三维影视策划脚本丰惠蝴蝶湾.docx
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三维影视策划脚本丰惠蝴蝶湾
240s三维影视专题片策划脚本
丰惠蝴蝶湾
福建佳视数码文化发展有限公司
FUJIANJIASHIDIGITALCULTUREDEVELOPMENTCO.,LTD
【引言心中的情结】
记忆中总有个美丽的女子
在我紫色的年轻生命中悄然经过
记忆的蝴蝶,摇曳着翩跹的舞步,轻轻地,轻轻地飞,
飞越了万水千山,飞越了星移斗转,飞越了风花雪月,飞越了晨钟暮鼓,
盈盈地停在我纤细的指尖,拨乱了我目光里的半湖水,一座城…………
此时的我,站在12000平米的湖边,
深嗅着仿若公园里的清新,
思绪随轻风,在高低的楼宇间飘渺而去,
才知道自己不过是美人蝶翅上的那点斑斓。
我的情结,我的梦——丰惠蝴蝶湾。
第一部分:
影片策略
①影片诉求主题:
水景庭院东方人居典范
②影片诉求目标:
准确展示项目“公园大宅12000平米水景大赏”的核心卖点,建立并维护项目所处大丰市场的大盘形象与第一品牌地位。
③影片诉求方法:
运用感性与理性结合的综合性诉求方法。
④影片诉求注意点:
1、针对项目区位条件加以中国传统的“风水”概念转化;
2、影片主题应紧贴项目“差异化营销”角度,紧紧抓住“中国情结,东方魅力”的市场区格化定位。
第二部分:
创意策略
【创意切入】
㈠一个楼盘的成功在于它所具备的特色和气质。
“差异化营销”角度分析:
项目从规划到设计,源自中国,根植文化。
所以,本项目这种现代中国情结的生活观就是本案的气质凝练。
㈡影视目的是为营销服务的。
因此,我们在影片中针对目标消费群制定创意主题。
项目目标消费人群对人居的心理需求已经逐步由“生存空间”向“精神空间”提升。
那么,打造本案这样的东方人居典范,满足他们心底不曾远去的中国情结,这是我们的选择,同样也是他们的选择。
【创意主题】
蝴蝶*梦
【创意阐述】
一种情结就是一段生活理想。
影片中我们把“丰惠蝴蝶湾”这份规划设计中的巧匠心思,加以生活化、情景化的艺术处理,从的生活故事中去挖掘属于“蝴蝶”意象、东方美学的点滴记忆。
使本案宛如一位灵秀内蕴的蝴蝶美人,游走在本案的水岸、园林。
可以说,我们通过建筑文化去丰富人文情感,通过人文情感去演绎现代生活,并衍生出以下影片线索。
【创意线索】主色调:
宝蓝色
贯穿主线:
他、她的故事。
[人居幸福小家,小家感动大家。
]注:
辅以四季节气渲染,一日光景呈现。
人物设定:
她,本项目的业主、水岸边的精灵、蝴蝶美人的化身;
他,27岁,教师,业余摄影爱好者。
情节设定:
影片引诉一个幸福唯美的故事。
记忆中的扑蝶女子曾让他魂牵梦绕。
直到某日,他偶入本案蝴蝶湾,也许是气质相似、也许是心灵相通,他发现身边的点滴都能唤起自己对她的追忆。
他循着建筑、景观间流淌的气息,寻觅着她;在现实与想象中体会这份生活情结。
最终,在“丰惠蝴蝶湾”的温馨中寻回了自己的“蝴蝶美人”。
表现技巧:
影片中引用男子的第一视角,捕捉他的视觉、透视他的心绪。
在他的内心独白中我们体味一段情感,共同追忆与她为伴的生活故事。
宛如“蝴蝶美人”的她的生活轨迹,贯穿起整个影片框架,通过彼此细腻的情感打动观众,通过他与她的情结故事感染观众,获得观众的认可。
情结辅线:
抽象传达,蝴蝶的意象是融入影片中的生活点滴,通过细节中突显项目的品质与浓郁动人的“中国情结”,丝丝的细腻情感去打动观众。
例如:
云朵间的蝴蝶风筝,人手模仿的蝴蝶象形,湖水边的一双凉鞋,礼盒上的一个蝴蝶结等等。
【影片制作策略】
镜头表现:
影片重心在“公园”“水景”,所以在大部分镜头设置上会时刻保持画面与水、园的联系。
同时,由于影片的“蝴蝶梦”创意主题决定片中有着心理与现实结合的表现。
所以在全片中,每间隔约30秒或篇章始末,都会有表达心理活动的镜头作为转场、衔接,从而贯穿起全片框架。
画面表现:
以现代表现为主,节奏上偏明快灵动,整体突出大盘气势。
而在表现生活意境与心理活动中适时舒缓,力求影片达到抑扬顿挫的效果。
音乐表现:
音乐的选用上也顺应其明快调性。
表达心理活动时,音乐注意偏向空灵的感觉
