广播过大年爱在回家路北京电台春节系列活动方案816改.docx
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广播过大年爱在回家路北京电台春节系列活动方案816改
广播过大年
爱在回家路
——北京电台2017年春节系列活动方案
2016年8月
一、活动背景
“春节”是中国人民最为重要的传统民族节日,也是全国广播电视媒体“展现风采、服务受众”的“大舞台”和市场竞争的“主战场”。
“广播过大年”经过多年打造与创新,作为北京电台春节节目品牌,已在百姓听众中具有一定品牌效应。
借鉴往年成功经验,结合社会现状和招商力度,2017年将在延续“广播过大年”品牌基础上进行再次创新与升级,充分发挥广播媒体特色,深化广播与听众的充分互动,推出一系列关于“爱在回家路”的春节公益行动。
二、策划思路
✓关注热点话题
“买票难”、“被催婚”、“春节后求职”是近年来春节热点话题,作为媒体有责任、有义务引导人们理性看待社会问题并树立正确舆论,尽最大努力有效的解决这些问题。
✓引发新闻爆点
以话题互动的形式,盘点受众春节回家后最尴尬的话题,引发共鸣。
✓立体交互营销
为目标受众谋福利,及时有效的帮助受众过个团圆年,挖掘潜在受众,提高忠实受众的转化率,提升品牌信任度与市场美誉度。
✓招商范围扩大
以往春节期间特别节目招商多局限于“年货”范畴,在今年的主题下,将顺应电子商务崛起的趋势,与电商平台紧密融合,例如:
滴滴打车、嗒嗒巴士、百合网、世纪佳缘、58同城、智联招聘。
三、组织机构:
主办单位:
北京人民广播电台
承办单位:
新闻广播、交通广播、文艺广播、音乐广播、城市广播、体育广播、爱家广播、故事广播、外语广播、网络信息中心、节目制作中心、广告经营中心
牵头承办单位:
执行承办单位:
四、时间规划
春节时间:
2017年1月27日(除夕)
宣传时间:
2017年1月1日—1月19日
主体时间:
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
五、整体规划
(一)总主题
广播过大年爱在回家路
(二)主要活动
“广播过大年爱在回家路”北京电台春节公益活动分为三部分:
1.话题互动
主题活动:
“春节段子手”——互动话题活动
活动时间:
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
参与人群:
参与话题互动的广大听友
活动形式
Ø线上:
所有收听节目的听众,均可在节目互动终端(微博、微信)以及听友吧参与活动。
Ø线下:
北京电台各频率在春节前发起话题互动,(比如春节回家如何完美应对三姑六婆的盘问等)
参与方式:
收听节目+现场连线+微博、微信互动
奖励方式:
提供最有创意回答的听众,将获得春节福袋(内含年货礼包、滴滴打车代金券等)。
2.爱心专车
主题活动:
“爱心专车”——公益行动
活动时间:
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
参与人群:
参与“爱心专车”报名的广大听友
活动形式
Ø线上:
参与“爱心专车”的司机与听友,通过微博、微信,进行预约报名、留言讨论。
Ø线下:
征集一支市内接驳爱心车队(车队的驾驶员可以是合作方比如滴滴打车的驾驶员),为去机场、火车站、汽车站的听友提供免费接驳服务。
参与方式:
收听节目+现场连线+微博、微信互动
3.主题活动
爱情巴士
活动时间:
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
参与人群:
参与“爱情巴士”报名的广大听友
活动形式
Ø线上:
参与“爱情巴士”的听友,通过微博、微信,参与报名,有奖互动。
Ø线下:
筛选出中高端单身人士,由出行合作方(比如滴滴打车等)提供免费巴士,共同推出短途“爱情巴士”公益活动。
免费相亲,免费回家,一箭双雕解决北漂回家难与脱单难。
参与方式:
收听节目+现场连线+微博、微信互动
职场巴士
活动时间:
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
参与人群:
参与“职场巴士”报名的广大听友
活动形式
Ø线上:
参与“职场巴士”的听友,通过微博、微信,进行预约报名、留言讨论。
Ø线下:
为将走向职场的大学生解决“回家+就业”的困惑,提供免费返乡大巴的同时,邀请知名企业HR在路途中与学子们分享工作趣事和面试经验。
参与方式:
收听节目+现场连线+微博、微信互动
(三)活动对象:
全市听众和节日期间潜在听众
(四)整体亮点:
互动+公益
爱情+职场,解决青年人春节期间两大难题
趣味话题+爱心专车彰显电台公益服务本质
(六)招商范围
出行电商(滴滴打车、哒哒巴士等)
婚恋网站(百合网、世纪佳缘等)
招聘网站(58同城、智联招聘等)
六、活动方案
(一)“春节段子手”——互动话题活动
设计思路
Ø在春节回家期间,分享回家旅途中、见亲友过程中的有趣段子,通过广播媒体尽情吐槽。
以广大听众讲述为主,主持人进行支招为辅。
听友们提出有创意的问题或者有创意的解决问题的方法,可以获得春节福袋(礼券等礼品)。
另外关注听友吧,签到赢取积分,兑换相应小礼品。
话题内容
1、回家车上最不能忍的那些事?
(如打呼噜等)
2、男(女)朋友审美差是种什么样的体验?
3、有哪些特别的事情适合两个人一起做?
4、谈恋爱要管男友的钱包吗?
5、过年回家,你遇到最美的搭讪是什么?
6、过年回家,如何与七大姑八大姨斗智斗勇?
7、过年回家,如何搞定男(女)朋友的父母?
8、过年回家,你经常会买什么零食在路上吃?
