品牌核心价值观.doc
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品牌核心价值观.doc
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品牌核心价值
品牌核心价值可以有三种类型。
所以,我们可以从三个角度中的任意一种来定义品牌核心价值。
第一种角度①产品或服务的功能属性。
在这个层面上,应强调品牌在满足消费者的基本商品需求上的独特优势。
比如“沃尔沃”(Volvo)的安全性能;“宝马”(BMW)的操控性能,这些都能突出其品牌的核心价值。
第二种角度②情感属性。
在这个层面上定义品牌核心价值,主要是基于消费者对某些事物的情感需求。
这些情感需求包括:
亲情、爱情、友情、事业成就感、家庭的温馨和谐、赞扬、关怀人际关系等等。
比如,“水晶之恋”(果冻)代表爱情;“红豆”(服饰)代表思念;“金利来”标志着成功;“丽珠得乐”代表关爱等等。
第三种角度③价值观。
价值观层面上的品牌核心价值表现为品牌的追求,这种追求源自于目标消费者对生活某方面的追求。
消费者可以通过消费该品牌的产品或服务,来满足或体现自己对生活的追求。
如“通用电气”(GE)表现为对未来和梦想的追求(imaginationatwork);“耐克”(NIKE)代表突破自我,超越自我;“海王”是对健康和未来的追求等等。
综上所述,品牌的价值观与精神是品牌文化的核心。
品牌文化是品牌价值观念的提升,它赋予品牌以精神,它将消费者单一的对产品的需求上升到了情感的高度,赋予产品生命和活力。
品牌文化体现在品牌与消费者、市场的每一次接触中,消费者购买产品,也就认可和选择了该品牌的文化。
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