第三部分:
分镜头脚本
1、策划案分镜头脚本,辅助甲方对于影片创意主题与影片整体思路的理解。
2、策划与编导的脚本区别:
策划脚本,注重创意表达;制作脚本,注重镜头表现。
3、为创意、思路做具象地诠释,同时为编导预留有发挥空间,共同打造一部优秀影视作品,是这次策划分镜头脚本的最终目的。
◎240秒广告片分镜头脚本方案:
镜号画面表现/字幕插图(仅供理解图样)旁白
创意开篇(30秒)
1黑起,翻动的相册,一页页蝴蝶的照片,叠映出皎美的笑颜。
照片随记忆的放映鲜活起来。
梦中的美丽
2组镜头表现林荫绿水边,扑蝶少女的纯真影象,回身的笑容
字幕:
梦,
3特效光闪,画面化做手中纷飞而去的金蝶。
金蝶群飞,如金色的祥云般迎向本案。
字幕:
一个放飞了许久的美丽,
飞越了晨钟暮鼓,
4无数的金蝶在本案上空围合成巨大的蝴蝶形阵营。
字幕:
半湖水,一座城的寄托
身边的风景,
5瞬时,特效光闪过,化为流转在本案建筑、园林之间的道道金光。
我的半湖水,一座城…………
6窈窕的女子伫立飘窗前,窗外是碧波荡漾。
斑斓的蝴蝶乖巧地停驻在她肩头。
我的情结,我的梦
7特效出LOGO,字幕。
字幕:
水岸庭院东方人居典范——丰惠蝴蝶湾。
——丰惠蝴蝶湾。
项目篇(170秒)
8黑起,现代家居的室内,暖暖的阳光轻抚。
特写,她正一针一线在方巾上刺绣,蝴蝶图案栩栩如生。
刺绣一座城,
9叠,特效光芒夺目,勾勒出蝴蝶轮廓,画面叠化为本案项目的位置,绿叶化为园林,兰花化为碧水……
字幕:
东方精粹的艺术,
勾勒出蝴蝶的祥瑞意象。
印染半湖水。
10光华褪尽,本案绿地、水系环绕下,建筑群依次拔地而起。
字幕:
“景观先行”的人本理念,细腻呵护的专业品质。
站在
12000平米的湖边,
切,长镜头起伏推进,中景展现绿林碧水间的多层、小高层建筑长成
深嗅着仿若公园里的清新,
11镜头从本案高层建筑的楼端拉起,环视中心全盘美景,林水叠映间飞鸟点缀。
字幕:
12000平米水景,6大公园主题景观,尽享东方人居风情。
思绪随轻风,
在高低楼宇间飘渺而去。
12镜头拉回大鸟瞰,整体展现项目多层次的建筑天际线。
环视180度后摇下。
字幕:
多层、小高层、高层多重空间布局。
不妨换个角度去欣赏难得的风景。
13闪白,特写轿车车窗上叠映的流云浮动。
(错觉技法)
步入
绿荫环抱的居所
14拉出,跟拍轿车行驶向南翔路,不远处的本案大盘形象清晰展现。
特写路边交通牌。
字幕:
沿街广场景观绿化带
15闪白,镜头跟随轿车转进主入口,春花点缀着广场:
叠叠的喷泉、开阔的入口、蝴蝶形的会馆建筑,甚至是远处碧波环抱的中心广场,一入目就流露着现代的中国写意。
[画面交叠,花蝶破茧而出,舒展着艳丽的翅膀。
破茧而生,满园春色]字幕:
主入口广场探究一份破茧而出的美丽。
16特写,女子的凉鞋静躺在木平台上,成蝴蝶形。
流水带着花瓣从身旁轻轻流过。
特写,女子的脚轻踏着水面,惹起片片水花。
字幕:
爱琴湖
沐浴幸福的香气,
去感受生命的色彩。
17镜头从中心广场的木栈平台推过,水面倒影着本案的高层建筑。
簇簇繁花绽放,传递着春的微笑。
18景观林荫大道上徜徉,细听鸟鸣虫吟,抬头望一叶新绿;
镜头在园林与湖景间,循着阳光的脚印前行,春风吹皱一湖明镜。
字幕:
水景中央公园
微笑着去抖落
青草叶片上的露珠,
19镜头从树梢落下,中心喷泉绽放着晶莹的花朵,美妙的音乐随风在花园中流淌,飘向社区深处。
字幕:
音乐喷泉广场。
随着音符
徜徉在舒适的楼宇之间。
20镜头随着春的音符的流转向本案高层。
从高层的一侧静看天空中云开云舒。
字幕:
开阔舒适的楼间距,丰富景观空间。
21从明媚的阳台推进,全明设计赋予空间更多阳光阳光变强,夏季来临
厅堂舒适,居房温馨,特写窗帘拂动,别有清凉透风之感。
独立的书房空间,SOHO的理念彰显。
推进桌上的水杯。
字幕:
全明户型设计,明亮通透;引入全新SOHO理念,宜居宜商。
于家内,
感受阳光与新氧的精彩。
独立办公空间,
清新静雅,宜居宜商。
22叠,入水的水花扰动画面。
镜头摇起,展现游泳池被跌水、绿景环绕的泳池内,人们嬉戏游弋,尽情享受夏日阳光、清风和碧水。
