首届HIPHOP流行文化节策划方案.docx
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首届HIPHOP流行文化节策划方案
2007年首届上海HIPHOP国际流行文化节
策划方案
北京中传时期公关策划
一.活动背景
二.活动形式及意义
三.活动主办单位
四.主体活动内容
五.活动预期成效
六.活动赞助方案
一.活动背景
什么是HIPHOP?
HipHop一词源于美国,现时要紧概念为一种文化。
DJ(搽碟)、MC(说唱)、Bboying(街舞)、Graffitti(涂鸦)这是四大元素。
其文化精神又延伸贯穿至街球、极限运动、衣饰服装等领域中。
DJ(搽碟)
1967年,有位牙买加移民在美国纽约最先把两个唱盘及混音器摆在一路,独创“刷唱片”(scratch)的动作,吸引了很多人在街头欣赏。
DJ作为播放唱机的操作员,从此成为流行文化的代言人。
固然若是只会放CD是不够的,要有相当的音准及节拍感,才能将两首不同的歌曲漂亮地混音;更高的技术是scratch,也确实是所谓的刮唱片,DJ在国外已经盛行20余年,自成为一种特殊的文化,而且还举行一些大大小小的国际竞赛,其中最具公信力的竞赛,叫做“DMC”。
MC(说唱)
说唱(MC)指party中带动气氛的主持人(masterofceremony)。
一个好的MC要能带动世人的情绪,对着世人说话,以人声制造节拍和仿照机械所发作声音如鼓声或scratch等,因此演变成Rap等说唱技术。
MC不只是演出者,也兼具了HipHop文化的讯息转达者的功能,一个具有鲜明个人色彩的MC,更能带动口头禅、音乐和服装的流行,这点也能够由那么多的黑人歌手代言衣饰品牌窥见一二。
Bboying(街舞)
街舞包括了机械舞、霹雳舞等,起源于美国街头舞蹈的即兴动作。
这些街头舞者以黑人或是墨西哥人为主,流行的街舞多半发源于美国纽约的布鲁克林区,一些黑人或是墨西哥人的小孩们成天在街上以跳舞为乐,形成各类派系,也很自然地在他们所跳的舞蹈上进展出不一样的特点。
街舞属于劲舞,动感十足,动作幅度大,要求舞者体质好。
像单手倒立、前滚翻、大风车转、背旋等动作,属于难度系数高的演出,街舞青年必需维持足够的体力支撑,和拥有顽强的意志和勇气。
深圳的一些精明商家借“街舞”发财,从某种意义上带来了街舞的兴隆。
一些舞蹈学校和健身中心开办了街舞学习班,生意十分火爆。
商场在促销商品或举行庆贺活动的时候,也常常请街舞演出助兴,渲染气氛。
Graffitti(涂鸦)
涂鸦(graffiti)即街头涂鸦,常见于美国一些住宅区的小巷道上或地下道及地铁站。
涂鸦青年以喷漆作画于墙上,用以表达其所想宣告的意念、方式或是帮派用以划分地盘;从60年代末发源至今,渐渐成为一种街头艺术。
2001年起,时尚设计师们不约而同地向Hip-Hop流行文化取经,从衣服、裙、高跟鞋和手袋上,都能找到黑白或七彩的涂鸦风格作品。
衣饰
超大尺码的衣饰可算是Hip-hop文化的经典风格。
听说这种穿法的来源和Hip-Hop文化的发源有紧密的关系。
但是宽大并非Hip-Hop穿着的全貌,细分还有不同:
玩滑板的朋友喜爱穿滑板鞋,从事运动时比较驾轻就熟而且也比较耐磨,并搭配滑板品牌的服装,如DVS、PTS、VOLCOM、EXPEDITION、DC等皆是滑板运动用品中的名牌;街舞青年喜爱穿Nike、Adidas等运动品牌的简单式样球鞋,表现出干净利落的风格,其中Adidas鞋为玩地板动作的舞者所喜爱;在街服品牌上,有知名的ESDJ、TRIBAL、JOKER、FUBU等,名牌衣饰TommyHilfiger、POLOSport、Nautica、OAKLEY及运动品牌Nike、Adidas也是广受舞者欢迎。
街球
将街舞的动作和节拍韵律完美地融合到篮球运动当中,使篮球的观赏性和趣味性取得极大程度的提升。
街球文化起源于美国各街区的公共篮球场地,现今已进展为被国家认可的运动项目,每一年全国各地会举行不同规模的各类街球竞赛。
