工艺美专业技能实训与考核.docx

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工艺美专业技能实训与考核

项目一电脑平面设计岗位

一、电脑美术设计应用于平面广告设计、商业包装设计和展示设计，↻↑↕◀↕▽↑↕▲CS它是目前应用最为广泛的图像处理软件。

↔、↻↑↕◀↕▽↑↕▲CS工作空间是由菜单条、工具箱、控制面板、状态条四部分组成。

↕、在操作↻↑↕◀↕▽↑↕▲CS软件过程中，图层、通道、路径三个工作面板应用非常广泛。

⇠、图层：

↻↑↕◀↕▽↑↕▲CS中的图层就像是一张透明纸上作画一样，不会对下面的图像或图形有任何影响，图层中无像素的部分为透明区域。

　⇢、路径：

较适用于不规则的、难于使用其他工具选择的区域。

项目二平面广告设计岗位

一、广告定义：

广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动。

广告是有偿的、有责任的信息传播活动。

↔、广告分为营利性和非营利性两大类。

↕、广告设计特征：

↘↔⇤创意性特征

↘↕⇤艺术特征

↘⇠⇤商品性特征

↘⇢⇤时效性特征

⇠、广告设计的原则

↘↔⇤反欺骗原则

↘↕⇤整体性原则

↘⇠⇤原创性原则

↘⇢⇤生活化原则

⇢、广告设计的开发程序

广告设计是一项具有整体性、集体性的有组织、有秩序的创作和执行活动。

↘↔⇤前期准备

↘↕⇤创意活动

↘⇠⇤设计表现与制作

↘⇢⇤审稿及定稿

⇡、招贴的分类

↘↔⇤商业招贴（营利性）

↘↕⇤社会公共性招贴（非营利性）

⇣、媒介的种类

↘↔⇤印刷媒介

↘↕⇤电视媒介

↘⇠⇤户外媒介

↘⇢⇤直邮媒介

↘⇡⇤互联媒介

↘⇣⇤陈列媒介

↘↯⇤非常规媒介

↯、创意的内容

↘↔⇤文案创意

↘↕⇤形象创意

↘⇠⇤媒体创意

二、广告与招贴设计的要素

↔、广告与招贴的字体设计

↕、广告与招贴的图形设计

⇠、广告与招贴图形的色彩特点

⇢、广告与招贴图形的色彩设计

⇡、广告平面编排的规律

↘↔⇤可视性

↘↕⇤逻辑性

↘⇠⇤流程规律

↘⇢⇤视觉诱导

⇣、编排的设计方法

↘↔⇤均衡

↘↕⇤对称

↘⇠⇤对比

↘⇢⇤自由构图法

三、广告与招贴设计的艺术表现

↔、表现方法

↘↔⇤象征

↘↕⇤夸张

↘⇠⇤比喻

↘⇢⇤拟人

↘⇡⇤幽默

↘⇣⇤讽刺

↘↯⇤写实

↘↲⇤悬念

↘↳⇤名人与偶像

↕、广告与招贴设计的艺术表现手法

↘↔⇤装饰

↘↕⇤对比

↘⇠⇤逆反

↘⇢⇤变异

↘⇡⇤变形

↘⇣⇤残象

↘↯⇤拼贴

↘↲⇤倒置

↘↳⇤置换

↘↔⇟⇤同构

↘↔↔⇤卡通与漫画

↘↔↕⇤超时空迷幻

↘↔⇠⇤绘画式

项目三室内设计岗位

一、室内钢笔画表现图

室内钢笔画是效果图表现的一项重要内容，是最快捷的室内设计创意构思表现手段，它可以立体地展现室内装饰各空间的结构关系，较直观地表达出室内装饰部分的造型形式，是学习手绘效果图的基础。

