节约能源Flash公益动画.docx
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节约能源Flash公益动画
毕业论(设计)
题目节约能源Flash公益动画
姓 名
系 部 经贸系
专 业 计算机应用
指导教师王职称讲师
指导教师陈职称助教
日 期 2008-5-28
目录
摘要…………………………………………………………………………………2
第一章Flash商业广告的概述………………………………………………………2
1.1Flash的发展历程………………………………………………………………2
1.2Flash广告设计…………………………………………………………………4
1.3 Flash广告的发展前景…………………………………………………………5
第二章Flash公益广告的设计过程…………………………………………………6
2.1总体的设计………………………………………………………………………6
2.2构思与实现………………………………………………………………………8
2.3素材的准备………………………………………………………………………9
第三章Flash公益广告的制作过程…………………………………………………11
3.1动画动作设计……………………………………………………………………11
3.2脚本的设计………………………………………………………………………12
调试……………………………………………………………………………………13
全文总结………………………………………………………………………………14
参考文献………………………………………………………………………………15
致谢……………………………………………………………………………………16
节约能源Flash公益动画
校全购大学生自己的购物网
[摘要]:
在工业高度发达的今天,环境保护已经成为一个避免的问题。
环境保护的根本还在于如何人们的环保意识,如何加强人们的环保意识已经成为一个迫在眉捷的问题。
本片以“昨天”、“今天”、“明天”为主线,通过环境的变化来揭示环保的重要性,以此来提高和唤醒人们的环保意识。
[关键词]:
Flash、环境保护、公益广告
1.Flash商业广告的概述
1.1Flash的发展历程
任何商业化的产品总是为满足一定的社会需要才诞生的,Flash也不例外。
在美国八十年代初,由于网络发展迅猛,大部分人已不满足干网上枯燥无味的静态浏览模式,制作者希望能使用引人入胜的动态效果来吸引用户注意。
Flash最早期的版本称为FutureSplashAnimator,当时FutureSplashAnimator最大的两个用户是微软(Microsoft)和迪斯尼(Disney)。
1996年11月,FutureSplashAnimator卖给了MM(M),同时改名为Flash1.0。
这里不得不提到的人物是乔纳森·盖伊(JonathanGay),是他和他的六人小组首先创造了FutureSplashAnimator,也就是现在Flash的真正前身了。
Macromedia公司在1997年6月推出了Flash2.0,1998年5月推出Flash3.0。
但是这些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave播放器。
自Flash进入4.0版以后,原来所使用的Shockwave播放器便仅供Director使用。
Flash4.0开始有了自己专用的播放器,称为“FlashPlayer”,但是为了保持向下相性,Flash仍然沿用了原有的扩展名:
.SWF(ShockwaveFlash)。
2000年8月Macromedia推出了Flash5.0,它所支持的播放器为FlashPlayer5。
Flash5.0中的ActionScript已有了长足的进步,并且开始了对XML和SmartClip(智能影片剪辑)的支持。
ActionScript的语法已经开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言,并且遵循ECMAScript的标准,就像javascript那样。
2002年3月Macromedia推出了FlashMX支持的播放器为FlashPlayer6。
Flash6开始了对外部jpg和MP3调入的支持,同时也增加了更多的内建对象,提供了对HTML文本更精确的控制,并引如SetInterval超频帧的概念。
同时也改进了swf文件的压缩技术。
那么,“MX”究竟是什么意思呢?
到目前为止,还没有一个官方的证实,如果一定要认为是某个单词的缩写,那么可以把MacromediaExperience作为最好的答案。
最权威答案来自Macromedia设计师和开发者中心负责人的说法:
(1)所有的产品都搭载上MX绰号,是因为它们都是一个完整产品家族的一部分,而且,我们相信通过整套前台和后台综合的产品,可以让用户更高效得完成各种复杂项目。
(2)比起仅仅从版本号升级,例如Flash由5升级到6,用MX标签可以体现更重要的升级,看起来用户好象得到了全新的产品,从5到了MX!