活动时间
(拟定):
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
具体安排
Ø北京新闻广播
栏目:
《新闻早八点》
形式:
主持人在节目中与连线嘉宾进行现场互动,配合官方微博进行话题互动#春节大吐槽#。
Ø北京交通广播
栏目:
《一路畅通》
形式:
主持人在节目中讲述听友在旅途中遇到的问题(实用问题:
路况信息、列车车次、航班班次;吐槽问题:
旅途中的囧事、糗事)。
为了方便出行,避免旅途中的麻烦,遇到突发事件的解决方法;打发旅途中无聊时间,营造轻松愉快的心情。
Ø北京故事广播
栏目:
《故事大全》
形式:
前期采集春节期间旅途中和回家后让人感动的故事,主持人以第一人称的口吻讲述故事情节,贴近听友,产生共鸣。
以“爱”为切入点,主打温情牌。
例如,以“情侣火车站惜别催泪一幕”为切入点,春运随手拍记录春运感动瞬间。
(二)“爱心专车”——公益行动
设计思路
Ø前期宣传:
活动在春节前一周启动,在北京电台交通广播、城市广播等频道播报活动内容以及参与报名方式。
通过微信微博新媒体平台发布活动报名参与方式。
流程一:
报名。
通过网上报名、热线报名等方式,参与活动。
流程二:
筛选。
筛选出符合要求的车辆、参与报名。
流程三:
执行。
在现场,工作人员予以监督维护秩序。
同时保证活动的真实性,而且方便进行实时报道。
活动时间
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
具体安排
Ø北京新闻广播
栏目:
《新闻早八点》
形式:
主持人在节目中播放“市内接驳爱心车队”口播新闻,主持人参与微信微博互动参与留言讨论。
Ø北京交通广播
栏目:
《一路畅通》
形式:
主持人在节目中播放“市内接驳爱心车队”口播新闻,主持人与爱心司机连线,以直播方式跟进活动进展。
Ø北京城市广播:
《问城时间》
形式:
节目中,告知听友朋友们,在春节期间,由电台组织的“爱心专车”市内免费接驳服务正在进行中,广大听友可持车票机票预订凭证进行预约报名。
活动亮点:
主持人以司机身份加入到爱心车队当中,参与爱心车队接送。
增加活动的娱乐性和真实性,更加贴近电台与听友之间的关系。
(三)主题活动
◆“爱情巴士”
设计思路
Ø在京工作的外省务工人员报名参加。
合作方(滴滴打车等)提供大巴车,为参与互动的外地务工人员提供短途服务,并且在旅途中进行大巴内的互动。
由现场主持人调动现场气氛,促成“爱情大巴”牵手成功。
活动时间
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
具体安排
Ø北京交通广播
栏目:
《一路畅通》
形式:
热线电话直通直播间。
主持人在大巴内与嘉宾进行互动,通过主持人营造符合春节喜庆气氛和轻松幽默的方式。
同时配合微信微博进行互动参与。
Ø北京城市广播
栏目:
《京城帮帮团》
形式:
配合宣传推广“广播过大年爱在回家路”春节系列活动,征集市内爱心大巴车,公布听友报名参与方式。
保证活动顺利进行。
Ø北京文艺广播:
栏目:
《天下行》
形式:
以过年回家为主题,重点宣传赞助电商,如爱心车辆公司、打车软件公司等等。
◆“职场巴士”
设计思路
Ø将知名HR、市人力资源负责人、互联网招聘网站主管邀请到直播间,同大巴内回家返乡的学生(包括大专、本科、研究生)进行互动交流,为即将迈入职场的他们提供面试技巧经验、工作心得体会、职业规划方向的帮助。
活动时间
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
具体安排
Ø北京新闻广播
栏目:
《新闻天天谈》
形式:
外场主持人与演播室的嘉宾互动,抽取互动问题,现场解答。
在大巴内搭建现场求职平台,主持人与企业达人、求职者以及职业规划师直接对话。
(四)大年二十七特别节目
设计思路
Ø面向全台采编播人员以及社会节目制作公司发出招标邀请,统筹特别节目的策划、编辑、主持、邀请嘉宾等事宜,充分发挥各台的主观能动性,实现与社会资源的强强联合,联合搭靠,资源共享,体现“音频春晚”特色。
让“回家”的主题深入到节目内容的核心。
活动时间
2017年1月24日15:
00-18:
00或者19:
00-22:
00
具体安排
Ø节目类型为综艺娱乐类,整体风格应符合春节喜庆的气氛;
Ø节目应有精心设计的主题及围绕主题设计的完整节目构架;
Ø节目应创新运用广播元素及新媒体手段,打造耳目一新的春节视听盛宴。
七、宣传计划
片花宣传
春节系列活动(节目)的宣传广告,安排不同时间节点在各专业广播播出,为春节系列活动提前预热,强力造势,提高社会关注度。
1)北京电台春节系列活动整体形象宣传;
2)“广播过大年爱在回家路”的主题前期预热宣传;
3)大年二十七特别音频节目宣传;
节目宣传
Ø电台:
✓春节期间,全台各专业广播增加对“广播过大年爱在回家路”系列活动的宣传报道,集中突出“回家”主题,根据不同时段对系列活动进行追踪报道,提高活动的关注度,听友的参与度。
Ø新媒体
✓听友吧:
开通春节系列活动版块,增设每日推送活动消息,在线互动话题讨论,听友签到积分等功能。
✓与友情媒体进行合作,发布春节系列活动消息,通过微信微博转发,吸引非听友人群的加入,增加受众范围,提高活动影响力和知名度。
Ø户外
✓DAB数字广播,配合直播或录播春节相关节目。
移动电视、城市电视、楼宇电视,播放活动预告宣传片。
2016年8月16日
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- 广播 大年 回家 路北 电台 春节 系列 活动 方案 816