广告行业术语.docx
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广告行业术语
一、
4A是什么意思
4A的本意是美国广告公司协会(AmericanAssociatoofadvertisingAgencies)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的广告代理商协会。
七、职位描述
1)AE----AccountExecutive-------客户代表,或是客户执行。
□代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人
2)AccountGroup-------业务小组。
□广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务
3)AppealPoint------诉求点。
□广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点
4)BrainStorming-----动脑会议
□可自由发想,不受限制地讨论的会议
5)BrandImage------品牌形象。
□消费者对商品品牌之印象。
6)CF----CommercialFilm-----广告影片。
□不是电视广告脚本
7)CompetitivePresentation;Pitch----------比稿。
□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8)Copywriter------文案(撰文人员)。
□负责广告文案的专门写作
9)CI-----CorporateIdentity-------企业识别。
□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10)CreativeBoutique-------创意工作室。
□“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司
11)DirectResponseAdvertising----直效广告。
□需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购,直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的
12)Director------指导
□在整个广告作业中,担任知道之专业职务。
依照其经验不同,指导可分为资深指导(SeniorDirector)、指导(Director)和助理指导(AssistantDirector)
指导有以下各专业职位:
(1)AccountDirector(业务指导)
(2)CreativeDirector(创意指导)
(3)ArtsDirector(美术指导)
(4)CopyDirector(文案指导)
(5)MediaDirector(媒体指导)
(6)PlanningDirector(企划指导)
13)Finisher-----完稿员。
□从事完成广告平面工作的人员
14)Layout---构图。
□版面设计之技巧。
对美术设计而言,版面编排是一种基本技术
15)Presentation-----提案。
□对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16)PublicServiceAdvertising------公益广告。
□企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17)Supervisor--------总监。
□广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位
有以下各种专业总监:
(7)AccountSupervisor(业务总监)
(8)CreativeSupervisor(创意总监)
(9)MediaSupervisor(媒体总监)
(10)PlanningSupervisor(企划总监)
(11)ResearchSupervisor(调查总监)
18)TargetMarket----------目标市场。
□最主要的消费群
19)TrafficControlSpecialist(一般简称Traffic)------流程员。
□广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事,流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
八、广告媒体的几个基本概念
1、收视(听)率-------Rating
指收看(听)某一电视节目(广播节目)的人数或家户数占拥有电视机(录音机)的总人数或家户数的百分数。
2、开机率----------HomesUsingTV-----简称HUT
指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率-----Share
指某一节目,其收看者占开机者的百分比。
4、毛评点-----GrossRatingPoint----简称GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。
指在一定广告排期内,特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度----Impressions
与毛评点意义相同,只不过毛评点是百分数,而视听众暴露度是一个具体数字
5、到达率----Reach
强调“不同的个人或家户”,即一个人无论暴露于这个广告下多少次,但到达率只计算一次。
6、媒体组合------MediaMix
指在同一媒体计划之中,使用两种或两种以上不同的媒体
7、暴露频次-----Frequency
个人(或家庭)暴露于广告信息的平均次数。
8、有效到达率----EffectiveReach)
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point
视听评每点成本或每毛评点成本(Cost/GRP)为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
11、视听众的组成---AudienceComposition
不同的观众类别构成了观众的总体,着就是视听众的组成
12
九、广告英语术语
1、广告英语术语------综合用语(摘录)
行为广告---actionadvertising
实际消费者----actualconsumer
广告--advertising
农业广告---agriculturaladvertising
作者--author
自传式信息---autobiographicalmessage
知晓广告—awarenessadvertising
品牌术--branding
工商广告---businessadvertising
企业对企业广告---businessto-businessadvertising
渠道--channel
辅助材料---collateralmaterials
消费者广告—consumeradvertising
消费者---consumer
译码--decode
