广告摄影与摄像教学大纲.docx
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《广告摄影与摄像》教学大纲
前言
(一)本门课程的性质和教学目的
摄影、摄像属于造型艺术范畴,广告摄影、摄像是广告表现的重要组成部分,本课程是广告学专业的必修课程之一。
本课程主要介绍摄影、摄像器材知识,摄影、摄像基本原理、规律,镜头的选择和应用、光圈、快门的调整、景深的应用以及滤镜的使用、灯光布置,摄影、摄像造型要素,摄影、摄像构图、用光的知识,以及摄像中的影视规律等。
(-)本门课程的教学要求
本门课程的讲授采用多媒体方式进行,在理论讲授同时,安排一定量的作品观摩。
摄影摄像是一门技术性和操作性都很强的专业,本课程适当加入实践环节,使理论和实践相结合,并结合多媒体教学让学生直观地了解拍摄原理和规律。
通过训练使学生掌握基本知识、原理,掌握广告摄影、摄像的基本拍摄技巧,并能够熟练地使用相机、摄像机进行创作。
本门课程共36课时。
(三) 推荐使用的教材和参考书目
推荐使用教材:
《基础摄影教程》邵大浪主编,吉林摄影出版社出版,2002年。
参考书目:
(1) 邵大浪、朱菁.《广告摄影与摄像》浙江大学出版社,2002
(2) 彭国平等.《大学摄影基础教程》浙江摄影出版社,2000
(3) 张苏中.《广告摄影教程》中国轻工业出版社,2002
(4) 王天平.《当代广告摄影》上海人民美术出版社,2001
(5) 胡友琛.《摄像技巧与节目制作》同济大学出版社,2001
(四) 本门课程教学的课时分配
本门课程的教学计划课时为36课时(2学分),建议教学课时按以下方案分配:
章节内容
课时分配
备注
第一章广告摄影概述
2
一至六章为第一部分
第二章广告摄影器材
3
广告摄影单元
第三章广告摄影的构图与背景
2
第四章广告摄影技巧及常见题材的拍摄
4
第五章广告摄影形式美法则及思维方式
4
第六章广告摄影的表现形式
3
第七章广告摄像画面
4
七至十章为第二部分
第八章摄像机的镜头
6
广告摄像单元
第九章摄像构图
4
第十章分镜头创作
4
合计
36课时
课程教学内容与要求
第一章广告摄影概述
本章教学目的和要求
通过本章的教学,要求学生掌握广告摄影的艺术性与实用性结合的特征,了解广告摄影定义、广告摄影的功能、地位。
一、 什么是广告摄影
广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。
二、 广告摄影的专业特征
广告摄影作为一种视觉传播媒介,它实际上是作为一种信息传播的手段。
在广告摄影中主要表现的是商业广告。
大量的商业广告要求广告摄影表现出新颖的创意、精美的制作,它对广告的表现力要求极高。
广告摄影要求准确传达商品的特定信息。
由于广告商品的对象不同,广告信息也有所不同。
广告摄影所传达的信息角度应能体现该产品的最为本质的特征。
三、 广告摄影的艺术特征
艺术性特征指的是广告摄影以摄影艺术的表现手法,通过形象化的摄影语言符号,艺术性特征达到广告宣传的专业性要求。
因此,为有效地传播广告信息,在不违背真实、准确、可信的基础上,广告摄影应充分运用摄影的艺术与技术手法来增加作品的表现力。
摄影艺术的本质是最客观、最真实地表现被摄体。
与其他种类的视觉艺术形式相比较,它的典型特征为:
(1)在摄影镜头前所面临的是客观存在的被摄体。
(2)摄影艺术有着无可比拟的准确再现被摄体细节的能力。
(3)摄影艺术都对时间的依赖程度大于其他艺术门类。
摄影对时间性的依赖主要在与表现最佳瞬间。
(4)摄影艺术是最大众化的一种艺术门类。
(5)摄影艺术对于光的依赖程度大于其他视觉艺术。
摄影是用光来造型的艺术形式。
四、 大众审美——广告摄影与消费者的交流工具
商品的品味主要是提高商品的文化意义及商品的审美性。
广告摄影在现代化社会中广泛地融入了人们的生活,是与人们日常生活联系最紧密的摄影技术。
摄影广告:
摄影广告是运用摄影方法为主要手段进行广告宣传的一种形式,它与文字、绘画广告一起,构成了印刷广告的整体。
摄影广告以广告照片为,同广告文字、广告美术设计有机结合,是一种完整的广告成品。
摄影广告是广告设计师、广告摄影师等创作人员共同劳动的结果。
广告摄影:
广告摄影是为摄影广告提供的“半成品”,它的创作成果是作为摄影广告主体的广告照片。
五、 广告摄影的作用及如何进行广告摄影的创作
1、 广告摄影的作用
广告照片不仅用在报纸和杂志的广告上,而且在其它方面都可广泛应用。
一幅成功的广告照片,必须具备下列三个条件:
第一,有吸引力;第二,创造气氛;第三,打开销路----广告照片的全部目的就是推销,刺激人们去购买。
2、 广告照片的内容
3、 逻辑性和视觉效果
4、 气氛的创造
色彩和光线是创造气氛的主要因素。
5、 广告照片的实际拍摄
6、 技术要求
7、 总体效果的判断
8、 照片质量
清晰度和色调层次是照片质量的两个重要标准。
本章复习思考题:
1.广告摄影的定义是什么?
