苹果竞价广告操作流程详.docx
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苹果竞价广告操作流程详.docx
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苹果竞价广告操作流程详
苹果竞价广告操作流程(详)
9月29日凌晨,全球开发者都收到了苹果的一封关于搜索广告(SearchAds)的邮件:
搜索广告正式上线!
SearchAds
Apps.Discovered
Nowyoucanreachpeopleattheverymomentthey’researchingforappslikeyours.SearchAdsisanefficientandeasywaytopromoteyourappatthetopofrelevantAppStoresearchresultsintheU.S.
现在,你可以将你的App更便捷地展示给用户了——当他们在AppStore搜索和你的App相似的应用时。
在美国区AppStore,搜索广告是一个便捷且简单的提升你App在AppStore曝光的途径。
另,苹果向开发者提供了一项限时福利:
注册即可获得100美元的账户余额。
应用雷达在第一是见体验了搜索广告的注册、设置、调整流程,现将其详细讲解给各位开发者:
1、注册
(一)注册地址:
(二)填写基本信息(当然你先得有一个苹果账号)
基本信息包括:
(如实填写即可,可用中文)
Accountname用户名
address地址
Timezone时区(广告展示按照该时区的时间展示)
currency货币(竞价及支付货币方式)
taxid税号
primarycontactname次级账户名
phonenumber电话号码
emailaddress电子邮箱
点击“signup”即完成竞价广告的注册。
二、设置竞价广告
(1)Creatcampaign创建活动
1.CampaignSettings广告设置
Campaignshavebudgetsandadgroupsthatfocusonacommonthemeorstrategyforpromotingyourapp.活动有专注于一个共同的主题、战略以促进您的应用程序的预算和广告组。
appname应用名称(通过检索或appid添加)
campaignname竞价项目名称
budget项目预算(项目总预算.可随时调整)
Theamountyouwanttospendonacampaign,andoneofthemandatorystepsduringyourinitialcampaignsetup.Youcanadjustyourbudgetatanytime.
Tip:
Includeamaximumdailyspend.
Usethemaximumdailyspendfeaturetopaceyourbudgetoverthedurationofyourcampaign.
你想在一个项目中支付的总费用,作为一个强制性的步骤在最初的广告项目设置期间。
您可以随时调整预算。
提示:
包括最高每日费用上限。
使用最高每日花费功能来决定项目总预算的周期。
MaximumDailySpend每日最高费用(Themostyouwanttospendperdayonyourcampaigns.Onceyoureachyourdailybudget,youradswillstopappearingforthatday,butwillrestartonthenextdayupuntilyourcampaignlevelbudgetisdepleted.你希望每天花费在广告当中的费用。
一旦达到每日预算,您的广告就不会再出现的那一天,第二天将重新启动起来,直到你的预算用完。
)
CampaignNegativeKeywords项目消极关键词
Keywordsthatpreventyouradfrombeingshownforsearchescontainingtheselectednegativekeyword.Forexample,ifyouadd"free"asanegativekeyword,wewon'tshowyouradforanysearchusingtheterm"free".
Tip:
Giveyourcampaignstimetorunbeforeanalyzingyouradperformancetolearnwhichkeywordsmaynotworkforyou.
Addingtoomanynegativekeywordsmaylimityouradexposure.
以防止您的广告显示在包含有消极关键字的热词下方。
例如,如果添加“免费”作为消极关键字,我们不会展示您的广告在任何使用“免费”的热词。
提示:
尝试让广告项目运营一段时间后,分析哪些关键词不适用与你的应用。
加入过多的负面关键字可能会限制广告的曝光率。
(2)Creatadgroup创建广告组
1.AdGroupSettings创建广告组
AdGroupscontainpricinggoalsandsettingsthatdeterminewhotoshowyouradto.广告组包含的定价目标,并确定向谁展示您的广告设置。
adgroupname广告组名称
Storefronts广告窗口(不可选,目前只能在美国地区使用)
devices设备(不可选,目前只能在iphone上使用)
adscheduling广告计划
startdate开始时间
EndDate(Optional)结束时间(可选择)
Dayparting(Optional)时段(可选)
Choosewhenyouwantadstoappeartousers.Schedulingisbasedontheuser'slocaltimezone.
当您希望广告出现给用户的时间。
调度是基于用户的本地时区。
拖动时间轴选择投放时间,点击已选中的时间块再点键盘delete键。
DefaultMaxCPTBid默认最高出价CPT
Themaximumamountyou'rewillingtopayforataponyourad.Thisbidwillapplytoanykeywordyouaddtothisadgroupunlessyouapplyanindividualkeywordbid.
