纯合川.docx
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纯合川.docx
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纯合川
《纯合川》之创刊计划书
一、投资创刊应考虑的问题
我国现有期刊9000多种,总印数近30亿册。
最近一两年国内杂志创(改)刊就多达300多种,可谓百花齐放、万物争荣。
合川区除了区委内刊《今日合川》之外,杂志市场一片空白,我们将意愿利用我们高等学校的教育资源和人才资源优势去填补这个空白,因此,《纯合川》杂志组建团队,务必以优秀采编和策划人员为核心,依托高校和学术机构专家智慧,充分整合大学生、政府、管理咨询界等社会各界优质资源,实行精品化战略。
除此之外,作为大学生创业项目,以下五点也是我们不得不去考虑的。
第一,我为什么要创刊?
是否有足够的决心,愿意承担风险吗?
此项目是否具有可行性?
第二,我是否具备创刊者应有的能力与素质,是否能承受挫折,是否具有综合全面的素质,还是有专项技术特长?
第三,我创刊成功的核心资源优势是什么?
我具备的条件是:
足够的资本?
行业经验?
客户资源?
技术创新?
商业运作能力?
与即将面对的竞争对手相比是否有明显的优势?
第四,是否有足够的耐心与耐力度过创刊期的消耗,估计通过多长时间走过创刊瓶颈阶段,自己有多长时间的准备。
第五,创刊最大的风险是什么,最坏的结果是什么,我是否能承受?
不要只想到乐观的一方面,对风险一定要有充分的心理准备,否则,碰到现实状况与想象不一样,就会造成信心动摇。
本人在决策创办《纯合川》杂志之前,开展了简单的读者市场调研,通过调研发现,大部分群众都对合川发行自己的杂志,抱着期待和支持的态度,随后我们也会做一系列的问卷调查来寻找目标读者的真实需求,以读者的需求来最终策划确定杂志的目标客户、风格、内容、主要栏目等。
同时了解考察同类杂志经营状况以资借鉴。
杂志成功的保证:
清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。
二、市场分析
中国传媒行业正处于高速增长时期,一个巨大的传媒市场已经形成。
在中国,投资媒体的风险大。
一是投资额巨大,二是受社会制度制约,投资传媒还有很多政策限制。
但是,同广播电视和报纸相比,投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。
投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向,从近期媒体广告市场的结构性变化来看,杂志是其中增长最为迅速的。
根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告,发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意,他们普遍认为媒体之间趋同性太强,他们迫切需要点对点(目标读者群体清晰,到达率高)的分众媒体。
专业媒体领域,由于受众的特定性、读者定位的清晰,使得经营杂志上可以避免走很多弯路。
传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威,还意味着巨额的财富。
传媒行业正处于高速增长时期,合川区是重庆市规划建设的区域性中心城市,是巴文化的发源地之一,境内有钓鱼城、涞滩古镇等著名历史文化古迹,周敦颐、卢作孚、陶行知等历代名人曾在此授教创业,三江汇流,矿产资源储量丰富,必将有无限的发展潜力。
但是,在杂志市场,合川还是需要年轻的我们去开阔发展,投资《纯合川》系列杂志是有其让人兴奋的良机和市场。
衡量杂志领域是否有投资前途,除了考虑独特定位与竞争情况外,还要看此领域的市场是否可以支撑起一本杂志。
合川的历史文化底蕴,人文地理风貌,及崛起的经济实力,,足能使定位于这领域的《纯合川》杂志投资回报率高,投资风险相对较小,赢利前景非常广阔。
因此,本人认为《纯合川》杂志的前景是不可限量的,对于合川区来说,此类杂志的出现是个必然趋势,《纯合川》创刊是顺应发展趋势,而目前《纯合川》作为合川期刊的先行官,创刊的时机更是恰到好处,从杂志经营的角度来讲,这本杂志的前景非常广阔。
依托巴蜀文化传媒大省的强势背景和直辖市优势与地位,糅合巴蜀文化精华,整合全国各地各方资源带来新的市场契机,“机不可失、时不再来”,《纯合川》杂志富有投资价值应运而生,发展前景一定乐观。
三、主题、理念、广告语
主题:
纯一不杂,合胆同心,川流不息
理念:
了解合川,感受合川,享受合川
广告语:
纯书俏合,川流不息
四、市场定位
办成合川区展示形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想平台,是杂志的最终目的,我们希望《纯合川》传播内容可以成为合川当地的文化名片,要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平,还得要在“新意”方面寻找突破口,在定位上下工夫,力求在这样一个主题框架下有所作为。
