电视宣传片策划方案.docx
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电视宣传片策划方案
电视宣传片策划方案
策划主题:
发富玩具厂电视宣传片
委托单位:
发富行FAXINDUSTRIAL
企划单位:
深圳视界工社影视广告有限公司
、F—
前言
FAXINDUSTRIAL籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一,展开国外市场推广活动,特别是日本和欧美地区,是实现国内外市场推广行为整合,建立并改善与客户的品牌关系,维护并强化FAXINDUSTRIAL
专业形象与地位的有效途径。
同时,FAXINDUSTRIAL电视专题片的成功构建与推广,又将成为
FAXINDUSTRIAL促进其他商务服务实现的一个前提条件。
因此,FAXINDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划整合,比较完整地展现公司形象、实力和品牌,从而达到直接服务市场活动的目的。
传播推广的目标
1、实现海内外市场的协同互动,促进国际市场良性发展;
2、
实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的
消费引导;
3、强化合作商之间的业务来往,以及合作交流的深度和广度,扩
大其他潜在合作商的认知,吸引更多合作;
4、强化FAXINDUSTRIAL专业品牌形象和地位。
三、制作电视专题片五大理由
1、
电视专题片,是海外营销策略的一种催化剂,一种新兴的营销
方式,特别对于玩具市场。
不论是用于直接营销,还是用于间
接分销,公司形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场
拓展,完善企业整个营销战略体系。
2、
相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页,人们愿意
接受电视、图像等直观、生动地传播方式,尤其对于人性化比
较强的玩具以及正在成长发育的市场群体来说更加突出。
3、
VCD、DVD在国际的普及速度是空前的,将电视专题片转换
成VCD、DVD。
可以在促销或其他活动上播放或者赠送给购买
者。
4、
国际贸易、电子商务发展迅速,尤其在国际市场。
电视专题可
以上载到互联网上,进行不分地域传播,覆盖面广,几乎可以
实现市场目标群体人人下载,速度快捷,观看方便。
5、
在国际市场竞争中,电视广告催生市场、培养品牌将是一把
双刃剑。
电视专题片正好是广告片的主体部分,可以从中提出
很多素材,或者直接作为电视专题广告片播放。
四、需求特色界定
1、
内容条理分明,简洁清晰,以事实说话,充分考虑FAX
INDUSTRIAL发展战略需要和客户群体的心理特点,不牵强意味;
2、
视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融合,强调整体视频
画面符合FAXINDUSTRIAL的专业市场特色、富有FAX
INDUSTRIA个性,行文轻松活泼,章节过渡明快,音乐节奏激越
奋进,字幕特技渲染,解说语言风格接轨国际化。
3、
以“服务客户”为本,遵循国外的风俗习惯以及行为、思维方式,
电视片采用国际化表现惯例,准确、扼要地介绍FAX
INDUSTRIA,为目标客户群体提供普遍关注的深度企业资讯,特
别是产品工艺流程。
4、综合考虑国际市场需求,本电视片时长定位在5~8分钟左右,
最大限度提高市场目标群体记忆,达到完美的传播效果。
五、表现内容
本电视片采用产品生产流程介绍与公司形象相结合的方式,主要以
的形象,
的感觉,
介绍系列产品生产流程为主线,来展示FAXINDUSTRIA
使客户在通过观看此片时,有一种亲临FAXINDUSTRIA
对FAXINDUSTRIA有全面的认识。
公司形象方面:
A、
企业目标、
B、
技术优势
C、
人才优势
D、
营销网络
E、
售后服务
F、
企业荣誉
G、
企业文化
H、
发展战略
产品介绍方面
六、内容优化
本电视专题片要达到传播推广的目标,锁定市场目标群体,在整体
主线创意和章节上,内容优化,重点突出“新与奇”
为此,我们将本电视专题片创作成一种富有故事性情节的记录片,塑造一位天真可爱、聪明伶俐的卡通天使形象使者来贯穿整个电视专题片,融娱乐性、新闻性于一体,既是一部企业形象电视专题片,又是部企业资讯电视新闻片,令观看者耳目一新,余味无穷。
整体上,我们根据FAXINDUSTRIA产品生产流程等企业个性特点,将本电视专题片划分为五个模块,在每个模块介绍中穿插相关的公
司形象内容,用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍。
这五个模块是:
总论(类似新闻导语)、模型(MOLDINGWORKSHOP)、成型
DECORATIONWORKSHOP)、装配(ASSEMBLEWORKSHOP)、包装(PACKOUTWORKSHOP)。
通过这五个模块,可以让市场目标群体全面了解FAX
FAX
INDUSTRIA产品生产的整个流程,以及全公司的风貌和内涵。
总论(类似新闻导语):
制造悬念、简要、人性地概括
INDUSTRIA,引起观众的注意力。
模型(MOLDINGWORKSHOP):
主要展示原料、模型制造等方面的高标准,使目标客户对FAXINDUSTRIA产品前期有深刻认识,认知产品背后,加深品牌印象。
成型(DECORATIONWORKSHOP):
主要展示产品打光、印染等精细工艺,突出FAXINDUSTRIA产品精湛,以及FAXINDUSTRIA
人对玩具工艺一丝不苟的工作作风,促动目标客户对FAXINDUSTRIA
品牌产生信赖。