(3)MX意味着Macromedia以此尝试一些新的事物,就我的观点来看,FlashMX不仅仅是一次革命性的升级,还是Macromedia一个重大演变的一部分。
我不能说得太多,因为FlashMX仅仅是一个开始,接下来的几个月中会更有体现。
虽然他依旧没有回答MX到底是什么意思,而最后一句“MX意味着Macromedia以此尝试一些新的事物”,暴露出MacromediaExperience的意思,也就有理由猜测,MX可能是MacromediaX的意思,即Macromedia的未来之路,Macromedia正试图展开一次全新的革命。
2003年8月Macromedia推出了FlashMX2004,其播放器的版本被命名为FlashPlayer7。
FlashMX2004增加了许多新的功能:
1、对移动设备和手机、PocketPC的支持(以及像素字体的清晰显示);
2、FlashPlayer运行时性能提高了2至5倍;
3、对HTML文本中内嵌图像和swf(swf中的独立swf)的支持;
4、FLV外部视频的支持(与QuickTime的集成);
5、对AdobePDF及其它文档的支持;
6、基于屏幕的可视开发环境;
7、可视编程环境;
8、高级可控制外观组件支持;
9、数据绑定;
10、Web服务和XML的预建数据连接器;
11、项目管理功能;
12、源代码控制系统;
13、其它
同时开始了对Flash本身制作软件的控制和插件开放JSFL(MacromediaFlashjavascriptAPI),Macromedia无疑在开始调动Internet上Flasher们的巨大力量和集体智慧。
1.2Flash广告设计
为何Flash广告设计会吸引这么多人的注意力,个人认为是主要在于以下几个特点:
1、体积小但效果好。
Flash广告采用矢量图形和流式播放技术,保证了图形的质量和观看速度。
通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小,因此适合在网站中插入。
2、跨媒体性强,但制作、改动成本低廉。
Flash广告除了可以在互联网上进行传播,还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。
目前完整的Flash广告多以500元(不少于10秒情节,动画整体风格及脚本设计Flash动画效果)起价。
而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。
3、视觉冲击力比其他的广告形式要强。
同一个产品的广告,如果采Flash形式会更容易吸引受众的注意。
例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景,而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物,让受众觉得更为有趣。
取名叫打印一网通的Flash动画广告,结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷,制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机,它会委屈,会抗议,将广告做得很可爱,也很人性化。
4、Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。
这是与网络的开放性结合在一起的,使其可更好地满足受众的需要,让欣赏者的动作成为动画的一部分,通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果,使广告的传达更加人性化,更有趣味,比起传统的广告和公关宣传,通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。
虽然Flash这种广告形式具有很多优点,但是目前Flash广告的应用范围相对较小。
主要原因在于:
1、是人才、经验不足。
相对传统广告的庞大的从业人员,Flash广告的制作人员很少,且是自发加入到这个行列,这就使Flash广告先天就营养不良。
许多闪客并不具备扎实的美工基础,没有严格的商业操作流程,缺乏知识产权保护,严格意义上的制作群体并没有形成;
2、虽然我国现在有近亿万网民,但是其年龄结构偏小,关注的多是时尚产品,因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍,这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低,因此在现阶段制约着Flash广告的发展;
3、广告创意及产品诉求相对单一。
多属于简单直观的表达方式,画面比较粗糙,不讲究画面的精美,看重的是在作品中突出品牌,对于产品的深层次特征挖掘不够,在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好;
4、Flash广告目前属于单打独斗,真正意义上属于团队制作的成品并不多,这点和Flash发展现状差不多,多是游兵散将,并没有形成庞大的阵势。
因此相对而言的Flash广告目前在处于一个被人们未全部接受的状态,但是其可发展空间可以说是非常的大,要做好一个Flash广告需要的是一个团队的力量,而并非是个人的能力突现可以支持的。
总之,Flash广告有着很好的发展前景,虽然目前来说力量还是有些弱小,但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立,人才的培养和整合,会诞生出更多的精品;另一方面,更多的广告客户和广告公司会越来越注重Flash作品的开发与制作。
1.3 Flash广告的发展前景校全购大学生自己的购物网
Flash被称为是“最为灵活的前台”,由于其独特的时间片段分割(TimeLine)和重组(MC嵌套)技术,结合ActionScitp的对象和流程控制,使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能,同时它也是最为小巧的前台。
Flash具有跨平台的特性(这点和Java一样),所以无论你处于处于何种平台,只要你安装了支持的FlashPlayer,就可以保证它们的最终显示效果的一致,而不必像在以前的网页设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。
同Java一样,它有很强的可移植性。
最新的Flash还具有的手机支持功能,可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。
当然首先必需要有支持Flash的手机,同时它还可以应用于PocketPC。
在国外出现了一种软件叫swfstudio它扩展了超过30个全新的Fscommand;提供一套开放的插件体系;多媒体内容管理;多边形窗口;直接发送邮件;访问文件系统;读写硬盘和注册表;更多播放模式支持等等,这些功能都是激动人心的。
可惜目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了,但对于公司用户来说这功能与价格的性价比的确令人垂涎欲滴!