同时,要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。
一本杂志最佳市场定位杂志,必须满足四大准则:
最佳市场定位杂志=读者(广泛的读者基础)+发行(普遍的接受程度)+内容(专业、原创、独特和创新)+广告(有力提升产品的宣传和促销力度)。
目标定位:
让《纯合川》系列杂志成为合川人民或其它地区当地人民爱不释手的商场“必需品”。
在一年内有效发行量达到万以上,成为合川人的休闲娱乐、投资融资、办厂经商、发展事业的首选贴心媒体。
主题定位:
“纯”字是本杂志的中心词和核心意境。
要考虑既体现杂志的品牌优势和品牌形象,又突出合川当地的财富智慧共连性、独特性,不论是在行业领域中还是在杂志文化上,都要强调合川的特质气概和文化底蕴,更具有针对性提供市场服务。
形象定位:
本杂志的品牌定位应为:
合川第一品牌杂志。
杂志从内容到形式都有新创意、有巴蜀文化感,面向所有热爱巴蜀文化的有心人士,须融指导性、商业性、时尚性、实用性和厚重感、人文感于一炉。
功能定位:
投资兴业的熟路向导,招商引资的得力助手,联盟合作的财富经纪,维权导航的贴心卫士;创业人士成长致富的必读本,旅游娱乐的风向标,合川人民的精神家园,合川企业塑造品牌的重要载体。
风格定位:
本杂志需具备以下特点:
大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。
突出杂志的高品位和高质量,如采用125—150克铜板纸彩印,封面覆亚膜等;针对页面内容选配和谐精美的背景画面,具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。
体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力,使读者在杂志的文化厚重中感受商界的真谛,耐人深思回味。
五、办刊宗旨
以发扬合川为己任
以便利合川为方针
以服务合川为原则
以娱乐合川为追求
六、目标读者群
读者群特定明确。
以全国各地到合川旅游的游客及合川广大人民群众为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。
主要读者是拥有知识时尚年轻的大学生、游客、企事业单位工作人员、商界精英、创业人士及社会名流及关心合川时讯动态走向的人群,目标读者具有全民性的特点,《纯合川》老少皆宜。
七、办刊重点
1、版式精美:
提高装帧设计质量,纸质阅读感强,封面新颖独到取悦读者,具有视觉震撼力,用独特的版式设计和插图营造感性深度,图片与内文而不是填空补缺,紧紧抓住读者的阅读兴趣。
2、内容上有深度:
要有独特新锐的声音、见解、观点、智慧,要有原创作品、原创思想、原创理念,以此来树立起杂志的权威性,提高可读性和市场震撼力。
3、数据库的建立:
维系杂志命脉的是资源,它必须充分整合合川资源、建有一个强大的个人和企业资料库做支撑。
4、化互动性:
设编往读来等互动栏目,同时巧借良机和平台适时举办一些与读者互动的活动(推广、调查、研讨、野外郊游等),编者、作者、读者沟通交流,把杂志变得灵活起来,体现真正的人文关怀。
沟通促进传播,读者以口碑传播的方式扩大了杂志的宣传范围。
八、栏目设置
杂志定位于全民阅读,休闲娱乐、交流合作、商界经营服务和人文关怀,内容以实用、致用为主,让读者观之有感、读之有用,湘商味浓,诱惑力、渲染力、阅读感强。
从难度,成本等各方面考虑,初步设想杂志做80或96页(包括广告插页),对于季刊来讲时间上相对充裕一些。
主要栏目:
1、纯资讯(特别报道、热门话题):
每期精心策划一个大型选题特别是读者最关注又与合川有关的热点事件,作为杂志极具可读性、最具市场冲击力的卖点。
创意策划,敏锐视角,每期以长篇幅为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。
热点专题的第一时间独家报道最新动态,特写、评论、专访、杂感皆可。
2、纯旅游(旅游娱乐资讯):
传播有价值的旅游娱乐资讯,图文并述,寥寥数页即可让读者新鲜新奇进入信息前沿,掌握最新动态娱乐动态,灵动感受好耍合川。
3、纯时尚(时尚风向标):
播报最新时尚,让广大读者与时尚并肩,街拍合川、搜罗合川时尚达人,感受合川浓郁的时尚气息。
4、纯美食:
介绍合川当地特色餐饮,每期精心策划文章素材,是每个最此专栏的店铺成为文化名片,以“最”相称,并编辑报道一些健康饮食的小文。
5、纯娱乐:
介绍有关于KTV、桌游、酒吧等受当代年轻人喜爱的娱乐店铺,报道合川大学生的学习生活动态
九、包装设计
独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石,但杂志的包装设计同样非常重要。
说到包装,杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面,设计精美富有吸引力,选用色彩富有视觉冲击效果。
一个好杂志的品味是靠包装出来的,味道表现在每一个版式的字号大小,用什么字体、什么颜色、版式的留白等等,从这些细节中才能感受到杂志的性格。