Tip:
Usewhatyouknowanaveragecustomerisworthtoyouasyourstartingpoint.
Thendecidehowmuchofthatyoucanaffordtospendtoacquireeachnewcustomer.Forexample:
Youknowyoucanaffordtospendabout$2.50percustomer.
Youestimate40%ofpeoplewhotapyouradwilldownloadyourapp.
Youdecideyoucanpay:
40%of$2.50pertap=$1
你愿意为广告的每一个点击付出的最高金额,这一出价将会应用到您添加到该广告组的关键字。
除非你申请单独的关键字出价。
提示:
首先知道平均每个用户的下载成本是竞价的起点。
然后决定你能有多少是花得起获得每个新客户。
例如:
你知道你能负担得起花费每个客户大约$2.50。
预估应用点击到下载的转化率为40%。
你决定你可以支付:
2.50$每个点击=$1
CPAGoalcpa目标
CPA目标是你愿意为一个转换所付出的金额。
设置CPA目标完全是可选的。
提示:
设置一个现实的目标。
设置你能付得起的转换成本时要现实。
如果您设置CPA目标太低,你可以与一些有价值的展示和点击错过。
2.SearchMatch搜索匹配
SearchMatchistheeasiestwaytogetyouradsupandrunning.Wewillautomaticallymatchyouradtouserswhoaresearchingforappslikeyours.
搜索匹配是让你的竞价广告运行的最简单方法。
我们将您的广告自动匹配给正在寻找像你这样的应用程序的用户。
Tip:
Optimizeyourmetadataandimagery.
SearchAdsprioritizesrelevancewhendeterminingwhichadtoshowsoit’smoreimportantthaneverthatyoucraftyourappname,imagery,description,andkeywordssothey’reappealingandhighlyrelevant.Takethetimetoreviewyours.Changesmadetoyourapp’smetadata,imagery,andanyotherapplicabledatacontainediniTCmaytakeupto16.5hourstotakeeffectinSearchAds.
提示:
优化您的元数据和图像。
搜索广告确定要展示的广告时优先考虑的相关性,因此它比以往任何时候都更重要的是你打造你的应用程序名称,图像,描述和关键字,以便他们有吸引力和高度相关。
以审查你的时间。
包含在ITC向您的应用程序的元数据,图像所做的更改,以及任何其他适用的数据可能需要长达16.5小时才能在搜索广告的效果。
3.Keywords关键词
Choosetermsthatcustomerswouldusetosearchforyourapp.YourkeywordswilldefaulttoBroadMatchandyourdefaultmaxbid.
选择用户可能会搜索到你应用的热词。
您的关键字将默认为广泛匹配和默认最高出价。
RecommendedKeywords推荐关键词
KeywordTargeting关键词定位
AnoptionalSearchAdsfeaturethatallowsyoutoaddkeywordstoyourcampaigns.Keywordsarerelevantwordsorphrasessomeonemayusewhensearchingforanapplikeyours.Youcanbidonanykeywordindependentlytooptimizereturnoninvestment.Broadmatchwillautomaticallyincludevariationssuchassynonymsandphrasesthatincludethatterm,aswellascommonmisspellingsandplurals,soyoudon'tneedtoaddthose.
Tip:
UsewithSearchMatch.
UseSearchMatchevenifyouchoosetoaddyourownkeywords.It’sagreatwaytodiscoverrelevantkeywordsthataredrivingimpressions,tapsandconversionsforyourapp,soyoudon'thavetothinkofallthepossibilities.
使用广告自动匹配功能甚至可以手动添加广告关键词。
关键字是用户在搜索像您这样的应用时使用的相关的词或短语。
您竞价任何关键字以提高投资回报。
广泛匹配会自动包含的变化,如同义词和词组,括术语,以及常见的拼写错误和复数,所以你不需要添加这些关键词。
提示:
使用搜索匹配
使用搜索匹配的同时您选择添加自己的关键字。
这是一个好的方法去发现与应用相关度高的关键词,所以你不必想做好一切准备。
通过搜索相关关键词,点击添加到广告组。
AdGroupKeywords广告组关键词
AdGroupNegativekeywords广告组消极关键词
消极关键词匹配也分为精准匹配和广泛匹配。
4.Audience
Refinetheaudienceforyouradgroupusingoptionaladvancedfeatures.
细化您广告组的观众可使用高级功能
Customertypes用户类型
Havenotdownloadedtheapp未下载过该应用
Allusers所有用户
Demographics人口统计
Gender性别
Agerange年龄范围
Location位置
Choosethelocationswhereuserswillseeyourad
选择用户会看到您广告的地区
通过搜索添加
点击startcampagin完成创建
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