极限运动
极限运动在国际上是一项极为重要的体育文化形式,要紧包括自由式摩托车、山地车、攀岩、高空滑翔、摩托艇运动、轮滑、滑板、BMX小轮车。
极限运动进展历史悠长,文化体系成熟,其竞赛与一样的体育赛事无异。
ESPN体育频道每日向全世界发送极限运动竞赛的国际公用信号,足见其阻碍力。
极限运动引入中国年份较早,轮滑、滑板、BMX小轮车这三样适宜与场地进行的运动现以进展为相对成熟的体育竞赛类型。
HIPHOP文化是一种创意产业
1.DJ(搽碟)艺术活跃在全国不同规模的迪厅、娱乐会所、酒吧、时尚会所当中,许多知名DJ拥有自己的fans(跟随者),在年轻一代的消费人群中拥有极高的阻碍力和号召力。
2.MC(说唱)广受青青年群体的喜爱,现已进展为流行音乐的必备元素,诸多流行歌手以说唱技术为要紧卖点,各知名唱片公司、包装公司也超级注重歌手是不是具有说唱功底,重点培育歌手的说唱能力。
推出说唱歌手更是推行新人的重要手腕。
3.街舞是中国HIPHOP文化中最成熟的门类,约有60%的中学生、高校学生和青年人群酷爱此项运动。
街舞慢慢由街头文化进展成为有组织、规模化、更具文化包容性的舞蹈门类。
全国每一年的各类街舞大赛在推行宣传街舞文化之外,还制造了庞大的商业利益。
4.Graffitti(涂鸦)从美学、社会意理学、经济学的角度早已引发了很多专家的关注,作为一种表达手腕,涂鸦艺术在其美学价值上有着一样绘画所不能比拟的青年精神内涵。
涂鸦艺术正日渐进入主流艺术的视角,而且其创作风格强烈阻碍着广告、艺术设计、服装设计、建筑设计等诸多领域。
5.HIPHOP衣饰文化事实上已经渗透了整个青青年群体,现在青青年的穿着打扮有40%带有HIPHOP风格。
全面、立体地推行HIPHOP衣饰,树立HIPHOP衣饰品牌已成为服装制造、服装营销界的共识
6.街球、极限运动已具有完备的商业运作体系。
而且能够带动整条商业体系的进展,在方方面面实现利润和价值的表现。
HIPHOP文化在中国进展迅猛
HIPHOP是年轻的文化,是最具活力和激情的文化,一样,是能制造庞大经济价值的文化。
HIPHOP文化的每一个方面,在中国的进展都已经超级成熟,专门是在12岁至35岁的青年群体中,几乎70%的人接触过HIPHOP文化并被其魅力所感染和感动。
HIPHOP文化更是流行的代名词,是引领时尚和先锋的一面大旗,在青年一代中的阻碍力不容小视!
国内街舞竞赛的商业运作
近几年来,街舞竞赛在内地火了起来,各类大小型赛事也越办越多,越办越大。
以下罗列了从2003年到2005年间的,全国范围内的一些比较知名的大小街舞赛事。
年度
活动名称
主办单位
赞助商
2003年
第一届M-ZONE全国高校街舞挑战赛
中国移动通信集团公司
中国移动通信之动感地带
健力宝爆果汽杯全国街舞电视大赛
中央电视台,中国健美操协会
健力宝
第一届全国大学生街舞大赛
中国青年校园先锋文化有限公司
第一届辽宁省街舞大赛
沈阳百脑汇电子信息有限公司,沈阳京舞堂文化发展有限公司
统一集团等联合赞助
2004年
第二届M-ZONE全国高校街舞挑战赛
中国移动通信集团公司
中国移动通信之动感地带
第二届全国大学生街舞大赛
第二届辽宁省街舞大赛
沈阳百脑汇电子信息有限公司,沈阳京舞堂文化发展有限公司
统一集团等联合赞助
CCTV-体育频道-全国首届电视街舞大赛
中国健美操协会,中央电视台体育节目中心
双星鞋业
2005年
第三届M-ZONE全国街舞挑战赛
中国移动通信集团公司
中国移动通信之动感地带
2005年
第三届辽宁省街舞大赛
沈阳百脑汇电子信息有限公司,沈阳京舞堂文化发展有限公司
统一集团等联合赞助
2005年
“AOC冠捷显示器杯”湖北省校园街舞大赛
湖北省文化厅
冠捷科技有限公司
2005年
台电MP3舞动时尚—全国街舞邀请赛
颐高数码集团
商科集团
颐高数码集团
商科集团
2005年
海南省首届移动动感地带杯电视街舞大赛
海南广播电视台,海南移动公司