有人提出Flash经过几年的发展目前已经到了穷途末路,从Flash自身的限制,国内Flash作品的便宜价格,其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪,但是我们应该相信一点,macromedia公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消亡,他们肯定会把Flash的应用推向一个新的阶段,而众多的从业人员会更加努力地扩展它的应用面,相信Flash的未来会更加美丽与精彩。
2.Flash公益广告的设计过程
2.1总体的设计
如今环保问题已经成为全世界的首要解决问题,在工业高度发达的今天,环境保护已经成为一个不可避免的问题。
环境保护的根本还在于如何人们的环保意识,如何加强人们的环保意识已经成为一个迫在眉捷的问题。
环境对生物的影响有利弊之分,但其结果都是使存活下来的生命更能适应环境,生物的生存也会影响环境,生物与环境是统一的有机整体,作为在自然中具有特殊地位的人类,我们必须清醒地认识到:
保护环境就是保护人类自身,无休止地破坏环境必定会使人类自身走向灭亡!
据统计,我国的湖群正在急速下降,亚洲57种水禽已濒危31种。
鱼类约1040种,其中淡水鱼只占50种左右。
占世界淡水鱼类种数的80%以上。
5.12大地震是可以预见的大灾难,这场突如其来的灾难让人们饱受了折磨,在当时的那一刹那死亡对人类来说是多么的接近,在与死神对话的时候我们可以拿出百分之两百的勇气去面对挑战,相对的我们人类为自己埋下的大灾难又有多少可以意识到,人类是地球的儿女,我们应要多多为我们的母亲做贡献,节约用水,节约用电,节约能源……
另一方面要使Flash公益广告要落实到每个人的心中最好的方法就是从人们可以接受的角度入手,让每个人对Flash广告有个大概的了解和认知。
正好此次可以有机会让我制作这Flash公益广告:
一、警示人们环境保护的重要性,二、可以让人们进一步解Flash公益广告。
本片以“昨天”、“今天”、“明天”为主线,通过环境的变化来揭示环保的重要性,以此来提高和唤醒人们的环保意识。
在此其中主要是以水资源,电能资源这些对人类而言不可缺少的不再生资源进行描述,从而唤醒人类沉睡中的节约意识!
如果没有水,人类将会怎样?
死亡
如果没有电,人类将会怎样?
无尽的黑暗
这仅有而且唯一的答案每个人心里都明白,可是还有很多很多人还在无止尽的浪费浪费再浪费。
或许他们体会不到当地球上流出的最后一滴水是我们的眼泪的那种绝望情景,又或许他们也想象不到在漆黑中人类拼命挣扎的痛苦心里。
对那些人而言这些只有在梦里才会发生的场景却会在未来的某个时间发生,也许到那时人类才会觉悟这种种的绝望与痛苦正是我们自己先前埋下的苦果。
人的一生何其短暂甚至比不上宇宙中一颗流星划过那瞬间的光辉,但只要生活在这地球上我们就要尽自己的微薄之力来维护我们赖以生存的环境。
Flash广告动画,需要得到全社会的参与和支持。
此次制作的Flash动画正式遵循了这几个原则,基于最基本的原则,利用最直接有效的文字画面展现给观众最直接的告示。
整个作品大致可以分为三个阶段,如图1
图1
第一阶段开始就有一段警示的文字让人们一目了然,知道此作品的真正用意。
直接进入主题可以使对Flash不怎么了解的观众抛开Flash的包袱,看到此广告的实质性内容,接着进入正式的主题部分,揭示过去我们的生活的环境是如此的美丽,同时的也有几段提示字语出现告之人们不要看只看到环境好的一面,要时时以大局出发真正意义上认识保护环境节约能源的重要性,让人们做到居安思危!
此就是作品第一部分体现的内容以“过去”来展示我们生活环境的美丽。
第二阶段则是用“现在”来展示环境日益被破坏的状况。
这一部分大多是以文字来叙述的。
“当地球最后一滴流出的将会是我们的眼泪!
”、“黑暗中我们只是风雨中的一页小舟”等触目惊心的话语来告之人们节约水电的重要性。
更加深一步来提醒人们节约不是一天两天能够起作用的同时浪费也不是一年两年能看到恶果的。
这是一个漫长而又不知不觉的过程。
第三段则是用“将来”的图片来突出最最重要的部分,这也是本片最为关键的亮点,插入图片以及文字,直接明了让所有的人知道将来被浪费光的地球是怎么样的。
“人们渴望水、电”滴水成溪这样的道理相信每个人都知道,但是又有几个人能够真正做到节约之道呢?
