爱的天使爱收藏活动方案通用.docx
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爱的天使爱收藏活动方案通用.docx
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爱的天使爱收藏活动方案通用
“爱的天使——爱收藏”
大型公益活动暨
“漂亮宝贝”天使团评选大赛
策
划
方
案
活动主办:
好房子网长沙电视台新闻频道
长沙妈妈网米奇妙妙摄影机构长沙爱心天使
活动支持:
合作客户
特别支持:
合作客户
活动简介
作为一个有公信力、有影响力、有社会责任感的网络媒体——湖南好房子网、长沙妈妈网,联合长沙新闻频道、米奇妙妙摄影机构和长沙爱心天使,希望通过本次“爱的天使”大型公益活动,共同关爱下一代在家庭教育和社会教育方面的成长,利用环境影响家长,家长影响孩子,让城市里的孩子们帮助贫困山区的孩子,亲临山区,体验山区孩子生活的贫瘠与艰苦,进行一场爱的心灵洗涤。
活动以“漂亮宝贝”网上选拔为主,然后在赞助楼盘进行拍摄活动和颁奖仪式,现场还会有商家义卖和个人义卖,义卖善款捐助给山区孩子,改善他们的学习条件,关注山区贫困儿童,关爱下一代的健康成长。
本次活动不仅是一场全长沙的大型公益活动,得到各界媒体报刊的报道,并且也给赞助项目带来强大的媒体宣传.在多灾多难的2012年,让善心人士一起掀起长沙的热情,相信长达半年的楼盘持续报道与参与,也一定会带来赞助楼盘的热销。
活动意义
以亲情为主线,围绕儿童关注家庭,组织系列线上炒作、线下活动,影响购房群体和准购房群体,最大限度和广度推广项目品牌的知名度和美誉度,为项目今年的销售目标进行精准蓄水。
1.小孩子是家长的宝贝,亲人的焦点,关注他们成长的同时,活动品牌也将深入人心,由一点、辐射全城;
2.高潮迭起的连环活动,亲子、爱子、教子,凸显温馨住宅的重要性;
3.以“漂亮宝贝”天使团评选及网上投票、媒体报道等活动形式,造成一传万的活动效果,迅速网络蹿红活动主题;
4.与米奇妙妙儿童摄影机构、创意宝贝和新航道英语教育机构、妈妈网、长沙电视台新闻频道进行深度合作,资源最大化,服务最全化,各方精诚合作、互惠共赢,同时还能为项目挖掘潜在客户群体,为项目今年的销售目标进行精准蓄水。
5.专业摄影机构的优秀摄影师参与各楼盘现场拍摄(拍摄活动和颁奖仪式当天),全方位多角度解读楼盘的美之精髓。
三、活动规模
预计50-100组家庭到楼盘现场拍摄、颁奖、义卖、募捐;
四、活动时间
持续30天
五、活动地点
营销中心
六、活动主题
活动主题:
“爱的天使——爱珍藏”大型活动
分主题:
1.“漂亮宝贝”天使团评选大赛——
线上报名、楼盘摄影、亲子游戏、照片评选、楼盘现场颁奖;
2.小天使爱心义卖——颁奖现场爱心义卖、善款募捐;
3.小天使访问湘西山区献爱心——走访凤凰山区板当禾小学;
七、宝宝征集
1.好房子网、长沙妈妈网网友;
2.业主宝宝;
3.楼盘周边幼儿园宝宝;
4.米奇妙妙摄影机构会员宝宝;
5.创意宝贝和派乐多少儿英语儿童;
6.通过长沙电视台新闻频道等其他媒体推广到的宝宝;
八、宣传方案
1.活动前期
好房子网、妈妈网通过各种渠道(邮箱、论坛、微群、Q群……)推广活动;
好房子网、妈妈网静态页面制作,包括活动报名事项、活动流程须知等内容;
好房子网首页新闻、广告位宣传活动;
媒体进行合作洽谈,关于媒体联动报道、文字新闻友链、活动专题友链等;
米奇妙妙投递DM宣传单,设置户外海报宣传;
2.活动中期
好房子网全程专题直播(现场直播、动态资讯、花絮、参与者微博直播等);
好房子网论坛专版直播活动;
3.活动后期
媒体新闻报道:
好房子网、长沙妈妈网、长沙电视台新闻频道;
新闻专访:
新闻频道对活动参与机构、活动赞助机构领导进行专访;
活动视频播放:
将活动视频在好房子网和妈妈网播放;
九、精彩亮点
1.知名幼教机构和宝宝摄影机构全程组织,最全面邀请有经济实力的家庭参与活动;
2.媒体与宝宝服务机构联合招募活动参与家庭,做到最广泛的覆盖;
3.活动内容丰富,奖品丰厚,家庭参与度高,;
4.知名摄影机构现场拍摄,解读项目,全面提升项目公知度;
