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常用广告语汇总个docx
点杀豪门广告语
我们已进入了一个视角时代,78%的生活发现来自于我们的感官对大脑的贡献。
一只温柔的蚂蚁如何一伸脚绊倒一头疯狂的大象,一个小广告如何让一个病危老企业快乐地怀上孕……不管是往坡上推还是往坡下放,这都要靠视角形象的力量……
我们已进入了一个符号时代,从传统的交通符号到现代的企业标识符号,它几乎就像空气一样浸透着我们的每一天。
无论你兴奋与麻木,清晰与混沌,它都如同裸奔一样地延伸或扭曲着你的想象力……
我们已进入了一个形象时代,形象的力量就是俘虏眼球的力量,大大小小的形象缤纷叠出,即使把我们的老壳搞得像拔浪鼓摇个不停……,什么眼球经济、概念经济、理念经济、理由经济等等,所有这一切都需要形象这个端口,才能接通市场的广阔舞台……
我们已进入了一个造词时代,E网语言的侵入,搞得我们的头发直落,方言的介入与其说是给我们添加了幸福的肥胖,不如说是给我们制造了混乱的臃肿。
“语不惊人死不休”已没有权威的标准了,都是我行我素的嚎叫。
闲暇之余,看了一本《全球最新广告语精粹》,有拍案叫绝的,也有乱七八糟的。
广告语是广告界面的灵魂和支点,只要一点,就可撑起很多。
因我看书时,常常把“闪电感觉”涂划在书上,这次就选一点。
IT及办公设备类POP广告语
1、用网络改变生活——金长城电脑
点评、“用网络改变生活”,改变怎样的生活?
网络可以延伸生活,也可以提速生活;网络可以突破边界,也可以隐藏自我;网络可以庇护邪恶,也可以激活欲望……
这好像是给所有网络公司做的广告,
而不是“金长城电脑”的品牌诉求。
2、你面临两种快感,视觉上、以及使用上——戴尔电脑
点评:
快感时代的选择,心感,手感,视觉感,一个不少。
一个健全的人,从心理到生理不下100种快感的需求,戴尔电脑的定位“扇面”是不是太“小农”了。
追求速度是一种过程需求,体验快感是一种快乐的结果。
3、体验锐丽。
体验香格里拉——TCL电脑
点评:
“锐丽”与“香格里拉”有什么内在联系吗?
“香格里拉”的自然流畅之美,景观的原始野性之力等等,都与“锐丽”不沾边。
广告创意人对产品概念诉求的恣意奸淫,使这个产品从TCL流水线上一下来,就打上了形象怪胎的疤痕。
一、房地产类TOP广告语
1、 有束缚,写字不愉快,所以抬高一米——少数人的写字楼——北京左岸工社
点评:
此广告有点另类,想住“抬高一米的境界”而“写少数人的生活”。
就一般楼盘而言出此广告要冒风险,但作为个性楼盘而言则可能出奇制胜。
2、集萃全部精华,关注所有细节——北京深蓝华亭
点评:
此广告的问题出在“全部”与“所有”上,“集萃全部精华”就没有精华,“关注所有细节”就没有细节,违反“2:
8定律”表明了一种哲学上的盲区。
广告语的创意永远抗拒哲学上的绝对思维!
其实把此广告缩减为:
“荟萃精华,关注细节”——可能更坦荡点。
3、有点小错更好——生活中有些错,是错的有理的——北京美然XX城
点评:
艺术因遗憾而永生,人物因缺陷而生动,楼盘因“小错”而垂名!
此广告语构思巧妙,于情于理于独特的思辨中,可谓匠心独运!
4、尊重人,造城之本——北京世纪城
点评:
抓住了爱屋之本,但有诉之不够,求之不深,爱之不切之感,或许这就是广告的力量,完成对消费者心理的制导与牵引……让你去想,让你去猜,让你去品,给了你许多可扩展的想象基础。
如:
尊重人,筑基之本;关爱人,建家之德;
敬重人,造屋之需;提升人,爱家之理。
5、完美主义性情,上海生活版本——上海新福康里
点评:
此广告非常有个性,并且气度非凡。
解读完美主义的情结,在于张扬中的细节之处的魅力,进而融入上海标准版本的生活境界……
6、在三十年代的人文记忆中相逢,市中心时尚海派名宅——上海步高宛
点评:
想在非常简洁的广告语中,把楼盘深藏的人文主义的精神之光诉之于众,确实是一种挑战!