2.广告摄影的专业性特征有哪些。
3.广告摄影的艺术性与实用性结合的特点是什么?
第二章广告摄影器材
本章教学目的和要求
通过本章的教学,要求学生了解机械式照相机与感光成像;熟悉各种类照相机的结构、特点、用途;了解镜头成像原理,以及各种镜头的特点与使用规律;熟悉摄影辅助器材的种类、作用和用途。
一、广告摄影常用照相机
一般说来,用作广告摄影的照相机主要有下列三种:
135单镜头反光照相机、120单镜头反光照相机和直接取景式照相机。
由于广告摄影所得到的底片(一般是彩色反转片)通常用于印刷制版,其像质的清晰细腻程度就要求底片的片幅也要能够尽可能地大一些,所以,广告摄影也常以照相机所用的片幅规格来对照相机进行分类,如上列的三种相机则可分别变成:
小片幅照相机、中片幅照相机和大片幅照相机。
1、 135单镜头反光照相机(小片幅照相机)
它结构小巧、功能完善,可适配各款镜头及多种附件,取景几乎没有视差,能迅速而准确地进行构图和对焦,加上照相机内完善的TTL测光系统等先进的功能,操作异常灵便,十分有利于“抓拍”。
极个别的135PC镜头照相机能作适量的透视与景深调整,性能卓越的135专业型单镜头反光照相机有:
莱卡R系列、尼康F系列、佳能EOS系列、康太克斯RT等。
135单镜头反光照相机不足之处主要是片幅太小,不利于放大巨幅照片。
2、 120单镜头反光照相机(中片幅照相机)120单镜头反光照相机(如图)是目前我国广告摄影中使用频率最高的相机。
它既具有普通135单反相机的大部分优点,又有所摄胶片片幅适中、可换调后背与对焦屏等长处,操作也较简便,是较实用的广告摄影照相机。
它采用120胶片,片幅尺寸可通过相应的胶片后背来选择,有6X4.5(cm)、6X6(cm)、6X7(cm)和6X8(cm),较常用的120单反照相机有:
哈苏(Hasselblad)、罗莱(Rolleiflex)、玛米亚(Mamiya)、勃朗尼卡(Bronica)和基辅(Keve)等。
2、直接取景式照相机(大片幅照相机)
直接取景式照相机,通常被称作座架式照相机,其结构分三部分:
镜头前板、连接皮腔和胶片后板。
它采用老式磨砂玻璃取景对焦方式,拍摄时必须固定在一个稳固的支架(或三脚架)上,携带不便,故外出拍摄时较为困难,一般只适合于影室中使用。
座架式照相机使用大片幅底片拍摄,其标准片幅有4X5英寸、5X7英寸和8X10英寸等,大多数4X5英寸大片幅相机可换用120胶片后背。
由于底片尺寸大,成像质量极佳,画面影像清晰而细腻,特别适合于巨幅放大。
矫正透视和控制景深,是座架式照机相的最大优点,因为座架式照相机的镜头前板和胶片后板可以做垂直升降、水平横移、俯仰倾斜和左右旋转摆动多方位的调整,配合较大像场的镜头,便可在拍摄中改善透视效果,并可获得理想范围内的最佳清晰度。
二、辅助器材
1、 备用镜头的选择
选用什么样的镜头,应根据具体的拍摄题材而定,较特殊的广告题材得选用较特殊的镜头。
2、 测光表
大多数自动照相机本身均具备电子测光系统,可以精确地测得大部分光线条件下所需要的曝光数据值。
然而,广告摄影的专业性强,所采用的专用胶片的曝光宽容度较小,而在密度、反差与色彩等各方面的要求则十分严格,并且一般广告摄影的布光比较考究,也比较复杂,直接使用照相机本身的测光系统,如使用135单反照相机与120单反照相机的TTL系统,往往会有相当程度的误差。
