策划的自我评价.docx

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策划的自我评价

∙·文案策划自我评价

∙置身于当前广告公司，作为一名应届毕业生，深深的觉察到理论及现实之间的差距。

生活、工作都必须充满激情，良好的工作环境及人际关系是你工作开心的基础。

工作中需要的耐力、细心、思考缜密、热情洋溢等等，我都在慢慢体会及学习，现在的策划工作中我最大的感受就是“事事巨细，重在可执行”

·招聘人数：

1

岗位职责

1.根据项目经理或AE的反馈，依据客户的诉求，制订策划工作计划，设计并撰写大型品牌推广及市场行销、公关活动等项目策划方案,为项目经理的提案提供支持；

2.进行市场调研，了解及理解客户及客户的市场、目标受众，为策划方案提供背景支持； 

3.根据策划方案，组织协调公司内部的创意部、技术部形成提案团队，将策划方案实现于最终的比稿或提案作品，并且保证按进度或计划完成，以夺得销售先机； 

4. 跟进及调整策划方案，以其更加贴近客户，同时控制成本，控制进度，保证策划提议及效果满足客户的要求，提高通过率； 

5. 随时及项目执行相关人员沟通及反馈，减小风险，保证策划活动顺利按计划完成； 

6. 策划方案通过并实施后，收集反馈信息，跟踪活动策划的影响效果，并且能够总结出更加优化的方案，以积累策划经验；

岗位要求:

1. 教育背景：

广告、营销、新闻学等相关专业，大本以上学历。

2. 工作经验：

三年以上策划经验，有成功案例。

3. 知识/技能：

（1） 文字功底好，逻辑思维能力和创意能力强，可独立撰写重大项目提案； 

（2） 具备良好的策划能力和管理素质，能够进行产品定位、市场定位的分析研究工作； 

  （3） 具备基本商业知识，优秀的组织统筹能力和承担复杂工作任务的能力及技巧； 

  （4） 团队意识较强，具有高度的理解能力及执行力，优秀的沟通能力及谈判技巧；

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是广告人都应该看 让你不得不深思的文章

广告专业要学什么？

老师能教你什么？

——一个广告教师的自白 

如果，你上完了大一还没有明确要学什么N "7 

专业老师教学水平肯定有问题><~ 

如果，上完了大二还是老样子1# 

专业老师的专业水平肯定有问题LpE2RU 

如果，上完了大三还模模糊糊1f 专业老师的教学态度肯定有问题81 

到了大四了，你还不知毕业后做文案、设计、策划.....c/@ 

专业老师的职业道德肯定有问题s k.x 

学校可能是骗子。

{YMT 

先说老师能教你什么？

xp（H^E 

大卫。

奥格威说过：

大学里就不应该有广告专业（ 

当广告从职业摇身变做专业，'hXs 

我们老师能做的就是为广告公司提供半成品Uq&.9b 

相对于真正的广告人来说，最多也是刚学会直立行走的猿i 

入行一年混的不好的，也就进化到山顶洞人。

}g]"2 

我这样说，你不要生气，许多广告专业学生最后放弃广告行业说明#mWL?

在进化路上不是所有学生都能成人的g:

W 

广告专业要学什么？

|c 

广大学子自己先说说看M5 

你们有足够发言权，aV 

但不是每个人都有话语权。

k\hx 

变傲为忍，跨入行业第一步 

撇开专业储备不谈， 

跨入行业先得变性， 

性格的性。

先要学会忍 

不要以为广告公司就很民主， 

可以人尽其言。

对刚踏入广告公司的毕业生来说 

创意总监（或策划总监）的随意的一句话就决定你是不是要重新做稿 

客户更NB，随意的一句话就可能决定总监们是不是要重新思考 

你这时没什么好辩， 

在遭遇总监和客户强暴时，反抗不了，就要学会享受。

说不定也会有快感。

因为这种强暴是必然，其中80%的原因是你的作品确实不够成熟，强辩就象紧紧裹住衣服，于事无补，不如痛快敞开，让他们痛快，自己也长经验。

自己辛辛苦苦熬出来稿子，可能转眼间就变成垃圾。

一个稿子改得你头大，提案屡提屡败，让你看不到一点希望的情况在广告公司很多。

不要说别人没眼光，不懂广告，只有一个字“忍” 

