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供暖营销策划案

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供暖营销策划案

　　篇一：

地暖市场分析及营销策划方案

　　电地暖市场分析及营销策划方案

　　项目策划：

众品冷暖

　　方案目录一、市场分析

　　二、竞争对手情况分析三、电地暖的swot分析四、目标市场定位五、价格策略六、产品策略七、渠道策略八、推广策略

　　一、市场分析

　　中国地板采暖行业自萌芽以来，水、电两种方式便相伴相行，一路走来，共同谱写着中国地板采暖行业二十余年的发展历程。

地板采暖进入中国之后，由于中国人习惯了以水为热媒的散热器采暖方式，所以在中国地板采暖行业发展的前10年中，低温热水地面辐射供暖最先被广大房地产开发商以及设计研究院等这些在行业普及中起关键性作用的部门所最先接受，从而导致了“水地暖”在中国的发展速度要远远超过“电地暖”，市场份额也占了绝对优势。

但好景不长，“水地暖”的高速发展最终变成了一把双刃剑，国产管材企业以及地暖施工单位之间过于激烈的市场竞争，使行业利润持续下滑，利润空间一度被压缩到一个低得不能再低的地步，“水地暖”的利润空间趋于逐渐空白，这让广大商家们不再热衷于低温热水地板辐射采暖的推广，而将注意力逐渐转移到“电地暖”身上。

20xx年，在中国沉寂了10余年的“电地暖”终于迎来了崛起的时机，整体实力在这短短一年时间内得以迅速提升，中国“电地暖”似乎在一夜之间火了起来，自此中国“电地暖”行业以一个更高的起点开始了新纪元的征程。

20xx年哥本哈根气候大会提出的低碳经济更是一度将“电地暖”置于舆论的风口浪尖，加之节能减排等多项国家利好政策的大力助推，中国“电地暖”事业的发展之路正越来越宽广平坦，电地暖企业们的“钱途”也是越来越光明。

　　通过调查了解到，无论是从“电地暖”从业企业的数量，还是从产品的种类来看，20xx年至今，中国“电地暖”始终保持着高速发展的态势，势头看起来也颇为喜人。

尤其是最近两年，国内生产发热电缆以及电热膜的企业数量急剧增加，而各个企业的“电地暖”产品更是朝着多元化的方向向前大步迈进。

中国电地暖事业的高速发展固然应该得到肯定，但是我们也应该理性看待“电地暖”

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　　行业的发展，虽然说中国“电地暖”保持着连续几年持续增长的良好势头，但是行业现状不容乐观，忧虑尚存。

　　忧虑一：

产品多元化还是鱼龙混杂

　　自20xx年之后，中国“电地暖”产品便开始朝着多元化的方向发展，目前国内“电地暖”市场上流通的产品主要有发热电缆、自控温电热带、碳晶地暖、电热膜、电热布、电热毯、电板、暖芯地板等等，一个又一个新品种的诞生令人眼花缭乱，产品多元化势必会增加消费者选择的机会，但同时也让消费者在购买“电地暖”产品时更加迷惘了。

忧虑二：

行业准入门槛低假冒伪劣时有发生

　　由于“电地暖”准入门槛并不是很高，很多其他领域的企业或者个人投身“电地暖”事业，从事发热电缆、电热膜等产品生产，导致了目前市场上流通的部分产品技术含量不高，甚至一些假冒伪劣充斥市场，从而导致了市场比较混乱。