这个值得每个人深思的问题。
三个阶段分别展现给人们不一样的感觉,简单利落而又一目了然,给观众以直截了当的形式让作品达到最大的效果。
2.2构思与实现
整个作品从头到尾突现出一个主题那就是节约。
不管是节约用水还是节约用电。
当今社会的两大难。
从画面的设计上来看和那些专业水准相比有些粗糙,但里面包含的内容相当之丰富。
在短短的一分半时间里面表达出了水、电对当今世界的重要性。
贯穿整个动画,形象的以“过去”、“现在”、“将来”三个阶段层层递进,从而达到最大的目的。
相比其它“节约能源”Flash作品其优势就在这里,可以透彻的进行分析和描述。
从不同的层面展现给观看着最直接的内容信息。
“过去”这一部分突出的是我们前辈们生活的自然环境,在以前很多污染还没有破坏到蓝天碧水的时候,人们对水资源,电资源的使用还是相当的合理,肥沃的土地到处都是。
因此在一开始插入几张蓝天碧水的图片让人有一种亲切感。
此处主要是以丰富的水资源为主,略带张人类的核电站的图片以此说明人类不光是水资源,在电能的开发上也有很大的成就。
“现在”随着人口的增加,越来越多的人不懂得节约,浪费到处都是,前面以图片形式呈现给大家,这就主要以文字形式来提醒。
让我们意识到浪费的严重性,举出各种例子譬如说每年因喝不到水而死亡的人数在不断增加,尤其是我国西部地区面临着严重的饮水问题等等。
电能也是同样用严厉的语言来给出最直接的数据。
同时插入几张人们因浪费而遭受灾难的图片达到图文并进的效果。
“将来”这个可以稍微的轻轻描述一下,因为毕竟将来谁都不知道会发生什么事,有可能人类可以自己实行降雨,电能也用不到煤。
整个动画的构思大体就分为这三个阶段,前面也提到过层层递进,但是总体的内容还是要放在“现在”。
动画的实现,顾名思义最主要的还是Flash平台前面也介绍过了。
现在最新的版本是Flash8。
素材主要是图片和文字当然了也有辅助的图片处理软件也是现在最流行的PHOTOSHOP次软件可以将效果不理想的图片修改到自己预期的效果是Flash制作强有力的“帮手”。
由于此作品是一个人完成的技术含量相对团队制作的要低一些所以采用的制作手段比较平民化。
图片加文字简单明了,不失大局往往公益广告就要这样的效果,让人一看就明白。
2.3素材的准备
“节约能源”映衬主题,因此素材的准备就要以此来下手。
找到合适的素材是Flash动画广告成功的关键所在。
要让观看者一目了然,从而达到一针见血的效果。
作品当中有好几张图片是来自于各个新闻的头条,譬如其中有一张渴望水源的老人,相信那张图片大家肯定记忆犹心,整张图片想要表达的意思非常直接,那就是渴望水源。
如图2
图中老人双手紧握着一株枯萎的植物站在干涸的土地上。
面无表情的望着上空似乎乞求老天下一场大雨好让他能把手中的植物种下。
这张图片正是来自于一条《水源距离他们有多远》的新闻当中,本人引用这张图片就是因为它有相当大的视觉冲击力,可以最有效最直接的表达出整个作品
图2
的精髓—“节约”。
另一张图片同样也来自于一片文章,但那是里面的一张插图。
如图3
我给它取了个名字“黑暗中的一页孤舟”正如名字所说图片就是一页飘在黑暗风暴中的小舟,图片青一色的黑,带给大家朦胧的感觉,很单调,可是意思也很直接当我们继续一度一度的浪费电能源的时候,那黑暗风暴中的小舟就在向我们招手。
图3
上面所提到的那两张图片是整个作品的精髓所在一个是现实的浪费水源的后果,一个是抽象的浪费电能的代价。
一实一虚用不同的两个例子对作品的“现在”和“将来”加以描述。
素材的好坏取决于在作品中达到的效果,对于Flash公益动画来说更是如此。
在我看来图文并进是Flash最有效最直接的武器。
不但要有视觉上的冲击还要有,有实质性的说明和理论。
在整个作品中文字叙述占了很大一部分比例,其中很多都是以事实做为依据的。
譬如说“全世界现有十二亿人面临中度到低度缺水的压力,八十个国家水源不足,二十亿人的饮水得不到保证。