让新建筑重现城市亲切地的记忆……我们只能说,能凝固时光的房子,自然,能唤起人们温馨的记忆!
7、精英生活新主张,不要传统四房,要弹性空间,可分可合——上海当代新华
点评:
把坚固的框架深埋大地
把分合的自由交给业主
超越四合院的传统束缚
拥有新主张的分合空间
8、绿地名人坊让上海名流生活先声夺人——上海绿地名人坊
点评:
此广告前面的结构都说明了“盘名+概念”,而“先声夺人”就显得多此一举了……其实此广告完全可以写得更清晰些、更层次些:
名人坊,另类打造,为少不为多;
名人坊,名流所爱,为精不为粗。
10,君安乡村别墅,金融家的乐圆——上海君安乡村别墅
点评:
这是市场细分后的目标对象诉求的房产广告,意境也不错:
阔佬也为君,取财理之有道,拥财不露富,君安于乡野,有大亨之辽阔,心恬归自然的人文背景。
11,自由空间,让一切成为可能——广州兴泽房产
点评:
既像是站在阳台上的感叹,更像是刚从囚笼里放出来对自由空间的欣叹!
喜怒哀乐酸甜苦辣,“让一切成为可能”!
让你怎么找也找不到与“兴泽房产”推出的楼盘相关联的蛛丝马迹。
当广告语不能成为产品形象准确的代言者时,就可能把天空当成撒尿的大厕所一样地自由了……其实稍改动一点:
“我家的空间,多一点随心所欲……”就好一些。
12、细致造就差别——广州珠江地产
点评:
有一种独到的力量,能抓住中国老百姓心理,凡遇掏钱的事,总得弄个明白;凡遇掏大钱的,更得睁大眼睛——看个仔细。
有品才有味,品在那里?
品从“细”中来,这个“细”就可解读为:
差别体现价值
细节铸就经典
细致表达精彩
二、服务类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、运动无限,沟通无限——中国移动通信
点评:
此广告太空泛了,象爱因斯坦的广义相对论一样远离普通人的耳朵,生活不是哲学意义的翻版,这为其一。
其二,简单铸成大傻,虽然运动是无限,但沟通却“时限”,除非游太空不要钱,张大妈和外星人通话不要钱,因为都可以用中国移动通信的公款报销嘛!
寻求语句上的简单粘贴,没想到铸成背离生活的天大笑话
2、提倡清晰主义——中国移动通信
点评:
“提倡清晰主义”?
用什么提倡?
用眼睛?
用鼻子?
用嘴巴?
还是耳朵?
如此草率,胡子眉毛一把抓,况且人类的五官功能放到动物王国里,没有一样不惭愧的。
眼睛——比不上猫头鹰
鼻子——比不上狗灵敏
耳朵——比不上蛇耳膜
嘴巴——比不上狮子大
只有——大脑排在第一
本来是想用耳朵来“聆听动感人生”,可一个“提倡清晰主义”概念诉求,却把消费者的大脑搅成了一盘浆糊……
3、飞一般的我——广东移动梦网
点评:
差也!
听起来就像“飞蛾”扑火一般浪漫牺牲,反过来说,我仅仅是“一般的”飞!
而不是独特的,有感觉的,梦一样的飞……
4、打,就打个痛快淋漓
爱打才会赢——中国电信
点评:
定位失误:
此广告把消费者与产品之间的关系搞成了“一次性消费的定位(像餐巾纸,卫生筷)像赌徒式的不计后果的激励,因为此广告的负面效应,就是:
“打,让你的血流得痛快淋漓”如此广告,竟登大雅之堂……不该,不该!
4、每天前进一不步,永远真诚服务——广东电信
点评:
文理不通,原旨是,在每一步里都包含真诚服务。
但文字表达如此别扭。
每天前进一步,是一个计量单位的叠加意思……很一般!
