招生策划案.docx
- 文档编号:7330592
- 上传时间:2023-01-23
- 格式:DOCX
- 页数:5
- 大小:17.91KB
招生策划案.docx
《招生策划案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《招生策划案.docx(5页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
招生策划案
你是我的“心愿墙”
湖南工艺美术职业学院
招生新闻策划案
地点:
湖南工艺美术职业学院
策划组员:
张娟唐苗蔡程
时间:
2016.03.20
主题“湖南工艺美术职业学院招生系列计划”
1、市场分析:
2016年全国普通高校达到1300多所,我校排名较落后,且在普通院校之间不具影响力,知名度也不高,专业较单一,宣传力度较少。
现在招生也更加注重学校的地理位置、校园环境和教学设施,目前学校只是所处地理位置不算优越,校园环境相比之下比较突出,教学设施也在不断完善中,而且我校是全国四所工艺美术院校之一,且设有独特的湘绣特设专业。
2、宣传目标
针对应届毕业生做招生宣传,能让我学校全国普通高校中较为突出,且影响力、知名度等得到提升,以达到很好的宣传效果。
3、实施与控制
各大名校都有标志性的地点或建筑,属于校园特有的标志,很多不属于本校的学生也会去参观,像一个标志性的旅游地点,同时学校会达到很好的宣传效果。
造势:
“心愿墙”
前期工作(内部)
1、确定地点:
学校操场护栏网
2、确定方案:
此地点作为“心愿墙”,可以悬挂同心锁,许愿牌,祈福带等。
3、准备工作:
学校各个专业教师,推荐各个专业学生进行长期交流合作。
首饰设计专业—制作锁
装饰艺术设计专业、陶瓷艺术设计—制作各个质地的许愿牌
湘绣设计专业、服装设计专业—制作具有特色的祈福带
广告设计专业—制作宣传海报
(要求:
制作的成品都要包含学校标志,且各具特色)
造势
3月25号学校微信、贴吧、微博平台发布我校出现“心愿墙”,在“心愿墙”悬挂同心锁,许愿牌,祈福带等可以帮助你实现心愿。
发布消息之后引发大批学生的好奇,学生产生好奇,纷纷揣测此地点在学校何处,效果是不是真的很灵。
次日,学校发布出消息此地点就是学校操场护栏网。
消息一经发布,“心愿墙”出现在大众视野,得到关注。
事件
3月28号清晨某在校学生突然看见“心愿墙”挂上了很多同心锁、许愿牌、祈福带,随之空间、朋友圈、贴吧出现关于一夜之间校园“心愿墙”惊现大量同心锁、许愿牌、祈福带的文章动态。
随后“心愿墙”引发围观,部分大学生发现有些上面写了他们的名字,具体内容也是他们自己的心愿,当天学校微信、微博等平台都发布出此消息,“心愿墙”事件迅速引发轰动。
真相
3月27日学校通过辅导员,每班都进行了“让心走的更近”的主题班会,辅导员与学生进行了谈心与沟通,最后辅导员让学生写下了自己在大学里的心愿,学校学生会、团总支等相关部门随机抽取了每班一些学生写下的心愿,在晚上一起把这些都挂到了“心愿墙”。
学校此次做法是为了让我校学生、师生彼此之间有一个更好的交流平台,那就是“心愿墙”。
事件持续发酵
3月29号部分学生的心愿得到很好的机会最终得以实现,“心愿墙”事件兴起,我校官网、微信、微博发文此件神奇事件,随后在网上引发热议,对我校“心愿墙”事件产生好奇。
真相
学校学生会、团总支、工作室等相关部门在学校领导商议下,对部分学生的大学心愿进行了解,帮助需要帮助的人完成她的心愿。
学校永远是学生们的“圣诞老人”,微信、微博等平台发布此篇文章,主要内容讲学校和师生之间应当建立的感情。
借势宣传
学校公寓、办公楼、教学楼、食堂贴海报和微信、微博等平台发布消息,4月1号学校将组织“心愿墙”活动,鼓励在校学生通过这种方式在学校留下一个属于自己的回忆,并介绍我校特有版的同心锁,许愿牌,祈福带,还邀请往届毕业生回来参家活动,介绍这一学校新景象。
开展活动
4月1号学校组织“心愿墙”活动,现场设有我校特有版的同心锁,许愿牌,祈福带的地点,有相关的学生进行介绍,还可邀请到制作地点进行观看,过程中可提出自己的意见,还可制作自己独特的物件进行悬挂。
情侣可以挂同心锁(同心锁寓意:
永结同心)
朋友之间可以互相为对方挂上许愿牌(许愿牌:
在上面写下心愿)
远离家乡的学子可以挂祈福带(祈福带:
边挂边一边心底为朋友家人祈福)
借势
