奥鹏南开20春学期《工程经济学》在线作业1标准答案.docx
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奥鹏南开20春学期《工程经济学》在线作业1标准答案
南开大学
《工程经济学》在线作业
参考答案
20春学期《工程经济学》在线作业-0001
试卷总分:
100得分:
0
一、单选题(共30道试题,共60分)
1.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备,预计净残值为零,折旧年限为5年,用年数总和法计算的第4年折旧额为()元。
A.4000
B.2667
C.5000
D.3200
正确答案:
B
2.对于寿命期不同的互斥型方案,在进行比选时可采用的方法有()
A.净现值比较法
B.差额净现值法
C.费用现值法
D.净年值比较法
正确答案:
D
3.被称为工程经济学之父的是()
A.惠灵顿
B.戈尔德曼
C.格兰特
D.里格斯
正确答案:
C
4.功能整理的主要任务是()
A.确定功能定义
B.确定功能成本
C.绘制功能系统图
D.确定功能系数
正确答案:
C
5.某设备原值为11000,估计可使用5年,预计5年后残值为1000元,若采用直线折旧,则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
正确答案:
A
6.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡,夜晚服黑片睡的香”,所体现的定位方法是()。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
正确答案:
A
7.某工程总投资为5000万元,投产后每年末生产支出600万元,每年末收益额为1400万元,项目经济寿命为10年,基准折现率为12%,则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82
正确答案:
D
8.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?
”属于()类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
正确答案:
D
9.下列不属于媒体量化评估项目的是()。
A.受众构成
B.覆盖率
C.收视率
D.收视份额
正确答案:
A
10.在最基本的盈亏平衡分析图中,盈亏平衡点是指总成本线与()线的交点。
A.销售收入
B.产品产量
C.净收益
D.产品销售量
正确答案:
A
11.某人五年内每年年末向银行存入10000元,年利率为10%,按复利计息,问五年后可一次性从银行取回()元
A.50000
B.61051
C.50500
D.60000
正确答案:
B
12.()是项目经济评价的核心部分
A.技术评价
B.经济评价
C.财务评价
D.国民经济评价
正确答案:
C
13.就广告口号的创作类型而言,建立和传播广告主形象属于()口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:
A
14.现代广告策划的流程从()环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
正确答案:
A
15.建设银行贷款给某建设单位,年利率为5%,第一年初贷给3000万元,第二年初贷给2000万元,该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款,按协议至第十年末还清,问该建设单位每年年末应等额偿还()万元
A.836.54
B.625
C.500
D.725
正确答案:
A
16.下列属于非商业广告的是()。
A.消费品广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.公益广告
正确答案:
D
17.白丽香皂“今年二十,明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法
A.类比
B.重复
C.夸张
D.比喻
正确答案:
C
18.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值,将设备的这种磨损称为()
A.第Ⅰ类有形磨损
B.第Ⅱ类有形磨损
C.第Ⅰ类无形磨损
D.第Ⅱ类无形磨损
正确答案:
C
19.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于()类型的口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:
D
20.盈亏平衡分析是通过找到项目(),据此分析项目承担的风险大小的一种()方法。
A.亏损最低点,不确定性分析
B.亏损到盈利的转折点,不确定性分析
C.亏损到盈利的转折点,确定性分析
D.盈利最高点,确定性分析
正确答案:
B
21.作为科学派广告的旗手,罗瑟?
瑞夫斯当时为埃森?
豪威尔策划竞选方案时从()入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选场地的选择
D.竞选歌曲的创作
正确答案:
A
22.USP理论指的是()。
A.独特销售主张
B.定位
C.品牌形象
D.虚拟代言
正确答案:
A
23.小组访谈调查法中的小组一般由()人构成。
A.1~3人
B.8~12人
C.18~22人
D.40人以上
正确答案:
B
24.华龙方便面的广告语“华龙面,煮着吃”体现的定位方法是()。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
正确答案:
D
25.对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A.差额净现值法
B.差额内部收益率法
C.净现值比较法
D.净年值比较法
正确答案:
D
26.下列不属于广告市场调查的是()。
A.营销环境分析
B.消费者分析
C.竞争状况分析
D.广告作品刊播前的测试
正确答案:
D
27.下列不属于项目现金流入量的是()
A.销售收入
B.固定资产余值的回收
C.销售税金
D.项目结束时回收的流动资金
正确答案:
C
28.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:
D
29.从符号学角度看,定位借助的是一种()符号。
A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
正确答案:
D
30.工程经济学中的经济是指()
A.社会生产关系
B.国民经济
C.节约
D.经济活动
正确答案:
C
二、多选题(共10道试题,共20分)
1.一次消费行为涉及的参与者包括()。
A.发起者
B.影响者和决策者
C.购买者
D.使用者
正确答案:
ABCD
2.下列属于资金占用费的有()
A.手续费
B.印刷费
C.银行利息
D.股票股息
正确答案:
CD
3.USP理论具有历史局限性的原因是()。
A.产品同质化日趋严重
B.产品的优势难以持久保持
C.企业间的复制模仿成风
D.提出者的理论素养不够
正确答案:
ABC
4.下列属于资金筹集费的有()
A.广告费
B.律师费
C.担保费
D.银行利息
正确答案:
ABC
5.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是()。
A.罗瑟?
瑞夫斯
B.大卫?
奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
正确答案:
BCD
6.完整的广告文案由四部分构成,包括()。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
正确答案:
ABCD
7.价值工程对象选择的方法有()
A.经验分析法
B.寿命周期分析法
C.ABC分析法
D.强制确定法
E.头脑风暴法
正确答案:
ABCD
8.消费者高介入下的购买决策过程包括()几个环节。
A.问题认知
B.信息收集
C.品牌评估
D.实际购买行为与购后评价
正确答案:
ABCD
9.下列属于广告艺术派的代表观点的是()。
A.广告的本质是科学
B.强调情感在广告中的特殊重要性
C.强调广告的趣味性和冲击力
D.广告效果应追求实效性
正确答案:
BC
10.NPV、NAV同为经济效果评价指标,下列有关表述正确的是()
A.二者总是同为正或同为负
B.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
C.二者在方案评价时能得出相同的结论
D.在计算期不同的互斥方案比选时,NPV比NAV更合适
E.对单个项目进行评价时,人们更习惯于运用NAV
正确答案:
ABC
三、判断题(共10道试题,共20分)
1.华文广告圈内,广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
2.将创意比作挖洞,相对于水平思考法,垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深,而是往多个侧面挖不同的洞。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
3.现金流量图的横轴表示时间标度,标度上的数字代表该期的期末数。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
4.在资金不限的情况下,独立方案可以采用单个方案评价判据进行选择()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
5.六顶思考帽法中,黄帽思维代表警示和关键性判断,黄帽时间要集中考虑限制。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
6.水平思考法指的是在一种结构范围中,按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
7.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
8.六顶思考帽法中,绿帽思维代表乐观主义,绿帽时间要集中思考对事物的正面观点,探求可行性。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
9.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
10.项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发,分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
A
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