营销与策划专业人才培养实施方案.docx
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营销与策划专业人才培养实施方案
营销与策划专业人才培养方案
一、专业培养目标
本专业培养学生德、智、体全面发展,适应现代社会、经济与管理发展的需要。
通过三年的教学活动和社会实践活动,使学生系统地学习和掌握营销与策划专业的基础知识、基本方法与手段,具备一定的语言表达能力、社会交际能力,具有营销与策划方面的专业知识与基本技能,具有现代营销观念,熟悉现代市场经济法律规则,毕业后能胜任营销管理与策划工作的应用性复合人才。
矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。
二、“金字塔型”培养标准
通过“1+2+3+4”阶梯模型来体现
一种精神:
职业精神—自立、敬业、合作、创新、吃苦耐劳的精神。
两种专长:
以“专业的技能培训体系”为中心,由学生自由选择,让其具有两种以上的新职业技能。
三种方法:
联合“人文素养陶冶体系”、“教学运用实践体系”、“自我完善发展体系”,构成三维一体的方法训练模式,教会学生做人的方法、工作的方法、学习的方法。
聞創沟燴鐺險爱氇谴净。
四种素质:
推崇“多学科交叉特色学习体系”,使学生能够做到个性均衡发展、英语口语流利、熟练应用计算机技术与融汇中外文化。
残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。
三、规格:
高职高专
四、修业年限:
三年
五、就业方向
毕业生可以在各类工商企业及大中型综合商场从事市场调研、活动策划、销售岗位以及其他营销相关岗位如产品及服务咨询岗位,售后服务岗位等第一线营销与管理工作。
酽锕极額閉镇桧猪訣锥。
六、知识能力结构分析
结构
类型
构成要素
课程设置
素
质
结
构
1.具有良好的思想道德品质
思想政治理论课
2.身心健康良好
体育/两课/心理素质拓展
3.较强的文字表达能力
应用文写作/演讲/英语口语
4.科学的就业观和良好的职业素质
就业指导/形势与政策
知
识
结
构
1.掌握市场经济基本知识
经济学/市场营销学/市场营销案例解读
2.具有基础的会计知识
基础会计学
3.具有营销策划理论知识
市场营销策划/商品学
4.物流与国际贸易基本理论知识
物流概论/国际贸易概论
5.经济法律知识
经济法/法律基础
能
力
结
构
1.计算网络信息处理能力
计算机基础/电子商务
2.市场开发能力
消费心理学/市场营销学/市场调查与预测/商务谈判/现代推销技术/销售管理
3.管理与策划能力
管理学基础/广告理论与实务/市场营销策划
4.协调人际关系的能力
公共关系学/商务礼仪
七、主干课程简介
(1)市场营销学
本课程主要介绍市场营销学的知识体系与研究方法,市场营销观念,市场营销学的基本原理和方法,产品、定价、分销和促销等市场营销活动。
彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。
(2)市场营销策划
本课程主要介绍市场营销营销策划原理,营销策划主题与环境分析,针对产品、促销、价格、形象以及零售业态策划,系统讲解策划的程序和方法。
謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。
(3)消费心理学
本课程系统地阐述了消费心理学的基本理论以及心理因素、社会因素、商品因素、市场因素对消费者的心理与行为的影响,揭示消费心理发展变化一般规律和发展趋势,提出了心理策略和营销原则、方法。
厦礴恳蹒骈時盡继價骚。
(4)市场调查与预测
本课程全面介绍了市场调查和预测常驻用的基本知识和方法。
分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等,以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。
同时,按照市场调查及市场预测实践的整体要求,介绍相关工作的特征、原则、程序等。
茕桢广鳓鯡选块网羈泪。
(5)广告理论与实务
本书主要内容包括广告概论、广告调查、广告创意策划、广告制作、广告媒体、广告心理、广告策略、广告效果和广告的组织与管理。
鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。
(6)市场营销案例解读
本课程涵盖了营销领域的主要内容,总结归纳并反映了营销实践中出现的新情况,如电子商务、物流与供应链等。
并重点解读了部分经典案例。
使学生能从经典营销案例中掌握一些方法和技巧。
籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。
(7)商务谈判
本课程主要阐述商务谈判的基本理论、基本知识和商务谈判的基本技能。
通过本课程的学习,熟悉商务谈判的基本原理,掌握商务谈判的运作和商务谈判的技巧。
預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴。
(8)公共关系学
学生通过本课程的学习,可以了解公共关系作为一种管理哲学,在企业管理、市场营运、广告传播、行政管理及诸多领域的独特功能,它除了提供适用于商界、政界及社会各界与环境协调的观念与沟通技术以外,还为一般人提供了如何规范行为、适应环境、参与现代社会竞争的手段。
渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦。
(9)商务礼仪
本课程讲授了企业商务活动类型,具体商务活动的策划及组织,以及商务活动各环节和场合必须遵循的礼仪规范等,使学生能够胜任未来就业岗位的要求,并保持可持续发展。
铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡。
(10)基础会计
本课程主要介绍会计的基本理论、基本方法及基本操作技能,使学生掌握有关会计学的概念和会计学的基本问题,重点掌握会计核算的各种专门方法,同时一般了解会计报表和会计电算化知识。
擁締凤袜备訊顎轮烂蔷。
(11)电子商务
本课程主要介绍电子商务基本理论,包括电子商务的概念、发展历史、功能、B2B、B2C两种模式,主要应用领域,网上信息检索,及电子商务所涉及到的技术和法律环境。
贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷。
(12)物流管理概论