二、马克笔表现图

马克笔表现图盛行于↔↳↳⇡年，在室内设计的构思阶段、设计之初，设计者可用熟练的马克笔表现技法作为沟通的语言，将自己的设计构思与设计同行进行交流。

在做设计效果图阶段，设计师同样可以马克笔表现的效果图与甲方进行交流，可将装修后的效果完整地展示给观众。

三、室内平面布置图

↔、内容：

室内平面布置图所表现的内容主要有三大类：

建筑自身结构及尺寸；装饰布局和装饰结构及尺寸关系；设置家具与陈设品的位置及尺寸关系。

↕、绘制方法：

室内平面布置图的绘制应抓住面积、功能、装饰面、设施及建筑结构的关系这五个要点来画。

四、室内顶棚平面布置图

室内顶棚平面布置图是室内装饰施工的主要图纸。

主要考核学生对室内天棚界面设计的造型能力、照明方式和灯具造型的设计选择以及对棚面设施设备、规格尺度的了解深度，为立面图的绘制提供设计依据。

五、室内剖立面图

室内剖立面图是室内装修的主要图纸，由于室内立面数量较多，所以图量较大，许多施工详图都是依据剖立面图绘制的。

室内剖立面图主要考核学生对立面图和剖立面图的区分能力，以及对装饰材料、施工工艺的掌握程度。

剖立面图是室内设计中平行于某室内空间立面方向，假设有一个竖直平面从顶至地将该室内空间剖切后所得到的正投影图。

位于剖切线上的物体均表达出被剖切的断面图形式，位于剖切线后的物体以界立面形式表示。

室内设计的剖立面图，即断面加立面。

剖立面的剖切位置，应选择在室内空间较复杂或有起伏变化的、最能反映空间组合特征的位置。

项目四商业包装装潢设计岗位

一、包装装潢包含两个概念：

一是包装，二是装潢。

包装是指产品诞生后，为保护得完好无损而采用的各种产品保护层。

装潢是指对产品保护层的装饰美化工作，重点在最外层为介绍给消费者而作的装饰设计。

包装装潢的实质是用科学和艺术的力量使产品变成商品，甚至是畅销商品。

包装装潢是依附于商品而存在的，如果脱离了商品，就无所谓包装装潢的存在，所以，包装装潢就是商品本身的一部分。

二、包装的功能

↔、保护功能

↕、便利功能

⇠、促销功能

三、包装的类别

↔、从包装的形态出发，可以分为大包装、中包装、小包装、硬包装和软包装等。

↕、从包装的材料出发，可以分为木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装和复合材料包装等。

⇠、从包装的用途出发，可以分为专用包装、通用包装和特殊用品包装（如军用品、化学用品）等。

⇢、从包装工艺技术出发，可以分为一般包装、缓冲包装、喷雾气压式包装、真空吸塑包装、防水包装、泡罩包装，还有包扎式、暴露式和密封式包装等。

⇡、从包装所附着的商品内容出发，可以分为食品包装、卫生用品包装、日用品包装、药品包装、酒类包装和五金用品包装等。

⇣、从商品的销售出发，可以分为内销包装、外销包装、经济包装和礼品包装等。

↯、从包装的设计风格和表现形式出发，可以分为传统包装、卡通包装、怀旧包装、注重理性的包装或寻求浪漫的包装等。

四、包装设计的基本要素

↔、商品名称

↕、包装形象

⇠、商品商标

⇢、商品性能

⇡、商品特色

⇣、商品规格

↯、商品厂名

↲、包装色彩

↳、商品条码

五、包装装潢设计定位

↔、品牌定位

↕、商品定位

⇠、消费者定位

六、包装系列表现的基本规律

↔、统一商标

↕、统一牌名

⇠、统一文字

⇢、统一色调

七、包装装潢的设计程序

↔、分析企业委托包装设计的原因

↕、调查研究及资料收集

⇠、设计步骤

⇢、样品质量检验

⇡、制作和印刷

八、包装纸盒设计

↔、开窗式纸盒

↕、天地盖和摇盖式纸盒

⇠、手提式纸盒

⇢、异型纸盒

九、文字设计

向消费者直接解释商品内容的手段是文字，包装上的文字通常表现以下内容：

商标名称，商品名称，单位重量与内容，质量说明，用法说明，成分说明，注意事项，产品厂家的地址、电话、邮政纺码，注册副标题或副标题等。

字体的选择，应与包装造型、色彩、图形、商标等因素相吻合。

↔、字体的类型

↕、包装上的字体类别

↘↔⇤基本文字

↘↕⇤说明文字

↘⇠⇤资料文字

↘⇢⇤广告文字

⇠、包装文字设计要点

在包装装潢画面上：

商品的名称和品牌是主要的，在设计是应占据重要位置，字体应写得大些；成分、说明、型号等文字是次要的，字体应写得小一些；地名、厂名则是最次要的，字体应写得最小。

十、商标图案的设计

↔、商标图案的构成：

商标图案一般由文字形、图形、抽象集合形和图文结合形等几种形式构成。

↕、商标图案的设计与制作：

商标是企业形象的重要标志，透过它能体现出整个企业的面貌和特质。

因此，商标设计的成败，将直接或间接地影响企业的发展。

项目五字体设计岗位