5.公益活动,不仅能扩大活动影响力,也实质能帮助山区儿童,建立项目的正面宣传效应。
十、活动流程
每期以30天为一个周期进行:
活动时间
事件
项目
备注
确认赞助单位
活动沟通期
与赞助楼盘确认场地,是否礼品、提供儿童接送车辆、餐饮
活动起始时间A
报名阶段
线上线下活动招募
网站专题上线推广,线下活动招募,广告出街;
A+10天
楼盘拍摄活动
宝宝照片采集、二手义卖、公益募捐、亲子游戏
楼盘协助布置场地,活动秩序维护,项目讲解等;
A+11至A+25
宝宝照片上传、征集投票
宝宝信息确认,照片上传,征集投票
照片票选专题推广,话题炒作
A+25至A+29
颁奖活动预告
预告颁奖活动的时间,地点,通知获奖家庭参与
票选结果推广,获奖宝宝家庭炒作,
A+30
楼盘颁奖活动
漂亮宝贝颁奖,宝宝才艺表演
楼盘协助布置场地,活动秩序维护,项目讲解等;
1.“漂亮宝贝”天使团报名阶段(线上/电话/现场)
执行单位:
好房子网长沙妈妈网
媒体支持:
长沙电视台新闻频道
■报名流程:
A活动信息发布:
面向全国招募0—15岁的漂亮宝宝,在好房子网、长沙妈妈网发布活动信息,征集报名,参与者填写报名表参与。
B报名方式:
网络报名、电话报名、楼盘项目现场报名、米奇妙妙现场报名;
C推广位置:
好房子网长沙妈妈网
2.“漂亮宝贝”天使团拍摄阶段
预计人数:
50-100组;
执行单位:
米奇妙妙儿童摄影机构派乐多少儿英语
媒体支持:
好房子网长沙妈妈网长沙电视台新闻频道
活动地点:
赞助企业营销中心
■摄影活动安排:
A“漂亮宝贝”报名者邀约:
电话邀请通过网站报名并审核通过的宝宝家庭、楼盘业主宝宝家庭、楼盘周边幼儿园宝宝家庭参与现场拍摄。
B现场摄影:
米奇妙妙专业摄影师以楼盘为背景,为参与活动的宝宝拍摄写真,存档记录;
C爱心义卖:
二手物品义卖,义卖善款将直接捐献给“凤凰贫困山区板当禾小学”;
米奇妙妙为支持本次活动,将在活动现场提供价值198元的12寸相框和配套拍摄套系(三套服装、亲子合影,赠送16寸爱心年历画报照片三幅,其余照片如需购买凭义卖现场单据7.8折优惠)现场19.9元超值价格义卖,所得善款全部捐献给“凤凰贫困山区板当禾小学”;
D善款募捐:
现场设置“凤凰贫困山区板当禾小学”专场募捐箱,筹集善款,并定时播报善款金额和义卖金额,最终通过网站告知善款流向。
E亲子游戏:
等待摄影中的宝宝家庭,参与创意宝贝和新航道英语教育机构组织的亲子游戏活动;
3.“漂亮宝贝”天使团评选阶段
执行单位:
米奇妙妙儿童摄影机构好房子网长沙妈妈网
媒体支持:
好房子网长沙妈妈网长沙电视台新闻频道
活动地点:
好房子网长沙妈妈网线上
■评选活动安排:
A专题发布:
好房子网、长沙妈妈网同步发布“漂亮宝贝”天使团评选专题,供网友投票。
每个ID每天只限投3票。
B票数总结:
将两个网站的票数合计,评选出一二三等奖及参与奖;
C颁奖邀约:
电话通知所有获奖家庭,参与现场颁奖以及邀请参与现场义卖和捐助活动;
4.“漂亮宝贝”天使团颁奖典礼活动
执行单位:
米奇妙妙儿童摄影机构好房子网长沙妈妈网长沙爱心小天使
媒体支持:
好房子网长沙妈妈网长沙电视台新闻频道
活动地点:
赞助企业营销中心
■颁奖活动:
A才艺表演:
幼教机构儿童才艺表演;
B“漂亮宝贝”天使团颁奖:
根据最终投票评选出漂亮宝宝一等奖(1名)、二等奖(2名)、三等奖(3名);
一等奖(1名):
购房优惠券(根据各楼盘的实际情况)+价值1500元的儿童学习用品+天使的奖杯+米奇妙妙价值2000元的拍摄套系+签约模特;
二等奖(2名):
购房优惠券(根据各楼盘的实际情况)+价值1000元的儿童玩具+天使的奖杯+米奇妙妙价值2000元的拍摄套系+签约模特;
三等奖(3名):
购房优惠券(根据各楼盘的实际情况)+价值500元的儿童玩具+天使的奖杯+米奇妙妙价值2000元的拍摄套系+签约模特;
优胜奖(武林“萌”主、风尚王子、摩登公主等):
精美礼品;
参与奖:
所有参与者都将获得钥匙扣以及米奇妙妙提供的年历海报。
C专业摄影师现场拍摄:
米奇妙妙专业摄影师全程现场拍摄,留下宝贝最美的一面。
九、“漂亮宝贝”天使团爱心慰问凤凰山区板当禾小学