本课程主要介绍物流管理基础知识、物流客户服务解决方案、仓储管理知识、运输管理知识、配送管理知识、包装、搬运装卸和流通加工的方法、物流信息管理技术、物流供应链关系、现代物流与电子商务等内容,为今后学习专业课打下基础。
坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚。
(13)商品学
本课程主要包括商品总论和分类商品知识两部分,第一部分内容主要有商品质量、商品品种、商品分类、商品标准化、商品认证、商品监督、全面质量管理等流通领域中的商品管理问题;第二部分内容主要有各类商品的组成和工艺流程技术知识,分析各类商品的典型品种及其品质特征,各类商品的质量评价方法、使用保管方法。
蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘。
八、主要实践环节操作
(1)基本技能训练模块 社会实践、公益劳动和实践教学
实践教学的内容围绕专业技能设置:
营销认识、市场调研、消费心理分析、广告策划、销售管理等环节。
学生通过实训教学环节、操作技能鉴定后基本能达到零距离上岗的要求。
学生必须获得外语B级证书和计算机一级证书。
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(2)专业技能和应用能力训练模块
营销调研与策划实训,通过调研、分析、模拟操作让学生了解企业产品在营销环境中的运作流程,该专业毕业生经考核可获取营销师证书、连锁经营管理师证书。
綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴。
(3)岗位综合实践模块
通过校外实训基地实践,特别是工商企业顶岗实习,全面培养学生的经营能力、管理能力与信息技术的应用能力。
培养学生的综合能力、实践能力、沟通能力、表达能力和敬业精神。
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考证安排:
学期
类别
备注
第一学期
计算机一级
必考
第二学期
市场营销学、会计从业资格证
必考
第三学期
英语A/B级、连锁经营管理师
必考
第四学期
物流师/电子商务师
可选择一个证书
营销与策划专业教学计划进度表
类别
序号
课程名称
必修或选修
授课时间分配
考试
考查
实习
实践
每周授课时间分配
合计
其中
课程编码
第一学年
第二学年
第三学年
课程
理论
教学
课堂
实践
教学
第1学期17周
第2学期18周
第3学期18周
第4
第5
第6
学期
学期
学期
18周
18周
18周
公共基础课
1
法律基础与思想道德修养
必
30
26
4
04222101
考查
2
2
计算机应用基础
必
60
30
30
04222102
考试
4
3
体育
必
64
10
54
04222103
考试
2
2
1
4
经济数学
必
128
128
04222104
考试
4
4
5
新编实用英语
必
196
196
04222105
考试
4
4
4
6
毛泽东思想,邓小平理论与“三个代表”重要思想
必
34
34
04222106
考查
3
7
形势与政策
必
32
32
04222107
考查
8节
8节
8节
8节
小计
544
456
88
职业基础课
1
应用文写作
必
30
25
5
04221108
考查
2
2
经济学
必
34
24
10
04221109
考试
2
3
管理学原理
必
68
64
4
04221110
考试
4
4
基础会计学
必
60
50
10
04221111
考试
4
5
市场营销学(考证)
必
68
60
8
04221112
考试
4
6
物流管理概论
必
68
64
4
04221113
考试
4
7
电子商务概论
必
68
48
20
04221114
考查
4
8
国际贸易概论
必
68
68
04221115
考查
4
9
经济法
必
68
68
04221116
考查
4
小计
532
471
61
职业技能课
1
连锁经营原理(考证)
必
68
60
8
04221117
考试
4
2
消费心理学
必
68
68
04221118
考试
4
3
市场调查与预测
必
68
60
8
04221119
考查
4
4
广告理论与实务
必
64
50
14
04221120
考试
4
6
市场营销策划
必
64
32
32
04221121
考试
4
7
商务谈判
必
32
16
16
04221122
考查
2
8
现代推销技术
必
64
32
32
04221123
考试
4
9
市场营销案例解读
必
32
20
12
04221124
考查
2
10
销售管理
必
64
55
9
04221125
考试
4
11
商务礼仪
必
32
20
12
04221126
考查
2
12
公共关系学
必
32
16
16
04221127
考查
2
小计
588
429
159
实践实训课
1
军训、入学教育
必
90
90
04221628
考查
2周
3
营销认识实习
必
30
30
04221629
考查
1周
4
市场调研实训
必
30
30
04221630
考查
1周
5
营销策划实训
必
30
30
04221631
考查
2周
6
综合实训
必
120
120
04221632
考查
4周
7
工学结合学
必
540
04221633
考查
540
18周
8
就业指导
必
32
32
04221634
考查
2
9
毕业设计
必
90
90
04221635
考查
3周
小计
962
422
540
限选修课
1
心里健康教育
必
132
100
32
04221236
考查
2
2
2
2
职业生涯规划
必
30
30
04221237
考查
1周
3
拓展训练
必
32
32
04221238
考查
8节
8节
8节
8节
任选修课
1
现代企业管理
选
44
44
04221339
考查
4
2
商业自动化
选
44
44
04221340
考查
4
3
连锁企业门店开发、营运与管理
选
44
44
04221341
考查
4
小计
326
232
94
总学时、周学时数
2952
1588
824
540
28
26
26
30
12
理论实践课程比
理论课51.7%,实践课48.3%
注:
金字塔型人才课堂由大学生心理素养、学习的方法、工作方法和职业精神(含就业指导)
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- 营销 策划 专业人才 培养 实施方案