”这些话都是联合国经过长期调查得出的结论。
我国是缺水大国这点更是不可否认的事实。
像这些实质性的说明都是最有利的最好使的文字素材。
至于理论上的叙述通过电能很大一部分是经过煤的加工而产生的而煤又是不再生资源,变向的进行叙述,同样也可以达到很好效果。
文字和图片在作品中占据着主导地位,但是光光有文字图片呈现给大家也非常的单调乏味,相对的就需要各种背景来进行修饰。
第一阶段在图片出现的同时切入文字加以描述因为有图片的缘故所以背景可有可无,但是在第二阶段纯文字的时候就一定要有背景来衬托才能显得整个画面和谐。
正如内容所言节约水源,特此找了一个不断流水的笼头来修饰,不但使画面看上去很紧凑同时映衬了主题。
另外还准备了一个窗户,透过窗户可以看到日夜的轮换,这便可以呼应节约电能这一方面,让大家深记白天我们可以通过太阳来照耀大地而晚上只有电能才能让我们看清前方黑暗的道路。
主要的几个图片和文字素材准备好以后就是一些琐碎的图片和附带性的文字,还有一些小声音的配合,那些都可以随机应变,具体视整个作品而定。
最后一个完整的Flash公益动画必不可少的就是优美的曲子,我特地找了一首比较抒情的曲子来衬托,让观赏者在观看的同时聆听优美的曲子,到达作品效果的最大化。
3.Flash公益广告的制作过程校全购大学生自己的购物网
3.1动画动作设计
所有的素材都准备好以后就可以实行动画的设计了,前面以后有了构思和实行方法,所以动画动作的设计就可以依此进行。
第一段场景:
出现本作品的主要内容,以一句文字来进入主题“能源我们的生命之源”,字由左往右分别从屏幕外飞进来给观赏者眼前一亮的感觉。
其中“能源”和“生命”这四个字大于其他字,意思就是能源等于生命,接着字体隐掉。
第二段场景:
着重表现过去我们能源充足的阶段。
这个当中有三副图画穿插出现,首先映入眼帘的是肥沃的土地,一眼望去都是绿色感到有了很农的田野气息,相对的在欣赏美景的同时加上一句警示性的文字“肥沃的土地孕育了人类!
万物生长都依赖着大地!
”紧接着出现的是一片蔚蓝色水域,画中隐约可以看到几条鱼儿,似乎在悠闲的畅游着,同样的美景加以一局文字“水-生命的源泉!
哺育了我们!
如果没有水地球将荡然无存!
”进一部让我们了解水对人类的重要性。
最后以百叶窗形式出现的一座核电站的图片,这也提出了本次的另一个主题节约电能,“电能--我们世界另一个支柱!
若失去了它我将永远生活在黑暗的恐惧中!
”这句话告诉了我们不仅水对人类重要电能一样对人类来说不可缺少。
第三段场景:
“节约电、水不仅仅是在家庭生活中”、“大家还应该关心周围环境中有无浪费情况”经过两句话的转换后进入了文字叙述环节。
这一部分主要是以文字记述。
同时在画面的左上角有一个窗口上面的窗帘是会一直动的,透过窗户可以看到有日夜交换的画面这一个小画面可以让人们引出联想,在右边有一个不停流水的笼头加以哗哗水流声的配合效果是相当的逼真。
中间就是文字描述的内容一段段的文字慢慢显出,每段文字都会停顿一会儿让大家看清楚,然后消失出现另一段。
文字内容是介绍现在水源的匮乏。
其中最最突出的一句就是“如果我们在这样浪费水资源!
最后一滴流出的将会是我们的眼泪!
”用深刻的比喻提醒大家!
紧接着出现的一副图片前面有描写过,一个老人手握枯萎的植物站在干涸的土地上。
图片用意很深就是要大家知道水源的浪费现在已经初步看到恶果了。
画面渐渐暗下去
第四段场景:
第三段开始的场景再次出现但这次没有了流水的笼头,这次的叙述就放在电能,同样的也是几段话的叙述让大家知道电是怎样产生的,浪费的严重性然后就是图片的插入“黑暗中的一页孤舟”。
最后来一段总结性的话,把前面文字叙述的主要内容再次衬托出来。
第五段场景:
画面渐渐变黑以后,突然出现一滴水落下的场景,落下的时候溅起阵阵水波给大家最后的联想,
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