这就像看一幅中国画一样,好的内容以外,好的落款与印章都是不可或缺的。
《纯合川》杂志,包装理念=专业造就完美,设计理念=现代理性科学+人文关怀,服务理念=比读者要求做的更多、比客户期待做的更好。
杂志的装帧设计,以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。
具体设计元素创意如下:
1、封面:
图片LOGO大图,封面覆亚膜,封面背景图配色更为合理,衬托主题。
要求封面照片与标题设计合理。
封面文章中切记不可插入广告。
2、封二:
图片鲜艳,文字较少,突出画面,简单朴实,注重实用价值。
3、目录:
目录是杂志的第一张脸,看目录可以看到整个杂志的心气。
总的感觉要清新,一目了然。
目录采用中英文目录,中文目录要求本期内容导视,体现核心文字。
选材一定要精美,要善于与主题服务,突出杂志主题。
4、内页:
这是杂志主体部分,切忌乱和死。
有些杂志满篇乱七八糟,而有些又做的和报告一样,皆是没有设计之故。
不同的栏目内页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。
5、封三:
同封二一样图片鲜艳,文字较少,突出画面,简单朴实,注重实用价值,例如大幅图片广告招商。
封三前可以插入较多的广告。
不过要求插入广告图片设计合理,美感增强。
6、封底:
融汇宣传图片,或者一大幅图片广告。
7、栏眉:
这也是杂志的点睛之处,好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质。
它还真是杂志的眉毛,一横一坚,红黄蓝绿,显示出的表情是绝对不一样的。
这个部位要像画家一样珍惜笔墨,让它显示出精神来。
8、跨页:
一本杂志没有利用好跨页进行版式调节,这应该是不成功的版式。
一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。
好像一个大的房间,给人以开阔的感觉。
9、图片:
图片是杂志的眼睛,好不好看就看它的了。
美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片,它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。
10、字体:
字体是杂志表情,字号大少、字型模样,可以看见这种表情的夸张还是含羞。
用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧,是高雅还是俗套,可以说一个时代有一个时代的字体表情。
11、色彩:
杂志每个版面的颜色选择也很重要,防娱乐杂志花里胡哨和学术杂志一水白开。
一本杂志中有三、四种色就足够了,目的是给阅读者以视觉上的休整。
十、纸张印刷规范
纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位,封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜,内页应采用125g—150g铜板纸,如广告客户有特殊需要,客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。
十一、组织机构
(一)指导单位:
合川区区委宣传部
(二)主办单位:
(三)承办单位:
(四)协办单位:
(五)编委会:
编委:
主编:
副主编:
执行总编:
策划部主任:
营销部主任:
广告部主任:
采编中心主任:
责任编辑:
美编:
会员单位:
十二、刊名刊号及其他
刊名释义:
《纯合川》,“纯”字意味着“纯正,纯粹”,顾名思义,纯合川就是向大家解读诠释最纯粹的合川,让大家了解合川,感受合川,享受合川。
刊号:
(由主管部门向省政府申请拨给已有刊号更名,或向国家新闻出版署申请新刊号。
)
刊期:
季刊
十三、广告发行
主流广告客户与行业定位:
主要各大知名品牌及企业,开发区科技园区,旅游景区,宾馆酒店,制造业,金融保险业,汽车,通讯,房地产等形象宣传和招商引资推介。
广告内容定位:
品牌形象广告为主,软文为辅;长期广告为主,短期广告为辅;拒绝低俗低级广告。
选择好的广告主却是杂志要考虑的前提,低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪,相得益彰的广告效果有时反而可以在无形之中提升杂志的品位和档次。
要想打开局面,有固定广告主和固定广告业务,必须与广告公司合作,发展广告代理商。
广告价格:
广告定价可参考等同类杂志的价位,再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。
发行定位:
立足合川,依托地理区位优势遍布全重庆的庞大网络,实行合川企业、旅游区赠阅,来广泛扩大杂志的社会影响和覆盖面,提升杂志的品位与身价。
如工商联、商务厅局、财委、经委、商委、中小企业局、旅游局、接待处等省市各有关对外部门,相关高等院校、研究机构和行业协会等社团,酒店、宾馆、俱乐部、商务会所、车站等休闲公共场所。
十四、市场推广
我们既要赢得读者,也要赢得市场!