这样的市场状况下，产品质量根本没有可靠的保障，再加上质检环节的缺失，“电地暖”产品质量令人堪忧。

但这种不规范的运行模式却造就了一大批“质次价低”的“电地暖”产品。

在目前尚不成熟的“电地暖”市场上，

　　相对于一些大品牌的产品这些产品反而由于独有的价格优势倍受青睐，挤占了很多优质“电地暖”产品的市场份额。

　　中国“电地暖”的多元化，不仅表现为产品类型的多元化，而且在产品生产地也相当多元化。

目前中国市场上流通的“电地暖”产品按照生产国家的不同笔者将其分为国产品牌、日韩品牌、欧美品牌三大类。

其中国产一线电地暖品牌主要代表企业有安泽电工、贵州伊思特以及狄诺瓦等等，主要以生产发热电缆为主。

这些企业往往是国外一些品牌在国内最早的代加工企业，在长期代加工的过程中掌握了产品生产的技术要点，从而开创了族品牌发展之路。

日韩品牌的市场主要以东北三省为主，从产品类型来看大部分为电热膜产品，这些产品在我国长江以南的广大地区市场份额相对较小，产品的市场认可度相对较低，主要代表品牌有韩国大宇。

有些业内人士认为中国的“水地暖”源于韩国，而中国“电地暖”的渊源最早应该追溯到欧美一些国家。

1997年挪威品牌耐克森发热电缆最早进入中国市场，随后丹麦丹佛斯、丹麦狄威等品牌相继在国内设立经销商、代理商，而后来的这部分代理商、经销商逐渐发展成为国内最早从事“电地暖”产品生产的民族品牌企业。

另外美国马利、美国凯乐瑞克也是进入中国市场比较早的美国“电地暖”产品。

欧美的这些“电地暖”产品由于在国外已经被证明是相当成熟的产品，所以引入到国内后，以产品相对稳定、技术先进等诸多优点在国内北京、上海等一线城市市场认可度相对较好。

　　引领未来中国“电地暖”发展的三大关键词

　　20xx年哥本哈根气候大会，低碳经济成为全球关注的焦点，哥本哈根会议以来，中国政府强力支持低碳经济的发展。

而中国采暖行业将成为中国低碳经济最大的践行者之一。

目前全国约1/4的

　　煤被用于取暖，烧煤取暖，特别是家用小型锅炉，大部分为直排式的，未对废气进行任何处理。

致使每年产生数千万吨的粉尘污染，使中国北方广大地区的天空一片“昏天黑地”，为此我国政府在几年前就在采暖行业大力提倡“煤改电”政策，“电地暖”相对于以散热器、空调、暖气片为代表的传统供暖方式在环保方面具有无可比拟的环保性，解决了政府提出的“煤改电”问题，成为中国低碳经济的排头兵。

　　近两年，我国能源政策做出新调整，能源部称将大力发展核电能源，这无疑为中国以电位能源的“电地暖”打了一针强心剂。

政府在20xx年10月公布的《核电中长期发展规划（20xx-2020）》确定了中国核电的发展目标：

到2020年，核电运行装机争取达到4000万千瓦，并有1800万千瓦在建项目结转到2020年以后续建；核电占全部电力装机容量的比重从目前的不到2%提高到届时的4%。

预计2020年国家电力装机将达到15亿千瓦以上，按照国家调整能源结构，发展清洁能源的要求，核电装机要达到7500万千瓦以上。

中国大力发展核电必将成为中国“电地暖”发展的核心动力。

低碳经济为中国“电地暖”的发展提供了大的经济背景，为其在中国的普及提供了一个前提条件。

而我国大力发展核电事业的国家政策为“电地暖”在中国的普及提供了核心动力和根本保障。

那么“电地暖”全面在中国采暖市场普及的市场突破口又在哪呢？

“发达农村包围城市”是“电地暖”企业获得市场的明智之举。

就目前中国“电地暖”的市场的分布情况来看，除了南方各省市外，北方采用“电地暖”方式采暖的地区大部分为集体供暖或者燃气管道的缺失区，而我国广大农村自建国以来就从未采用过集体供暖，大部采用燃煤炉独立供暖，而近两年由于煤价飞涨，导致一个采暖季的燃煤费用与采用“电地暖”的费用相差无几，且“电地暖”清洁环保，具有明显的优势。

