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三.活动目的:
融岁末促销.春节促销于一体,三月份将是商品销售又一峰期,如何把握?
一方面是服装.珠宝首饰.家电等当季商品的热销,另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰,除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外,还需要针对单位团购.家庭等展开特别的促销.
同时,在各类促销活动期间,也需要通过文化活动来吸引人气.渲染新年氛围,以春节为切入口,加大促销力度,用”实惠”来引入客流,提高销售,借DM单对公司的知名度及形象进行有力推广.从而打响_年的第一场促销战役,为春节以后的各项工作提供护航灯.
三.本期广告语:
1.恭贺新春吉祥如意2.新年选年货还是到江南
3.江南祝愿天下有情人终成眷属4.看人间百态江南与您真情相伴
四.活动概况:
借春节.情人节.元宵节为契机,通过一系列的”开门红”活动,传达江南百货对广大顾客的深深热爱与祝福,为企业树立真.善.美的品牌形象打下坚实的基础.从而为顾客朋友营造更多有利于消费行为的促销活动,让广大消费者买得称心.玩得尽兴.
五.广告宣传:
1)场内广播:
滚动宣传商场的企业形象,以及介绍商品特价信息和其它一些主要的促销活动内容,根据人的心理,调整卖场购物气氛,继续把新春佳节的快乐气氛带给每一位顾客.
2)场内布置:
追溯新春气氛的同时,把即将到来的春节.情人节.元宵节及本月相关活动做出相应宣传.
A.吊旗.POP纸:
美工统一设计(情人节卡通插画)渲染节日气氛.
B.主通道:
以浪漫情调为主装饰,(如制作巧克力.玫瑰花型.丘比特心型模块)
C.其它区域:
可根据商场情况实际场地作出相应气氛与调整.
3)DM宣传:
在农历年底推出_P有力度促销海报,所有封面围绕春节活动主题进行大篇幅宣传.1万份.
六.活动主要内容:
------恭贺新春福临万众
时间地点:
_年3月1日-3日(3天各分店)
活动内容:
您想在新年里得到更多新年大礼和财运吗?
江南百货为您准备了层层大礼,赶快参加我们的活动吧!
活动期间,凡在商场购物满28元的顾客朋友,凭当日电脑小票在商场大门口参与抽奖,如果在抽奖箱中抽中”福”字,即可免费获得精美的”福”字一份;如抽中对联,即可免费获得祝福”对联”一份,每天设定奖品送完即止.
操作细则:
抽奖箱设置:
由分店美工自行制作抽奖箱一个,制作要精美,要有过年气氛图案,规格统一为:
45_45_45CM;上开_CM圆口.
奖品设置:
每天大”福”字贴_0份,精美”对联”30对,顾客须凭电脑小票参与抽奖.美工须提前一星期时间申请购买.
奖票设计:
裁剪白纸规格为:
5_5CM,写上”福”字或”对联”字样即可,按每天运作的数量要求投放到抽奖箱,各店美工负责专门操作.每天9:
00准时开始,值班经理负责监督.
奖项设置:
大”福”字贴:
_0份/天,_0份_3=600份/店.
精美”对联”:
30份/天,30对_3=90对/店.
--------除旧迎新奥运年
活动时间:
_年2月4日--5日(2天各分店)
活动内容:
活动期间,凡在本商场超市区消费满28元或开单区一次性消费满1_元的顾客朋友,均可凭电脑小票在商场大门口领取_年金鼠贺年年糕一份,每天限250份,单张电脑小票限领一份,送完为止.
活动操作:
1)分店美工负责设计制作好相关的宣传气氛牌,包括店门大张POP海报.
2)每天活动店长负责安排人员发放.统计.并作好口头宣传工作.
3)贺年年糕由总办业务部负责联系提供.
年糕准备:
500份/店,3店_500=_00份.
---------金鼠贺岁利是放送
活动时间:
_年2月7日-9日每天营业时间(初一.初二.初三各分店)
活动目的:
1.渲染春节热闹.喜庆的购物环境;
2.吸引客流,增加人气,促进新年的销售,提升毛利.
活动内容:
过年期间,凡前_0名进店购物的顾客朋友,无论购物金额多少,凭当日电脑小票即可获得本商场送出的红包一个或利是糖一包.每人每天限抽取一份,数量有限,送完为止.
宣传方法:
1.美工负责场外广告宣传(要大方.醒目),0.9_1.2CM的KT板制作,严格要求书写美观.
2.海报宣传,结合活动内容,海报封面做整版主题宣传.
奖品准备:
利是糖:
由总办业务部负责联系提供,分别每店每天50包,3天_50包=_0包/店.
操作须知:
财务部负责活动所需的利是红包分装工作(按计划分装),并于活动期间负责配合企划部派发利是红包及利是糖,派发时须按抽签形式抽取.红包分别分装安排如下:
A.沙嘴店每天红包分别为1元50个.2元50个.5元30个;3天_250总合750元.
B.罗湖店每天红包分别为1元50个.2元50个.5元30个;3天_250总合750元.
C.白石洲店每天红包分别为1元80个.2元80个.5元30个;3天_390总合_70元.