市场推广:
市场推广要有针对性,要在特定的群体内造成足够大的影响力。
杂志首先要与合川有关的单位、进行多种合作(详细计划略)。
再比如,杂志要跟重庆媒体和各地门户网网站会刊以及同类杂志展开合作,形成互补性媒体链,扩大杂志的影响潜力。
(一)项目活动策划
开展活动对办好杂志具有非凡意义:
1、建议跟一些规模大的合川企业和集团合作策划一些重要文化活动和杂志推广活动,吸引合川读者,顺势造势力求达到轰动性的社会影响力,实现双赢的同时建立起杂志的品牌美誉度。
2、以杂志的名义发起沙龙论坛,不定时地邀请一些名人名家或专家学者对合川文化精神进行探讨,内容可以是文化现象视点,也可以是人生态度讲座,然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上,藉此培植出一批忠诚度高的读者。
(二)综合创意
1、赠阅
为使本杂志长期被读者关注,本杂志合川全民赠阅。
2、实行俱乐部会员制
可建立最合川俱乐部,实行能够会员制,增强杂志与固定读者的联谊,增进读者之间的交流;为会员读者提供更多的便利优惠和最贴心的服务。
3、制作配送杂志光盘,产生声光影象效果
4、增加附页
各栏目中可增设一些企业的优惠券或回执反馈卡或公益广告做附页。
穿插一定的广告,帮助中小企业单位找到目标客户和潜在客户,减少业务发展盲目性,相对节省企业广告费用。
用附加页数制作广告客户的优惠券内容包括:
打折券、门票、礼品券、有价赠券、抽奖券等,纸张选用根据客户意见选择。
对公益广告作为整版广告中的一部份存在,一方面为公益事业尽一份心力;一方面可以为相关官方单位作宣传;另一方面也可以宣传一些不能直接做产品广告的企业(比如烟草广告)。
(三)多元化发展战略
战略一:
成立图书出版工作室
我们了解读者,也了解图书。
所以,如果自办杂志旗下独立的图书出版工作室,与杂志整合互动,依托杂志强大的影响力,一定能够不断开发和出版更多的畅销书、长销书,在为杂志读者提供从书评、推荐到购书一体化配套服务的同时,获取丰厚的出版利润。
而杂志读者购书时,亦可越过销售的中间环节,享受得到更高额折扣的优惠。
杂志能够自主开发系列关联产品并获取利润,这项举措应该成为杂志未来长期发展的一项核心战略。
战略二:
开设杂志网站
依托杂志庞大的平面媒体资源,开办杂志网站,使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。
网站在开办初期,可与合川的和重庆其他区县的网站结成协作连盟。
网站亦可尝试网上销售和团购等业务,获取收益。
十五、效益分析(投入产出分析表)
预计杂志经营第一年:
单期发行量:
5万本(其中2万为赠阅)
单期发行总收入:
2万
全年发行总收入:
8万
全年广告总收入:
40万
全年总收入:
48万
全年编辑成本支出:
6万
全年印刷成本支出:
12万
全年发行成本支出:
4万
全年运营成本支出:
8万
税前净利润=18万元
——成功就从现在开始!
十六、经营发展模式
《纯合川》杂志应属于广告导向型,成功与否取决于专业性、权威性和品牌化。
要有卖产品理念,一开始就要带着品牌战略上路,走品牌经营之路。
策划是杂志人最爱的原罪,策划是杂志的炼狱又是守护神;打造品牌需特设策划中心靠创意策划取胜,否则无路可走。
十七、运作模式
《纯合川》杂志可采取市场化商业运作,高等院校、政府支持的模式。
要利用一切可以利用的机会和关系,依托重庆师范大学涉外商贸学院等高等院校的人才资源优势,把所有属于自己的资源充分整合起来,借机生蛋,借船出海,借梯上天。
由合川区政府(或省委宣传部)作为主管、主办单位,由旅游局、工商联协办,由纯文化投资有限公司等单位承办。
承办方自主经营,自负盈亏,拥有高度独立的经营决策权、资金财务支配权、人事任免权,每年向主办方上交利润。
双方签订长期合作协议。
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