因此,广告摄影需另加配备相应的专业测光设备——测光表(或称曝光表)。
一般测光表有照度表与亮度表两部分功能,既能测量投射光线的照度值,又能从拍摄主体身上测得亮度值。
为了精确地测量微小区域的亮度值,还需配置窄角测光表,有受角为1度、5度及10度的窄角表或相应的窄角测量附件配备,以适应各种特殊的拍摄要求。
无论哪一种测光表,是照度表(入射式测光表)还是亮度表(反射式测光表),其设计均是以反光率18%的灰板为基准的。
3、三脚架与大型照相机支架(柱型架)
结实而稳固的照相机支架,对于广告摄影来说,显得十分重要,尤其是使用慢片在连续光照明下拍摄,要使影像锐利清晰,没有一个好支架是做不到的。
4、 广告摄影台
广告摄影台,或称静物摄影台,是每个广告摄影室中所必备的设备,可以根据拍摄物品的特点来现场搭装,如拍摄大型的工业产品。
5、 品表面处理所需的材料
拍摄广告人像,往往需要精细的化妆;拍摄广告产品,自然对其表面也应当做一些修饰处理,使其更加美观。
拍摄吸收性物体,就应当使其表面吸光均匀,不存在反光现象,其表面的质地刻画显得最为重要,这时可用碧丽珠喷洒后,再用防静电软布擦拭,使其表面更加干净明亮。
除碧丽珠外,凡士林、甘油、肥皂、蜡、无色透明不干胶等物品,也是广告摄影中常用的商品表面处理材料。
如我们常用甘油来做水珠与水滴,用凡士林涂抹法来控制高光区域。
6、 照明器材
照明器材的名称与分类都是建立在传统的功用基础上的,无论是什么名称的灯具,根据其发光的性质特点,都可以区分为两大类,那就是:
聚光灯与散光灯。
而所有灯具的用途也都是由其发光的性质来决定的,只不过为使用上的方便,某些灯的位置在摄影室中被固定了下来,长此以往,便扮演着一个角色,发挥着一种功能,便出现了所谓的根据其功能与位置来命名的灯具,如“项光灯”、“天光灯”、“背景灯”、“轮廓光灯”、“发光灯”等等。
本章复习思考题:
1、 广告摄影常用照相机种类及特点有哪些?
2、 广告摄影的常用辅助器材有哪些。
3、 广告摄影专业的镜头应具备什么样的要求?
4、 广告摄影专业的测光表应具备什么样的要求?
5、 广告摄影专业的灯具应具备什么样的要求?
第三章广告摄影的构图与背景
本章教学目的和要求
通过本章的教学,要求学生掌握广告摄影构图的原理、要素,了解广告摄影背景的种类及用途、用法。
第一节摄影构图
摄影是造型艺术,是用构图、用光、用影调、透视、色彩来造形,而构图是主要的造型手段。
(一) 明确主题
拍摄前必须首先明确主题,主题是什么,要表现什么。
主题确定后才能决定用什么造型手段来表现。
主题确定后还要对主题进行提炼,利用各种造型手段来塑造主题。
那些作为陪体和对比进入画面,那些要删掉,删不掉的要设法虚掉。
前景和背景如何处理,地平线如何安排,视觉中心放在那里,如何用光,用什么角度拍摄,色彩如何搭配,用冷调还是暖调等都要仔细考虑。
总之,要用一切造型手段经,把主题塑造的显明、突出。
(二) 决定立幅还是横幅画面
横幅:
强调
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