(不远处,“叮呤”的车铃声传来。
)
字幕:
社区游泳池。
23单车女子入画,清风吹拂着篮前的鲜花,撩起她的长发。
随单车穿行在多层建筑之间,路旁的鲜花、小景点缀着多彩的生活空间。
阳光、鲜花、清风
总是这里不可或缺的配角,
24女子提花轻盈漫步园林青翠间,流水倒影着浮云,宛如进入公园深处。
荫凉的绿地上一个开放的人居空间,三维特技让空间结构长成,本案的多层建筑
整体长成
在公园的家里,
25闪白,特写金鱼俏皮的嬉戏。
镜头从鱼缸拉出,鲜氧的环境给居住于此的一家人带来清新自然的生活乐趣。
字幕:
在这里,阳光与鲜氧,
演绎一幕又一幕
生活的喜剧,
26镜头推进多层户型室内,现代精致生活空间里,每个窗口的风景都不同。
观景阳台外秀色,愉悦的心境,引得家人不禁一起轻舞起来。
季节交替,秋叶漫舞
字幕:
清风与美景,无不愉悦起居家的心情。
而主角是
沉浸在愉悦中的你我。
27镜头拉出上摇至楼顶花园,金秋的色彩装扮露台。
轻抿咖啡,捧上一本书,感受与天接近的乐趣。
侧看小高层的群落点缀在公园组团浓浓秋意围抱间。
叠为水中倒影。
反打,拉起。
字幕:
顶层花园。
特效字幕:
湖的眼睛中,我们欣赏风景,
欣赏
28湖岸边的红叶飘零,弹皱水面。
几尾小鱼嬉戏其中。
特效字幕:
湖的滋养中,我们美满生活。
滋养
29特写,镜头设于水下,两双手模仿蝴蝶飞于水面之上。
特效字幕:
选择湖边的邂逅,
与她,
与湖谈一场恋爱。
与水色
来一场浪漫的邂逅
30望湖亭台中老人对弈正酣,一壶清茶的香气中,度过一个下午休闲时光。
字幕:
老人活动区。
31组切,儿童活动区、迷你高尔夫球场、运动主题花园。
定格表现幼儿园。
纷飞的雪花打破了社区的宁静,孩子、情侣涌上广场,嬉戏着冬的童趣。
32画面中心特效出圆形区域,叠为地下停车场的弯道镜。
展现地下停车场内部。
镜头从停车场负二层透视上摇至负一层,后推向监视探头。
字幕:
人车分流体系,安全人性;立体停车库,高效便捷。
33组切,现代智能化的物业体系。
字幕:
智能化物业管理,完善体贴的物业服务
34女子伫立水岸边,嫣红的晚霞铺满天际,与水中的倒影叠为美丽画卷。
暮色垂下,繁星点缀起天空,灯火勾勒起社区的每个角落。
霓虹的翅膀
照亮月下的家,
明亮了又黯淡了星空,
35随着尊贵的大门拉启,在恭敬的侍者迎接下,步入高尚的殿堂。
在高尚与品质中
追寻梦的归处。
闪回,会所的高贵男子,优雅地依在沙发上品着咖啡。
36镜头组切:
健身馆、斯诺克球、棋牌室、SPA
37镜头从蝴蝶会馆拉起,水景中摇曳的点点闪亮,已分不清谁是星光,谁是灯影。
休闲的商业,
完善的选择,
38镜头沿街由远及近推向本案,展现夜晚繁华的配套商业。
看霓虹闪烁下的通透橱窗,名品精品陈列。
39组切,人头攒动、满载而归的景象;
社区超市的货品繁多、品种齐全;
购物、餐饮、休闲场所中,悠闲徜徉
在现代时尚中,
40镜头在夜色的水岸边推移,多重景灯构筑起绮丽的梦幻家园。
背景音乐
系统把柔曼的旋律飘溢在幽幽的暮景中。
真正感受
日子缓缓,生活散散
的中国情结。
41镜头从碎光闪烁的爱琴湖水面横摇过,静谧的景致中,是更加妩媚的情愫。
升华结篇(40秒)
42镜头快拉出,光影映衬中的本案,被夜魅披上了迷幻的莎衣。
水系就象隐着魔力的眼睛,忽闪着。
可望又可及的美丽
才最有魅力,
回忆如此,
我想生活也是。
43屋顶花园中的美丽女子,被梦插上晶莹的翅膀,飞翔在城市的夜空中。
44特效出项目二维区位图,画中画辅助展示项目区位信息。
(特效重点展现配套:
例如银行、超市、学校,内部医疗所)
45特效出LOGO标版块滚动字幕开发团队信息,突出整个开发设计团队的品质。
例如:
开发商:
江苏丰惠置业,以浙江联丰集团雄厚实力支持,造一座经典之城。
施工单位:
浙江中联建设集团,国家特级资质建筑企业,鲁班奖精工技艺,创造一座人居之城。
建筑设计:
浙江新中环建筑设计,澳大利亚BlyltInternational景观园林设计,
创造一座魅力之城。
水景庭院,
东方人居典范。
丰惠蝴蝶湾。
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