海南移动公司
2005年
雀巢冰爽茶(可口可乐有限公司)广州街舞大赛
广州市体育局
可口可乐有限公司
2005年
全国电视街舞大赛
国家体育总局体操运动管理中心,中央电视台体育节目中心,中国健美操协会
双星鞋业
2005年
BOTY国际街舞大赛中国站
Battleoftheyear德国组委会,上海市舞蹈家协会
摩托罗拉
注:
BOTY——Battleoftheyear是世界上最高水平最具权威性阻碍力的国际街舞大赛,从1990年至今已经成功举行了15届之多,能够说它的进展是随着Hip-Hop文化的传播和日趋加深,在全世界街舞爱好者或专业人士心中形成了类似于世界杯的盛典。
分析
1,逐年成递增的赛事规模
2,大的赛事年年举行。
3,众多大的投资方已经不吝重金的进入到了对HIPHOP赛事的商业运作中来。
4,媒体的力量起到重要的作用。
能够利用的客观优势:
1,慢慢升温的HIPHOP文化气氛。
2,商家利用HIPHOP文化开发其品牌的举动已经收到成效,大品牌的投入的先例为咱们争取到更好的合作伙伴增添了信心。
3,商家之间存在竞争。
这些都为新一届全新的,规模更大的,加倍专业的HIPHOP文化活动的举行制造了优越的条件。
至今为止,在内地举行的全国性赛事中,包括中央台举行的第一,第二届全国街舞大赛都取得相当大的民众反应。
可是由于海外文化关系不熟悉,主办方对文化知识熟知程度有限等因素,如何与国际先进HIPHOP文化接轨,如安在专业性国际化上达到必然高度,一直是国内HIPHOP文化进展的瓶颈。
几点问题:
1,由于受到某些媒体的限制,对本来就属于HIPHOP文化一个必要魅力面的装饰、服装、发型有些限制性的规定,也就自然失去了街舞原汁原味的魅力。
2,赞助商品牌与HIPHOP文化结合不够好,没有产生持久地阻碍力。
比如说某某数码科技商家投入的钱所受到的回报其实也确实是活动期间的一点点推行和促销活动,活动完了也就没有成效,或许还抵不上在电视上把“恒源祥,羊羊羊”持续反复的说上五、6遍。
3,包括M-zone,算是其中比较成功的操作了,但在M-ZONE的活动中,也没有挖掘多少真正的HIPHOP玩家高手高手。
有太多的真正高手都活跃在各类夜店,不上地面。
M-ZONE利用街舞文化对其品牌的开发,也只是利用了大学生赶时兴的心态,跟它做电话没有什么区别。
看看NIKE怎么找到了篮球的结合,是一种文化精神注入到了商业品牌。
需要有一个专门的节日和场所来整合这些宝贵的HIPHOP文化资源!
二.活动形式及意义
活动形式
活动形式:
以常规音乐节形式为模版进行。
以迷笛音乐节、北京摇滚啤酒节为范例。
活动组成:
依照HIPHOP文化特色,活动现场由DJ&MC主舞台、街舞主舞台、涂鸦区、街球竞赛场、极限运动区、衣饰街、跳蚤市场、饮食街等组成。
两主舞台节目可同时进行,也可交替进行;涂鸦区和极限运动区为自由活动区;街球竞赛区由主办方安排竞赛日程
活动地址(暂定):
上海张江高科技园区
活动时刻(暂定):
活动具体安排见附件
活动意义
1.本次HIPHOP流行文化节将是中国HIPHOP届的第一次大型盛会,不管是HIPHOP艺术家仍是HIPHOP玩家、观众、爱好者,都将齐聚一堂,在本次盛会上观摩到全中国最出色、最富丽、最高水平的HIPHOP文化节目,感受到全中国最纯正、最具代表性的HIPHOP文化气氛
2.本次HIPHOP流行文化节将实现文化创意与商业价值的完美对接,真正做到文化对话资本、资本对接文化
3.本次HIPHOP流行文化节可通过由迪厅选送DJ参加活动的方式进行北京市乃至全国的迪厅、娱乐会所的集中宣传,提高其在全国的知名度,吸引更多消费者前去娱乐消费,再通过文化节媒体的现场报导和连线制作专门节目,进一步打造“明星”迪厅
4.本次HIPHOP流行文化节将推出众多意欲在歌坛或娱乐界进展的新人新秀,在给他们舞台展现自己的同时,也给各大唱片公司及包装公司一个挖掘新人的平台