以上观点不是不让你发表自己的意见，在头脑风暴时，要象个话痨，让各总们见识你的想法。

但在决定方案用不用、用哪个时，乖乖听总监的。

从毕业那年至今,站在讲台上,我不担心讲的不够精彩,案例不够多,学生不买帐 

我担心的是讲的东西有没有用.说实在，我自己也觉得，我讲的许多都是废话但不得不讲。

不得不讲是因为它们在理论里极其重要，废话是因为我自己也没有直接实践体验，还吼着重要让学生记下来。

象我一样刚毕业就上讲台、没有实践的广告专业教师太多了，那些从新闻传播、文学、营销的所谓学者直接转讲广告的更是牛毛般多。

我一直自问：

教广告的不会做广告的可以吗？

我要做一个学者型的广告教师，还是实干型的？

一个优秀的广告教师是一个论文著作N万字的人还是广告作品成堆的人？

我开始象许多老师很执著于科研项目和论文，后来发现所谓研究不过是在别人的思想上玩一些所谓新意的花样，最多在别人挖好的井里在掏一块土，说是深入研究。

有一期国际广告的头篇刺激了我。

它将广告人分三流，教广告的教授算是三流广告人。

我现在还是助教，我TMD连三流广告人都算不上！

！

！

我开始鄙视广告研究，不做广告的人研究广告，可笑！

可耻 

利用课余我出去兼职，没有公司不对大学广告教师持怀疑态度的，巨寒呀！

这还教学生，指望学生出来就业！

好在我指导学生得了许多的奖项，算是有了一个平台，在公司干了下去。

开始了两头忙，两头受气的职业生活，有时在公司通宵加班，早上8：

00的课还得上，并且坚持不露疲态。

真的是累，不过站在大学讲台上，现在可以心安理得了。

一个学生以后能不能成为优秀广告人 

不是看他的分数有多高 

大学教授广告理论素养很高,他们做的出创意?

经常以拿第一争奖学金为己任的学生以后混的肯定不是最好 

我的大学同学中只有一个创意总监,大学时挂了老多红灯 

不是鼓励大家挂科 

作者：

流星洋 2006-11-1910:

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是广告人都应该看 让你不得不深思的文章

只是希望大家知道广告人真正该学什么 

理论的东西,要学!

!

理论能够在你创作时,给你下意识的判断和方向感就可以了. 

这需要你对广告有自己的系统和理解!

其实就是培养广告的思维 

如果你的广告思维还没有建立 

理论就白学了 

理论学好了,就塔好骨架 

添进框架的血肉,没有人能教你 

而这是恰恰是你能不能做出好广告的关键 

这个血肉就是你的底蕴 

你的知识量\你的阅历 

以及你对事物的理解 

所以,一个广告人要兴趣广泛 

喜欢看杂书\电影以及各种流行的东东 

创意是旧元素的新组合 

你所知道旧元素有多少决定你的新组合的数量和质量 

别赖在床上了!

除非有好梦. 

看看书吧!

经典\现代武侠\科换\娱乐....等等 

做个杂食动物 

但要从经典看起!

但也别成书呆子 

没事篮球\足球\游戏......好玩都去玩（别玩物丧志） 

交一帮狐朋狗友酒肉一番又何妨?

（别搞黑社会） 

如果你真的把诗外功夫做到家,四年时间很吃紧呀 

别总说无所事事,是你对自己太不负责了!

如果你还没看<十面埋伏> 

如果你还不知道风轻扬是谁 

如果你还读完四大名著或对儒释道一无所知 

如果你还不知道<狂人日记> 

如果你还没看过达利作品 

如果你还没玩过CS 

如果你还没醉过酒 

...... 