D.红包和利是糖均由顾客自由抽取.办法:
分3张黑桃.5张红桃的扑克牌,黑桃代表利是糖;红桃代表红包,抽中黑桃拿利是糖,抽中红桃就任取红包,就这么简单,派发人员须按既定方案执行(如利是糖提前派发完,剩下的红包就让顾客直接在手中抽取的办法进行).
--------爱你一万年---情人节爱的宣言
时间地点:
_年2月_日(当天各分店)
活动内容:
今年情人节,您送什么给情人,爱人?
玖瑰,钻石,情侣表……这些都是爱的见证.其实,爱更应该是能听得见的内心的宣言,”爱你一万年永不变--情人节爱的宣言”签名活动,这是情人节爱的花絮,爱的浪漫,爱的永恒.
为表达对天下有情人的真诚祝愿.凡在本商场超市区一次性购物满_元或开单区一次性购物满88元的顾客朋友,可到商场门口活动区签名领取”情人玫瑰”巧克力一支.(限300支/店).
活动操作:
美工负责用红色KT板(规格1.9CM_1.2CM)设计制作2个心型拼合在一起,再用”情人玫瑰”巧克力一支一支地往心型围起做装饰.并按步骤开展操作:
备签名笔2支,每位顾客须凭购物小票签名,方可领取”情人玫瑰”巧克力一支.
场外准备好音响宣传,告知顾客活动信息,全程由美工负责操作.
礼品配置:
“情人玫瑰”巧克力限每店300支.由总办业务负责联系提供.
--------新春佳节喜庆团圆
时间地点:
_年2月_日--_日(当天限沙嘴.罗湖店)
活动内容:
为迎元宵佳节,我国很早就有着吃汤圆庆团圆的优良传统.在活动期间,凡拥有江南百货(万众福百货)会员积分卡且积满_00分以上的顾客,均可凭当日电脑小票上的积分数据和到活动地点领取汤圆一包(500克装),卡内积分不变,单张卡号限领一份.
操作细则:
1)分店须准备足够的货源.顾客领取汤圆时须凭当天电脑小票为依据,并记录卡号.登记.签名.
2)分店店长跟进整个活动的开展,并培训专业人员,安排在服务台操作.活动汤圆暂时放冻柜区,领取时凭电脑小票和积分卡由工作人员提取发放.
3)分店美工负责制作醒目气氛牌及活动信息吊挂于冷冻柜上方.服务台上方(要醒目.3秒内能让顾客看懂的广告主题内容).
--------欢乐今宵谜语竟猜
时间地点:
_年2月_日晚上7:
00-_:
30(当天各分店)
活动内容:
凡在本商场(各分店)购物的顾客朋友,均可参加元宵谜语竞猜活动,每人每次最多限猜2个谜语,猜对的顾客朋友即可到服务台获取丰富礼品一份.
活动细则:
1)凡猜中的顾客抄下谜面号码到服务台兑换精美礼品一份.每人次只限抄下2个谜面号码,
多抄者(2个号码以上的)或私自拆下谜面的均视为无效.
2)美工须提前2天把谜面设计书写好,跟踪奖品的到位情况,加强工作服务的积极性.
3)分店防损做好监督与维护现场活动秩序工作,加强在岗在位,不游手走动.
礼品设置:
赠品由总办业务负责联系支持,并安排配送至各分店,每店需备400份.
--------新学期新时尚学生购物节
时间地点:
2月_日-29日(当天各分店)
活动内容:
周而复始,新学期又开始,学生购物节主要以宣传为主,在卖场专柜设置学生用品展销区,通过商品集中陈列置来引导顾客消费.
活动期间,凡在文具专柜购学生用品满28元以上送精美礼品一份,单张电脑小票限送一份,送完为止.(建议各店专柜加强促销,分店美工负责免费为其专柜设计浓厚气氛布置)
活动宣传:
1)美工负责在场内入口主通道上方设计精美广告宣传,免费为其提供一切POP书写服务和相关的浓厚的气氛布置.
2)场外POP宣传,宣传每天学习用品推荐商品.
活动操作:
专柜相关活动计划由专柜自行操作,商场只为其提供所有相关的免费服务支持.
七.相关执行部门:
企划部:
美工负责活动整体场内外气氛布置.宣传/奖品的到位情况和活动的开展工作;
营运部:
店长负责各项活动的监督.安排执行,慎防活动严重脱节.安排不力情况;
防损部:
负责维持活动现场秩序;慎防内部员工参与和徇私舞弊情况;
业务部:
负责联系提供所有的活动奖品,确保活动的顺利开展,提升活动的自主性.
深圳市江南总办
企划部
长理职培依靠顶级的师资阵容和强大的自主研发能力,秉承〝服务学员,超越自我〞的宗旨,培训涵盖国家电网考试.南方电网考试.农信社考试.银行考试.部队军校考试.烟草系统考试.研究生入学考试.教师招聘考试,面向全国培训学员超过_000余人次,培训质量国内一流,通过率远超同行业水平,是国内培训人数较多.口碑良好的培训机构,为莘莘学子的考试成功提供了强有力的保障.
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