活动顺利开展,我校特有版的同心锁,许愿牌,祈福带在我校微店售出,后期将在学校艺术广场设有店面,并同时配照片发文什么物件出自哪个专业。
新事件
据网络事件:
自从萧敬腾参加歌手以来,长沙等相邻地区近一个月都见不到太阳,全是雨天。
这边人民说众筹淘汰萧敬腾,然后萧敬腾说如果他被淘汰就在长沙买套房子住下来,网友纷纷吐槽,不想让萧敬腾在呆在湖南了。
4月2号一位湖南的外校大学生在网络上看到我校官网发布的消息之后,来到我校在“心愿墙”挂上了自己的心愿牌,内容:
希望萧敬腾离开湖南,不想在过下雨的日子了。
隔天湖南微博发出相关信息:
萧敬腾节目录制完成,因为某某原因先要去某某地,4月3号12点的航班。
隔天天气转好,近期的天气温度逐步回升。
这位大学生发出微博,内容:
我只是在湖南工艺美术职业学院挂了心愿牌(附带一张照片),做了我能做到的事,没想到真的成真了,这个“心愿墙”真是666,而且心愿牌特别好看(附带细节图照片)。
(以上内容纯属巧合)
走势
我校有关“心愿墙”相关文章阅读量持续猛升,转发量高涨,我校特有的同心锁,许愿牌,祈福带被大量售出,近期“心愿墙”出现大批游客,招生处接到很多电话询问我校的专业有关问题,我校继而被广泛关注。
发文
一是为了打造学校的标志性地点,让学校具有校园特色
二是在“心愿墙”事件中突出学校与师生彼此之间友好的交流方式
三是此次“心愿墙”活动能向招生对象进行宣传,活动中能让他们感受到我校的校园环境及特色,并且根据活动过程中所使用到的同心锁、许愿牌、祈福带等物件进行专业上的介绍。
4、选择媒体
因前期大多信息都有在官网、微信、微博等网络平台发布过,文章备受关注,阅读量和转发也较高,各种微信公众号、微博号也会蹭热点发文。
1、后期将持续在微信、微博等平台更新文章
2、在各类具有影响力的微信公众号、微博号投放消息
3、加大宣传在各类教育网站,网易、知乎等新闻网站投放相关消息
4、制作相关宣传视频或进行直播在腾讯、优酷、乐视等视频网站投放
5、还可制作户外特色海报、招贴
5、编制预算
前期大部分都是在我校的微信、微博平台发布,能在网络平台上得到免费广泛转发。
海报、招贴那种我校也可以自己免费制作。
①微信公众号、微博
500
②各类教育网站
500
③网易、知乎、豆瓣等新闻网站
3000
④腾讯、优酷、乐视等视频网站
6000
6、新闻稿
某高校出现现实版“心愿墙”
3月25号学校微信、贴吧、微博平台发布湖南工艺美术职业学院出现“心愿墙”,在“心愿墙”可悬挂同心锁,许愿牌,祈福带等可以帮助你实现心愿。
发布消息之后引发大批学生的好奇,纷纷揣测此地点在学校何处,效果是不是真的很灵。
次日,学校发布出消息此地点就是此校操场护栏网。
消息一经发布,“心愿墙”出现在大众视野,得到关注。
3月28号清晨在一夜之间“心愿墙”挂上了很多同心锁、许愿牌、祈福带,随之空间、朋友圈、贴吧出现关于一夜之间校园“心愿墙”惊现大量同心锁、许愿牌、祈福带的文章动态。
随后“心愿墙”引发围观,部分大学生发现有些上面挂了写有他们的名字和心愿的锁,当天学校微信、微博等平台都发布出此消息,“心愿墙”事件迅速引发轰动。
事情缘由是因3月27日此校通过每班辅导员,都进行了“让心走的更近”的主题班会,辅导员与学生进行了谈心与沟通,最后辅导员让学生写下了自己在大学里的心愿,学校相关部门随机抽取了每班一些学生写下的心愿,在晚上把这些都挂到了“心愿墙”。
3月29号部分学生的心愿得以实现,“心愿墙”事件兴起,我校官网、微信、微博发文此件神奇事件,随后引发热议,对此校“心愿墙”事件产生好奇。
事情缘由是学校学生会、团总支、工作室等相关部门在学校领导商议下,对部分学生的大学心愿进行了解,帮助需要帮助的人完成她的心愿。
此校在4月1号举办了“心愿墙”的有关活动顺利开展,得到各界人员的关注。
七、效果预测及风险:
效果预测:
1、此类成功案例事件出现,“心愿墙”游客会增多,成为我校标志性地点,网上也会引发热议。
2、会因为特有的同心锁,许愿牌,祈福带,对专业相关问题产生兴趣,得到大量自主招生和统一招生的应届毕业生的关注,招生宣传力度具有影响力。
3、通过各类网站消息、所拍摄的相关宣传视频、海报,我校在今年这批毕业生中的影响力得到大大提升,在普通高校相比我校的关注度会更高。
风险:
会有一批网民会发布负面文章,说这类事件纯属巧合,各种不好的文章会来进行批判。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 招生 策划