3第三章 弹性理论习题及答案.docx
- 文档编号:7645117
- 上传时间:2023-01-25
- 格式:DOCX
- 页数:8
- 大小:34.24KB
3第三章 弹性理论习题及答案.docx
《3第三章 弹性理论习题及答案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《3第三章 弹性理论习题及答案.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
3第三章弹性理论习题及答案
第三章 弹性理论
思考与练习
一、选择题
1.计算需求弹性的弹性系数的一般公式是()。
A.需求量与价格之比
B.需求量变动的百分比除以价格变动的百分比
C.需求量变动的绝对值除以价格变动的绝对值
D.价格变动的百分比除以需求量变动的百分比
2.某种商品的价格变动10%,需求量变动20%。
则它的弹性系数为()。
A.10%
B.30%
C.1/2
D.2
3.如果一种商品的需求的价格弹性为2,价格由1元上升到1.02元会导致需求量()。
A.增加4%
B.增加2%
C.减少4%
D.减少2%
4.如果一种商品的需求的价格弹性为0.5,价格由l元上升到1.04元会导致需求量()。
A.增加4%
B.增加2%
C.减少4%
D.减少2%
5.如果需求的价格弹性为1/3,价格上升30%时,需求量将()。
A.增加10%
B.减少10%
C.增加90%
D.减少90%
6.如果一种商品的价格上升时,需求量完全没有下降,那么该商品的需求()。
A.完全有弹性
B.完全无弹性
C.富有弹性
D.缺乏弹性
7.如果一种商品的价格变动5%,需求量因此变动5%.那么该商品的需求()。
A.富有弹性
B.缺乏弹性
C.无弹性
D.单位弹性
8.如果(),我们就说一种商品的需求缺乏弹性。
A.需求量变化百分比大于价格变化百分比
B.需求量变化百分比小于价格变化百分比
C.需求变化大于价格变化
D.价格变化大于需求变化
9.如果一种商品的需求缺乏弹性,其弹性系数()。
A.大于1
B.大于0小于1
C.等于1
D.为0
10.如果一种商品的需求缺乏弹性,商品价格上升5%将使()。
A.需求量的增加超过5%
B.需求量的增加小于5%
C.需求量的减少超过5%
D.需求量的减少小于5%
参考答案
1.B;2.D;3.C;4.D;5.B;6.B;7.D;8.B;9.B;10.D
二、判断题
1.同一条线性需求曲线上不同点的弹性系数是不同的。
()
2.需求的价格弹性为零意味着需求曲线是一条水平线。
()
3.当某种产品的价格上升8%,而需求量减少7%时。
该产品是需求富有弹性的。
()
4.某种物品越是易于被替代,其需求也就越缺乏弹性。
()
5.如果对食盐的支出在家庭支出中只占一个极小的比例.那么对食盐的需求就是缺乏弹性的。
()
6.各种药品(包括营养补品)的需求弹性都是相同的。
()
7.恩格尔系数是耐用品支出与食物支出之比。
()
8.卖者提高价格肯定能增加总收益。
()
9.农产品的需求一般来说缺乏弹性,这意味着当农产品的价格上升时,农民的总收益将增加。
()
10.只有需求富有弹性的商品才能薄利多销。
()
参考答案
1.√;2.×;3.×;4.×;5.√;6.×;7.×;8.×;9.√;10.√
三、思考题
1.简要说明需求价格弹性有哪些类型?
2.影响需求价格弹性的因素有哪些?
3.根据需求弹性理论解释“薄利多销”和“谷贱伤农”这两句话的含义。
解题思路提示:
(1)需求富有弹性的商品,其价格与总收益成反方向变动。
“薄利”就是降价,降价能“多销”,“多销”则会增加总收益。
“薄利多销”是指需求富有弹性的商品小幅度降价使需求量较大幅度增加,而引起的总收益的增加。
(2)需求缺乏弹性的商品,其价格与总收益成同方向变动。
谷,即粮食,是生活必需品,需求缺乏弹性,其弹性系数很小,在粮食丰收、粮价下跌时,需求增加得并不多,这样就会使总收益减少,农民受到损失。
4.农业科学家开发了一种高产水稻。
这对农民来说是一件好事,还是一件坏事?