三、个人用品类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、不在乎天长地久,只在乎曾经拥有——铁达时表
点评:
此广告是典型剽客文化的时间表达。
怎么不在乎“天长地久”呢?
上直宇宙的“光年”时间,下至微观的“质子”时间,都与人类朝夕相伴。
或许前句立意太伟大了,“铁达时表”贱看自己,刻不进钻石天空,就在地摊上当红薯卖了。
2、真情付出,自有回报——雕牌牙膏
点评:
若改为“浓情溢出,彰显纯洁”就好了!
因“真情付出”的东西,可能不是牙膏。
还有太多联想。
“自有回报”太虚了,找不着北,是收旧牙膏批的叫卖声吗?
放弃产品特性的追求与表达。
就等于放弃了对这个产品品牌的雕刻。
3、维C能量来自水果维C能量,促进细胞活力,恢复秀发生命力
——比倩维C能量洗发露
点评:
新概念的应用,或许就是一种创意!
4、现在有更新的世界等着我们去观看!
——眼镜
点评:
很好!
框进我的世界,毫粒皆精彩!
四、家用电器类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、原来生活可以更美好的——美的空调
点评:
傻瓜艺术,闷墩情结,精神病似的发现,生活在时代的进步中,可以更好些,不是今天吃了什么,买了什么,就来个“原来”式的傻大帽式的感叹!
2、让梦想离生活更近些——新高路华电器
点评:
如果梦想离生活太近,就是“白日梦”了,梦想属于神秘之夜,生活属于七咕八杂
五、媒体类TOP广告语
1、深入成就深度——南方周末
点评:
此广告有点缺胳膊断腿的,“深入成就深度”是线性思维的表达,后面呢?
如果都以“度”作韵脚,是否可以添上:
“理性决定高度,尖锐窥见深度,爱心方显宽度……”
2、新闻就这么多,看看时讯怎么说——青年时讯
点评:
一家之言,左右你我的观点
一孔之见,左右你我的视线
新闻不在多,一新二真三深度”……可能更好些。
3、办中国最好的报纸——南方都市报
点评:
想鹤立鸡群,没错,但好像没有考虑成本。
报业竞争,成一域之王,并不简单,目标过高,要么是一种口号的翻版;要么是一种想得到而办不到的自我尴尬。
既是提出“办南方最好的报纸”,哪都是一种梦想的征程了!
4、失败者寻找借口,成功者寻找《成功》——成功月刊
点评:
“成功者寻找《成功》”,是不成功的就不找《成功》吗?
否定失败的价值,否定患难的积淀,否定痛苦对意志的熏陶……成功就成了一种轻松了,这同追星簇的时尚浅薄如出一辙。
此败笔,几乎就宣判此月刊的死期!
其实,改一个字其涵义就可变过来:
“想成功者找《成功》”。
六、汽车类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、惊世之美,天地共造化——帕萨特B5
点评:
大雅之美,气度恢宏,真有点唐诗宋词的感觉。
集“天下为工”之匠心,造“地灵秀美”之雅韵。
帕萨特B5——轮子上的梦想……
2、动力,宝来,驾驭动力,生命无限精彩——宝来汽车
点评:
“动力”一词的叠加,没有起到应有的效果,反而有拖泥带水之感……
不如“驾驭宝来,生活很动感”更简洁。
3、进步就是永不停步——本田汽车
点评:
耗油版。
忘记了中国消费者爱精打细算过日的传统,事办完就该歇脚就歇脚,否则就是“兜风”了,还有“不停步”的危险导向,是意味刹车失灵呢?
是抽掉了钥匙,马达还在“歌唱”吗?
……
4、五座加两座,工作加生活——海南马自打普利马
点评:
另谋蹊径,卖的就是5+2的体量,非常独到!
七、食品类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、健康三元奶,无抗百分百——三元乳品
点评:
“无抗百分百”是什么意思?
意思没弄明白,有健康可言吗?
2、百分百好牛,出百分百好奶!