直接反应广告---direct-response-advertising
戏剧式信息---dramamessage
编码----encode
农场广告—farmadvertising
反馈---feedback
全球性广告---globaladvertising
商品---goods
观点----ideas
形象广告----imageadvertising
预定消费者-----impliedconsumer
工业时期---industrialage
工业化时期----industrializingage
国际广告---internationaladvertising
地方性广告—localadvertising
营销---marketing
营销传播—marketingcommunications
营销公关---marketingPR
媒介---medium
信息----message
叙述式信息---narrativemessage
全国性广告nationaladvertising
噪音----noise
非商业广告---noncommercialadvertising
非产品广告---nonproductadvertising
人物---persona
人员销售---personalselling
后工业时期---postindustrialage
前工业化时期---pre-industrialage
过程---process
产品--product
产品广告---productadvertising
专业广告---professionaladvertising
公共关系—publicadvertising
公共关系活动—publicrelationsactivities
公共关系广告---publicrelationsadvertising
受者---receiver
区域性广告---regionaladvertising
常规价格广告----regularprice-lineadvertising
零售广告—retailadvertising
销售推广---salespromotion
服务--services
信源--source
广告主/出资人---sponsor
资助性消费者—sponsorialconsumers
目标受众—targetaudience
目标市场—targetmarket
贸易广告—targetadvertising
2广告英语术语----职能用语
客户经理----advertisingmanager
客户主任----advertisingexecutive
客户策划----accountplanning
广告代理公司----advertisingagency
艺术指导----artdirector
美术工作室---artstudios
品牌经理----brandmanager
企业对企业广告公司----business-to-businessagency
集中式广告部—centralizedadvertisingdepartment
分类广告—classifiedadvertising
清仓广告----clearanceadvertising
联合广告----cooperativeadvertising
文案---copy
文案人员---copywriters
创意工作室---creativeboutique
创意总监---creativedirector
分散式体制---decentralizedsystem
部门式---departmentalsystem
发展期---developmentstage
数字互联媒介---digitalinteractivemedia
直邮广告---direct-mailadvertisingt
电子媒介----electronicmedia
手续费----代理费混合制---fee-commissioncombination
外国媒介---foreignmedia
全面服务公司---full-serviceadvertisingagency
普通消费者广告公司---generalconsumeragency
全球性卖主---globalmarketers
集团式----groupsystem
横向联合广告---horizontalcooperativeadvertising
专属广告公司---in-houseagency
奖励制---incentivesystem
独立制作社—independentproductionhouse
独立调查公司---independentresearchcompany
机构广告—institutionaladvertising
整合营销传播---integratedmarketingcommunications
互联广告公司---interactiveagency
国际广告公司---internationalagency
国际媒介—internationalmedia
国际化架购---internationalstructure
地方性广告---localadvertising
地方广告公司---localagency
维持期---maintenancestage
经营总监---managementsupervisors
差价---markup
媒介—media
媒介购买公司---media-buyingservice
媒介代理费---mediacommission
跨国公司---multinationalcorporations
全国性广告主—nationaladvertiser
全国性广告公司—nationalagency
户外广告---outdooradvertising
点---point
关系预备期---prerelationshipstage
印刷媒介---printmedia
印刷厂---printers
产品广告---productadvertising
区域性广告主----regionaladvertiser
区域性广告公司---regionalagency
常规价格广告---regularprice-lineadvertising
截留费制---retainersystem
减价广告----saleadvertising
销售推广部---salespromotiondepartment
推测性提案---speculativepresentation
直接费制---straight-feesystem
下游公司--supplier
终结期---terminationstage
交通广告---transitadvertising
纵向联合广告---verticalcooperativeadvertising
网络设计社---webdesignhouse
3广告英语术语----营销调查用语
广告调查---advertisingresearch
态度测试---attitudetests
中心场所测试---centrallocationtests
混杂测试---cluttertests
直接提问法---directquestioning
试验法---experimentalmethod
小组讨论---focusgroup
正试调查—formalresearch
成见效应---haloeffect
深度访问---in-deptheffect
非正式/试调查---informalresearch
查询测试----inquirytests
深度调查技术---intensivetechniques