为什么?
5.某年大自然对农业格外恩惠,寒冷的冬季冻死了所有的害虫,适于播种的春季早早到来,没有发生恶性霜冻,喜雨滋润了成长中的秧苗,阳光灿烂的十月使得收割顺利并得以运往市场。
年终时,琼斯一家愉快地坐下来计算一年的收入。
但他们将会大吃一惊:
好年景和大丰收反而降低了他们及其他农民的收入。
琼斯百思不得其解,您能告诉他吗?
解题思路提示:
人们对食品的需求弹性是不一样的。
小麦、玉米等基本粮食作物缺乏弹性;就这些必需品而言,消费对于价格反应迟钝。
农业丰收提高农作物供给进而降低价格。
但价格下跌并不会使需求增加很多。
所以收成好时,农民整体的总收益低于收成不好的时候。
好收成常常伴随低收益。
6.巴西的气候和纽约咖啡的价格
世界上大部分咖啡产自巴西,零摄氏度以下的气候不时地毁坏巴西的咖啡树。
1975年的7月,当时一场严霜毁掉了巴西1976——1977年的绝大部分的咖啡收成。
在纽约,一磅咖啡的现金价格从1975年的68美分涨至1976年的1.25美元,又涨至1977年的2.70美元。
然而冻害后价格暴涨往往时间很短,一年后价格开始下跌,三四年后,又回到冻害前的水平。
问咖啡价格为什么会出现如此波动?
参考答案:
咖啡价格之所以会如此波动,是因为需求和供给(尤其是供给)都是长期比短期更富于弹性,在极短的时期内(冻害后的一二月内),供给是完全无弹性的:
咖啡豆的数量有限,而且其中的一些已被寒霜冻坏了;需求也比较缺乏弹性。
寒霜的结果是使供给曲线左移,而且价格飙升。
从中期看,冻害后的一年,供给和需求都富于弹性:
前者是因为现存的咖啡树会被采摘的更深入细致(品质有些下降);而后者是因为消费者需要时间来改变他们的购买习惯。
中期的供给曲线也向左移,但价格比一年前有所下降,而供给量相对短期多少增加了一点。
在长期内,价格恢复到正常水平;咖啡种植者已有了时间种植新树以更换那些被冻害损坏的咖啡树。
新的咖啡树已长大成材,所以冻害的后果将已消失。
四、计算题
1.某种商品的需求弹性系数为1.5,当它降价8%时.需求量会增加多少?
参考答案:
已知B。
1·5,△p/P。
8%,根据计算弹性系数的一般公式:
需求量会增加:
=1.5×8%=12%
2.某种商品在价格由8元下降为6元时,需求量由20单位增加为30单位。
用中点法计算这种商品的需求弹性,并说明属于哪一种需求弹性。
参考答案:
(1)已知P1=8,P2=6,Q1=20,Q2=30。
将已知数据代入公式:
。
(2)根据计算结果,需求量变动的比率大于价格变动的比率,故该商品的需求富有弹性。
提示:
在计算弹性系数时,要注意两个公式:
一个是计算弹性系数的一般公式;一个是本题中涉及到的中点法公式。
3.某商品的需求价格弹性系数为0.15,现价格为1.2元,试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10%?