六期“漂亮宝贝”天使团参与的宝贝和其他自愿参与的宝贝家庭,将参加元旦节举行的“走进凤凰山区板当禾小学”活动。
活动时间:
2013年1月1日
执行单位:
米奇妙妙儿童摄影机构长沙爱心小天使
媒体支持:
长沙晚报好房子网长沙妈妈网长沙电视台新闻频道
活动地点:
走进凤凰山区板当禾小学
■活动亮点:
A媒体支持:
长沙晚报、好房子网、长沙妈妈网、长沙电视台新闻频道全面报道该慰问活动;
B专业摄影跟拍:
米奇妙妙全程参与活动拍摄;
C公益活动造福儿童:
将全部活动筹集的善款捐助或购买物资赠送给板当禾小学,改善山区儿童的生活、学习条件。
十、每期活动价值(9.8万)
1.项目楼盘要求:
(1)楼盘项目已有入住的业主;
(2)楼盘交通便捷,有直达公交车,配套有30个以上车位
(3)楼盘现场可悬挂横幅、张贴活动海报等
(4)楼盘现场可提供音响设备(配备操作人员一名),提供活动使用桌椅,提供茶水糕点
(5)活动场地面积须在100平米以上,活动正式开始前,可提前一天安排工作人员配合布置场地
(6)楼盘提供活动礼品和奖品,接送的大巴车辆
2.项目楼盘主要权益:
中国·长沙2012“爱的天使—爱珍藏”大型公益活动暨“漂亮宝贝”天使团评选大赛赞助机构,享受以下礼遇:
权益一:
(1)可享受至少50组客户的到访,在项目停留3个小时,项目销售人员可向参与活动的客户推介项目,并发放项目资料;
(2)楼盘现场设置“漂亮宝贝”天使团评选大赛现场报名点,增加楼盘上访量;
(3)本区域活动现场播报时现场主持人口播反复鸣谢赞助企业的大力支持,主持人话筒加赞助企业LOGO;
(4)区域分赛场现场布景、场内背景、地标体现赞助企业名称和LOGO;
(5)邀请赞助企业领导一人担任活动颁奖嘉宾;
(7)湘西凤凰贫困山区板当禾小学专场捐助活动,新闻频道全程拍摄,活动物资包装体现项目名称和LOGO;
(8)湘西凤凰贫困山区板当禾小学专场捐助活动,项目可派代表参与本次活动;
(9)项目内活动场地由赞助企业与组委会协商指定;
(10)其他物料宣传(由赞助企业提供):
赞助企业自身的展架、易拉宝等。
(11)活动整体推广过程中,电视、网络等媒体所有推广内容,均对赞助项目进行推荐,在整个在整个活动过程中,穿插项目介绍,不少于3次;
权益二:
广告回报
(1)长沙电视台新闻频道:
●全程新闻报道
●楼盘重点推荐,制作项目专题片
●楼盘负责人人物专访
●硬广回报:
播出位置
时长
播出时间
刊例价
频次
黄金剧场
15秒
10:
00-11:
00
2400元
30次
经典剧场
15秒
14:
00-15:
00
2800元
30次
经典剧场
15秒
16:
00-17:
00
2800元
30次
天天生活
15秒
18:
05-18:
30
5000元
30次
传奇剧场
15秒
19:
32-22:
30
6300元
30次
正道剧场
15秒
22:
40-23:
30
4800元
30次
(2)好房子网(
●首页轮巡通栏30天,价值6万元;
●首页大屏弹出广告4天,价值4万元
●新闻头条2次(活动推广);
●首页各板块推广、楼市资讯推荐,次数不少于1次;
●首页A7通栏14天(活动推广);
●首页焦点图3天、大屏弹出广告10天(活动推广);
●论坛通栏广告15天(活动推广);
●新闻及软文支持,篇幅1000字以内,次数不超过三次(需楼盘提供内容);
●论坛精华区推广、实时维护;
●完善参与活动的楼盘项目在好房子网的资料库建设并重点突出;
(3)、长沙妈妈网(
●活动全程报道与宣传
●网站活动频道焦点图(活动推广)
●网站首页房子家居板块进行楼盘活动宣传及推广
●新闻及软文支持,篇幅1000字以内,次数不超过三次(需楼盘提供内容);
●论坛精华区推广、实时维护
附:
往期活动概要:
漂亮宝贝第一季:
深业·堤亚纳湾《楚家湖放生活动》
链接地址:
活动人数:
83组家庭约180人。
漂亮宝贝第二季:
融科•东南海《中秋嘉年华》
链接地址:
活动人数:
72组家庭约150人。
漂亮宝贝第三季:
华悦城《DIY天地》
链接地址:
活动人数:
53组家庭约130人。
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