——光明牛奶
点评:
看来奶制品行业缠上了百分比了,进入一个形象误区,再怎么创新,都难落俗套。
慎用百分比,因为超过一点点就是超标,超标就意味着伤害与恐怖
3、泡的就是你——统一来一桶方便面
点评:
追求时尚“酷语”的精神可嘉,“泡的就是你”很形象,但后面的副语,就把我搞懵了,什么是“统一来一桶方便面”有点别扭。
八、药品类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、恢复胃动力,请吗丁啉帮忙!
——西安杨森吗丁啉胃药
点评:
前一句功效定义不错,后一句处理显得轻率了,建议用“恢复胃动力,适量吗丁啉。
”
2、成长难免有创伤
再深、再久的创伤也终会愈合——邦迪
点评:
此句太长了一点,应再精炼些。
人有两种“伤”,“心伤由时治,体伤由药理。
”
因此,“邦迪世界——伤有大小,愈合之王。
”
3、今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金——脑白金
点评:
真像官僚腐败之家的孩子,开个小门,露个小脸,噜个小嘴,大声朗诵对所有“进贡送礼”者的嘲弄,此广告的社会意义真不知对中国高官的讽刺,还是哪些爱送礼的人的调侃戏弄。
九、金融保险类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、全球汇款特快——西联汇款
点评:
气势不错,但应该有“时间标准”的表达
2、建行“乐得家”幸福千万家——中国建设银行
点评:
单纯地追求一种“顺口溜”式的轻松,无意之间扼杀了推出的此金融产品的理性力量。
或许,真情的儿歌,可以制造快乐,但不会制造理性的消费,此广告,简单有余而霸气不足,有空泛和茫然之感。
3、 真正的信用卡——广东发展银行广发卡
点评:
缺少定义,缺少比较,直推“真正的信用卡”有点像内部员工的誓师大会上的口号,明智的金融消费者会问上一句:
“凭什么?
!
”
4、携手的巨人,与您的生活同行——信诚保险
点评:
“巨人”在这里是资金规模的表现吗?
作纵比可是,作横比就小了,若改成“与诚信同行,与无忧相随”可能好点。
十、综合类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、用我们的爱心,托起明天的太阳——希望工程
点评:
写得好!
经典之笔!
2、如果你用食指扣动扳机,它们就将死去;如果你用食指按动快门,它们将生生不息。
——禁止猎杀珍稀动物广告
点评:
这让我思考一个问题,为什么常常是公益广告从画面到语言,都是那么地贴心,钻心,攻心……而许多带“钱”的广告,总是那么别扭,总是那么直白如水……
3、天下第一厚皮——鞋店
点评:
另类广告,精彩!
这使我想到李宗吾前辈的“厚而不黑,黑而不恶”名句。
如果能补上一句小字:
人皮,地皮,厚皮——本店特供奔波人生,闯荡江湖的男性皮鞋为好!
十一、国际IT类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、生意人也有生活——Nextel电信公司
点评:
Nextel电信公司的广告费,看来是白花了,如此咬文嚼字,却弄个常理不通,与公司形象毫无联想,不如单刀直入,一针见血,带“电”新生活,提速生意人!
2、其他的网站只是贴出你的简历。
我们把它交到合适的雇主手里。
——美国·Thingamajabx职业介绍网站
点评:
属竞争性广告,巧用区别,温柔攻击。
3、由上帝编写,制作和导演——天气预报网
点评:
精彩!
但不嫌不足,参考补一条
如:
每天泄露上帝喜怒哀乐的天眼
十二、国际个人用品类TOP广告语(TOP广告语欣赏)
1、如何打死一只蚊子?
——Hehit杀虫剂
点评:
如何打死一只蚊子?
——可能是个战术问题。
蚊子说:
可以商量,建议使用罗马式的决斗,让我死得悲壮而明白。
如果你使用生化武器,在伤及我的同时也会伤及你,除你天天戴着防毒面具与我舞蹈。
杀虫剂:
这……哪……让我,考虑……考虑……
2、我们的新产品极易吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份——香水
点评:
此广告有点动物世界里的喜剧效果,它是把所有男人鼻子当作“法国狗”了。
据我所知在这个世界上只有法国尼斯男人的鼻子,在1200多种香味中,能准确地判断出香水的浓淡与类型。
而我的鼻子从来未与狗鼻子比赛过,因为请谁当“裁判”是个问题
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