营销信息系统----marketinginformationsystem,简称MIS
营销调查---marketingresearch
市场----markets
媒介种类---mediaclass
媒介细分----mediasubclass
媒介调查----mediaresearch
媒介载体----mediavehicles
产品---merchandise
动机----motives
非概率抽样----non-probabilitysamples
观察法---observationmethod
事后测试---post-testing
事前测试----pre-tesing
初级信息---primarydata
投射法---projectivetechniques
定性调查---qualitativeresearch
定量调查---quantitativeresearch
随机概率抽样----randomprobabilitysamples
回忆测试---recallrests
信度-----reliability
销售测试----salestests
样本----sample
样本单位----sampleunits
二级信息---secondarydata
全面调查----testmarket
试验市场---testmarket
通用产品代码----universalproductcode
母体---universe
效度----validity
四广告英语术语-----营销计划用语
广告信息----advertisingmessage
广告计划----advertisingplan
广告战略-----advertisingstrategy
自下而上式营销—bottom-upmarketing
传播媒介----communicationsmedia
企业目标------corporateobjectives
创意组合-----creativemix
试验调查法-----empiricalresearch
整合营销传播------integratedmarketingcommunication
顾客终身价值-----lifetimecustomervalue
营销目标-----marketingobjectives
营销计划-----marketingplan
营销战略----marketingstrategy
需求一满足式目标----need-strategy
目标/任务法----objective/taskmethod
销售百分比法----percentage-of-salesmethod
产品概念----productconcept
关系营销----relationshipmarketing
销售定向式目标---sales-targetobjectives
市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voicemethod
形势分析----situationanalysis
利益相关者---stakeholder
分析(优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakness/opportunity/threatanalysis简称SWOT
战术----tactics
目标受众---target-audience
自上而下式营销---top-downmarketing
5广告英语术语----行政用语
明确表示----affirmativedisclosure
停止/中止令----cease-and-desistorder
比较广告---comparativeadvertising
服罪判决书---consentdecree
消费者保护团体----consumeradvocate
消费者信息网络----consumerinformationnetworks
消费者保护主义----consumerism
版权-----copyright
更正广告----correctiveadvertising
欺骗性广告-----deceptiveadvertising
推荐----endorsements
道德广告----ethicaladvertising
知识产权----intellectualproperty
长期宏观论----long-termmacroarguments
非产品事实-----non-productfacts
营养标识与教育法----NutritionalLabelingandEducationAct
专利---patent
隐私权---privacyrights
夸大---puffery
短期操纵论----short-termmanipulativearguments
社会责任----socialresponsibility
潜意识广告----subliminaladvertising
证据---substantiation
证实---testimonials
商标----trademark
不正当广告---unfairadvertising
美国专利与商标署----U.S.PatentandTrademarkOffice
6广告英语术语---销售用语
广告津贴---advertisingallowance
回购津贴---buybackallowance
目录---catalog
减价促销---cents-offpromotion
套装赠送----combinationoffer
公司大会与经销商推广----companyconventions&dealermeetings
消费者销售推广----consumersalespromotion
竞赛-----contest
联合广告----cooperative/co-opadvertising
优惠券----coupons
顾客终身价值----customerlifetimevalue
数据进入----dataaccess
数据管理---datamanagement
数据库---database
数据库营销----databasemarketing
直接营销----directmarketing
直接反应广告----direct-responseadvertising
直接销售战略---direct-salesstrategy
直接销售-----directselling
陈列津贴----displayallowance
易地销售----diverting
电子优惠券----electroniccoupons
提前购买----forwardbuying
广告插页---free-standinginserts
游戏---game
店内样品试用----in-storesampling
联络媒介---linkagemedia
人员销售---personalselling
售点材料---point-of-purchasematerials
什锦袋装样品----poly-bagging
奖品----premiums
拉式战略---pullstrategy
推销奖金---pushmoney/spiffs
推式战略---pushstrategy
部分退款---rebates
销售推广---salespromotion
样品试用---sampling
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