住宅产品推介会策划方案完整版.docx
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住宅产品推介会策划方案完整版
编号:
TQC/K536
住宅产品推介会策划方案完整版
Inordertoclarifytheobjectives,collectdataforqualityandquantity,pointandsurfaceanalysis,doagoodjobinfeasibilitystudy,putforwardsuggestions,andthroughacertainrangeofresourceswithstrictimplementation,achievethedesiredeffect.
【适用制定规则/统一目标/规范行为/增强沟通等场景】
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部门:
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住宅产品推介会策划方案完整版
下载说明:
本执行方案资料适合用于为某明确的目标,广泛搜集各种资料和理论政策的依据,进行质与量,点与面的分析,做好可行性研究,提出建议方案,并通过一定范围内的资源配以严格的执行,达到预期的效果。
可直接应用日常文档制作,也可以根据实际需要对其进行修改。
「xx住宅」产品推介会策划方案
产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台,在房产销售过程非常重要。
它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。
本次产品推介会主要基于以下两点:
1.树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象;
2.「xxxx·湖公馆」推案及销售的需要;
一、活动目的
1.让客户更加深入地了解本案,增强已购或已定客户的信心,消除持币观望者的顾虑;
2.通过本次产品推介会赢得客户:
:
的口碑,促进本案的销售;
3.展示和提升本案的品牌知名度和美誉度;
4.在合肥造成"生态住宅时代已经来临"的轰动效应。
二、活动主题
合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨「xxxx·湖公馆」产品推介会
三、主办单位
安徽xx房地产开发有限责任公司
安徽xx房地产开发有限公司
四、活动时间
暂定20xx年11月28日(周日)下午13:
30-15:
30
五、活动地点
外商活动中心(待定)
六、活动规模
150-200人
说明:
综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素,150-200人规模较为理想。
七、与会部门、机构和人员
1.蜀山区政府及规划局
2.xx公司
3.监理公司
4.规划设计公司
5.合肥市各大媒体(合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等)
6.地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员
八、活动内容
1.重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划
2.各相关单位领导发言、解析、致辞
3.现场赠礼和抽奖活动
4.现场客户提问及解答
九、活动流程
时间相关内容
PM13:
30人员到位,包括主持人,礼仪人员,各参与单位的相关人员等。
PM13:
45活动现场接待来人,来宾登记。
并发放抽奖礼券。
一来人,现场就开始播放背景音乐,烘托气氛。
PM14:
00正式开始,由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。
PM14:
02xx公司领导致辞,并说明举办本次会议的理由及相关情况。
PM14:
07区政府及规划局领导说明合肥城市建设阶段性成果,及蜀山区、科学岛的发展前景和规划。
PM14:
25地产界人士说明生态住宅已成为合肥人居的新方向。
PM14:
35xx公司领导介绍「xxxx·湖公馆」的开发背景。
PM14:
45规划设计公司领导说明「xxxx·湖公馆」的设计理念。
PM14:
55监理公司领导重点强调「xxxx·湖公馆」卓越的品质。
PM15:
00规划设计公司领导抽取来宾三等奖3名,并颁奖。
(播放背景音乐)
xx公司领导抽取
来宾二等奖2名,并颁奖。
(播放背景音乐)
政府领导抽取来宾一等奖1名,并颁奖。
(播放背景音乐)
PM15:
10现场客户问题的解答。
(暂定10分钟,可视具体情况而定)
PM15:
20指定客户现场签约仪式(可选5个)。
xx公司领导赠大礼活动。
PM15:
30会议结束。
(背景音乐)
十、活动气氛的营造
1.横幅:
活动地点及售楼处附近拉横幅,引起关注。
2.高空气球:
活动地点周边布高空气球。
3.彩虹门:
活动地点周边布彩虹门。
4.报纸稿:
在11月下旬的报纸上发布消息。
5.邀请函:
发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户,以及华客会会员。
十一、宣传媒体的配合
1.预告广告策略
(1)具体要求:
尽可能吸引顾客的眼球,并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容,最大限度的激发受众的参与热情。
(2)媒介策略:
①媒介选择:
合肥晚报、安徽商报。
②发布时机:
暂定11月24日、25日。
③投放频次:
2篇。
(3)具体投放计划
发布时间发布媒体版面主诉求
11.24合肥晚报整版围绕11月28日产品推介会
11.25安徽商报整版围绕11月28日产品推介会
(4)其他形式媒介宣传:
①售楼处周边横幅等的悬挂。
时间为11月24日-11月28日。
②DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。
2.活动当天的辅助媒介宣传
(1)具体要求:
要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛,
(2)媒介策略:
①活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。
②活动现场的工作人员可着印有xx地产和「xxxx·湖公馆」等相关字样的披带或T恤,以起到流动宣传的效果。
十二、活动所需物品及经费预算
1.布置物品:
品名数量用途
邀请函若干份发函预邀已认购客户及政府领导及各媒体相关单位
横幅1条用于会场,上面写明会议名称。
彩虹门1座用于会场入口处。
盆花50盆围绕主席台,点缀现场。
竖幅若干条拉于会场周边及售楼处周边。
高空气球4个布置在会场周边。
手提袋若干用于宣传「xxxx·湖公馆」。
销售海报若干用于宣传「xxxx·湖公馆」。
音响设备1套供会场使用。
抽奖券300张供抽奖用
抽奖箱1个抽奖用
胸花若干嘉宾戴
礼仪服8套礼仪小姐现场穿。
2.礼品订做:
◆政府要员及媒体记者礼品另送。
政府要员标准控制在500元,记者控制在200元。
◆电
子台历或文具套装100个,赠送有意向客户及来场嘉宾。
钥匙环,圆珠笔各300份,赠送来现场的客户。
现场签约客户礼品可为家电或免物管费等,标准20xx元左右。
3.经费预算:
品名预算(元)品名预算(元)
会场租用8000音响设备800
邀请函1000抽奖券、抽奖箱250
彩虹门250礼仪小姐8人1600
盆花500现场签约优惠奖5个20xx/个
条幅20xx政府要员礼品4份500/个
高空气球20xx媒体单位200/个
电子台历/文具套装20xx钥匙环、圆珠笔1000
瓜果等1000主持人出场费5000
合计:
约40000元(具体费用以实际情况及当地物价为准)
十三、前期准备工作
1.活动方案建议。
2.所有平面表现的设计方案。
3.会场布置的设计方案。
4.礼品设计方案建议。
5.抽奖券及抽奖箱方案建议。
6.主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。
7.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。
8.确定礼仪人员及服装。
9.活动物/礼品的购买。
10.活动拍照/摄像。
11.邀请函的寄发。
12.所有媒体的预订。
13.抽奖券、抽奖箱的制作。
14.预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。
十四、活动注意事项
1.活动过程中,领导致辞要处处围绕「xxxx·湖公馆」,不能脱离主旨。
2.纪念品上要刻有「xxxx·湖公馆」的LOGO和广告定位语。
3.主持人的邀请最好是电视台主持人,亲和力更高。
4.抽奖活动奖品用大体积的商品:
:
显价值,纪念品最好是用物超所值有品位的。
5.现场指定的签约客户要气质和形象非常配合楼盘形象,所赠礼品要贵重一些。
6.到场的媒体单位应尽量多。
7.一定要注意现场气氛的调控,不能有冷场的时候。
8.整体方案灵活掌控。
预算根据当地实际情况进行。
本处可输入公司或团队名字
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