂牌新三板的分豆教育为代表,这些企业主要是针对目前的应试教育领域,华望采取差异化的策略,不从事应试教育的线上及线下业务,计划进入国内尚处于待开发领域第二课堂教育服务,未来发展潜力很大。
应试教育的诟病是显而易见的而且也被议论了很久,但是一直也未能找出合理的解决之策,随着CERNET的基础设施环境的不断完善,并随着我国教育信息化水平的不断提升、信息化网络的逐步完善以及社会对教育信息服务需求的日益增强,作为协调家庭教育与学校教育的互动信息服务行业逐步形成一个独立的国民经济细分行业。
互联网、移动通信终端等信息化手段的普及,为互动信息服务提供了更多的实现方式;信息技术水平的提高,使开展互动信息服务不再存在技术障碍。
互联网的便捷性和资源性,能够实现项目活动和目标人群的高效率链接,提升第二课堂教育的参与性和实践性。
近几年来,随着互联网的兴起,在线教育越来越受到用户的青睐。
据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络教育行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示,近几年来,我国在线教育用户规模呈现逐年上升的趋势,2012年,我国在线教育用户规模为5905.6万人,同比增长13.8%;到了2013年,我国在线教育用户规模达到6720万人,同比增长13.8%。
未来几年,随着互联网普及程度的不断提高以及用户对在线教育的不断适应,预计在线教育的市场规模将会继续保持不断扩大的趋势。
第二课堂教育填补了互联网教育细分市场的空白,市场发展空间广阔。
三、有线电视行业进入壁垒
有线电视行业进入壁垒主要包括以下几个方面。
1、政策性限制
我国有线电视行业实行经营许可认证管理。
同时,严禁外资进入,根据《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》(国发
[2005]10号),在确保国有资本控股51%以上的前提下,非公有资本可以建设和经营有线电视接入网,参与有线电视接收端数字化改造;第二,区域性经营。
根据《广播电视管理条例》第二十三条规定,同一行政区域只能建设一个区域性有线广播电视传输覆盖网。
以上的政策决定了有线电视行业具有非常高的进入壁垒。
2、前期高额资本投入
有线电视网络的建设需要地下管道或架线空间资源,
尤其是同轴
电缆的入户网络,这些资源的取得和有线电视前端系统和网络的建设,,均需要巨大的资本投入。
同时,近年来,伴随国家有线电视双向化改造政策的不断出台,有线电视网络的双向化改造也需要巨大的资本投入,这些高额的前期资本投入成为有线电视行业较高的进入壁垒。
3、技术要求高
有线电视特别是有线数字电视的技术含量较高,对核心技术的掌握和运用,需要有一个能力很强的技术团队;再次,有线数字电视的专业化比较强,在业务拓展、市场营销、客户服务等方面的要求都比较高,需要有一个能力很强的经营团队。
四、影响行业发展的因素
1、有线电视行业有利因素
(1)有线电视行业受到国家产业政策的鼓励和保护
国家广电总局印发《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》,提出坚持行政推动、市场运作、存量保值、增量分成,加快有线网络整合步伐;大力推进有线网络运营单位转企改制,培育合格市场主体,鼓励和支持有实力的省级有线网络公司跨省联合重组;加快有线电视数字化整体转换和网络双向化改造,加快有线网络向下一代广播电视网(NGB)的演进,已经完成数字化整体转换的有线网络要
加快网络双向化改造,尚未完成整体转换的有线网络,网络建设和改造要直接向双向化过渡。
国务院发布《关于印发推进三网融合总体方案的通知》(国发
[2010]5号),提出以“统筹规划、资源共享”为原则,将通信传输和广播电视传输网建设和升级改造纳入国家重要信息基础设施建设范围,加强政策扶持,实现互联互通、资源共享,提高网络利用率,避免重复建设。
制定了“三网融合”总体目标和阶段目标。
在世界各国政府大力推进广播影视数字化,发展广播影视数字内容产业的同时,党中央、国务院高度重视我国广播影视数字化工作,《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加快广播影视数字化进程,国务院从2004年开始连续三年将广播影视数字化纳入国务院工作要点。
另外,有线电视网络涉及意识形态,政策敏感度较高。
在国家发改委和商务部颁布的《外商投资产业指导目录(2004年修订)》中明确列示“各级广播电台(站)、电视台(站)、广播电视传输覆盖网(发射台、转播台、广播电视卫星、卫星上行站、卫星收转站、微波站、监测台、有线广播电视传输覆盖网)”为禁止外商投资产业。
(2)有线电视网的用户接入带宽优势明显
经过近些年的技术发展,有线电视光纤同轴电缆网已被人们认定是一种优秀的宽带通信接入方式。
过去只是用作广播式传播娱乐性电
视节目的有线网络经过一系列改造升级后,可以较低的成本在同一根光纤电缆HFC线路上为用户提供模拟、数字电视节目、高速Internet接入、电话、视频点播VOD、HDTV和电缆电话等多项综合信息业务,以满足近些年增加的用户对通信业务需求,特别是爆炸性发展起来的数字电视和宽带Internet业务。
与其它一些通信用户接入方式相比,有线电视宽带通信网具有支撑业务多、传输频带宽、网络单位带宽成本核算低、造灵活、通信功能可升级性强等诸多优势。
(3)技术的进步给行业带来新机遇
随着电信网、有线电视网、计算
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