一、基本字体的分类

↔、宋体

↕、仿宋体

⇠、宋变体

⇢、黑体

⇡、圆黑体

⇣、黑变体

二、字体设计的基本规律

汉字虽有多种字体，但其结构原则上是基本相同或相近的。

在进行字体设计之前，应首先分清文字的部首组合情况，安排好不同组合类型字的结构。

↔、字型匀称

↕、结构合理

⇠、笔画精当

项目六其他内容

一、海报的相关内容：

↔、海报也叫招贴，它应用于人流密集的场所。

如：

电影院、飞机场、火车站、码头、商场等场所。

↕、海报既可以单幅成为一个展示点，也可以多幅连结在一起成为一个展示面。

⇠、海报一般以图形为主，文字为辅。

⇢、尺寸：

基本尺寸：

⇡⇟↲↘↘⇥↯⇣↕↘↘（↕⇟⇥⇠⇟英寸），↔英寸=↕.⇡⇢厘米=↕⇡.⇢毫米

常用尺寸：

⇠⇟⇥⇢⇟英寸、⇢⇟⇥⇣⇟英寸、⇣⇟⇥↔↕⇟英寸

二、封面的相关内容：

↔、封皮组成：

封面、封底、书脊。

注意问题：

书脊的厚度由纸张页数和纸张克数决定。

↕、书脊小于⇡↘↘时，可以不加书脊内容，如果需要加书脊内容，把内容加到书脊侧面。

注意问题：

书脊一般由主书名编注、编译和出版社几个部分组成。

⇠、封面中一般包括：

主书名、编注、编译和出版社。

⇢、封底一般包括：

条形码、价格、封面设计、责任编辑和丛书介绍等几个部分。

三、RGB和CMY⇊模式的区别：

RGB：

是由红、绿、蓝三种颜色组成，RGB模式下越亮相应的单色通道的颜色使用的越多，称之为加色模式，适合做网页、输出照片。

颜色值范围：

⇟～↕⇡⇡。

CMY⇊：

是由青色、洋红、黄色、黑色四种颜色组成，CMY⇊模式下越暗相应的单色通道的颜色使用的越多，称之为减色模式，适合喷绘、印刷、雕刻。

颜色值范围：

⇟↖～↔⇟⇟↖。

四、创意的方式：

↔、直销式：

此创意直奔主题，直接陈述产品的功效或承诺。

↕、品牌形象式：

品牌以深入人心，可以加深受众的信任的强化人们的记忆，强化产品适合成熟期。

⇠、陈述式：

⇢、故事式：

新产品上市，受众不了解将产品最重要的特点和用途传达给受众，这种创意需要有精彩的点子，调动受众对新事物的渴望。

⇡、比喻式：

这种创意通过恰当的比喻，让诉求对象通过联想来理解广告信息，给受众留下无尽的思考。

↘比喻要通俗易懂⇤

⇣、夸张式：

夸张式创意将商品突出的特点新鲜新奇的表现出来，易于引人注意。

（即要夸张的极致，又要夸张的合理适度）

↯、悬念式：

指制造悬念刺激诉求对象的好奇心，最后给出结果和答案。

↲、类比式：

对不同产品或新老产品进行对比，突出优点或缺点。

↳、恐吓式：

利用人们惧怕灾难、疾病等心理弱点用恐慌吓式的手法强调产品效果。

还有新闻式、名人式、动画式等不同的创意方式。

五、C⇉S定义：

被称为企业形象识别系统，也被称为企业形象设计系统

由M⇉、B⇉、V⇉三部分组成。

↔、M⇉：

被称为企业形象理念识别系统

具有指导作用。

如：

企业信条和精神标语等。

↕、B⇉：

行为识别系统

主要指的是企业行为准则，如宣传活动、团体培训等。

⇠、V⇉：

视觉识别系统

是企业形象识别系统中最外在的表现形式。

由基本要素和应用要素两部分组成。

基本要素：

标志、标准色、标准字、标准组合、吉祥物、辅助色、禁用图形、象征图形和标语等部分组成。

应用要素：

由办公用品，服装服饰、交通工具、指示系统、赠品、礼品和户外广告等部分组成。

六、色彩：

↔、色彩三要素：

明度、色相、饱和度

明度：

颜色的亮暗度

色相：

颜色的相貌

饱和度：

也叫纯度、浓度、彩度，饱和度代表的是颜色的纯净程度

↕、色彩的波长：

红色的波长最长

红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这七种颜色的波长是由长到短，穿透力是由强到弱。

⇠、三原色：

↔）色光三原色：

红、绿、蓝

↕）色料三原色：

青色、洋红、黄色

⇠）画家三原色：

红、黄、蓝

⇢、色彩的联想：

第一部分：

具体联想

红色：

太阳、红旗、火焰、血液、灯笼、中国结

橙色：

橙子、桔子、光线

黄色：

向日葵、香蕉、柠檬

绿色：

草坪、树

蓝色：

天空、大海

紫色：

葡萄、茄子

黑色：

夜晚、墨汁、头发、煤

白色：

雪、纸张、牛奶

第二部分：

抽象联想

红色、热情、激情、危险、恐怖、喜庆

橙色：

温暖、有活力、有食欲

黄色：

光明、希望、有活力

绿色：

和平、健康、成长、新鲜

蓝色：

平静、冷静、悠久、深远、智慧、可信赖

紫色：

高贵、典雅、神秘、庄重

黑色：

严肃、刚健、恐怖、死亡

白色：

纯洁、神圣