二、竞争对手情况分析

（一）采暖方式对比分析1、集中采暖

　　以燃煤、燃气、燃油锅炉作为热源，污染大，费用高；还有一种集中采暖方式，即中央空调

　　系统，多用于南方地区。

2、家用空调采暖

　　耗电量大，空气干燥，浮尘增多，舒适度差。

3、燃气壁挂炉采暖

　　以天然气、液化石油气、城市煤气为能源，每户可供采暖面积在３００平方米以内，用户可以根据自己的喜好随意选择温度，同时用热也可以单独计量。

4、电热采暖

　　以电力为热源，以电热膜为发热体，通过红外电磁波的红外线直接传热，有沐浴阳光的舒适感。

但其耗电量大，电能不足的小区不宜使用。

5、中央液态热源采暖——新世纪的发展方向

　　利用地表水、土壤或工业废水等地下浅层地能的低温位热源，经少量电能拖动的热量提升装置转换为可用于供暖、冷的高温位热能，冬季可以供暖、夏季可以供冷，并可以提供日常生活用热水，这种中央液态冷热源环境系统将是我国乃至世界的发展方向。

（二）同行业内竞争对手分析

　　一：

地暖的背景

　　现代地暖技术兴起于20世纪20年代的欧洲。

随着人们对舒适标准要求的不断提高，暖气片、空调等直接加热空气的供暖方式已难以满足人们的需要，而以加热地面为特点的地暖以舒适、健康、节能、环保、寿命长等多项独特优势，风靡欧美日韩发达国家和世界各地，被世界暖通界公认为最理想、最先进的供暖方式之一。

　　目前韩国几乎100%、日本90%以上采用地暖。

自然规律与实践证明，地暖舒适健康，是现代人居环境发展的必然趋势。

地暖系统是建筑节能重要的组成部分。

20xx年建设部把地暖标准列入了国家行业标准，于20xx年10月1日开始实施。

20xx年3月23日在第218号公告《建设部推广应用限制禁止使用技术》中第129项将地暖系统列为推广项目。

建设部20xx年发布的《居住建设节能设计标准（征求意见稿）》中规定，新建建筑宜采用低温地面供暖方式。

　　二：

电地暖的分类

　　地暖主要分为电地暖和水地暖两大类。

电地暖以电为能源，主要用发热电缆或电热膜向室内供暖。

寒从脚下起，暖自足底来，电地暖在现有供暖方式中是较为理想的一种。

1，电热膜

　　地暖电热膜采暖系统是以地暖电热膜为发热体，通过红外辐射使周围密实物体墙壁、地面、家具等）首先吸收能量，温度升高，然后由这些物体散发辐射热来自然均匀地升高室内温度。

没有传统采暖系统带来的燥、闷热的感觉，室内温度保持平衡。

地暖电热膜采暖是低温辐射式采暖的一种，是先进的采暖系统之一。

产品由导电袖膜聚酯薄膜、金属载流条等组成。

代表公司：

河南省宝泰实业有限公司、艾尔特（加拿大）、凯莱瑞克、hotFilm（韩国）、中奥暖通（韩国银基纳米）、青岛顺宇康工贸等。

　　2，电热液体管

　　电热液体地面辐射供暖系统由温控器、电热线、超导液体电热管、超导液体、密封装置及供应电源的电源线构成。

将电热线穿入超导液体电热管内，放入超导液体后将电热管两端密封，电热线引出管外，与电源线连接后同温控器相连。

当电源线接通电源后，通过电热线向超导液体电热管内输入220V的电源，设置在电热管内的电热线会慢慢发热把电热管内的超导液体加热到45℃，超导液体积蓄的热量通过电热管传给地面，然后以辐射传热为主，对流传热为辅，而且热面朝上，将热量传给室内，达到室内供暖的目的。