装配(ASSEMBLEWORKSHOP):
主要展示产品的复杂性、做工的精细等,反映FAXINDUSTRIA产品的每一个环节都是一项工程,吸引目标客户。
包装(PACKOUTWORKSHOP):
主要介绍产品包装、输入等国际规范,让目标客户对FAXINDUSTRIA产品放心,突出FAX
INDUSTRIA对CIS的重视。
七、解决方案
1、表现手法
我们将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频,以设置卡通天使形象的故事情节来行文解说FAX
INDUSTRIA独特企业形象,自创符合FAXINDUSTRIA精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
实景拍摄:
宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高科技的产品、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
电脑动画:
采用二维和三维动画直观形象地展现FAXINDUSTRIA
的高科技产品个性特色。
此外,公司形象LOGO、产品LOGO等创
意性的表现。
通过这种手法力图准确、全面地反映FAX
INDUSTRIA的蓬勃生机。
行文解说:
采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致,符合市场目标群体思维方式,解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、
幽默性于一体,多方位地剖析FAXINDUSTRIA系列优势,展示
FAXINDUSTRIA形象以及产品工艺。
艺术风格:
1、语言遵循国际风格,适合国际不同目标市场群体,提纲挈领,
画龙点睛,切中要害;
2、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;
3、音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的,自豪的;
4、采用中、英、日文三种字幕;
5、采用国语、英语、日语三种语言解说;
6全片风格轻松、活泼、幽默,符合玩具产品的特色和国际目标
市场的需求特点。
2、影片基本架构及表现形式
第一部
对FAXINDUSTRIA进行精粹
形式:
采用可爱的卡通使
1分
分
介绍,如:
者充当导游的形式,穿插
钟左
1、16年历史的资深玩具厂
FAXINDUSTRIA大楼、
右
商
车间等镜头,显赫工厂的
2、各种玩具年出口量数百
规模。
营销网络遍布亚洲、欧
洲、美洲
仅工厂占地面积就达
13000平方米
装备了数十台高科技先
进设备
第二部
对FAXINDUSTRIA玩具产品
生产流程逐一介绍,如:
模具是怎样设计出来?
形式:
采用可爱的卡通使
者参观各个生产车间的
方式,适当地配以现场解
产品经过怎样的工艺流
程?
说和配音旁白,介绍整个
生产工艺流程。
产品质量检测是怎样?
画面既有实景,又有
除了回答一些市场目标群体关
注的问题外,在该部分我们将
从其他角度展现FAX
INDUSTRIA产品的整个生产
工艺流程、设备、人员风貌等
环节,紧扣“内容优化”部分
阐述中后面四大模块。
动画特技,和卡通天使的
形象使者穿插,动感强
烈,生动有趣。
目的:
帮助市场目标群体
充分了解FAX
INDUSTRIA,对其生产
实力和工艺流程给予高
度肯定,从而树立商务合
钟左
作、商务贸易的信念,产
生信赖。
对FAXINDUSTRIA进行总结
形式:
采用卡通天使的形
20
和未来展望。
如:
象使者做FAX
秒左
高度概括一两句公司战
INDUSTRIA参观的总结
发言。
略定位;
2、对未来市场和技术发展
画面洋溢一种青春活
进行阐述。
力,充满激情与高科技
感。
目的:
加深市场目标群体对FAXINDUSTRIA的印象,同时帮助他们对
FAXINDUSTRIA的前途充满信心。
3、电视片制作流程;
双方沟通;
B、
提交策划方案,协商创意表现;
C、
签定拍摄制作合同;
撰写脚本,审核、修改,确定脚本;
交成片。
4、主创阵容:
由毕业于北京电影学院、广播学院的优秀导
演、摄影师、剪辑师和深圳大学的资深教授、
5、拍摄制作设备:
专业电影拍摄用镝灯,专业监视器。
数字化无压缩非线性编辑系统视频特技效果制作系统绘画、动画和三维特技制作系统
附:
专题片脚本样式:
序
画面
字幕
解说
长
号
度
001
一群姿态万态的卡通人物,在一张世界地图上,充满喜、乐、哀、悲等各种可爱的表情,他们在跳跃,歌唱、和交谈。
追求个性,品位生活。
玩具文化已经震撼着人们的心灵。
玩具产业,犹如朝阳,逐步照亮世界的每个角落。
10
秒
002
FAX集团的LOGO,在世
FAX
10
界地图上从亚洲逐步地点
INDUSTRIA
秒
缀欧洲、美洲世界各
地。
(三维+实景)
003
推出片头和片名(三维)
3秒
004
世界地图上带有FAX
FAXINDUSTRIA,
3秒
INDUSTRIALOGO的卡
亚太地区最大规模的
秒
通人,飞跃起来,像天使似
玩具制造商与开发商,
的,展翅翱翔在蓝蓝的天
已经展翅起飞服务于
空。
世界各地。
005
卡通人飞到亚洲地图的上
3秒
空,慢慢地降洛在FAX集
团办公楼,定格。
006
卡通天使,一手举话筒,一
先生们,女士们,玩具
3秒
手举着FAXINDUSTRIA
给我们的生活带来了
严正声明:
本创意脚本在未签订拍摄制作合同之前,所有版权仅为视界工社所有!
任何未经允许使用或抄袭本创意脚本,将依法追究其法律责任!
时间:
06/04/2003
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