你要做的事情还很多,很多 

广告是一个肉体（消的人憔悴）和灵魂一起卖的行业。

可以说比干那行业还要卑贱。

如果你坚持在广告中说产品的完全真相 

你肯定会失业。

广告会骗人？

他们说的没错， 

我们就是骗子 

自以为高雅个性的骗子 

我跟其他广告人不同的是 

我认识并说出了这一点 

没办法呀，这就是广告 

文案和设计 

在广告作品文案和画面必须协调。

是文案协调画面（看图说话） 

还是画面协调文案（文字视觉化） 

都有！

原则上应该由一个创意统领。

在广告公司里做文案的和做设计 

最好能作到好朋友，能心有灵犀是最佳拍档 

至少不能相互倾轧 

否则广告没法做下去。

不要以为广告公司里人际关系都好处 

所以，人际是你的踏如广告界的第一课 

设计？

做图？

设计，你能做些什么？

玩软件？

凡是智商高于75的都有能把键盘敲得跟弹钢琴似的 

刚毕业在学校里也没怎么做活的学生 

一进公司便会感觉到这种压力。

不玩软件？

进这个功利的行业，门都没有。

别以为你可以出创意，刚毕业还没有资格做一个完全脑力劳动者。

快毕业了，还没有一个玩得溜的软件，你该着急了。

想搞设计，首先得玩熟软件，这是敲门砖！

如果止步及此，你也必将平庸得混着 

在广告公司晋升为创意总监的设计 

有两点基本素质：

1.出彩创意，每次头脑风暴，特别是有老板参及的，不出头的鸟不是好鸟。

2.画面感，对色彩、版面、调性等非常敏感者，从艺术总监到创意总监，都是应该没问题的 

想做设计的人以及不得不做设计的人，知道方向了吧 

枪毙我！

做为广告人， 

最痛苦的事不是连轴加班 

不是AE小妹对我的熟视无睹 

不是设计H久坐压迫前列腺的恐吓 

不是被L总监强暴N次后的N次改稿 

最让我痛苦的是 

我在AE小妹挽着别人臂膀的夜晚，不顾前列腺的安危，在总监的粗暴下 

N次改稿后 

被客户毫不留情地枪毙！

！

硬件具备了 

往上爬就要靠软的 

有两个方向：

（1）.策划总监 

（2）.创意总监 

现在有耐心看广告上的文字的人已经很少了，文字在贬值！

所以除了标题、广告语，不要指望用文字拨动老板给你升级的心弦（软文除外） 

说老实话，会写字的人太多了。

你有多少优势？

你能有的另外两件武器就是 

（1）.创意。

必杀计！

有创意，你可以指导设计怎么做，有创意，老板就开始考虑怎样留住你了。

（2）策略。

许多广告公司把文案和策略绑在一起，虽然不科学，但是现实。

所以策划高手是文案另一条路。

作者：

流星洋 2006-11-1910:

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是广告人都应该看 让你不得不深思的文章

在公司里，你遇到的情形百分之九十九跟大学里学的、想的不一样。

不要在口中、心中诅咒、鄙视 

也不要以为你是科班出身 

更不要失望。

广告公司不是广告人恣意秀逗的舞台 

它是老板挣钱机器！

有几个实习归来的学生终于明白了、体验了！

终于挤掉了理想过热发展的憧憬泡沫 

终于明白一个行业、一家公司、一个总监是不可能去适应你！

怨也好、恨也罢、就算你诅咒他XXXX的（我的口真臭）一百遍 

你还的适应这个总监、这家公司、这个行业！

君子不器 

孔老二说过这样四个字:

"君子不器" 

意思大概是说,君子不可成为工具性的人!

用现在的话说,就是不要成为一个工匠!

但艺术大师好象都是从工匠做起的 

做广告的人肯定也不愿意成为工匠 

特别是做设计的成为工匠的倾向\危险更大 

但又不得不从工匠起步 

如果你连工匠都算不上 

就别指望老板把你培养成大师. 