参考答案:
已知Ed=0.15,P=1.2,
,根据计算弹性系数的一般公式:
将已知数据代入上式:
。
(元),该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10%。
(5分)
提示:
在计算弹性系数时,要注意两个公式:
一个是计算弹性系数的一般公式;一个是用中点法计算的公式。
案例分析
(一)法林联合百货公司的自动降价
美国马萨诸塞州波士顿市中心有一座高楼。
楼顶高悬普巨幅招牌“法林联合百货公司”,更引人注目的是大楼的下两层,门口写着“法林地下自动降价商店”。
该店规定,出售的每一种商品在摆到售货架上时,除了要标明售价以外,还要标明第一次上架时间,以上架陈列的天数实行自动降价。
比如上架第13天这件商品还没有出售,就自动降价20%:
又过去6天.还没有卖出该商品,则降价50%;再过6天仍未售出,则降价75%。
这就是说,标价为200元的商品,从第一天上架日算起,第13天卖150元,第19天卖100元,第25天卖50元,当降价幅度达到75%以后,再过6天仍然是无人问津,这件商品就从售货架上取下,送给慈善机关,不再在该店出售。
这种商品店销售的商品大多是中档层次的商品,品种繁多,规格各异,有童装、鞋袜、服装、旅游品、体育用品,主要是人们的日常生活用品。
当然这里说的自动降价,并不是产品质量不好,而是保质保量,顾客买走后,若不满意,只要不弄脏,就可退换。
正是由于这种独特的降价方式,该店才顾客盈门,人们从不同的地域涌到了这家商店,都想购置一些自己需要的而又物美价廉的产品。
这使该店销售量直线上升,非但没有因降价而赔本,而且大大地盈利了。
也许有人要问,“既然自动调价,那顾客不是要等到价格低到最低时才来买货吗?
”“商店不是要赔钱吗?
”请听这家经理的独特见解:
“陈列在这里的商品都是有需求的,价格本身也比较适中,顾客碰到自己喜欢的东西一般会当机立断,买走为止。
再说,谁有那么多时间经常到商店看价钱是不是降到了最低点呢?
所有真正降到最低限的产品是很少的。
”
法林公司这种“自动降价”从表面上看,商店要承受削价损失,但结果却赢得了丰厚利润。
其实,这也是一种薄利多销的宣传方式,而且显然要比直接降价的做法更加富有魅力。
(摘自:
李强.市场营销学教程.大连:
东北财经大学出版社,2000)
问题:
1.“薄利多销”营销策略与刺激需求的关系是什么?
2.“薄利多销”营销策略的积极作用与消极作用。
参考答案:
“薄利多销”策略,是指企业在商品定价时有意识地以相对低廉的销售价格刺激需求,从而为实现长时期的总利润最大或扩大市场占有率的一种价格策略。
薄利多销,单位产品和利润下降,但由于扩大销售,反而有可能使企业总利润上升。
社会有需要、资源有可能、生产有潜力、价格和成本弹性又比较大的商品,适宜采取“薄利多销”的策略。
实行“薄利多销”定价策略,能使企业现有资源、资金和劳动力得到合理和充分的利用,大大增强社会商品可供量,同时,也有利于保持市场物价总水平的稳定,为国家创造更多的财政收入。
虽然“薄利多销”是一种值得倡导的定价策略,但并非所有商品都可使用。
运用这一策略,要有一定的条件:
(1)产品需求的变动幅度要大于价格的变动幅度;
(2)有增产可能,如产地、设备、资金和劳动力有潜力可挖;
(3)增产后扣除应纳税金的销售纯收入增长应大于成本费用的增长。
资源紧缺或从社会、政治、经济等方面考虑应限制生产和消费的商品,不宜实行“薄利多销”策略。
价格是市场行为和营销组合中最为敏感的一环,“薄利多销”的定价策略一直为众多商家青睐。
不过,大多数时候,企业采用的还是直接降价的方式,实际上,“薄利多销”策略还有许多其他方式。
而且一般来说,都要比直接的降价做法效果好。
企业营销人员不妨将“薄利多销”看作是一种理念,积极拓展思路,寻求和创造一些更为新颖有利的操作方式。
(二)销售一空的绿宝石
美国亚利桑那州一家珠宝店采购到一批漂亮的绿宝石。
因为采购数量很大,老板很怕短期内销不出去,影响资金周转,便决定按通常惯例,减价销售,以达到薄利多销的目的。
但事与愿违,原以为会一抢而光的商品,好几天过去了,购买者却寥寥无几。
老板谜团重重,以为一定是价格定得还高,应再降低价格。
正在这时,外地有一笔生意急需老板前击洽谈,已来不及仔细研究那批价格应降多少,老板临行前只匆匆地写了一张纸条留给店员:
“我走后绿宝石如仍销售不畅,可按1/2的价格卖掉。
”由于着急,关键的字体1/2没写清楚,店员将其读成“l——2倍的价格卖掉”。
店员们先将绿宝石的价格提高一倍,看到购买者越来越多,又将价格提高一倍,绿宝石在几天之内被一抢而光。
老板从外地回来深感意外,一问价格,不由得大吃一惊,当知道原委后,店员、老板同时开怀大笑,这可真是歪打正着啊!