5.本次HIPHOP流行文化节将搭建一条庞大的衣饰街,全国各衣饰品牌商可借此机遇推行各自的服装品牌,迅速提升销量,并可获大量定单
6.HIPHOP一族具有壮大的群体特点,他们对外界拥有相一致的群体反映,在意识形态及观念上具有相似性。
任何一种消费的可能在那个群体里都能够形成一呼百应的认同和跟随。
以青年为主体的街舞文化群体,对社会的时尚消费具有壮大的引领作用。
HIPHOP是一个即将专门快进展起来的消费群体,街舞活动本身及其衍生文化形式都将成为潜在商机。
本次HIPHOP流行文化节将进一步具像化此商机,
7.本次HIPHOP流行文化节可整合2007年上半年的街球竞赛,合办或提供竞赛场地,使得街球运动形成规模化、赛制化及模式化,有助于系统规模地治理,而且形成每一年HIPHOP文化体系内的传统体育项目
8.本次HIPHOP流行文化节将开辟国内极限运动场地演出的新局面,增进极限运动进展,进一步缩小中国极限运动与世界进展的差距
9.本次HIPHOP流行文化节将有效提升政府在文化建设方面政绩
三.活动主办单位
主办:
文化部世界民族文化交流增进会
张江高科技园区
承办:
北京中传时期公关策划
媒体支持:
见附件媒体名单
四.活动主体内容
DJ&MC主舞台
主办方将邀请到现今中国最具势力、最具活力、最有现场号召力的DJ和MC登台演出,届时一样会邀请到国际上知名DJ和MC作为佳宾前来演出
各个唱片公司和厂牌可推出其旗下艺人上台演出
每日夜间本舞台将会造就中国最大的蹦迪派对
街舞主舞台
主办方将聚集全国最优秀的舞蹈集体,最具人气的舞蹈明星前来演出,而且将安排舞蹈集体和个人之间的斗舞竞赛
各高校的舞蹈社团也将有机遇上台献技,吸引高校观众前来
涂鸦区
主办方将提供涂鸦墙,创作原料,供前来的HIPHOP爱好者进行创作
涂鸦成品可作公益之用
街球竞赛场
主办方会设置标准的街球竞赛区,安排街球竞赛
在非竞赛时刻,前来观众可自由在此运动
极限运动区
提供轮滑、滑板、BMX小轮车运动场地
提供极限运动器材展台
咱们将在以上活动区设置竞赛场地,以竞赛的方式增强观赏性、竞技性。
同时以代表队形式显现,以提高专业水平增强人气。
衣饰街
主办方将搭建一条知足全国各衣饰时装厂牌要求的衣饰街进行衣饰时装展卖
跳蚤市场
标准摊位,展卖各类与HIPHOP有关的文化产品
饮食街
保证食物,饮品的持续供给
其余具体内容见各活动组成部份具体执行策划
五.活动预期成效
活动目标人群
10.DJ/MC跟随者这人群为18到35岁的年轻消费者。
该人群或家庭环境较好,或已有稳固的收入,年轻,有强烈的消费欲望,通常会众多朋友一路大量消费。
迪厅或娱乐会所等是他们的重点消费场所,在这些场合他们有自己喜爱的DJ或MC,跟随程度不亚于“超女粉丝”。
本此HIPHOP文化节对他们有强烈的吸引力
11.街舞/街球爱好者这人群为12到30岁的年轻消费者。
他们酷爱街舞/街球,情愿将自己的钱消费在街舞/街球运动上,情愿购买街舞/街球文化的相关消费品如服装、球鞋、饰品等。
本此HIPHOP文化节对他们有强烈的吸引力
12.极限运动爱好者这人群为12到30岁的年轻消费者。
他们情愿购买完备的极限运动装备,本此HIPHOP文化节对他们有强烈的吸引力
13.音乐人、自由艺术家、网络游侠、SOHO一族、背包客、布波族、各地高校大学生、追求个性生活的时尚青年等这人群热衷于大型户外活动,本此HIPHOP文化节对他们有强烈的吸引力
14.现代新经济社会的精英分子、有闲阶级和为数众多的媒体记者、关注中国青年亚文化的外国人等这人群关注现今社会的进展和动向,本此HIPHOP文化节对他们有强烈的吸引力
15.一般百姓由于场地缘故,一些周遍居民及本地百姓会前来观看
预期参加人数及收益
人数:
6万人次
收益:
500万
媒体阻碍
1.活动期间将有报刊杂志、广播、电视、网络等各类媒体上百次的宣传造势,宣传力度壮大
2.活动期间媒体宣传辐射范围将达到万万人次
3.活动期间媒体报导将吸引社会各界人士前去参加
六.活动赞助方案