　　此类产品低能耗高效率经济性实现更高。

中国目前没有专业生产此类电地暖产品的企业，未来产品的市场前景看好，如韩国大宇电地暖株式会社此类产品技术成熟，正在积极开发中

　　国市场。

　　3，电缆

　　指将发热电缆埋入地板下，被加热的低温地面通过辐射方式将室内其他表面加热，这些受热表面和低温地面一起向人体辐射传热，以达到取暖的目的。

　　代表公司：

泰科热控（瑞侃）、安泽地暖、神辉电工材料有限公司、安徽环瑞电热器材有限公司、汉克斯、万家暖、耐克森等。

　　4，碳晶

　　碳晶地暖系统的全称是“碳素晶体地面低温辐射采暖系统”。

碳晶地暖系统是以碳素晶体发热板为主要制热部件而开发出的一种新型的地面低温辐射采暖系统。

碳晶地暖系统充分利用了碳晶板优异的平面制热特性，采暖时整个地面同步升温，连续供暖，地面热平衡效果好。

克服了传统地暖产品制热不连续、热平衡效果差的弊端。

　　代表公司：

元硕、海卡奔、韩丽雅、顺宏等电地暖企业生产的此类产品采用了低温辐射供暖技术，克服了碳纤维材料在建筑物埋设中易泄露的致命缺陷，并在安装速度、发热方式、耐侯指标、采暖效果和节能效率、舒适应用、健康作用上全面超越了传统的地暖产品。

三：

电地暖在我国发展现状及其问题

　　随着我国经济的不断增长，人民生活水平的提高和城镇化水平的加快，我国建筑能耗必将进一步增长。

目前我国城乡建筑房屋每年以20%的速度增长，每年竣工面积20（供暖营销策划案）亿m2，其中90%以上为高耗能建筑；我国单位建筑面积能耗是发达国家的2～3倍以上。

中国要走可持续发展的道路，发展节能建筑是非常紧迫的。

建设部要求到2020年，要使全社会建筑的总能耗能够达到节能65%的总目标。

所以做为建筑能耗的主要部分--地面辐射供暖产品，节能、环保、舒适、卫生成为行业发展的趋势。

　　在整个地暖行业快速发展的过程中，电地暖系统因其控制灵活、节能环保等优点在新建筑中的

　　篇二：

地暖活动策划案

　　20xx威能中央空调华东地区经销商培训暨答谢酒会

　　活动方案

　　一．活动目的

　　面对代理商，针对威能新风空调产品的培训，以及相关政策的宣布

　　借助本次代理商年会的平台，增强总部与各分部的交流配合，同心同行，扬帆起航。

　　二．活动主题

　　威能空调华东地区经销商会议

　　活动整体分为“培训会议”和“晚宴”两部分，活动现场说明会采用led+两台投影仪同时加以讲演的方式，通过屏幕展示ppt、展示产品总体规划、经营管理理念等内容达到会议目的。

晚宴部分，将采取演出与抽奖并行的节目表现方式，增加大家的友谊。

　　三．活动要素

　　1.活动时间:

20xx年1月19日

　　2.活动地点:

上海市逸仙路328号粤海大酒店二楼粤海厅3.参会嘉宾:

　　（总邀请人数在100人左右）

　　集团人员:

威能中国区总经理及相关领导嘉宾:

威能华东地区经销商政府嘉宾:

暂定邀请媒体:

暂定

　　四．操作流程

　　1.签到处

　　2.活动流程

　　篇三：

冬季取暖方案

　　一、工程概况：

　　本工程为碧桂园温泉小区二期工程46#、47#住宅楼，开发商为碧桂园房地产开发有限公司，设计单位为北京立人建筑设计有限公司，46#地下一层，859.6m2，地上十六层，12513.38m2,共计13372.98m2；47#楼地下一层，1370.75m2，地上十一层，15958.49m2,共计17329.24m2，二类高层建筑，结构类型：

