样板房开放仪式活动方案.docx
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样板房开放仪式活动方案
常熟香格丽花园“请玉”暨样板房开放仪式
活动策划方案
1活动时刻
Ø2005年9月30日19:
00pm.—22:
00pm.
2活动地点
Ø香格丽花园工地现场样板房展示区域内
3活动目的
Ø“请玉”活动强化消费者心中香格丽花园的高档项目的定位和产品力;
Ø完善项目与玉之间的品牌联想,并使之深入人心;
Ø通过活动和媒体的力量,最大限度的提升品牌阻碍力、美誉度和知名度;
Ø为香格丽花园的销售积存客户,打好坚实的客户基础,促进销售业绩;
Ø在三个星期的媒体强势宣传的基础上,引起市场的关注,引爆新闻热点;
Ø提高客户中意度和尊荣感,增强客户与开发商之间的联系。
4活动参与人员
Ø开发商及嘉宾:
✓常熟市政府及各局委领导;(土地局、建设局、房管局、规划局、银行等相关领导)
✓常熟市隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐总及其他领导;
✓常熟市家盈置业有限公司顾家椽董事长、顾宏总经理、丁总及其他领导;
✓总策划代理合富辉煌房地产(南京)董事长邓永忠先生、总经理黄晓燕小姐;
✓名士会荣誉会员30位;
✓香格丽项目一期已认购客户19位及诚意金客户可能60位。
Ø媒体邀请:
✓邀请5-6名的报纸记者;(常熟日报、常熟广播电视报、杨子晚报、现代快报等)
✓电视、电台媒体记者1-2名;(常熟新闻频道)
✓网络媒体记者
Ø活动配合单位(人员)邀请:
✓香格丽项目案场相关工作人员;
✓活动公关公司相关工作人员;
✓广告公布、制作公司相关人员;
✓专业拍摄人员1-2名(活动公关公司负责,并负责将本次活动拍摄的DV录影剪辑;
制作成DVD或VCD);
✓活动现场礼仪;(活动公关公司);
✓主持人一名(活动公关公司)。
5来宾邀请方式:
Ø政府领导及嘉宾由进展商通过先电话预约后、销售代表邮寄邀请函的方式邀请;
Ø名士会会员由进展商通过先电话预约后、销售代表邮寄邀请函的方式邀请;
Ø香格丽项目一期已购客户19位及诚意金客户可能60位,电话预约后销售代表寄邀请函。
6活动道具预备
Ø宝马车一辆
Ø特制香格丽花园专属美玉
Ø覆盖美玉的红色绸布
Ø主席、表演台搭建、布置:
脚手架、地毯、背景墙
Ø样板房门口鲜花篮(20个、1米高)及花篮贺词
Ø横幅;
Ø剪彩用剪刀及红色绸花;
Ø现场彩虹门1个及空飘气球4个;
Ø现场设立签到区、嘉宾区、业主区、观众区、停车区;
Ø现场预备展览靠椅100张;
Ø嘉宾台卡制作(10个,名单确认后3天内完成设计与制作)
Ø佩带胸花的预备(预备80份);
Ø嘉宾签到本、签到笔一套;
Ø政府领导、开发商领导发言稿预备;
Ø现场电源提供;
Ø麦克风2-4个;
Ø音响一套及其他设备;
Ø礼炮及烟花;
Ø邀请主持人一名;
Ø邀请10个礼仪小姐,负责接待工作;
Ø纯净水;(现场预备150瓶饮用水)
Ø现场车辆调度、秩序维持;(物业公司负责)
Ø新闻制发、记者接送;
Ø来宾纪念品制作、馈赠;
Ø庆典用香槟一瓶及香槟塔。
Ø预备礼品(政府领导、香格丽领导、业主代表);
Ø手提袋、楼书等销售资料的预备(预备200份)。
7活动内容及流程
Ø前期媒体炒作
✓“买香格丽,赢宝马”系列广告与软文炒作
✓香格丽花园系列报纸问答广告
✓香格丽样板房公开系列广告与软文炒作,并公布参观细则:
⏹一期已认购客户、名士会荣誉会员及会员、诚意金客户能够优先参观样板房,
且获赠精美礼品;
⏹其他可直接拨打或亲临香格丽花园售楼中心免费索取10月1日、2日参观
券,10月1日参观者均可领取纪念品一份,每天限500人;
⏹10月3日以后,对社会开放。
Ø活动流程
时刻
时长
内容
17:
00-18:
00
1小时
现场人员到位
18:
01-18:
30
30分钟
现场预备工作、活动道具检查(提早一天完成现场包装)
18:
31-19:
00
30分钟
现场客户嘉宾签到
1、名士会会员、一期已认购业主、诚意金客户签到、凭邀请函领取手提袋一个,并将副券投入抽奖箱内,并由现场礼仪引导就座
2、政府领导、嘉宾、名士会名誉会员签到后由礼仪派发胸花并引导到嘉宾席就座
19:
01-19:
30
30分钟
领导发言
主持人宣布“请玉”暨样板房开放仪式正式开始,发表开幕词
1、常熟市政府领导发言
2、开发商徐总发言
3、家盈置业有限公司顾家椽董事长发言
4、合富辉煌房地产(南京)邓永忠董事长发言
5、规划、物业等相关公司发言
6、香格丽花园业主代表发言
19:
48
3分钟
香格丽花园样板房开放仪式
主持人宣布请玉仪式正式开始
1、邀请政府领导代表及开发商共同揭幕
2、演奏民族音乐
19:
51
5分钟
支持人宣布赠玉仪式正式开始
1、嘉宾为19位业主赠送美玉
2、背景音乐
19:
57
4分钟
主持人宣布样板房剪彩仪式正式开始
1、邀请政府领导及进展商代表剪彩
2、背景音乐下燃放礼炮
3、现场开香槟庆祝
20:
01-20:
30
30分钟
嘉宾及业主参观样板房
主持人宣布仪式结束,样板房参观正式开始
1、现场礼仪引导人员进入样板房
2、销售人员逐一为每位嘉宾讲解介绍产品
3、样板房由演员情景表演
20:
31-22:
00
1.5小时
香格丽花园“请玉”暨样板房开放仪式烟火歌舞晚会
机动
3次
香格丽花园宝玉揭幕及抽奖仪式
在晚会期间穿插抽奖活动,分不抽取一、二、三等奖,接近尾声时在公正人员的监督下抽取最大奖——宝马
22:
00
主持人宣布仪式正式结束
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