做广告,匠气是要有的,开始时"君子亦器" 

除此之外,多一点匠心, 

象毕加索 

象达利 

你离大师就更近了. 

做房产广告文案的人 

整天都在概念中磨损大脑 

我一直很想知道一件事：

如果做一个房产广告的效果测定 

如果我们调查出消费者真正购房、选房的原因 

多少广告人有足够的勇气去看一看？

为什么这个行业里那么多的人墨守成规， 

为什么身边的人已经告诉我们真正购房的原因 

却没有广告人正视！

没有人去改变一下做广告的方式。

“城市跟着我走” 

“和城市以其影响中国” 

“阳光维也纳” 

“格林春天” 

这明显就是连自己都骗的白痴！

气球吹大了，终会自爆！

做房产广告无非是在玩平图和文字游戏 

很是没劲！

（当然北京有不少房产广告创意很棒！

我强烈向往ing） 

把房子当一般的商品来买，是否可行？

绕开似是而非的哲学话语 

不要把固定却最重要的信息压在图片的底下 

认准房子实实在在的卖点来创意！

不知道有没有总监有这样的勇气？

不知道有没有客户有这样的魄力？

经验你有吗？

许多刚毕业或没毕业的同学都抱怨、都担忧公司对经验的要求 

担忧很正常， 

如果真的担忧，赶快在学校期间外出兼职积累一些经验，拿出自己的作品 

作品就是硬道理！

如果能在金犊等大赛上露露锋芒，就更加重你求职的砝码了。

抱怨根本没有道理的， 

我们都希望买现房，广告公司也希望如此， 

半成品的广告人，只能是低价出售，跟期房一样。

不过现实中，买期房的人还是很多，求廉的购买动机！

所以，先在相对贫困的公司立足是可以的，以后就看你的机会和潜力了。

经验问题是大学生特别是广告专业学生求职的难题！

广告人不是自诩擅长解决问题吗？

那么在推销自己时，你要怎么解决经验问题？

这是最值得各位去创意的课题 

创意并不是判断一个广告好坏终极标准 

只是好广告一般都需要创意！

但衡量广告引起的销售效果实在太难，因为书上说的很明确 

销售效果不等于广告效果。

广告的效果有时会因为营销环节中许多因素的影响。

广告带来的销售效果，衡量起来很困难，只是难而已，但这确实是一种广告后的存在！

！

！

我们不会因此就否定：

广告是为了销售而做的，销售是判断广告好坏的唯一（终极）标准。

至于形象广告所建立的形象，我一直认为那是一种“持续性”的销售力量!

!

它还是一种销售效果。

所有不能带来好的销售效果（其他营销环节正常）创意，只能是广告人的作秀。

广告人从中可很快感。

我们只能说它很有创意，它很耐看，它很冲击...... 

我也喜欢看这样的广告。

但不能就说它是好广告!

!

但是在广告公司里，会这样严肃而热烈的讨论什么是好广告吗？

什么创意，什么销售效果， 

在客户那里过稿是最好的广告!

!

!

有创意不过稿，是废纸！

只在自己的心里火花燃过的痕迹！

文案是文案，策划是策划 

广告公司招聘信息里常有文案策划或者策划文案这样的职位 

而且很多。

这些公司一般不会是4A， 

只有本土公司才有这样管理， 

一个人兼两份活，节约成本呀。

实际上，文案和写策划方案所用的是两套不同思维模式 

一种是感性，一种是理性 

一种是自由，一种是纪律 

一种是单弦上奏鸣，一种是乐队的指挥 

文案是写给受众看的，要见光的，要极尽说服之能事，创新之把戏 

策划方案写给广告主看的，投其所好，把理说清。

让策划人写文案，基本可以，其表现力可能欠缺。

让写文案的人写策划，小才大用，大局感差。

而且还很郁闷，感性的人痛苦的理性思考 

策划文案都能写的人，三分之一是人才，三分之二是庸才 

让策划文案一起写的公司，百分百的是...... 

想想看，世界广告大会都在中国开了，新一轮的洗牌还会远吗？