A若是您是本次活动的独家赞助方,
以下的一切都将属于您:
1:
“冠名权”
企业将取得本次HIPHOPL流行文化节的活动冠名权,企业冠名为最好的回报形式,因为所有题目中都将显现企业名称,而题目又是所有宣传形式中必不可少、最夺目、最突出的。
二、企业将取得活动的“主办单位”身份:
赞助企业将与参与一起协办。
3.流行文化节介绍(发布)会:
A、企业领导将以协办单位的身份应邀出席流行文化节介绍会,揭幕式,并致辞。
B、赞助企业名称及标志将以协办单位的身份,显现各公布会活动背景板上。
C、公布会相关活动的报导(新闻通稿、采访等)。
D、公布会现场发放赞助企业广告(宣传)品。
4、企业的名称及标志将以活动协办单位的身份出此刻本次流行文化节的全数相关印刷品上:
五、企业名称将以协办单位的身份出此刻本次流行文化节的全数平面媒体广告中及部份相关报导上:
A、报刊广告—通栏:
活动及演出广告中显现鸣谢,刊登独家赞助公司标志及名称。
B、流行文化节展现地址路牌、灯箱广告中显现鸣谢:
刊登独家赞助标志及名称)
C、宣传品制作(显现鸣谢、刊登独家赞助公司名称、标志及简短广告)
六、电台广告:
7、招贴广告:
八、网络广告:
搜狐、新浪、中华网、央视国际网等诸多网络媒体的宣传
九、演显现场:
A、悬挂赞助企业祝贺横幅。
B、专门为赞助企业设计和安排的现场公关活动。
10、企业将取得流行文化节赠票(具体数量待定)。
1一、将活动汇成像册(光盘)赠送给企业作为纪念。
其他回报可依照具体情形进行协商。
B若是您是本次活动的协助赞助方,
以下的一切都将属于您:
一、流行文化节介绍(发布)会:
A、赞助企业名称及标志将以协办单位的身份,显现各公布会活动背景板上。
B、公布会相关活动的报导(新闻通稿、采访等)。
C、公布会现场发放赞助企业广告(宣传)品。
二、企业的名称及标志将以活动协办单位的身份出此刻本次流行文化节的全数相关印刷品上:
3、企业名称将以协办单位的身份出此刻本次流行文化节的全数平面媒体广告中及部份相关报导上:
A、报刊广告—通栏:
活动及演出广告中显现鸣谢,刊登协助赞助公司标志及名称。
B、流行文化节展现地址路牌、灯箱广告中显现鸣谢:
刊登协助赞助标志及名称)
C、宣传品制作(显现鸣谢、刊登协助赞助公司名称、标志及简短广告)
4、电台广告:
五、招贴广告:
六、网络广告:
搜狐、新浪、中华网、央视国际网等诸多网络媒体的宣传
7、演显现场:
专门为赞助企业设计和安排的现场公关活动。
八、企业将取得流行文化节赠票(具体数量待定)。
九、将活动汇成像册(光盘)赠送给企业作为纪念。
其他回报可依照具体情形进行协商。
C若是您是本次活动的实物赞助方,
以下的一切都将属于您:
一、实物赞助企业将被列入本次流行文化节的指定赞助商和鸣谢单位之一。
二、流行文化节新闻发布皆邀请企业代表出席。
3、流行文化节宣传活动现场显现赞助企业标识。
竞赛现场观众区设赞助企业广告牌一块(品牌、产品名;Logo;企业自行设计制作)
4、流行文化节现场设有赞助企业产品陈列和产品促销亭(企业自行制作,组委会统一治理)
五、赞助实物上可打印公司Logo或口号。
咱们将以此推行HIP-HOP流行文化的品牌活动,引导流行时尚趋势。
将“国际HIP-HOP流行文化节”打造成为亚洲第一,世界一流的“流行文化节”并借此推出一系列品牌性的专业赛事,经典剧目,顶级团队,超级明星,和相关衣饰、饮食等文化产品。
这次合作,主办方世促会及张江高科技园区提供相关批文,并由上海张江高科全程支持,包括所需场地、设施、驻地、饮食、和办公费用、人员劳务等等资金支出。
作为承办的北京中传时期公关策划全面代理活动整体策划、运作、执行(包括相关活动赛制的安排;团队及国际国内评委的邀请、组织;各类媒体的邀请及组织宣传)等等。
以上仅为初步及粗略的两边合作分工,相关具体的三方合作协议可再做商定。
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