剪力墙，地上部份为住宅楼，地下部份为自行车车库，战时为人防，施工地点在北京市房山区长阳镇碧桂园小区内，根据往年的气候资料，一般冬季温度为-10℃。

　　根据施工进度计划，46#楼采取冬季施工，结构混凝土采用自拌混凝土，主要通过对原材料加热提高混凝土的入模温度，在混凝土中加入外加剂，提高混凝土的早期强度及抗冻能力，以达到冬季施工的要求，在整个冬季施工当中，供热，取暖将是一个最为主要的环节，如果不能很好的解决这个问题，那整个冬季施工计划都不能实施，为此做出的工作也毫无意义。

　　二、施工布署：

　　根据现场的实际情况，可以分成二个区域，由于二个区域相距较远，在供热取暖方面将单独考虑。

　　一是民工生活区。

民工生活区的采暖与供热主要是通过房间安置电暖片来进行取暖,生活区热水采用2000kw电热炉供应。

　　二是施工现场的供热与采暖，施工现场由于要进行现场搅拌混凝土，因此要提供足够的热水，同时，由于现场的施工温度较低，在混凝土养护时要考虑升火提高温度来对混凝土进行养护，这将是本方案的重点。

　　三、耗热量计算

　　本工程共有四台搅拌机，根据搅拌机的功率，考虑四台同时工作，每小时能够搅拌30m3，根据配合比，将耗热水6m3，现场只对混凝土用水加热，砂、石子、不加热，水泥堆放在暖棚里面，不考虑对水泥加热，混凝土入模温度要求达到10℃，室外温度按-10℃，搅拌用水现场温度按5℃考虑，现场材料的含水率为2.5%。

则查表得出，每搅拌1m3混凝土，需要耗掉热量48780kj，

　　每小时耗掉总热量：

48780×15=731700kj

　　根据q=c.V.r（t2-t1）

　　t2=q/c.V.r+t1

　　q——耗热量（kj/h）

　　c——比热（kj/h.k）

　　r——容量（kg/m3）

　　t2——加热后的温度

　　t1——加热前的温度

　　t2=731700000×2/4.2×6×1000×103+5

　　t2=63.07℃

　　即混凝土搅拌用水的温度不能低于63.07℃。

　　四、热源选择：

　　根据现场的实际情况，热水供应采用现场铁箱加热，用5mm的铁皮焊1.5×1.5×1米的水箱二个，二个水箱同时加热，并在浇灌混凝土前提前三小时对搅拌用水加热，水箱的布置见现搅拌站一场平面布置在搅拌混凝土前，水温必须达到63.07℃，但不宜超过80℃。

　　四、搅拌站防护：

　　由于室外温度在0℃以下，混凝土与室外温度相差太大，热量容易失散，所以必须要对搅拌站以及输送泵管进行保温防护，对上料机，搅拌机，输送泵必须防护起来，在四周搭设钢管架，在钢管架四周和顶面上，用瓦楞铁进行防护，保证里面不透风，尽可能的形成一个封闭的环境，然后再在瓦楞铁上面盖好盐棉毡，盐棉毡固定牢固，接缝严密，不透风，不漏气。

对于上料口以及推水泥进出口，上面悬挂保温帘，上料时把保温帘揭开，不使用洞口时把保温帘放下，遮好进出洞口，详见剖面图。

为了保证搅拌站的温度，在搅拌站内升二个

　　小火炉。

所有的混凝土泵送管必须做好保温措施，泵送管外面用盐棉管保温。

　　五、现场养护：

　　1、墙体的养护过程当中，要注意对墙体进行保温措施，具体作法是：

在混凝土浇灌完毕以后，立即对墙体进行保温处理，在模板外面用50厚聚温板进行保温，在墙体上的口用草席子进行遮盖保温处理。

外墙拆模板以后，用彩条布裹好外墙四周，避免墙体直接吹风，同时，外面挂草帘子保温，顶板混凝土浇灌完毕后，要在房间里面升火进行养护，四周的门窗洞口封好，尽量保证不透风，浇灌混凝土顶板时，要及时在顶板上盖二层草帘子保温，特别注意拐角及露风处的保温处理。