国开形成性考核高分题库之市场营销学4964966.docx
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国开形成性考核高分题库之市场营销学4964966
市场营销学
一、判断题(每小题2分,共40分)
市场信息就是消费者的需求信息。
A.对
B.错
答案:
错
内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。
A.对
B.错
答案:
对
问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。
A.对
B.错
答案:
对
电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。
A.对
B.错
答案:
错
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
A.对
B.错
答案:
对
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
A.对
B.错
答案:
对
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
A.对
B.错
答案:
错
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
A.对
B.错
答案:
对
市场领先者战略的核心是进攻。
A.对
B.错
答案:
错
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
A.对
B.错
答案:
错
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
A.对
B.错
答案:
错
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
A.对
B.错
答案:
对
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
A.对
B.错
答案:
错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
A.对
B.错
答案:
错
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
A.对
B.错
答案:
错
经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。
A.对
B.错
答案:
对
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。
A.对
B.错
答案:
对
品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
A.对
B.错
答案:
错
一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
A.对
B.错
答案:
对
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
A.对
B.错
答案:
错
二、单项选择(每小题2分,共40分)
一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。
A.市场营销调研系统
B.市场营销组织系统
C.企业生态环境系统
D.市场营销信息系统
答案:
D.
以下哪一个不属于企业内部的信息来源?
()
A.企业的经济活动分析材料
B.政府发布的经济公报
C.企业的市场预测资料
D.会计记录
答案:
B.
问卷设计中有这样一个问句:
“您是否经常购买啤酒?
”,这个问句存在什么问题?
()
A.问题具有引导性
B.用词不确切
C.问题过于简短
D.没有不妥
答案:
B.
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于()。
A.预测性调研
B.描述性调研
C.因果分析调研
D.探索性调研
答案:
B.
市场营销调研的第一步是()。
A.确定一个抽样计划
B.收集信息
C.确定问题研究目标
D.进行调研设计
答案:
B.
一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。
A.分销渠道
B.产业和市场
C.目标和战略
D.利润
答案:
B.
()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
A.情报分析中心
B.集中优势竞争战略
C.差异优势竞争战略
D.高质量竞争战略
答案:
D.
当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。
A.市场多角化
B.防御策略
C.专业化生产和经营
D.进攻策略
答案:
C.
市场领先者扩大市场需求量的途径是()。
A.保持市场份额
B.以攻为守
C.开辟产品的新用途
D.正面进攻
答案:
C.
为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。
A.超大型数据库
B.自己的市场信息系统
C.情报分析中心
D.云市场信息系统
答案:
B.
同一细分市场的顾客需求具有()。
A.较多的共同性
B.较少的共同性
C.绝对的共同性
D.较少的共同性
答案:
A.
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据()所做的细分。
A.心理因素
B.地理因素
C.购买行为因素
D.地理因素
答案:
A.
避强定位策略的主要优点是:
()
A.有利于企业占据较佳的市场位置
B.有利于提高企业管理水平
C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
D.有利于提高产品的质量
答案:
C.
无差异性策略的最大优点是()。
A.需求满足程度高
B.成本的经济性
C.市场占有率强
D.市场适应性强
答案:
B.
市场细分最重要的作用体现在:
()
A.有利于企业扩大生产规模
B.有利于处理好与中间商的关系
C.有利于企业提高技术研发能力
D.有利于企业发现和比较市场机会
答案:
D.
某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于()。
A.双向延伸
B.缩减策略
C.向上延伸
D.向下延伸
答案:
D.
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是:
()
A.类似商标策略
B.家族商标策略
C.等级商标策略
D.推进商标策略
答案:
B.
以下关于包装的说法哪个是不对的?
()
A.包装要与其商品的性质及风格一致
B.包装越精美越好
C.包装对顾客要有吸引力
D.包装要易装运、储放
答案:
B.
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?
()
A.新产品的体积大小
B.新产品的成本与设备能力情况
C.新产品的获利情况
D.未来的市场潜量
答案:
A.
在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()。
A.进行环境分析
B.评核与筛选
C.搜集构想
D.进行营业分析
答案:
C.
三、多项选择(每小题2分,共20分)
二手资料的信息来源有()。
A.报刊、书籍
B.内部来源
C.原始资料
D.商业资料
E.政府刊物
答案:
B.E.A.D.
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是()。
A.企业的市场定位
B.何时收集信息
C.调研项目预算
D.需要回答什么问题
E.如何收集信息
答案:
D.E.B.C.
以下哪几个是市场领先者的策略?
()
A.提高市场占有率
B.阵地防御
C.开辟产品的新用途
D.季节折扣
E.正面进攻
答案:
C.A.B.
补缺基点的特征主要有:
()。
A.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
B.对主要竞争者不具有吸引力
C.产品的需求具有较强的季节性
D.生产和消费都比较集中
E.有足够的市场潜量和购买力
答案:
E.B.A.
除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的()等差异所决定的。
A.文化背景
B.购买行为
C.年龄
D.个性
E.地理位置
答案:
D.C.E.A.B.
地理细分变数有()。
A.城乡
B.地形
C.人口密度
D.气候
E.生活方式
答案:
B.D.A.C.
包装的作用表现在()。
A.传递产品信息
B.保护产品
C.方便使用
D.增加产品的实用性
E.便于识别商品
答案:
E.B.C.A.
企业在市场定位过程中,()。
A.要避开竞争者的市场定位
B.要选择本企业产品的特色和独特形象
C.要了解竞争产品的市场定位
D.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
E.要充分强调本企业产品的质量优势
答案:
C.D.B.
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:
()。
A.重点宣传企业信誉
B.开发新产品
C.立即停止生产
D.开发新市场
E.巩固老用户
答案:
E.D.B.A.
新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是()。
A.新产品的成本与设备能力情况
B.新产品的获利情况
C.新产品的原料来源保证情况
D.未来的市场潜量
答案:
D.B.A.C.
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