(摘自:
李强.市场营销学教程.大连:
东北财经大学出版社,2000)
问题:
l.价格降低了,商品反而不好卖了,这说明了什么?
2.价格提高了,商品反而好卖了;企业应该如何做决策?
3.哪些商品可以“厚利限销”?
参考答案:
l.该案例表明,顾客对企业产品降价的理解是复杂的,并不是所有降价处理都能使消费者更加积极购买。
消费者对企业产品价格可能会有如下理解:
这种品牌已经过时,将被更新型号的产品所代替;这种品牌有某些缺点,销售状况不佳;由于成本降低、行业竞争等各种原因,等待才是明智之举;企业出现财务困难,急于周转资金,产品的质量下降,成本随之降低,导致价格下降。
2.企业的提价通常会减少销售量,但是购买者也可能会这样理解:
这种产品非常“热门”,必须马上购买,否则有可能买不到了;这种产品可能在质量、服务等方面,比平常产品优异;产品的价格已普遍提高,而且还将上升,应尽早购买。
所以,企业准备调整价格,一定要事先认真研究一旦变价消费者将做何反应,按照客观实际而非主观臆断做出决策,否则可能难以达成预期效果,甚至会走向反面。
另外,企业还应结合产品的需求弹性来考虑,弹性小的产品,消费者对价格的变动不会给予多大关注,需求的敏感程度较差,企业要仔细考察降价或提价究竟会给企业带来怎样的影响。
3.所谓“厚利限销”就是有计划地将售价定得高些,使价格向上偏离价值,以便把社会需求限制在规定的范围之内。
“厚利限销”商品的价格应当是既能实现销售目标,又能获得最大限度利润的市场和适销价格。
企业在下列商品的定价中一般可采用“厚利限销”的策略;
(1)嗜好品商品。
这类商品对消费者的身心健康有不良影响,但它又是某一部分消费者的习惯用品,便可采取行政或法律等非经济措施予以禁止或限制消费,如烟酒等稀有商品。
使用稀缺的自然资源而生产的非基本的生活必需品,如金银首饰、珠宝玉器等也属此类。
(2)工艺品产品。
需要特种工艺进行生产的高级消费品,如传统手工刺绣、雕镂等高级工艺品。
(3)进口商品。
动用外汇进口的商品或用进口的原材料、技术专利而制成的商品,如进口汽车、洋酒、化妆品等。
(4)古玩字画商品。
具有较大心理价值的声望类产品,如文物古玩、字画等。
实践与操作
(一)结合当地实际情况,分别找富有需求弹性的商品和缺乏需求弹性的商品各一种进行调研,说明价格变动对需求量的影响程度。
(如小说类书和中小学教科书)
(二)请分小组了解化妆品和药品市场,小组讨论为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行?
是不是所有的药品都不能薄利多销?
为什么?
解题思路提示:
(1)化妆品之所以能薄利多销,是因为它是需求富有弹性的商品,小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加,从而使总收益增加,而药品是需求缺乏弹性的商品,降价只能使总收益减少。
(2)并不是所有的药品都不能薄利多销。
例如一些滋补药品,其需求是富有弹性的,可以薄利多销。
(三)综合实训
实践名称:
需求价格弹性理论的应用
1.目的任务
通过本部分实训,使学生能够认知需求价格弹性理论;上网查阅需求价格弹性与总收益之间关系的资料;结合实际情况进行运用。
2.实践内容
(1)需求富有弹性(Ed>1)的商品需求价格弹性与总收益之间的关系,找现实中的例子进行运算,并加以分析说明。
(2)需求缺乏弹性(Ed<1)的商品需求价格弹性与总收益之间的关系,找现实中的例子进行运算,并加以分析说明。
3.实训方式
校外调研、讨论、上网查阅资料
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 3第三章 弹性理论习题及答案 第三 弹性 理论 习题 答案
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)